互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從未如此迫切地需要一個變量，來推翻進入存量時代的宣判。還好，AIGC來了。
整個行業(yè)一時間沸騰起來，這是一個比元宇宙更加真實的風口，誰都不想錯過其中的機會。巨頭們首當其沖，從模型到生態(tài)全方位布局；一些行業(yè)龍頭玩家則選擇聚焦于細分領域，搶跑垂直場景。
就在本周，被視為“中國版Adobe”的創(chuàng)意軟件A股上市公司萬興科技（300624.SZ），亮相中國跨境電商網(wǎng)絡營銷大會，重磅展示了一款名為“萬興播爆”的AIGC文生視頻軟件。近期，AIGC狂飆下，萬興科技股價持續(xù)走高，年初至4月12日已漲超200%。
當絕大多數(shù)所謂的“AIGC項目”還停留在PPT階段的時候，這款成型的產(chǎn)品自然而然地引發(fā)了市場的關(guān)注。
簡單來說，這是一款通過輸入文案腳本，快速生成多國籍數(shù)字人營銷視頻的創(chuàng)作工具，服務于出海營銷領域，幫助出海公司、跨境賣家提升效率，并且相比動輒千元的視頻制作成本，使用該款產(chǎn)品幾元就能文生一個營銷視頻。
在技術(shù)狂飆、企業(yè)“大躍進”式布局AIGC的時刻，有人沉下心來從產(chǎn)業(yè)場景切入，在產(chǎn)業(yè)端創(chuàng)造價值，同時找到清晰的商業(yè)化路徑，這不失為一個風口之下的珍貴樣本。
(萬興播爆亮相中國跨境電商網(wǎng)絡營銷大會)
有人“搞基建”，也要有人“蓋車間”
事實上，AIGC并不是一夜之間橫空出世的。2017年，Transformer模型發(fā)布，并開始主導自然語言處理。隨后，谷歌、Meta等大廠已開始相繼入局，加碼AIGC。
2022年末，ChatGPT的發(fā)布把行業(yè)徹底點燃，大批互聯(lián)網(wǎng)公司迅速加入了這場關(guān)于技術(shù)的“軍備競賽”，也讓這一年被許多人稱為“AIGC元年”。
底層技術(shù)方面，大廠在生成算法、預訓練模型、多模態(tài)等AI技術(shù)領域大力布局。以國內(nèi)來說，可以看到百度的文心大模型、騰訊的混元大模型、華為的盤古大模型、阿里的通義大模型等等，布局的重心都放在底層技術(shù)。
不過，想在這些領域探索出成果，資金門檻是極高的，成本動輒達到百億甚至千億級別，并不是所有人都能企及。
更重要的是，有人搞基建，也要有人蓋房子，畢竟再堅固的地基，也需要房子來發(fā)揮價值。
而相比直接蓋一座商場，萬興播爆選擇“蓋車間”。它就像一個生產(chǎn)出海營銷視頻的智能車間，把一個原本操作難、成本高的生產(chǎn)流程，優(yōu)化為一個低成本、易操作的生產(chǎn)流程。
據(jù)了解，國內(nèi)的出海產(chǎn)品，如果找一個海外模特拍攝營銷短視頻，費用一般在200~1000美金不等，再加上拍攝、剪輯等環(huán)節(jié)，整體成本會更高。而使用萬興播爆，只需要幾塊錢就可以做出一個質(zhì)量上乘的YouTube營銷視頻。同時省去了原來真人出鏡的溝通、拍攝等等環(huán)節(jié)，效率也大幅提升。
(使用萬興播爆，幾元就能文生一個營銷視頻)
值得注意的是，萬興播爆的一大核心特色是“真人”——通過購買真人形象版權(quán)，實現(xiàn)智能生成真人數(shù)字人視頻。
為什么一定要用“真人”？據(jù)介紹，海外主流的營銷平臺，對真人素材的推薦度明顯更高，而消費者對真人素材的信賴度也更高。
至于如何讓智能生成的視頻更加逼真，這主要依賴于技術(shù)的工程化能力。萬興科技對其數(shù)字人形象從說話口型，到面部表情，再到全身動作，進行了充分的訓練。這區(qū)別于市面上很多無法隨意做動作的虛擬人，也讓用戶生成的真人視頻可以更加逼真。
至于為什么選擇蓋工廠，而非商場，萬興也有自己的理解。
萬興科技副總裁張錚日前在接受媒體采訪時表示，AIGC在衣食住行等消費的各個方面都有應用普及的場景，但面向互聯(lián)網(wǎng)C端用戶的普及難免要經(jīng)歷“免費”階段，但算力的消耗成本是巨大的，這個過程中“燒錢”的程度不可預估。
但面對B端做產(chǎn)業(yè)提效，則完全不同。廠商為了省錢、為了賺錢，是愿意花錢的。也就是說從生產(chǎn)力工具層面做普及，商業(yè)閉環(huán)是通暢的，模式是可持續(xù)的。
毫無疑問，把技術(shù)接入應用場景中，是技術(shù)最好的歸宿。而讓技術(shù)形成和產(chǎn)業(yè)的共振，可能是技術(shù)落地最好的起點。
萬興播爆的“天時、地利、人和”
萬興播爆從初期測試階段就受到市場關(guān)注，產(chǎn)品正式發(fā)布后，萬興的股價持續(xù)走高。近期發(fā)布的2023Q1財報也顯示，萬興科技單季度營業(yè)收入3.55億元，同比增長35%，歸母凈利0.21億元，同比增長686%。從市場的表現(xiàn)看，萬興布局AIGC的思路得到了認可。
那么萬興為什么能做到？不得不說，這是天時、地利、人和的結(jié)果。
首先，萬興播爆誕生的時機剛剛好。公司自身過往多年技術(shù)積累，遇上了行業(yè)底層技術(shù)的突破式發(fā)展時刻，造就了這款產(chǎn)品的出現(xiàn)——這是天時。
如前文所說，AIGC技術(shù)過去五六年間飛速發(fā)展，尤其是近兩年來大模型的突破，使應用層的實現(xiàn)效果大大提升。同時，應用場景上下游環(huán)節(jié)的智能化，讓單一場景的易用性更加凸顯。
比如在腳本創(chuàng)作環(huán)節(jié)，有ChatGPT或文心一言這樣的文本生成工具；在文生視頻環(huán)節(jié)，再通過萬興播爆進行快速創(chuàng)作，用戶的接受度和體驗會更好。
當然，僅靠底層技術(shù)紅利是不夠的，萬興播爆之所以能將技術(shù)跟場景結(jié)合好，和過去十余年自身在AI和音視頻領域的技術(shù)積累密不可分。
萬興科技所做的是在大模型的基礎之上用好小模型以及指令式交互，公司過往在生成類算法、實時類算法方面也積累了扎實的基礎。更重要的是，萬興科技作為創(chuàng)意軟件領域的資深玩家，在音視頻、圖像生成等技術(shù)上有非常深厚的積累，做相關(guān)的應用拓展具有天然優(yōu)勢。
其次，萬興科技自身所擅長的出海賽道，讓他們發(fā)現(xiàn)了一個巨大的市場需求，出海視頻營銷，這恰好是非常適合AIGC應用落地的場景，也是一塊商業(yè)價值洼地——這是地利。
目前，在各行各業(yè)增長放緩的困境下，跨境出海行業(yè)依然保持了可觀的增速。不可否認，出海行業(yè)競爭也在加劇，但正因如此，營銷質(zhì)量的升級和營銷成本的控制，才更加成為行業(yè)的關(guān)鍵需求和痛點。
另外不能忽視的一點是，隨著短視頻在全球的風靡，海外的營銷載體正在向此傾斜。據(jù)了解，目前海外營銷素材中短視頻占比僅為20%，和國內(nèi)的80%相去甚遠。由于短視頻的普及在國內(nèi)外有時間差，預計短視頻營銷將在海外保持增長勢頭。這也是萬興科技看到的產(chǎn)業(yè)機會所在。
尤其是，萬興科技自身作為出海公司，在出海營銷上有著20年的經(jīng)驗，對海外市場有深入認知，對于跨境營銷的玩法和痛點也非常清楚�？梢哉f，它既是這個場景的用戶，又是玩轉(zhuǎn)于此多年的“老師傅”，一定比其他人更容易做出契合需求又好用的產(chǎn)品。
最后，可能也是最關(guān)鍵的，團隊理念和內(nèi)部創(chuàng)業(yè)機制——這是人和。
從過往的產(chǎn)研成果和研發(fā)團隊占比不難看出，萬興科技是一家非常注重技術(shù)的公司。在這樣的前提下，萬興在內(nèi)部打造了一個創(chuàng)業(yè)模式，即“內(nèi)部創(chuàng)業(yè)事業(yè)合伙人”制度。目的是激活團隊的創(chuàng)新能力，提供敏捷創(chuàng)新的機制。
據(jù)介紹，萬興播爆的創(chuàng)業(yè)團隊成立于去年下半年，在一個月之內(nèi)就搭建了幾十人的團隊，集齊了這個項目的關(guān)鍵能力，加入其中的成員也都對項目充滿激情。
與此同時，公司的技術(shù)中臺，以及其他部門的業(yè)務經(jīng)驗，也在攻克技術(shù)難題、產(chǎn)品調(diào)優(yōu)的過程中，提供了很多幫助和解決方案。
天時、地利、人和，可能缺一不可。由此也可以看到，萬興并不是在追逐風口，而是在自己的航行中撞上了風口。
AIGC的“iPhone時刻”，需要更多“開發(fā)者”
3月22日，黃仁勛在 NVIDIA GTC 大會上的開幕演講在業(yè)界引起了巨大轟動。
黃仁勛表示，“我們正處在AI的iPhone時刻”。在長達78分鐘的演講視頻中，他展示了英偉達押注AI的決心，指出生成式AI將重塑幾乎所有行業(yè)，并四次用“iPhone時刻”來形容AI當下的發(fā)展。
巨頭不得不回答時代變革提出的問題，從戰(zhàn)略和生態(tài)層級去投入和布局，成為推動技術(shù)加速升級的核心力量，但頭部玩家在應用層的創(chuàng)新和實踐同樣意義重大。
在大模型上做應用服務，就像在蘋果商店中孵化各種各樣的APP，這個環(huán)節(jié)不可或缺。就像有人做芯片，也要有人做手機；有人做系統(tǒng)，也要有人做應用。手機和應用領域，也成長出了無數(shù)新巨頭。
AI的“iPhone時刻”已至，需要更多萬興科技這樣的AI“開發(fā)者”，在AI的“蘋果商店”里，做出更多偉大的AI級“APP”。
【免責聲明】本文僅代表第三方觀點，不代表和訊網(wǎng)立場。投資者據(jù)此操作，風險請自擔。
最新評論