2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，是不斷推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展和中國(guó)式現(xiàn)代化的重要一年。今年2月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》提出：必須把推動(dòng)發(fā)展的立足點(diǎn)轉(zhuǎn)到高質(zhì)量和效益上來(lái)，培育以技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)等為核心的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新趨勢(shì)，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。要求完善品牌培育發(fā)展機(jī)制，開展品牌創(chuàng)建行動(dòng)，打造中國(guó)精品和百年老店，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌。
品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。5月7日至9日，以“中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建”為主題的第七屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇系列活動(dòng)在北京隆重舉行。
第七屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇系列活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
原國(guó)家質(zhì)檢總局局長(zhǎng)、黨組書記支樹平，原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)葛志榮，中共中央黨校原副校長(zhǎng)趙長(zhǎng)茂，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心副主任謝冬偉，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)鄭志受，中國(guó)石油(601857)集團(tuán)總經(jīng)理助理張華林，中國(guó)石油集團(tuán)黨組宣傳部部長(zhǎng)張海云，清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任范紅，北京大學(xué)教授王齊國(guó)，中國(guó)人民大學(xué)法國(guó)與法語(yǔ)國(guó)家研究院副院長(zhǎng)代志新，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云，北京市人民政府參事室特約研究員、北京市工商聯(lián)副主席李志起等出席本次活動(dòng)。
本次活動(dòng)由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局主管的《中國(guó)品牌》雜志、中國(guó)品牌網(wǎng)主辦，中品計(jì)劃(北京)品牌管理有限公司承辦，中國(guó)品牌雜志社·中國(guó)品牌研究院、清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心智庫(kù)支持，中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)、鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)、搜狐傳媒支持，線上線下同步舉行。
《中國(guó)品牌》雜志社社長(zhǎng)張超代表主辦單位發(fā)表歡迎辭。他表示：中國(guó)品牌雜志社2023年中國(guó)品牌日主題系列活動(dòng)包括“主題宣傳報(bào)道、調(diào)研采訪交流、社交互動(dòng)傳播、展覽展示推介、論壇研討、中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建理論創(chuàng)新工程設(shè)立與案例征集發(fā)布”等，通過(guò)不同層級(jí)、不同側(cè)重的貼近市場(chǎng)、貼近消費(fèi)者接續(xù)不斷的話題，全方位宣傳中國(guó)式現(xiàn)代化品牌發(fā)展成就，讓消費(fèi)者更加了解中國(guó)品牌、信任中國(guó)品牌，選擇中國(guó)品牌、愛上中國(guó)品牌，讓消費(fèi)中國(guó)品牌成為一種社會(huì)風(fēng)尚。系列活動(dòng)旨在攜手各級(jí)政府部門、智庫(kù)研究單位、知名品牌企業(yè)、專業(yè)品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)等共同探討新征程、新目標(biāo)下“品牌強(qiáng)國(guó)”的“時(shí)代之略、遠(yuǎn)鑒之路”，為打造特色鮮明、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、附加值高享譽(yù)世界的中國(guó)品牌而貢獻(xiàn)智慧與經(jīng)驗(yàn)，為高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)生活探索中國(guó)式現(xiàn)代化的品牌強(qiáng)國(guó)路徑！
中國(guó)石油集團(tuán)總經(jīng)理助理兼政策研究室主任、中國(guó)石油集團(tuán)國(guó)家高端智庫(kù)研究中心主任張華林代表主辦地單位發(fā)表歡迎辭
中國(guó)石油集團(tuán)總經(jīng)理助理兼政策研究室主任、中國(guó)石油集團(tuán)國(guó)家高端智庫(kù)研究中心主任張華林出席本次活動(dòng)，并發(fā)表歡迎辭。
他指出：國(guó)有企業(yè)特別是中央企業(yè)是中國(guó)特色社會(huì)主義的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)，也是新時(shí)代加強(qiáng)品牌建設(shè)、參與全球競(jìng)爭(zhēng)的主力軍，積極發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，不斷創(chuàng)建以中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量為內(nèi)核的卓著品牌，是做強(qiáng)做優(yōu)做大國(guó)有資本和國(guó)有企業(yè)加快建設(shè)世界一流企業(yè)的重要抓手，也是我們國(guó)有企業(yè)和中央企業(yè)義不容辭的歷史責(zé)任。
長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)石油作為國(guó)有中國(guó)骨干企業(yè)，和全球最主要的油氣生產(chǎn)和供應(yīng)商之一，注重興油報(bào)國(guó)，保障國(guó)家能源安全的責(zé)任使命，始終把企業(yè)發(fā)展根植于強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興的偉大征程中，把提升中國(guó)石油品牌形象與實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活的向往，緊緊聯(lián)系在一起，用石油精神和大慶精神、鐵人精神鑄就品牌之魂，從多元產(chǎn)品到高端技術(shù)，從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)到新興領(lǐng)域，從民生保障到工業(yè)事業(yè)，從強(qiáng)化國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)到深度的參與一帶一路建設(shè)，我們?nèi)轿煌七M(jìn)全力打造享譽(yù)全球的中國(guó)石油和昆侖系列等品牌，推動(dòng)品牌建設(shè)能力大幅提升，品牌價(jià)值快速增長(zhǎng)。中國(guó)石油連續(xù)6年位列財(cái)富世界500強(qiáng)的第4位，連續(xù)9年在世界50家大石油公司中排名第三位，全球品牌價(jià)值500強(qiáng)，全球尤其行業(yè)的第三位，國(guó)內(nèi)石油企業(yè)的首位。
頭腦風(fēng)暴 共話“中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建”
在主論壇的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)葛志榮，中共中央黨校原副校長(zhǎng)趙長(zhǎng)茂，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心副主任謝冬偉就“中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建”發(fā)表主旨演講。
原國(guó)家質(zhì)檢總原國(guó)務(wù)院參事葛志榮發(fā)表主旨演講
在為“中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建思考”的主旨演講中，葛志榮表示：要繼續(xù)抓好對(duì)總書記三個(gè)轉(zhuǎn)變重要思想的深入學(xué)習(xí)，堅(jiān)決貫徹落實(shí)，抓好推進(jìn)工作，把總書記的要求落實(shí)到每個(gè)企業(yè)、每個(gè)單位、每個(gè)地區(qū)、每個(gè)崗位，甚至是全國(guó)都應(yīng)該掀起落實(shí)好總書記三個(gè)轉(zhuǎn)變重要思想的一個(gè)新的時(shí)期，為實(shí)現(xiàn)總書記提出的三個(gè)轉(zhuǎn)變重要思想，以及質(zhì)量強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略所提出的2025年的目標(biāo)、2035年的目標(biāo)，打造質(zhì)量強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)、品牌強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)，共同努力。
中共中央黨校原副校長(zhǎng)、教授、第十三屆全國(guó)政協(xié)社會(huì)和法制委員會(huì)委員趙長(zhǎng)茂發(fā)表主旨演講
趙長(zhǎng)茂教授發(fā)表了主旨演講。他認(rèn)為，扎實(shí)推動(dòng)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，中國(guó)品牌一定會(huì)更多走向世界，展現(xiàn)中國(guó)制造與全球一人品牌一爭(zhēng)高下的實(shí)力，推動(dòng)我國(guó)最終不僅成為品牌大國(guó)，而且成為品牌強(qiáng)國(guó)，不斷展現(xiàn)中國(guó)品牌之強(qiáng)，而且展現(xiàn)中國(guó)品牌之美。
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心副主任謝冬偉發(fā)表主旨演講
在題為“質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要思考”的主旨演講，謝冬偉表示：2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，我們要深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)工作，全面提升我國(guó)品牌發(fā)展總體水平，不斷推動(dòng)我國(guó)從品牌大國(guó)向品牌強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，為譜寫中國(guó)式現(xiàn)代化新篇章貢獻(xiàn)力量。一是以加強(qiáng)品牌建設(shè)為基礎(chǔ)，著力打造中國(guó)品牌。二是以貫徹《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》精神為指引，不斷推動(dòng)品牌提升。三是充分利用市場(chǎng)監(jiān)管工具箱，有效助力品牌建設(shè)。最終形成“企業(yè)奮力創(chuàng)建品牌，政府積極支持品牌，機(jī)構(gòu)熱情服務(wù)品牌，消費(fèi)者自覺關(guān)愛品牌”的良好社會(huì)風(fēng)尚。
主題思考
創(chuàng)新中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建強(qiáng)國(guó)路徑
在中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建過(guò)程中，由于品牌定位不同、品牌人所處行業(yè)不同，具體實(shí)踐遇到各種各樣的發(fā)展瓶頸。清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任范紅，北京大學(xué)教授王齊國(guó)，中國(guó)人民大學(xué)法國(guó)與法語(yǔ)國(guó)家研究院副院長(zhǎng)代志新，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云分別從不同角度進(jìn)行主題思考分享，找尋中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建的品牌強(qiáng)國(guó)路徑。
清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授范紅
清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任范紅教授以《中國(guó)式現(xiàn)代化與中國(guó)品牌建設(shè)》為主題發(fā)表了主題演講，她分享三個(gè)比較概括性的觀點(diǎn)。第一就是國(guó)家形象多緯塑造，第二是國(guó)家品牌與原產(chǎn)國(guó)效益，第三是中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建的幾點(diǎn)思考。范紅表示，對(duì)于品牌而言，每個(gè)國(guó)家都有可競(jìng)爭(zhēng)性的優(yōu)質(zhì)化差異，這個(gè)差異構(gòu)成國(guó)家品牌建構(gòu)的核心。對(duì)于中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建的思考，范紅提出六個(gè)重點(diǎn)：一是品牌建設(shè)文化領(lǐng)先；二是品牌需要獨(dú)特的知識(shí)產(chǎn)權(quán)；三是品質(zhì)是品牌的基石；四是品牌要在消費(fèi)者的心智里，即要在認(rèn)知維度；五是品牌傳播要會(huì)講故事，而不是傳播信息；最后一點(diǎn)是品牌要在各個(gè)維度與消費(fèi)者建立信任。
北京大學(xué)教授、知名品牌專家王齊國(guó)
圍繞“中國(guó)式現(xiàn)代化與品牌賦能”主題，北京大學(xué)王齊國(guó)教授表示：中國(guó)式現(xiàn)代化的內(nèi)涵之一是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)是經(jīng)濟(jì)的自立自強(qiáng)；經(jīng)濟(jì)自立自強(qiáng)的基礎(chǔ)是完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和品牌的強(qiáng)大。品牌是價(jià)值的聚合，價(jià)值的高低取決于消費(fèi)者的感知和聯(lián)想；品牌又是經(jīng)驗(yàn)和感覺，意義在于它是所有事物的綜合體，能夠作為工具來(lái)使用。一個(gè)品牌具有了影響力，才能實(shí)現(xiàn)品牌賦能。而品牌影響力是指品牌開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。是由市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和全球(區(qū)域)領(lǐng)導(dǎo)力決定的。因此，品牌建設(shè)需要高水平頂層設(shè)計(jì)，具體包括7個(gè)方面的內(nèi)容：品牌的事業(yè)界域、重視資源配置中的魅力資源使用、以制度創(chuàng)新推動(dòng)品牌發(fā)展、高品質(zhì)的產(chǎn)品、系統(tǒng)而科學(xué)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、打動(dòng)人心的傳播、實(shí)現(xiàn)品牌授權(quán)。
中國(guó)人民大學(xué)法國(guó)與法語(yǔ)國(guó)家研究院副院長(zhǎng)代志新
圍繞法國(guó)品牌發(fā)展與中國(guó)品牌出海主題，中國(guó)人民大學(xué)法國(guó)與法語(yǔ)國(guó)家研究院副院長(zhǎng)代志新教授表示，品牌的本質(zhì)是信息，品牌創(chuàng)建就是信息的流動(dòng)與感知，良好的信息流動(dòng)和感知能夠通過(guò)信息篩選機(jī)制降低市場(chǎng)交易成本。 法國(guó)品牌創(chuàng)建不是一蹴而就的，而是經(jīng)歷了百余年的創(chuàng)建保護(hù)和發(fā)展。隨著中國(guó)國(guó)力的進(jìn)一步強(qiáng)大，中國(guó)的品牌也迎來(lái)了戰(zhàn)略機(jī)遇期，展望未來(lái)，會(huì)有越來(lái)越多的源自中國(guó)的世界品牌出現(xiàn)。為此，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該沉下心來(lái)，保持戰(zhàn)略定力，抱著百年品牌功成不必在我的信念去創(chuàng)建，保護(hù)和發(fā)展中國(guó)品牌，為中國(guó)品牌走向世界添磚加瓦，最終中國(guó)品牌的高樓大廈終會(huì)拔地而起！
浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云
胡曉云教授在“農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)與品牌強(qiáng)國(guó)”報(bào)告中基于中國(guó)式現(xiàn)代化特征，對(duì)品牌創(chuàng)造提出建議，她指出，中國(guó)式現(xiàn)代化是人口規(guī)模巨大的現(xiàn)代化，探索切合中國(guó)“三農(nóng)”現(xiàn)實(shí)的品牌化道路：品牌強(qiáng)國(guó)前提下鄉(xiāng)村全域品牌化；中國(guó)式現(xiàn)代化是全體人民共同富裕的現(xiàn)代化，探索具有普惠性共富價(jià)值的品牌創(chuàng)造模式，建立科學(xué)品牌生態(tài)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌及企業(yè)品牌等不同類型品牌的融合創(chuàng)造；中國(guó)式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化，探索具有“質(zhì)感，美感，情感，價(jià)值感”的 “四感”品牌創(chuàng)造目標(biāo)；中國(guó)式現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化，探索“天人合一”的生態(tài)品牌哲學(xué)與生態(tài)品牌創(chuàng)造方法；中國(guó)式現(xiàn)代化是走和平發(fā)展道路的現(xiàn)代化，要探索以特色品牌創(chuàng)造與全球消費(fèi)者平等對(duì)話、以自主品牌創(chuàng)造共享中國(guó)鄉(xiāng)村價(jià)值的道路。
品牌創(chuàng)建
區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)分享
站在新的歷史起點(diǎn)，越來(lái)越多的中國(guó)品牌和中國(guó)品牌人，成為時(shí)代的楷模，助力中國(guó)品牌事業(yè)闊步前行。
在品牌創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)分享環(huán)節(jié)，黑龍江農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級(jí)巡視員顧毅，江門市新會(huì)區(qū)人大常委會(huì)副主任李方暉，中共方正縣委副書記于彥波，中共五常市委常委、五常市人民政府副市長(zhǎng)申潔，分別介紹和分享了黑土優(yōu)品、新會(huì)陳皮、方正大米、五常大米等區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)。
黑龍江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級(jí)巡視員顧毅
顧毅圍繞“構(gòu)建1141品牌體系 打造黑土優(yōu)品金字招牌”這一主題發(fā)表主旨演講。黑龍江省委、省政府通過(guò)全面實(shí)施品牌質(zhì)量提升工程、品牌孵化培育工程、品牌傳播推廣工程、品牌保護(hù)利用工程、品牌營(yíng)銷賦能工程等“五大工程”，構(gòu)建涵蓋1個(gè)省級(jí)優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌、10個(gè)省級(jí)品類品牌、40個(gè)區(qū)域公用品牌、100個(gè)領(lǐng)軍企業(yè)品牌，“黑土優(yōu)品”應(yīng)運(yùn)而生�！昂谕羶�(yōu)品”具有寒地黑土、綠色生態(tài)，豐厚物產(chǎn)、多元供給，優(yōu)良品種、特色產(chǎn)業(yè)，健全標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)苛品控等顯著特征。
中共方正縣委副書記于彥波
于彥波副書記在分享國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、方正大米品牌創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)時(shí)表示，方正富硒稻米產(chǎn)業(yè)種植規(guī)模增速、市場(chǎng)銷售增速和經(jīng)濟(jì)效益增速都呈上升趨勢(shì)，增強(qiáng)了我們發(fā)展富硒稻米產(chǎn)業(yè)的信心和決心，方正大米將圍繞推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以做大做強(qiáng)“中國(guó)富硒大米之鄉(xiāng)”為目標(biāo)，面向國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)，搶抓各種機(jī)遇，進(jìn)一步完善標(biāo)準(zhǔn)體系、壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、扶持精深加工、放大品牌優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)龍江乃至全國(guó)富硒稻米產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
中共五常市委常委、五常市人民政府副市長(zhǎng)申潔
申潔副市長(zhǎng)在分享地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、五常大米品牌創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)時(shí)表示，五常市位于黑龍江省最南部，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)水稻約130萬(wàn)噸、成品五常大米70萬(wàn)噸，始終秉持“以品質(zhì)造就品牌，以品牌塑造農(nóng)業(yè)”的發(fā)展愿景，是中國(guó)糧食行業(yè)協(xié)會(huì)授予的“中國(guó)優(yōu)質(zhì)稻米之鄉(xiāng)”。
自2016年以來(lái)，五常大米品牌價(jià)值逐年攀升，2022年達(dá)710.28億元。五常市現(xiàn)有17家五常種子研發(fā)基地，22000畝原有良種繁育基地，1000畝新建水稻原種基地，擁有健全的繁育良種、綠色種植、原糧收儲(chǔ)、溯源管理、生產(chǎn)加工、成品倉(cāng)儲(chǔ)、質(zhì)量監(jiān)管、出廠銷售標(biāo)準(zhǔn)體系，以及智能浸種催芽、標(biāo)準(zhǔn)大棚育秧、機(jī)械缽體育苗、蟲害統(tǒng)防統(tǒng)治、水源暗排暗灌等先進(jìn)技術(shù)。通過(guò)商討產(chǎn)業(yè)發(fā)展事宜、確定合作意向，編制產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)發(fā)展、做好頂層設(shè)計(jì)，向消費(fèi)者貢獻(xiàn)環(huán)境好、水質(zhì)好、土壤好、氣候好、品種好的“五好大米”。
江門市新會(huì)區(qū)人大常委會(huì)副主任李方暉介紹
李方暉副主任介紹，新會(huì)陳皮居廣東三寶之首，是藥食同源的養(yǎng)生佳品，享有“千年人參，百年陳皮”的美譽(yù)。目前，新會(huì)區(qū)種植新會(huì)柑13.9萬(wàn)畝，年產(chǎn)新會(huì)柑皮約8000噸，新會(huì)陳皮全產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值達(dá)190億元。2022年，“新會(huì)陳皮”更是位居“2022中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)TOP100”榜首。李方暉還表示，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，新會(huì)區(qū)高位推進(jìn)新會(huì)陳皮公共品牌建設(shè)，持續(xù)抓好頂層謀劃，通過(guò)立法保護(hù)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展；推動(dòng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展；打造“名牌”農(nóng)企；打響“新會(huì)陳皮”公共品牌影響力；數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)化公共品牌保護(hù)等，多措并舉，持續(xù)做好陳皮大文章，推動(dòng)一顆柑到一塊皮，撬動(dòng)一條百億產(chǎn)業(yè)鏈的蛻變，打造富民興村標(biāo)桿產(chǎn)業(yè)。
品牌創(chuàng)建
知名企業(yè)品牌培育與打造經(jīng)驗(yàn)分享
在品牌創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)分享環(huán)節(jié)，中國(guó)石油天然氣集團(tuán)有限公司黨組宣傳部部長(zhǎng)張海云，天津郁美凈集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理史濱，東南電梯股份有限公司董事長(zhǎng)秦健聰，康力電梯(002367)股份有限公司副總裁朱瑞華分別分享了中國(guó)石油、郁美凈、東南電梯、康力電梯的品牌創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)與思考。
中國(guó)石油天然氣集團(tuán)有限公司黨組宣傳部部長(zhǎng)張海云
張海云部長(zhǎng)在分享超級(jí)央企的中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建思考時(shí)表示，打造享譽(yù)全球的中國(guó)石油品牌，需要傳承紅色基因、賡續(xù)精神血脈。中國(guó)石油作為我國(guó)最大的油氣生產(chǎn)和供應(yīng)企業(yè)，始終把服務(wù)黨和國(guó)家事業(yè)大局落實(shí)到“加快建設(shè)基業(yè)長(zhǎng)青世界一流綜合性國(guó)際能源公司”的生動(dòng)實(shí)踐中，努力向社會(huì)貢獻(xiàn)更多更好的石油石化產(chǎn)品和服務(wù)，鑄就過(guò)硬品牌。好品牌是培育出來(lái)的，更是競(jìng)爭(zhēng)出來(lái)的。中國(guó)石油認(rèn)真分析市場(chǎng)需求，大力加強(qiáng)品牌建設(shè)，走出了一條以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以價(jià)值為引領(lǐng)的品牌發(fā)展之路。中國(guó)石油認(rèn)真落實(shí)“走出去”戰(zhàn)略，深度參與“一帶一路”，海外資產(chǎn)規(guī)模、跨國(guó)指數(shù)居中國(guó)跨國(guó)公司之首，連續(xù)6年位列《財(cái)富》世界500強(qiáng)第4位，國(guó)際影響力不斷提升。
天津郁美凈集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理史濱
“品牌創(chuàng)建是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，企業(yè)需要不斷地投入時(shí)間、資源和精力。需要不斷地創(chuàng)新和改進(jìn)自己的品牌形象和價(jià)值，需要不斷地適應(yīng)變化的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求�！痹谥黝}演講《天津老字號(hào)，郁美凈品牌保護(hù)與創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)》中，郁美凈董事長(zhǎng)、總經(jīng)理史濱表示，企業(yè)做品牌，必須要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，“要鍥而不舍，絕不可以一暴十寒”。
郁美凈品牌創(chuàng)建于1979年，第一代郁美凈人做了兩個(gè)創(chuàng)造，一是創(chuàng)造了中國(guó)第一款兒童霜，填補(bǔ)了我國(guó)兒童護(hù)膚的空白，二是創(chuàng)造了中國(guó)兒童護(hù)膚第一個(gè)品牌“郁美凈”，成為了中國(guó)兒童護(hù)膚品的開創(chuàng)者。郁美凈44年如一日深耕兒童護(hù)膚賽道，秉承“中國(guó)寶寶護(hù)膚，從郁美凈兒童霜開始”這一初心，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展，堅(jiān)持“安全性、穩(wěn)定性、舒適性、功能性”原則，成功打造出中國(guó)兒童護(hù)膚行業(yè)的民族品牌。事實(shí)證明，長(zhǎng)久的堅(jiān)持和不斷的創(chuàng)新，終有回報(bào)，這是郁美凈用44年時(shí)間和實(shí)踐凝聚成的品牌創(chuàng)建答案。
東南電梯股份有限公司董事長(zhǎng)秦健聰
秦健聰董事長(zhǎng)在分享智能制造、制造升級(jí)與品牌創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)時(shí)表示，東南電梯的品牌定位是做航天級(jí)電梯，走出一條差異化的道路，東南電梯專注于細(xì)分領(lǐng)域，更多地為客戶創(chuàng)造價(jià)值，做定制化方案的解決。不忘初心，牢記使命，東南電梯定位于航天級(jí)電梯的鑄造者，發(fā)揚(yáng)航天精神，堅(jiān)守匠心品質(zhì)。東南電梯以黨建為引領(lǐng)，積極響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略，服務(wù)“航天強(qiáng)國(guó)”、“橋隧強(qiáng)國(guó)”、“海洋強(qiáng)國(guó)”“核電強(qiáng)國(guó)”等國(guó)家重大項(xiàng)目——衛(wèi)星發(fā)射中心、港珠澳大橋、國(guó)家科考船、一帶一路巴基斯坦核電等，為祖國(guó)繁榮建設(shè)貢獻(xiàn)力量！國(guó)貨的崛起主要是打造中國(guó)品牌，把品牌的力量為中國(guó)企業(yè)的騰飛助力更強(qiáng)的釋能。
康力電梯股份有限公司副總裁朱瑞華
圍繞“數(shù)智化賦能中國(guó)電梯產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”這一主題，朱瑞華副總裁介紹，經(jīng)過(guò)26年發(fā)展，康力電梯已成為中國(guó)垂直/水平客流運(yùn)輸解決方案的制造商和服務(wù)商的頭部企業(yè)，連續(xù)6年躋身全球電梯制造商10強(qiáng)，是唯一進(jìn)入前十的中國(guó)品牌。2021年、2022年居中國(guó)軌交電扶梯市場(chǎng)中標(biāo)量第一，其中2022年市場(chǎng)占有率達(dá)到50%。2006年，康力率先進(jìn)軍國(guó)外軌交電扶梯市場(chǎng)。持續(xù)創(chuàng)新，是打造高質(zhì)量品牌發(fā)展的唯一途徑，中國(guó)品牌的發(fā)展，需要全社會(huì)的力量：政府營(yíng)造公平的市場(chǎng)環(huán)境，提供更多的機(jī)會(huì)平臺(tái)；采購(gòu)方提供公平的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，保證合理的利潤(rùn)空間；社會(huì)輿論客觀公正的評(píng)價(jià)報(bào)道、正面的輿論引導(dǎo)；行業(yè)和企業(yè)保持自律，拒絕低價(jià)低質(zhì)，自覺維護(hù)行業(yè)、企業(yè)形象；用戶理性客觀看待品牌，對(duì)優(yōu)質(zhì)中國(guó)品牌保持信心。努力把康力電梯建成世界上受人尊敬的優(yōu)質(zhì)電梯企業(yè)，品牌強(qiáng)，則中國(guó)強(qiáng)。
品牌創(chuàng)建
中國(guó)現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建“賦能路線圖”
在“品牌賦能戰(zhàn)略路徑”版塊，北京市工商聯(lián)副主席李志起、嬴政通董事長(zhǎng)徐廉政、里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國(guó)區(qū)合伙人何松松分別從不同角度，就中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建提出了清晰的“賦能路線圖”。
北京市人民政府參事室特約研究員北京市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、北京市工商聯(lián)副主席振興國(guó)際智庫(kù)理事長(zhǎng)李志起
圍繞“中國(guó)式現(xiàn)代化：品牌創(chuàng)建與產(chǎn)業(yè)振興的路徑思考”主題，李志起表示，黨的二十大提出中國(guó)式現(xiàn)代化偉大戰(zhàn)略，明確高質(zhì)量發(fā)展是首要任務(wù)，全國(guó)各地正在全力以赴拼經(jīng)濟(jì)，這就離不開品牌創(chuàng)建和產(chǎn)業(yè)振興這兩個(gè)基本抓手。從根本上看，品牌創(chuàng)建既是方法也是目標(biāo)，產(chǎn)業(yè)振興既是基礎(chǔ)也是愿景，二者互為表里，缺一不可。
李志起介紹了他最近開展的一系列調(diào)研，從北京到上海，從合肥到淄博，做得好的城市都有自己明確的產(chǎn)業(yè)主線，清晰明確的產(chǎn)業(yè)主攻方向和由此而形成的產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要“增長(zhǎng)極”，也已經(jīng)成為知名度極高的“產(chǎn)業(yè)金名片”，為城市發(fā)展帶來(lái)源源不斷的新動(dòng)能。說(shuō)到實(shí)踐路徑，李志起認(rèn)為產(chǎn)業(yè)品牌化和品牌產(chǎn)業(yè)化正在成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方法論，需要繼續(xù)做好“有為政府”和“有效市場(chǎng)”的二者合力，形成推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。
贏政通董事長(zhǎng)、新一代企業(yè)賦能專家徐廉政
圍繞“中國(guó)式現(xiàn)代化品牌建設(shè)的創(chuàng)新賦能”主題，贏政通董事長(zhǎng)、新一代企業(yè)賦能專家徐廉政表示，未來(lái)企業(yè)面對(duì)的全方位競(jìng)爭(zhēng)不是簡(jiǎn)單的某一個(gè)維度競(jìng)爭(zhēng)，而是包含品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、資源力五方面在內(nèi)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)格局，如何給中國(guó)品牌長(zhǎng)足發(fā)展增加“確定性”，讓企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？在他看來(lái)，中國(guó)企業(yè)需要堅(jiān)守初心，堅(jiān)持走正確的道路；同時(shí)也要勇于創(chuàng)新，打動(dòng)用戶心智；這就需要中國(guó)企業(yè)家們改變思維，通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)打造企業(yè)可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力系統(tǒng)，其中涉及到的五個(gè)關(guān)鍵詞包括“品牌、產(chǎn)品、渠道、組織和資源”，只有真正改變思維方式才能夠看清面對(duì)的機(jī)遇，最終實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，提升企業(yè)品牌價(jià)值，真正讓中國(guó)品牌走向“長(zhǎng)紅”。
里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國(guó)區(qū)合伙人何松松
在品牌賦能戰(zhàn)略路徑環(huán)節(jié)，里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國(guó)區(qū)合伙人何松松表示：“中國(guó)式現(xiàn)代化品牌”并非只著眼于中國(guó)，而是在全球視野下“中國(guó)品牌”的高質(zhì)量構(gòu)建。里斯咨詢發(fā)布的《全球戰(zhàn)略定位報(bào)告：國(guó)家心智資源中的萬(wàn)億機(jī)會(huì)》報(bào)告調(diào)研顯示，海外消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)品牌的印象高于中國(guó)制造，年輕一代對(duì)于中國(guó)更有好感，中國(guó)企業(yè)正在擺脫中國(guó)制造的帽子。正是無(wú)數(shù)個(gè)“中國(guó)品牌”，塑造了展現(xiàn)在全世界面前的中國(guó)文化、中國(guó)形象。今天，正是依托于中國(guó)崛起的絕佳歷史機(jī)遇，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)將有機(jī)會(huì)借助國(guó)家心智資源，通過(guò)品類創(chuàng)新在全球舞臺(tái)參與競(jìng)爭(zhēng)，為中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，打破同質(zhì)化內(nèi)卷，完成高質(zhì)量發(fā)展提供最佳的戰(zhàn)略實(shí)踐范式。
創(chuàng)新探索
中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建理論創(chuàng)新工程設(shè)立
在貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年，由中國(guó)品牌雜志社發(fā)起，清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心和中國(guó)石油集團(tuán)作為創(chuàng)始發(fā)起單位的“中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建理論創(chuàng)新工程”正式設(shè)立啟動(dòng)。原國(guó)家質(zhì)檢總局局長(zhǎng)、黨組書記支樹平，中國(guó)品牌雜志社社長(zhǎng)張超、清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心品牌工作室執(zhí)行主任眭謙、中國(guó)石油集團(tuán)黨組宣傳部副部長(zhǎng)張瑾共同啟動(dòng)了“中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建理論創(chuàng)新工程”課題項(xiàng)目。
原國(guó)家質(zhì)檢總局局長(zhǎng)、黨組書記支樹平，發(fā)起單位代表張超，創(chuàng)始發(fā)起單位代表眭謙、張瑾共同啟動(dòng)“中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建理論創(chuàng)新工程”
張超社長(zhǎng)對(duì)理論創(chuàng)新工程做出介紹，他指出：在“新使命、新目標(biāo)、新征程”的“三新”背景下，中國(guó)品牌應(yīng)該有何作為，有何擔(dān)當(dāng)，如何成就自身價(jià)值是是中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建必須要思考的問題。中國(guó)是世界的消費(fèi)大國(guó)和人口大國(guó)，品牌消費(fèi)具有很大的潛力和發(fā)展空間。在這樣的背景下，中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建理論創(chuàng)新工程設(shè)立正逢其時(shí)，在中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建中，要以人民為中心，全面深化改革，沖破思想觀念的束縛，破除體制機(jī)制的弊端，圍繞貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展做好理論創(chuàng)新和踐行探索。
與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)向中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建案例首批合作單位授牌
在項(xiàng)目啟動(dòng)環(huán)節(jié)，中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建案例首批合作單位發(fā)布，中國(guó)老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、原國(guó)家質(zhì)檢總局局長(zhǎng)、黨組書記支樹平為中國(guó)石油天然氣集團(tuán)有限公司、天津郁美凈集團(tuán)有限公司、方正縣人民政府授牌。
中國(guó)品牌日·我為中國(guó)品牌代言
消費(fèi)者喜愛的中國(guó)品牌TOP100發(fā)布
《中國(guó)品牌》雜志社總編輯、中國(guó)品牌雜志社·中國(guó)品牌研究院執(zhí)行院長(zhǎng)宛楓
會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，《中國(guó)品牌》雜志社總編輯、中國(guó)品牌雜志社·中國(guó)品牌研究院執(zhí)行院長(zhǎng)宛楓發(fā)布了“2023中國(guó)品牌日·我為中國(guó)品牌代言”消費(fèi)喜愛的中國(guó)品牌前100位優(yōu)秀品牌名單。
據(jù)了解，中國(guó)品牌日·我為中國(guó)品牌代言移動(dòng)互動(dòng)傳播活動(dòng)是中國(guó)品牌雜志、中國(guó)品牌網(wǎng)每年中國(guó)品牌日的線上傳播活動(dòng)，通過(guò)線上小程序的社交傳播互動(dòng)方式，開展主題傳播互動(dòng)活動(dòng)，旨在加大中國(guó)品牌宣傳力度，講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，讓消費(fèi)者更加了解中國(guó)品牌、信任中國(guó)品牌，選擇中國(guó)品牌，愛上中國(guó)品牌，讓消費(fèi)中國(guó)品牌成為一種國(guó)際社會(huì)風(fēng)尚。
作為第七屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇系列活動(dòng)重要組成部分，“2023中國(guó)品牌日·我為中國(guó)品牌代言”移動(dòng)互動(dòng)傳播活動(dòng)是共度中國(guó)品牌日，倡導(dǎo)中國(guó)品牌正能量，宣傳推介中國(guó)品牌的重要有力體現(xiàn)。
主辦方梳理出的4月24日至5月5日期間的活動(dòng)代言數(shù)據(jù)顯示，被代言的中國(guó)品牌數(shù)量已經(jīng)超過(guò)5000家，代言總頻次超過(guò)2300萬(wàn)次，這個(gè)數(shù)字，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)去年的“2600家”和“1700萬(wàn)次”數(shù)據(jù)。從代言區(qū)域看，北京第一、四川第二、廣東第三；從代言年齡看90年代消費(fèi)者最多，80年代其次，70年代第三；從代言性別看，男性明顯高于女性；從代言品類看，食品酒水飲料等穩(wěn)居首位、科技新經(jīng)濟(jì)第二、珠寶首飾奢侈品第三、日化家用美妝第四、家具家居第五。
“2023中國(guó)品牌日·我為中國(guó)品牌代言”移動(dòng)互動(dòng)傳播活動(dòng)數(shù)據(jù)分析
主辦方根據(jù)消費(fèi)者喜愛的中國(guó)品牌代言數(shù)據(jù)，梳理出了“2023中國(guó)品牌日·我為中國(guó)品牌代言——消費(fèi)者喜愛的中國(guó)品牌TOP100”名單，并公開發(fā)布。
“2023中國(guó)品牌日·我為中國(guó)品牌代言”—消費(fèi)者喜愛的中國(guó)品牌TOP100
主辦方希望中國(guó)品牌不斷創(chuàng)新超越，涌現(xiàn)出越來(lái)越多有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)闹袊?guó)品牌，贏得消費(fèi)者認(rèn)可，締造消費(fèi)自信與品牌自信，共創(chuàng)中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建的新篇章。
主題特刊
《中國(guó)品牌·典范100》入選品牌發(fā)布
站在“中國(guó)式現(xiàn)代化”和“高質(zhì)量發(fā)展”的背景下，為了推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)品質(zhì)轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，迎接第七個(gè)中國(guó)品牌日，《中國(guó)品牌》雜志、中國(guó)品牌網(wǎng)特別策劃推出《中國(guó)品牌·典范100》宣傳主題�？瘓�(bào)道。
此次活動(dòng)將圍繞近年來(lái)中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展，從“影響力、發(fā)展力、思想力、服務(wù)力、經(jīng)驗(yàn)力、滿意力”六個(gè)維度選擇符合的單位、個(gè)人進(jìn)行重點(diǎn)宣傳報(bào)道，旨在樹立標(biāo)桿，分享經(jīng)驗(yàn)，共同高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民美好生活需要。為眾多的中國(guó)品牌找到品牌發(fā)展的“指南針”，品牌培育的“助推器”，品牌打造的“領(lǐng)航人”，為實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)中國(guó)智慧、中國(guó)樣板和中國(guó)力量！
2023中國(guó)品牌日主題特刊《中國(guó)品牌·典范100》入選品牌
論壇現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了2023中國(guó)品牌日主題特刊《中國(guó)品牌·典范100》首批入選品牌，包括京東、三棵樹(603737)、中國(guó)石化(600028)愛跑、長(zhǎng)虹、杉杉、九牧、臺(tái)鈴、仙津、歐派、恒潔、360、開能、五常大米、伊利、康力電梯、吉利汽車、保利管道、廣日電梯、浪鯨衛(wèi)浴、方正大米、中訊潤(rùn)滑油、華帝、郁美凈、王小鹵、開縣春橙、東南電梯、承德露露(000848)、快意電梯(002774)、百得廚衛(wèi)、好醫(yī)生、達(dá)仁堂、巫山脆李、廣藥集團(tuán)、凱翼汽車、百度、鷹衛(wèi)浴、新會(huì)陳皮、阿普凡等30多家品牌入選。
這些品牌以匠人之心，筑品質(zhì)之基；以創(chuàng)新之槳，揚(yáng)品牌之帆。彰顯中國(guó)品牌新力量，賦能國(guó)民品質(zhì)新生活。
中國(guó)品牌 讓品牌動(dòng)力中國(guó)
據(jù)悉，第七屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇系列活動(dòng)的主辦方《中國(guó)品牌》雜志，是由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局主管的中央駐京新聞媒體。從2017年的“加快推進(jìn)品牌建設(shè)，打造享譽(yù)世界的中國(guó)品牌”，到2023年的“中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建”，“中國(guó)品牌發(fā)展論壇”已成功舉辦過(guò)六屆。中國(guó)品牌雜志一直堅(jiān)持傳播品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的權(quán)威聲音，與品牌企業(yè)風(fēng)雨兼程，一路相伴，一同走過(guò)品牌建設(shè)的奮斗歲月，也一起走進(jìn)更加昂揚(yáng)的新時(shí)代。
過(guò)去十年，是中國(guó)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起的十年；未來(lái)十年，讓我們聚焦中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建，中國(guó)品牌全媒體將積極發(fā)揮好中央媒體的輿論引導(dǎo)作用，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，一起為打造特色鮮明、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、附加值高、享譽(yù)世界的中國(guó)品牌碰撞思想、貢獻(xiàn)智慧，推動(dòng)中國(guó)誕生更多的超級(jí)品牌。
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