看新名酒未來
釀造美好，以文興酒。在文化強國、文化興業(yè)的背景之下，如何通過文化賦能美酒產業(yè)高質量發(fā)展？如何使中國酒文化“活起來”，讓美酒相伴的美好生活更加美好？在首個“中國酒文化月”來臨之際，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉首次提出了完整的“中國酒業(yè)文化理念體系”，并明確了中國酒業(yè)新文化建設“六大核心理念體系”。為迎接“中國酒文化月”的到來，國臺酒業(yè)做了精心策劃，并將推出“國臺新名酒 祝福天津衛(wèi)——第十屆海河融媒體粉絲狂歡節(jié)暨首屆海河名酒名飲嘉年華”、“致敬粱農守初心 國臺智釀新名酒——2022年國臺第二屆祭粱儀式暨20萬畝釀酒糯高粱豐收盛典”等一系列文化活動。
其中，“國臺新名酒 祝福天津衛(wèi)——第十屆海河融媒體粉絲狂歡節(jié)暨首屆海河名酒名飲嘉年華”是國臺酒業(yè)致敬天津建衛(wèi)618周年、助力天津打造國際消費中心而推出的一項“線上+線下”、“店內+店外”的大型全域營銷文化活動。這一活動包含了怎樣的精彩與意義呢？讓我們一起來了解：
天津是我國北方對外開放的門戶，著名的國際化大都市之一。自1404年明成祖一道"筑城浚池，賜名天津"的諭旨建衛(wèi)至今，天津已走過了618年。國臺酒產自貴州，根在天津，是天士力的國臺酒，天津人的好醬酒。正是基于這份特殊的親情，國臺酒對天津人民為城市慶生的心情有更深切的體會。如何讓酒文化與天津這座城市的美食美景與蓬勃向上的城市精神結合起來，需要去創(chuàng)新思路、創(chuàng)造性解決。
白酒屬于傳統(tǒng)行業(yè)，講究對傳統(tǒng)文化的傳承，但傳統(tǒng)不意味著落伍。與此相反，創(chuàng)新是國臺的DNA。只有創(chuàng)新文化體驗，讓酒文化活起來，參與到市民生活中去，才能更好地把千年酒文化繼續(xù)傳承下去，并使之煥發(fā)新的活力。國臺酒創(chuàng)造性的把酒文化和現(xiàn)代營銷技術結合起來，邀請?zhí)旖蚴忻衽笥言谥星?國慶節(jié)前后走向海河風情線賞月觀秀、參與互動游戲，共同感受國際化現(xiàn)代都市天津的活力和魅力，一起祝福天津建衛(wèi)618周年，無疑給酒文化賦予了更多可能性和更強的生命力。
線上+線下，店內+店外，中秋全域營銷帶熱健康生活風尚
中秋-國慶期間的三天時間內，國臺酒將通過四大活動助推津城節(jié)日氛圍達到高潮。
一是，津灣廣場將舉行“狂歡嘉年華”開幕式及“國臺酒閃耀津城”創(chuàng)意AR燈光秀。精彩的表演，讓前來的市民沉浸在節(jié)日的歡樂氛圍中；科技感十足的燈光秀，秀出天津今日的騰飛與輝煌，為天津建衛(wèi)618周年送出祝福。
二是，津灣廣場將舉行“千機齊飛揚 共享大健康”，國臺大健康產品家族千機秀預演。中秋團圓之際，天津市民可以在海河邊盡情觀月賞秀，置身于健康生活新風尚所掀起的潮流之中，充分感受大健康的樂趣。
三是，國臺大健康產品數(shù)智體驗中心（天津1號店）將舉行“國粉慶團圓 碼上贏大獎”抽獎活動。消費者可通過線上線下掃碼，輸入“天士力的國臺酒 天津人的好醬酒”口令，參與抽獎。獎品包含大健康產品現(xiàn)金折讓優(yōu)惠券、國臺國標（100ml）、水、茶、葡萄酒等。以游戲的方式，萬人同賀中秋，同賀天津建衛(wèi)618周年，一起體驗“喝國臺，好運來”的喜悅。
最后，國臺大健康產品數(shù)智體驗中心（天津1號店）還將舉行“國臺國標 真實年份酒盲品挑戰(zhàn)賽”活動。同時，國臺酒還將設置展區(qū)，開展互動游戲、贈飲活動，邀請市民朋友體驗帝泊洱茶珍、C胞活力天然礦泉水、金士馬瑟蘭葡萄酒等大健康產品。
四項活動形式新穎、亮點不斷、誠意滿滿，充分利用了科技手段，“線上+線下”、“店內+店外”全域與天津市民產生鏈接與互動，充分向天津市民展示健康生活的樂趣、品質生活的魅力。
三大集贊評選活動，激發(fā)參與熱情
為讓酒文化進一步親近市民朋友，與618周年慶典活動及中秋、國慶節(jié)日水乳交融，國臺酒發(fā)起了三大集贊評選活動。
三大集贊活動包括“最贊•津典幸福新娘”、“醉贊•津典宴席酒樓”、“醉贊•津典酒行”。為激發(fā)天津市民的參與熱情，國臺酒將為三大評選提供數(shù)量眾多的獎品。
其中，“最贊•津典幸福新娘”評選由海河傳媒中心、國臺酒業(yè)聯(lián)合發(fā)起，面向天津全市，征集已領取結婚證未正式舉辦婚禮的新人結婚照或生活照，開展線上投票，根據票數(shù)高低最終選出年度幸福新娘9名。
票數(shù)最高的新人，可獲得獎勵價值2萬元的蜜月之旅（秦皇島昌黎浪漫游或長白山甜蜜游），并獲贈15桌婚席大禮包（每桌婚席大禮包含2瓶國臺國標、1瓶金士馬瑟蘭葡萄酒、10瓶C胞活力天然礦泉水）。
“醉贊•津典宴席酒樓”評選，是海河傳媒中心、天津市餐飲行業(yè)協(xié)會、國臺酒業(yè)共同發(fā)起，選取天津99家星鉆酒樓，最終根據投票數(shù)量選出9家“醉贊•津典宴席酒樓”，由天津市餐飲行業(yè)協(xié)會及國臺酒業(yè)為獲獎酒樓聯(lián)合授牌。活動期間，99家星鉆酒樓店內同步開展“開國臺、享美味”活動，消費者憑符合要求的國臺酒瓶蓋，可在活動酒店按標準兌換餐券，最高直減70元。
“醉贊•津典酒行”評選，是海河傳媒中心、國臺酒業(yè)聯(lián)合發(fā)起的活動。評選將在線上線下征集300家煙酒店終端，最終依據國臺酒陳列、瓶蓋回收和宴席銷售及宣傳集贊的情況綜合打分評選出19家煙酒店，給予煙酒店老板相應獎勵。
據了解，國臺本次推出的七大全域營銷活動在天津引發(fā)了市民朋友們強烈的參與熱情。對嘗試布局“以文興酒”的白酒行業(yè)來說，無疑是個積極的信號。
正如中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉所言，傳承優(yōu)秀的中國酒文化，要堅持創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，不忘所本、學習多元、面向未來。頭部酒企要發(fā)揮帶頭作用，創(chuàng)造條件、讓白酒更多的走入市民生活。國臺所作的探索，無疑具有重要的借鑒意義。
未來，踐行“共同富裕、美酒相伴”產業(yè)新使命、充分使中國酒文化“活起來”仍將是國臺酒業(yè)的重要努力方向。
作為茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)，作為2021年“華樽杯”評測中的貴州省白酒品牌價值第三名、中國白酒品牌價值第十名，作為以“打造中國新名酒”為愿景的知名酒企，國臺未來將在產業(yè)文化、企業(yè)文化、品牌文化、文化遺產、文化營銷、文化傳播“六位一體”融合創(chuàng)新上不斷進行開拓、做出表率。國臺將積極創(chuàng)新“中國酒業(yè)文化體系”，努力為中國酒業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展注入更多文化“活水”，把不斷增強中國酒業(yè)新文化的生命力和影響力作為自己肩負的使命。
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