2022年12月召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出,著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。增強(qiáng)消費(fèi)能力,改善消費(fèi)條件,創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入,支持住房改善、新能源汽車、養(yǎng)老服務(wù)等消費(fèi)。
然而,由于受到新冠疫情沖擊,不少地區(qū)2022年12月中下旬的地鐵旅客數(shù)量明顯減少,消費(fèi)市場(chǎng)等待修復(fù)。
2023年1月10日前后,北京、河南、浙江等多地表示,已度過(guò)疫情高峰期。在這樣的背景下,多個(gè)城市地鐵客流量增加,居民消費(fèi)需求穩(wěn)步釋放,消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展韌性有望顯現(xiàn)。
事實(shí)上,元旦期間,部分疫情已過(guò)峰的城市,已經(jīng)出現(xiàn)明顯的消費(fèi)回暖跡象。目前春節(jié)臨近,隨著更多地區(qū)走出感染峰值,消費(fèi)行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)步的復(fù)工復(fù)產(chǎn)期,加上中央和地方擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)系列政策逐步見效,春節(jié)期間的節(jié)日消費(fèi),有望成為疫情防控優(yōu)化后的第一波消費(fèi)高峰。
不過(guò),目前消費(fèi)市場(chǎng)的回暖呈現(xiàn)區(qū)域不同、行業(yè)冷熱不均的情況。有分析認(rèn)為,隨著春運(yùn)帶來(lái)的返鄉(xiāng)潮,走親訪友等消費(fèi)場(chǎng)景出現(xiàn),食品煙酒、生活用品及服務(wù)消費(fèi)將得到進(jìn)一步的提振。另外,可選品以及與出行相關(guān)的服務(wù)消費(fèi)也會(huì)受益。
接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪的專家表示,春節(jié)期間中高收入群體的服務(wù)消費(fèi)將會(huì)形成較大提振,春節(jié)期間周邊自駕游、海南等地旅游會(huì)明顯增加,滑雪、溫泉等服務(wù)消費(fèi)也會(huì)上升。
多城市線下消費(fèi)場(chǎng)景陸續(xù)修復(fù)
2023年1月上旬,北京宣布疫情已經(jīng)過(guò)了感染的高峰期。同時(shí),河南、浙江、重慶、四川等多個(gè)省市也宣布感染過(guò)峰,這對(duì)于消費(fèi)的回暖來(lái)說(shuō)是利好消息。
MetroDB.org網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示,在1月3日到1月6日新年的首個(gè)工作周,北京、上海、廣州、深圳、重慶、成都和武漢等主要城市的地鐵客流量水平,相比上一個(gè)工作周有一定上升,接近2022年上半年的客流量水平。
地鐵客流的明顯波動(dòng)出現(xiàn)在2022年的12月份,上述城市的地鐵日人均客流量變化和城市疫情的達(dá)峰和過(guò)峰的時(shí)間周期緊密相關(guān)。
但值得注意的是,部分城市的地鐵客流量數(shù)據(jù)同比2018年和2019年日均客流量還有不小的差距,也意味著這些城市的線下出行和消費(fèi)恢復(fù),相較疫情前的水平還有一定的反彈空間。以北京市為例,MetroDB.org網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示,北京2018年和2019年的城市日均客流量均超過(guò)千萬(wàn),2022年的年均客流量為618.24萬(wàn),2023年的第一個(gè)工作周每天的客流量在700多萬(wàn),周末的客流量在400萬(wàn)上下。
武漢的情況類似,2019年武漢地鐵的年日均客流量在333.94萬(wàn),2022年日均客流量242萬(wàn),2023年的第一個(gè)工作周日均客流量在240萬(wàn)左右。
不過(guò),一些城市已經(jīng)提出部分消費(fèi)將在2023年恢復(fù)到疫情前的目標(biāo)。以北京市為例,北京市代市長(zhǎng)殷勇在接受新華社采訪時(shí)表示,北京將發(fā)揮超大城市市場(chǎng)容量?jī)?yōu)勢(shì),2023年力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)住宿餐飲、交通旅游等接觸性消費(fèi)行業(yè)恢復(fù)到2019年水平,全市總消費(fèi)增長(zhǎng)5.5%。
而從短期來(lái)看,在各省市疫情感染過(guò)峰和居民出行逐步恢復(fù)正常的大背景下,2023年春節(jié)期間的消費(fèi)市場(chǎng),有望迎來(lái)疫情防控政策優(yōu)化后的第一個(gè)小高峰。
1月11日,國(guó)金證券(600109)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、研究所執(zhí)行所長(zhǎng)趙偉接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪表示,北京疫情后消費(fèi)的修復(fù),對(duì)全國(guó)來(lái)講具有較大的指導(dǎo)意義。
線下消費(fèi)場(chǎng)景修復(fù),會(huì)明顯帶動(dòng)客流量回升、餐飲消費(fèi)等服務(wù)業(yè)活動(dòng)回暖,這在全國(guó)范圍內(nèi)是普遍適用的。不過(guò),由于不同城市疫情感染達(dá)峰、客流恢復(fù)時(shí)間不一,消費(fèi)修復(fù)節(jié)奏也不一樣,也不排除部分地區(qū)疫情反復(fù)導(dǎo)致場(chǎng)景修復(fù)較慢,全國(guó)范圍內(nèi)區(qū)域回暖會(huì)在短時(shí)間內(nèi)存在冷熱不均的情況,但長(zhǎng)期看會(huì)逐漸一致。
“相較其他城市,北京消費(fèi)修復(fù)會(huì)更快、更樂(lè)觀一些。北京居民人均收入水平偏高,2021年其人均可支配收入為75002元,僅次諫蝦。由釉r本└呤杖肴巳赫急榷,线蠈\殉【耙步隙,场景修嘎斂|涓呤杖肴巳合研棖蠡嶠峽焓頭牛褚敵薷此俁瓤贍芨哂詿蠖嗍鞘。¢]暈氨硎盡�
趙偉進(jìn)一步指出,相對(duì)北京、上海來(lái)看,國(guó)內(nèi)大多數(shù)城市雖然收入水平低一些,但低收入人群的人均收入修復(fù)彈性大,有望帶動(dòng)其對(duì)必選品和部分可選品的消費(fèi),對(duì)當(dāng)?shù)卣w消費(fèi)形成支撐。
出行餐飲等服務(wù)消費(fèi)回暖明顯
從行業(yè)來(lái)看,目前回暖最明顯的是部分線下服務(wù)業(yè),比如餐飲、出行、酒店、休閑娛樂(lè)等。
趙偉表示,春節(jié)期間,中高收入群體的服務(wù)消費(fèi)將會(huì)對(duì)整體消費(fèi)形成較大提振。
“場(chǎng)景修復(fù)下春節(jié)期間周邊自駕游、海南等地旅游會(huì)明顯增加,滑雪、溫泉等服務(wù)消費(fèi)也會(huì)上升。以元旦假期為例,旅游客單價(jià)相對(duì)上升,部分遠(yuǎn)途旅游增多,近期飛往三亞的航班也在加快恢復(fù),或指向高收入人群消費(fèi)的已開始修復(fù)!壁w偉表示。
從出行領(lǐng)域看,1月6日,交通運(yùn)輸部副部長(zhǎng)徐成光在國(guó)新辦舉行的新聞發(fā)布會(huì)上稱,預(yù)計(jì)2023年春運(yùn)期間客流總量約為20.95億人次,比去年同期增長(zhǎng)99.5%,恢復(fù)到2019年同期(29.8億人次)的70.3%。
民航局披露,2023年春運(yùn)期間全國(guó)民航日均客運(yùn)航班1.1萬(wàn)班次,恢復(fù)至2019年73%左右,其中涉及北上廣的航線加班3459班,占國(guó)內(nèi)航線加班總量的33.5%。
相關(guān)OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示,自去年12月19日以來(lái),春運(yùn)期間票價(jià)逐日上漲,目前已處于高位,作為近三年以來(lái)第一次大規(guī)模春節(jié)返鄉(xiāng)流動(dòng),春運(yùn)出行有望給民航行業(yè)帶來(lái)一定程度的修復(fù)。
趙偉表示,春節(jié)效應(yīng)會(huì)對(duì)消費(fèi)形成一定的提振,形成消費(fèi)短期內(nèi)的一個(gè)小高峰。春節(jié)臨近,人員返鄉(xiāng)、走親訪友等消費(fèi)場(chǎng)景出現(xiàn),一方面以商品消費(fèi)為主,食品煙酒、生活用品及服務(wù)消費(fèi)將得到進(jìn)一步的提振;另一方面,可選品以及與出行相關(guān)的服務(wù)消費(fèi)也會(huì)受益,比如交通、衣著、戶外運(yùn)動(dòng)、美妝等。
餐飲消費(fèi)方面,部分過(guò)峰城市的餐飲服務(wù)消費(fèi)已經(jīng)接近上年同期水平。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,2022年12月19日-25日北京餐飲業(yè)堂食的預(yù)訂量環(huán)比上周增長(zhǎng)218%;有餐飲企業(yè)表示,北京部分餐飲門店客流恢復(fù)至七成左右。
1月10日,21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者聯(lián)系多個(gè)北京地區(qū)餐廳發(fā)現(xiàn),臨近春節(jié),公司聚餐、年會(huì)增加,北京不少餐廳包間一席難求,部分餐廳直接在大眾點(diǎn)評(píng)頁(yè)面上更新了被包場(chǎng)日期的消息。
和府撈面相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,2023年元旦以來(lái),和府撈面門店的單日營(yíng)收相較上年有的已恢復(fù)90%以上,單日門店客流有時(shí)超過(guò)上年同期。預(yù)計(jì)春節(jié)客流大訂單多,門店會(huì)更忙。從城市來(lái)看,北京恢復(fù)最為迅猛。從區(qū)域來(lái)看,華北、華中地區(qū)回暖更快,華北疫情過(guò)峰早,恢復(fù)快,華中有很多景區(qū)門店,假日經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)明顯。
另外,預(yù)制菜也成為春節(jié)餐飲消費(fèi)的熱門品類。京東超市數(shù)據(jù)顯示,2022年年貨節(jié)期間京東預(yù)制菜銷售同比增長(zhǎng)150%,占全年銷售額的15%。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從京東超市獲悉,數(shù)據(jù)顯示,在京東超市年貨節(jié)上,海文銘福州正宗佛跳墻禮盒、廣州酒家(603043)利口福佛跳墻盆菜等定制禮盒銷售勢(shì)頭強(qiáng)勁。
體育休閑娛樂(lè)消費(fèi)方面,溫泉度假、線下演出等休閑娛樂(lè)消費(fèi)回暖明顯;體育健身和賽事服務(wù)行業(yè),受疫情影響仍復(fù)蘇緩慢,不少消費(fèi)人群處在感染康復(fù)后的身體休整階段,對(duì)于有運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度的健身或者大眾體育賽事依舊保持審慎參與的態(tài)度。
浙江省體育局網(wǎng)站1月11日消息,目前浙江省相關(guān)體育賽事仍遵循“不禁止”“不提倡”“不舉辦”的原則,全省不硬性禁止舉辦各類體育賽事,3月前不提倡舉行各類競(jìng)技性較強(qiáng)體育賽事,省本級(jí)各類體育比賽3月前原則上不舉辦。
樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,疫情政策優(yōu)化以后,樂(lè)刻門店單店的活躍人流降到了高峰期的八分之一,截至2023年1月初,活躍人流開始緩緩爬升,已是剛放開時(shí)的客流兩倍左右,健身需求正在慢慢恢復(fù)和釋放。
(作者:周慧 編輯:陳潔)
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