“現(xiàn)在，新品牌、新企業(yè)的成長越來越需要一片靈感聚集地，年輕人新奇好玩的想法、平臺(tái)多元豐富的玩法，成為我們的坐標(biāo)和錨點(diǎn)，也給我們更多滋養(yǎng)沉淀去打造品牌調(diào)性，和消費(fèi)者成為共同成長的伙伴�！眲�(chuàng)意零食品牌浮顆森市場總監(jiān)趙雪縈說。
據(jù)中國中小企業(yè)信息網(wǎng)2021年的數(shù)據(jù)顯示，在全國4000多萬企業(yè)中，中小企業(yè)占比達(dá)到95%以上，在積累社會(huì)財(cái)富、促進(jìn)就業(yè)、繁榮市場等方面發(fā)揮了積極作用，也是國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱。
為助力中小企業(yè)新生品牌找到全新的商業(yè)增長點(diǎn)，今年6月，小紅書推出“新生品牌扶持計(jì)劃“（下稱“計(jì)劃”），包含“流量扶持”、“營銷扶持”、“開店扶持”、“產(chǎn)品扶持”四個(gè)維度扶持政策，助力中小企業(yè)發(fā)掘增長機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)品牌力和產(chǎn)品力的共同成長。
據(jù)了解，截至11月20日，該計(jì)劃項(xiàng)目已共計(jì)開展兩期，項(xiàng)目總計(jì)報(bào)名品牌2,211家，其中進(jìn)行流量扶持的企業(yè)（開戶投放）共計(jì)375家。
小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，“新生品牌扶持計(jì)劃“的推出，是希望能整合小紅書社區(qū)生態(tài)豐富、營銷創(chuàng)意多元、新品成長友好、圈層需求清晰等平臺(tái)商業(yè)優(yōu)勢(shì)，讓更多的新生品牌在此生根發(fā)芽，獲得更多消費(fèi)者的關(guān)注及青睞，未來也將持續(xù)進(jìn)行。
今年8月，一群90后年輕人創(chuàng)辦的創(chuàng)意零食品牌浮顆森入駐小紅書開店
今年8月，由一群90后創(chuàng)辦的浮顆森在小紅書開了首店，并參與該計(jì)劃，將首款單品“人參能量小方（人參雙層蛋白棒）”推向大眾。
趙雪縈介紹，參與此次計(jì)劃，品牌獲得了流量補(bǔ)貼，一對(duì)一企業(yè)指導(dǎo)，開店傭金減免等扶持，她透露，9-10月，品牌在小紅書的搜索率較8月增長近50倍，粉絲量增長近70倍。有消費(fèi)者在其官方賬號(hào)下留言：“椰椰抹茶，看起來好香！”“你們是怎么做到完全吃不出人參的苦澀的！明明就是小甜點(diǎn)！”還有博主提出申請(qǐng)，希望可以發(fā)布產(chǎn)品測(cè)評(píng)。
“小紅書幫我們降低了很多與消費(fèi)者交流、溝通的門檻，讓我們更好在年輕消費(fèi)群體中落地，他們除了嘗新，也十分關(guān)注我們的品牌文化和成長�！摆w雪縈稱。
由甜品大師克里斯托弗?亞當(dāng)創(chuàng)立的法國藝術(shù)甜品閃電巴黎（L'E'clair de Ge'nie ），是全球上第一家閃電泡芙專門店。自2018年進(jìn)入中國至今，已在北京、上海、蘇州開設(shè)4家門店。
閃電巴黎中國區(qū)總經(jīng)理孫東亞介紹，初期考慮到開店成本，及中國市場的接受度，為了確保產(chǎn)品品質(zhì)，中國本地營運(yùn)團(tuán)隊(duì)將80%的精力花在了后端供應(yīng)鏈、產(chǎn)品力等方面。在品牌營銷渠道上，閃電中國運(yùn)營團(tuán)隊(duì)相對(duì)并未進(jìn)行太多維護(hù)。
閃電巴黎（L'E'clair de Ge'nie ）位于北京王府中環(huán)店的門店。
今年8月12日，閃電巴黎北京王府中環(huán)店開門營業(yè)，吸引了不少博主自發(fā)慕名而來，品牌決定加入小紅書“新生品牌扶持計(jì)劃”，在前端發(fā)力，注重品牌的建設(shè)和客戶群體的維護(hù)，以期更加精準(zhǔn)觸達(dá)這些目標(biāo)人群。
據(jù)孫東亞稱，北京開店至今，閃電巴黎的筆記收藏點(diǎn)贊量增長達(dá)150倍，單篇筆記收藏量增率更達(dá)600倍，平臺(tái)KOL、達(dá)人通過各自圈層傳播也帶動(dòng)了不少新老客人前來。
“我們?cè)絹碓较嘈�，只要不斷有人評(píng)論、收藏、分享，品牌就有關(guān)注度，而這一片‘土壤’越大，我們的信心越大。我們也希望自己這個(gè)‘種子’長成‘大樹’，也能不斷地推出更多的新品來回饋用戶�！�
（責(zé)任編輯：何欣）
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