保持熱愛(ài)，奔赴山海。結(jié)束了三年的防疫生活，對(duì)于即將到來(lái)的2023年，太多熱愛(ài)的事情要去做，太多愿望待實(shí)現(xiàn)，太多“詩(shī)和遠(yuǎn)方”去追尋……“熱愛(ài)”，成為2023年的熱搜詞。
辭舊迎新之際，汾酒開啟了一場(chǎng)“大家都愛(ài)汾酒”的品牌活動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者在新的一年去實(shí)現(xiàn)自己的熱愛(ài)與愿望。1月25日——2月6日期間，汾酒聯(lián)合抖音短視頻平臺(tái)發(fā)起的#大家都愛(ài)汾酒挑戰(zhàn)賽即將正式上線。參與方式：1月25日到2月6日期間抖音用戶搜索#大家都愛(ài)汾酒話題，參與者可通過(guò)手指比心手勢(shì)觸發(fā)“新年萌兔”貼紙，隨機(jī)抽取“漂亮兔”“發(fā)財(cái)兔”“幸運(yùn)兔”“快樂(lè)兔”，拍攝成短視頻并發(fā)布即有機(jī)會(huì)贏取獎(jiǎng)勵(lì)，趣味滿滿。
此前，汾酒與網(wǎng)易噠噠共同推出的《新年狂想計(jì)劃·你是什么熱愛(ài)型人格》的H5互動(dòng)一經(jīng)發(fā)出，便引發(fā)討論熱潮。評(píng)論區(qū)，讀者們紛紛說(shuō)出自己的熱愛(ài)與對(duì)汾酒的喜愛(ài)：“還得是汾酒懂我”“過(guò)年提瓶汾酒去見(jiàn)爸媽”！
不難看到，大家喜愛(ài)汾酒的背后，是汾酒的品牌形象早已深入人心。近年來(lái)，汾酒業(yè)績(jī)連續(xù)高速增長(zhǎng)，背后是汾酒品類優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)不斷鞏固，知名度與美譽(yù)度不斷提升，受到消費(fèi)者深度認(rèn)可。如今，大清香時(shí)代已至，昔日的“汾老大”，又重新回到了舞臺(tái)中央。
汾酒跑出加速度，多重優(yōu)勢(shì)得到鞏固
得到消費(fèi)者的厚愛(ài)背后，是汾酒近年來(lái)通過(guò)變革與實(shí)踐，不斷實(shí)現(xiàn)突破性進(jìn)展，在自身熱愛(ài)的領(lǐng)域閃閃發(fā)光。作為山西國(guó)企改革的試點(diǎn)單位，汾酒業(yè)績(jī)多次跑出加速度：
2022年，在“汾酒復(fù)興123總綱領(lǐng)”的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，汾酒經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)造歷史新高，上市公司前三季度營(yíng)業(yè)收入221.44億元，同比增長(zhǎng)了28.32%，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)71.08億元，同比增長(zhǎng)了45.7%，僅僅用了9個(gè)月的時(shí)間，就超過(guò)了2021年的全年業(yè)績(jī)。
同時(shí)，依托近年全面深化的改革優(yōu)勢(shì)，汾酒清香龍頭的品類優(yōu)勢(shì)、三大品牌的產(chǎn)品線優(yōu)勢(shì)以及全國(guó)布局、全球拓展的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步得到鞏固：
產(chǎn)品線上，汾酒已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)了汾酒、竹葉青、杏花村三大品牌良性發(fā)展的階段性目標(biāo)，其中青花汾酒持續(xù)保持高質(zhì)量增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并積極推動(dòng)了獻(xiàn)禮版玻汾在全國(guó)范圍的隆重上市，汾酒全品系齊頭并進(jìn)，共同發(fā)展的重要目標(biāo)基本實(shí)現(xiàn)。
市場(chǎng)拓展上，汾酒全國(guó)可控終端數(shù)量突破了112萬(wàn)家，長(zhǎng)江以南市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步突破，同比增幅超過(guò)50%，值得一提的是，2022年前三季度汾酒山西省內(nèi)市場(chǎng)收入85.02億元，而省外市場(chǎng)的銷售收入為135.08億元，其省外收入是省內(nèi)的1.59倍，全國(guó)化進(jìn)程加速。
同時(shí)，汾酒持續(xù)推進(jìn)清香型白酒國(guó)際化進(jìn)程，開拓海外市場(chǎng)：目前汾酒海外市場(chǎng)覆蓋亞洲、歐洲、美洲等五十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，涵蓋了248個(gè)城市和地區(qū)，終端數(shù)量達(dá)到7000余家，帶領(lǐng)中國(guó)白酒在世界范圍內(nèi)散發(fā)光芒。
如今，大清香時(shí)代的來(lái)臨，讓汾酒的多重優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步得到鞏固。
大清香時(shí)代已至：汾酒行穩(wěn)致遠(yuǎn)，不負(fù)熱愛(ài)
念念不忘，必有回響。一直以來(lái)，讓“清香天下”理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)都是汾酒的使命。而當(dāng)下，已經(jīng)到了這一歷史節(jié)點(diǎn)：清香市場(chǎng)消費(fèi)氛圍日益濃郁，汾酒作為品類龍頭，正引領(lǐng)大清香時(shí)代的到來(lái)，帶動(dòng)清香品類成為白酒行業(yè)快速增長(zhǎng)極。
事實(shí)上，清香時(shí)代的到來(lái)并非沒(méi)有蹤跡可尋：
一方面，隨著消費(fèi)者健康理念逐步提升，清香型白酒的釀造工藝更符合“喝得干凈，喝得健康”的時(shí)代需求，另一方面，清香型白酒更容易達(dá)到最佳口感周期，生產(chǎn)周期短，受資本市場(chǎng)青睞；同時(shí)，清香型白酒在口感上與伏特加一致，具有國(guó)際化基因……如今，大清香時(shí)代已至，復(fù)興正當(dāng)時(shí)，在當(dāng)下，正是汾酒奮發(fā)有為的重要?dú)v史時(shí)期。
始于初心，不辜負(fù)每一份熱愛(ài)。在清香型白酒乘勢(shì)而上的關(guān)口，汾酒的新征程浩然開啟。在未來(lái)，汾酒將不忘初心，持之以恒拓市場(chǎng)，堅(jiān)持不懈鑄品牌，全力以赴抓管理，以咬定青山不放松的魄力和勇氣，引領(lǐng)和保障汾酒營(yíng)銷高質(zhì)量發(fā)展的巨輪乘風(fēng)破浪、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
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