“一次世界杯的收入就是60億美元”，地產(chǎn)老板都愛足球生意

2022年卡塔爾世界杯激戰(zhàn)正酣，賽場(chǎng)上除了沒有中國隊(duì)外，很多中國元素都出現(xiàn)在了本次世界杯比賽中，比如，萬達(dá)的廣告牌。

萬達(dá)董事長王健林形容世界杯的商業(yè)價(jià)值時(shí)這樣說，一次世界杯的收入就是60億美元，每屆還在增長當(dāng)中，體育產(chǎn)業(yè)是非常好的。

不僅僅是萬達(dá)，國內(nèi)盯上足球生意的房地產(chǎn)老板還有很多，恒大和華夏幸福(600340)就頗具有代表性，不過時(shí)過境遷，這些足球生意也隨著房地產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營而幾經(jīng)波折。

15年有效期

萬達(dá)是世界杯的常客了，早在2016年3月18日，萬達(dá)便和國際足聯(lián)（FIFA）簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為國際足聯(lián)頂級(jí)贊助商，協(xié)議有效期長達(dá)15年。

當(dāng)然，萬達(dá)贊助國際足聯(lián)是為了掙錢而不是當(dāng)冤大頭的，王健林就表示：“不管你怎么說，既然叫體育產(chǎn)業(yè)，盈利就是公司的最主要目標(biāo)。當(dāng)然這個(gè)盈利的途徑來源是有講究的，就是取之有道，但是不管怎么樣你要盈利。我曾經(jīng)說過，企業(yè)不盈利是不道德的。你不盈利光熱鬧，光虧錢，這就不是公司了，就很難發(fā)展下去�！�

其實(shí)萬達(dá)早在上世紀(jì)90年代初期就開始經(jīng)營足球俱樂部了，大連萬達(dá)足球俱樂部也曾經(jīng)獲得多次獲得甲A聯(lián)賽冠軍，不過1998年，萬達(dá)一度退出足壇，但此后仍以多種形式支持足球發(fā)展。

王健林曾表示：“搞俱樂部是體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)方面，但不是萬達(dá)體育公司追求的目標(biāo)。因?yàn)楝F(xiàn)在很少有俱樂部實(shí)現(xiàn)較大盈利，不管什么球類……歐洲俱樂部你去看一看，盈利的很少，最多持平，弄不好股東還得再貼點(diǎn)錢�！�

但事實(shí)上，萬達(dá)一直在搞足球生意。2021年末，萬達(dá)體育獲葡萄牙國家隊(duì)2022世界杯中國區(qū)商務(wù)開發(fā)權(quán)。2022年初，萬達(dá)成為阿根廷國家足球隊(duì)在中國的獨(dú)家商業(yè)合作伙伴。

此后我們可以看到，“萬達(dá)體育中國公司助力伊利與葡萄牙國家隊(duì)達(dá)成合作”“萬達(dá)體育中國公司助力盼盼食品成為阿根廷國家隊(duì)中國區(qū)贊助商”“萬達(dá)體育中國公司助力廣汽三菱與阿根廷國家隊(duì)達(dá)成合作”“萬達(dá)體育中國公司助力庫迪咖啡與阿根廷國家隊(duì)達(dá)成合作”等新聞。

也曾各領(lǐng)風(fēng)騷

想在足球生意中分得一杯羹的地產(chǎn)商遠(yuǎn)不止萬達(dá)，具有代表性的還有恒大和華夏幸福。尤其在早年的房地產(chǎn)黃金時(shí)代，更是催生了多個(gè)神話。

834338，頂著亞洲足球第一股的美譽(yù)，廣州恒大淘寶隊(duì)上市是一個(gè)值得載入地產(chǎn)足球史冊(cè)的大事件。

2010年3月1日，恒大集團(tuán)以1億元買斷廣州足球俱樂部全部股權(quán)，俱樂部正式更名為廣州恒大足球俱樂部。2014賽季，阿里巴巴以12億元收購恒大足球俱樂部50%股權(quán)，球隊(duì)更名為廣州恒大淘寶足球俱樂部（下稱恒大淘寶）。2015年，恒大淘寶掛牌新三板，成為亞洲第一支上市的足球俱樂部隊(duì)。

但2020年12月18日，恒大淘寶官宣退市。從公開資料看，彼時(shí)恒大淘寶隊(duì)一共拿下17個(gè)冠軍，包括2個(gè)亞冠冠軍，8個(gè)中超冠軍，市值190億元，在新三板總市值榜中排名第三。

2022年8月4日晚，中國恒大公告，8月3日，集團(tuán)與受讓方簽訂解除協(xié)議，退還廣州恒大足球場(chǎng)地塊土地使用權(quán)，受讓方將支付合計(jì)人民幣55.2億元出讓金退庫款。目前，中國恒大已在該地塊開始建設(shè)，包括但不限于動(dòng)工建設(shè)廣州恒大足球場(chǎng)，其為轉(zhuǎn)讓方按原合同的要求在體育用地建設(shè)設(shè)置至少8萬個(gè)座位的專業(yè)足球場(chǎng)。

根據(jù)公告，這個(gè)豪華版“蓮花球場(chǎng)”，預(yù)計(jì)將給恒大帶來約人民幣12.55億元的虧損。記者留意到，在今年10月10日的廣州第三批次集中供地中，廣州城投以底價(jià)31.55億元競得該地塊，廣州恒大足球場(chǎng)已經(jīng)易主。

不同于許老板，河北前首富王文學(xué)的足球事業(yè)起步較晚。2015年1月，華夏幸福收購河北全運(yùn)隊(duì)，成立河北華夏幸福足球俱樂部。憑借2015賽季中甲第二名的身份，華夏幸福站在了中國頂級(jí)職業(yè)足球的賽場(chǎng)上。

2015年7月，河北華夏幸福挖來時(shí)任中國男足助理教練的李鐵，出任主教練，以及俱樂部常務(wù)副總經(jīng)理、體育總監(jiān)。

2016年3月，河北華夏幸福召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布引入5位外援和8位內(nèi)援，喊出力爭在3至5年內(nèi)成為國內(nèi)頂尖俱樂部的短期目標(biāo)，以及“單場(chǎng)贏球獎(jiǎng)300萬連勝獎(jiǎng)金不封頂”的激勵(lì)措施。

2017年，華夏幸福實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤87.81億元，同比增長35.26%；凈利潤率14.72%，為3年間最高。京津冀協(xié)同發(fā)展和PPP模式的大力推廣給華夏幸福和王文學(xué)的足球隊(duì)帶來了重大發(fā)展機(jī)遇，資金充沛的背景之下，華夏幸福足球隊(duì)也一時(shí)風(fēng)頭無兩。

據(jù)新華社此前報(bào)道，2017賽季，河北華夏幸福最終排名第四，面對(duì)廣州恒大、北京國安等強(qiáng)敵，并將山東魯能、江蘇蘇寧等多支老牌勁旅都甩在了身后。

隨后河北華夏幸福繼續(xù)重金引援，先從江蘇蘇寧挖角任航，后又天價(jià)引入前國腳張呈棟，后者就此成為中超史上首位“億元先生”。

但眼下，短期內(nèi)王文學(xué)恐怕無心撿起足球這面大旗了。

2021年2月25日，河北華夏幸福足球俱樂部更名為河北足球俱樂部。同年10月，華夏幸福正式披露涉及2192億元的債務(wù)重組計(jì)劃。而俱樂部重金挖來的上述兩位大牌內(nèi)援，也在今年10月先后發(fā)文討薪，主要意思是：這三年來，在球隊(duì)最困難的時(shí)候，中國球員挺身而出，但被拖欠工資三年，真心希望俱樂部能依據(jù)合同，償還多年欠薪。

現(xiàn)在華夏幸福最大的危機(jī)還未完全過去，足球事業(yè)恐怕只能先擱置一邊。