看新名酒未來
釀造美好，以文興酒。在文化強國、文化興業(yè)的背景之下，如何通過文化賦能美酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？如何使中國酒文化“活起來”，讓美酒相伴的美好生活更加美好？在首個“中國酒文化月”來臨之際，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉首次提出了完整的“中國酒業(yè)文化理念體系”，并明確了中國酒業(yè)新文化建設“六大核心理念體系”。為迎接“中國酒文化月”的到來，國臺酒業(yè)做了精心策劃，并將推出“國臺新名酒 祝福天津衛(wèi)——第十屆海河融媒體粉絲狂歡節(jié)暨首屆海河名酒名飲嘉年華”、“致敬粱農(nóng)守初心 國臺智釀新名酒——2022年國臺第二屆祭粱儀式暨20萬畝釀酒糯高粱豐收盛典”等一系列文化活動。
其中，“國臺新名酒 祝福天津衛(wèi)——第十屆海河融媒體粉絲狂歡節(jié)暨首屆海河名酒名飲嘉年華”是國臺酒業(yè)致敬天津建衛(wèi)618周年、助力天津打造國際消費中心而推出的一項“線上+線下”、“店內(nèi)+店外”的大型全域營銷文化活動。這一活動包含了怎樣的精彩與意義呢？讓我們一起來了解：
天津是我國北方對外開放的門戶，著名的國際化大都市之一。自1404年明成祖一道"筑城浚池，賜名天津"的諭旨建衛(wèi)至今，天津已走過了618年。國臺酒產(chǎn)自貴州，根在天津，是天士力的國臺酒，天津人的好醬酒。正是基于這份特殊的親情，國臺酒對天津人民為城市慶生的心情有更深切的體會。如何讓酒文化與天津這座城市的美食美景與蓬勃向上的城市精神結(jié)合起來，需要去創(chuàng)新思路、創(chuàng)造性解決。
白酒屬于傳統(tǒng)行業(yè)，講究對傳統(tǒng)文化的傳承，但傳統(tǒng)不意味著落伍。與此相反，創(chuàng)新是國臺的DNA。只有創(chuàng)新文化體驗，讓酒文化活起來，參與到市民生活中去，才能更好地把千年酒文化繼續(xù)傳承下去，并使之煥發(fā)新的活力。國臺酒創(chuàng)造性的把酒文化和現(xiàn)代營銷技術(shù)結(jié)合起來，邀請?zhí)旖蚴忻衽笥言谥星?國慶節(jié)前后走向海河風情線賞月觀秀、參與互動游戲，共同感受國際化現(xiàn)代都市天津的活力和魅力，一起祝福天津建衛(wèi)618周年，無疑給酒文化賦予了更多可能性和更強的生命力。
線上+線下，店內(nèi)+店外，中秋全域營銷帶熱健康生活風尚
中秋-國慶期間的三天時間內(nèi)，國臺酒將通過四大活動助推津城節(jié)日氛圍達到高潮。
一是，津灣廣場將舉行“狂歡嘉年華”開幕式及“國臺酒閃耀津城”創(chuàng)意AR燈光秀。精彩的表演，讓前來的市民沉浸在節(jié)日的歡樂氛圍中；科技感十足的燈光秀，秀出天津今日的騰飛與輝煌，為天津建衛(wèi)618周年送出祝福。
二是，津灣廣場將舉行“千機齊飛揚 共享大健康”，國臺大健康產(chǎn)品家族千機秀預演。中秋團圓之際，天津市民可以在海河邊盡情觀月賞秀，置身于健康生活新風尚所掀起的潮流之中，充分感受大健康的樂趣。
三是，國臺大健康產(chǎn)品數(shù)智體驗中心（天津1號店）將舉行“國粉慶團圓 碼上贏大獎”抽獎活動。消費者可通過線上線下掃碼，輸入“天士力的國臺酒 天津人的好醬酒”口令，參與抽獎。獎品包含大健康產(chǎn)品現(xiàn)金折讓優(yōu)惠券、國臺國標（100ml）、水、茶、葡萄酒等。以游戲的方式，萬人同賀中秋，同賀天津建衛(wèi)618周年，一起體驗“喝國臺，好運來”的喜悅。
最后，國臺大健康產(chǎn)品數(shù)智體驗中心（天津1號店）還將舉行“國臺國標 真實年份酒盲品挑戰(zhàn)賽”活動。同時，國臺酒還將設置展區(qū)，開展互動游戲、贈飲活動，邀請市民朋友體驗帝泊洱茶珍、C胞活力天然礦泉水、金士馬瑟蘭葡萄酒等大健康產(chǎn)品。
四項活動形式新穎、亮點不斷、誠意滿滿，充分利用了科技手段，“線上+線下”、“店內(nèi)+店外”全域與天津市民產(chǎn)生鏈接與互動，充分向天津市民展示健康生活的樂趣、品質(zhì)生活的魅力。
三大集贊評選活動，激發(fā)參與熱情
為讓酒文化進一步親近市民朋友，與618周年慶典活動及中秋、國慶節(jié)日水乳交融，國臺酒發(fā)起了三大集贊評選活動。
三大集贊活動包括“最贊•津典幸福新娘”、“醉贊•津典宴席酒樓”、“醉贊•津典酒行”。為激發(fā)天津市民的參與熱情，國臺酒將為三大評選提供數(shù)量眾多的獎品。
其中，“最贊•津典幸福新娘”評選由海河傳媒中心、國臺酒業(yè)聯(lián)合發(fā)起，面向天津全市，征集已領(lǐng)取結(jié)婚證未正式舉辦婚禮的新人結(jié)婚照或生活照，開展線上投票，根據(jù)票數(shù)高低最終選出年度幸福新娘9名。
票數(shù)最高的新人，可獲得獎勵價值2萬元的蜜月之旅（秦皇島昌黎浪漫游或長白山甜蜜游），并獲贈15桌婚席大禮包（每桌婚席大禮包含2瓶國臺國標、1瓶金士馬瑟蘭葡萄酒、10瓶C胞活力天然礦泉水）。
“醉贊•津典宴席酒樓”評選，是海河傳媒中心、天津市餐飲行業(yè)協(xié)會、國臺酒業(yè)共同發(fā)起，選取天津99家星鉆酒樓，最終根據(jù)投票數(shù)量選出9家“醉贊•津典宴席酒樓”，由天津市餐飲行業(yè)協(xié)會及國臺酒業(yè)為獲獎酒樓聯(lián)合授牌�；顒悠陂g，99家星鉆酒樓店內(nèi)同步開展“開國臺、享美味”活動，消費者憑符合要求的國臺酒瓶蓋，可在活動酒店按標準兌換餐券，最高直減70元。
“醉贊•津典酒行”評選，是海河傳媒中心、國臺酒業(yè)聯(lián)合發(fā)起的活動。評選將在線上線下征集300家煙酒店終端，最終依據(jù)國臺酒陳列、瓶蓋回收和宴席銷售及宣傳集贊的情況綜合打分評選出19家煙酒店，給予煙酒店老板相應獎勵。
據(jù)了解，國臺本次推出的七大全域營銷活動在天津引發(fā)了市民朋友們強烈的參與熱情。對嘗試布局“以文興酒”的白酒行業(yè)來說，無疑是個積極的信號。
正如中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉所言，傳承優(yōu)秀的中國酒文化，要堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不忘所本、學習多元、面向未來。頭部酒企要發(fā)揮帶頭作用，創(chuàng)造條件、讓白酒更多的走入市民生活。國臺所作的探索，無疑具有重要的借鑒意義。
未來，踐行“共同富裕、美酒相伴”產(chǎn)業(yè)新使命、充分使中國酒文化“活起來”仍將是國臺酒業(yè)的重要努力方向。
作為茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)，作為2021年“華樽杯”評測中的貴州省白酒品牌價值第三名、中國白酒品牌價值第十名，作為以“打造中國新名酒”為愿景的知名酒企，國臺未來將在產(chǎn)業(yè)文化、企業(yè)文化、品牌文化、文化遺產(chǎn)、文化營銷、文化傳播“六位一體”融合創(chuàng)新上不斷進行開拓、做出表率。國臺將積極創(chuàng)新“中國酒業(yè)文化體系”，努力為中國酒業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展注入更多文化“活水”，把不斷增強中國酒業(yè)新文化的生命力和影響力作為自己肩負的使命。
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