今年春節(jié)檔過后至今，可能是最近幾年進口影片上映最密集的一段時間了。尤其是進口知名IP影片扎堆上映，讓電影市場的內(nèi)容供應變得更豐富。
但和以前進口大片動輒十多億票房相比，今年不論是《速度與激情》、《蟻人》還是《變形金剛》系列的最新續(xù)作，票房都明顯不及前作。雖然目前國內(nèi)影市熱度尚未恢復至疫情前，但相比國產(chǎn)片，進口片遇冷現(xiàn)象似乎更為顯著。
“其實從年前的《阿凡達2》開始，大家都非常關注進口片的票房。今年的《速度與激情10》《蜘蛛俠》系列作品等票房確實不光沒有超越前作，也遠低于業(yè)內(nèi)預期。”中國電影(600977)基金會投融資專項基金總監(jiān)、聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿對證券時報·e公司記者表示。
進口片票房遇冷
近期的影院里，進口大片是排片的“主力軍”。5月17日上映的《速度與激情10》；6月2日上映的動畫電影《蜘蛛俠：縱橫宇宙》；6月9日上映的《變形金剛》系列最新續(xù)作《變形金剛：超能勇士崛起》等影片，占據(jù)了主要排片空間。
再加上5月5日上映的《銀河護衛(wèi)隊3》，6月1日上映的《哆啦A夢》最新續(xù)作與《天空之城》等動畫片，進口影片的供應可謂密集。不過，這些進口影片雖然IP一個比一個“響亮”，但票房卻接連遇冷。
如今年2月17日上映的《蟻人與黃蜂女:量子狂潮》，是《蟻人》系列的第三部作品，也是春節(jié)檔后上映的首批進口大片。但該影片最終只獲得2.72億元票房，相比2015年10月上映的《蟻人》6.71億元票房，2018年8月上映的《蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身》8.31億元票房差距甚遠。
《速度與激情》系列曾是最受國內(nèi)觀眾追捧的進口大片。2015年上映的《速度與激情7》、2017年上映的《速度與激情8》分別取得24.26億元、26.71億元票房。2021年上映的第九部系列作品也有近14億元票房。
但截至6月16日下午，已上映近一個月的《速度與激情10》票房僅有9.55億元。即便如此，《速度與激情10》仍然拿下2023年進口影片國內(nèi)票房冠軍。
許多進口影片的票房不僅普遍低于前作，也顯著低于業(yè)內(nèi)預期。比如最新上映的《變形金剛：超能勇士崛起》，映前機構預測票房普遍在9.5億元至13億元之間，但截至6月15日晚，該片僅有約3.5億元票房。
基于此，一些機構也將對該片的票房預測調(diào)低至6億元左右。而此前《變形金剛》系列的第4、5部，合計在國內(nèi)斬獲超過35億元票房。
燈塔平臺數(shù)據(jù)顯示，2014年以來的票房排名前30的進口影片，僅有4部為2019年后上映。進口影片的“票房號召力”下降，是不爭的事實。
（進口影片票房前十，僅有一部出自2019年后）
多重原因?qū)е?/strong>
2022年，國內(nèi)電影票房整體走低，除了疫情因素影響外，內(nèi)容供應也是重要原因。尤其是不少業(yè)內(nèi)人士提到，進口影片的供應減少，對市場影響明顯。但今年進口影片供應量上升，票房卻并沒有隨之回升。
從票房占比來看，2012年，進口影片占國內(nèi)票房比重曾達到51.6%，此后的幾年里，也基本穩(wěn)定在40%以上，2017年進口影片票房占比為48%。但這以后，進口影片票房占比走低，2019年回落至36%。
疫情以來，進口影片票房占比迅速下滑。2021年，進口影片票房占比約21%，2022年進一步滑落至15%左右。
對于進口影片票房遇冷現(xiàn)象，朱玉卿對記者表示，根本問題是目前國內(nèi)觀眾對以好萊塢為代表的視聽大片有了“審美疲勞”，這類影片對觀眾的吸引度或者觀眾的認可度降低�！捌浯问钱斍昂芏嘤^眾對電影票價比較在意，電影票價不低導致消費者觀影意愿降低，這是進口片和國產(chǎn)片都面臨的問題。”
“另外現(xiàn)在的觀眾，其實更喜歡能夠引起情感的共鳴影片，比如今年票房還不錯的引進片《灌籃高手》就有情懷的因素。如果進口大片與觀眾沒有情感聯(lián)系，就很難獲得觀眾的青睞。”朱玉卿認為，這三個因素共同作用，導致了進口片票房不及預期。
也有業(yè)內(nèi)人士認為，近幾年國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)快速進步，拍攝手法、制作技術的升級，一定程度上擠壓了同類型進口影片的生存空間。
“今年《黑豹》、《蟻人3》等影片均表現(xiàn)得不盡人意，這意味著觀眾的欣賞口味在發(fā)生改變，對高概念模式化生產(chǎn)的好萊塢超英片已出現(xiàn)審美疲勞。”拓普咨詢CEO程飛此前對記者表示。
還有資深電影博主告訴記者，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，觀眾口味也在不斷變換，但很多引進片還是沿用過去的單一“套路”，自然無法打動觀眾。目前的進口片票房，已經(jīng)是基于很多IP知名度較高的情況下取得的。
對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有何影響？
進口影片也是國內(nèi)電影市場的一個重要的組成部分。進口影片票房的下滑，對電影產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展可能產(chǎn)生不利影響。按照往常經(jīng)驗，通常在票房淡季上映的進口影片，能夠?qū)κ袌霎a(chǎn)生良好的“補位”作用。但如今，進口影片的“補位”功能明顯弱化。
“每年一季度春節(jié)檔過后的兩個月，市場都會進入全年的冷淡期，這部分大盤缺失主要依靠引進好萊塢進口大片來填補。”程飛認為，進口影片式微正是導致今年國內(nèi)電影市場觀影人次下滑的重要原因之一。
對進口影片有過多年研究的朱玉卿則向記者介紹道，從1994年到2004年的十年里，進口影片對當時的電影行業(yè)是非常重要的，“沒有進口片很難想象那個時候電影院能不能堅持到2005年后的高速發(fā)展期，所以進口片對電影市場和產(chǎn)業(yè)的貢獻是非常大的�！�
（《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》提出國產(chǎn)影片票房占比保持在55%以上）
“對于一個健康電影市場來說，引進片是非常重要的支撐。進口片的票房不光影響片方收入，對于影院來說也是非常重要的�！敝煊袂浔硎�。
對于進口影片接下來如何挽回局面，多為業(yè)內(nèi)人士都提到了豐富引進片內(nèi)容類型問題。
“原來進口大片賣不動的時候有一種現(xiàn)象，就是《天才槍手》、《摔跤吧！爸爸》這類偏情感類，能產(chǎn)生廣泛共鳴的影片成為了票房黑馬。電影首先還是一個情感消費，能引起共鳴和共情，比單純的視覺、聽覺刺激更能吸引和打動觀眾�！敝煊袂浔硎�，引進片應該多國別化、多類型化，不能都是日漫或者好萊塢的系列大片，否則大家可能確實有點“審美疲勞”了。
實際上，作為承擔著國外影片進口權職能的單位，中影集團也在積極推動進口影片的豐富化。上市公司中國電影(600977)今年5月曾表示，對觀眾期待高、呼聲高的影片，中影都在積極籌備。
“公司將會積極協(xié)調(diào)片源，做好影片的宣傳推廣和排片排映，供應更多的、多樣化、高品質(zhì)的進口影片。希望通過豐富的供給，讓中國電影市場的進口影片可以豐富起來，促進和活躍中國電影市場�！敝袊娪胺Q。
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