在剛剛結(jié)束的2022成都車展上，極狐X小王子聯(lián)名限定版正式亮相，可謂賺足了消費(fèi)者的眼球。車身拉花、C柱聯(lián)名標(biāo)識，內(nèi)飾中隨處可見插畫設(shè)計(jì)，車機(jī)開機(jī)時會出現(xiàn)小王子與小狐貍雙向奔赴的動畫，多方面融入IP元素，讓很多“小王子”的粉絲用戶大呼驚喜！
這款受歡迎的車型是北汽藍(lán)谷持續(xù)探索新的產(chǎn)品開發(fā)方式的代表作之一，也是北汽藍(lán)谷近兩年高端智能化轉(zhuǎn)型向市場交出的一份答卷，還代表著極狐不斷突破邊界的產(chǎn)品理念。
隨著智能化、網(wǎng)聯(lián)化、電動化和共享化的快速發(fā)展，全球汽車業(yè)進(jìn)入一個新的競爭階段。作為國內(nèi)新能源汽車行業(yè)的“先行者”，北汽藍(lán)谷對新能源汽車的期待已不僅僅是便捷的出行工具，而是希望它能夠使用戶的生活更加高效從容，讓用戶隨時感到貼心方便，甚至體會到情感的呵護(hù)。
兼具場景和經(jīng)濟(jì)性的全新車型 擁抱更寬廣細(xì)分市場
電動汽車發(fā)展以來，續(xù)航里程一直是用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，但隨著充電配套設(shè)施不斷完善，以及特高壓充電技術(shù)帶來的充電速度提升，“續(xù)航焦慮”已成為過去時。對比其它車企的銷量，不難發(fā)現(xiàn)：目前在每一家車企中，標(biāo)準(zhǔn)版續(xù)航所占據(jù)的比例都更高一些。高峰的時候標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航產(chǎn)品能占到銷售結(jié)構(gòu)的近50%，低的時候近20%。例如，比亞迪漢8月銷量占比亞迪新能源汽車銷量的近15%,而7月底新增的2022版漢EV標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航豪華版為其8月增量做出了重要貢獻(xiàn)。此外，東風(fēng)啟辰D60EV銷量占7月東風(fēng)啟辰總銷量的80.19%，其中東風(fēng)啟辰D60EV2022款標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航智行版功不可沒�？梢姡瑯�(biāo)準(zhǔn)續(xù)航逐漸擔(dān)起銷量的主力。
自2020年起，北汽藍(lán)谷進(jìn)入到了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，持續(xù)致力于向高端智能化轉(zhuǎn)型，圍繞做強(qiáng)極狐的經(jīng)營思路，積極豐富產(chǎn)品序列，在長續(xù)航版本外推出標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版車型，勇敢擔(dān)當(dāng)成為新賽道中的弄潮兒，給業(yè)內(nèi)帶來具有標(biāo)桿意義的產(chǎn)品的同時，讓消費(fèi)者有了更多的產(chǎn)品選擇，并擴(kuò)大了品牌影響力，使得北汽藍(lán)谷在新一輪競爭中爭得先機(jī)。
北汽藍(lán)谷推出的標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版車型作為新增版本，在緊握產(chǎn)品定義能力，使細(xì)分市場布局更加合理的同時，完全從用戶角度出發(fā)，降低了消費(fèi)者的購車門檻，充分滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的城市出行需求，打造人性化體驗(yàn)。此次的標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版本，是在最高續(xù)航里程708公里的長續(xù)航車型基礎(chǔ)上，并未對其他配置及性能等部分減配而推出的全新版本，極狐阿爾法T續(xù)航里程達(dá)480公里，極狐阿爾法S續(xù)航里程達(dá)525公里，充分兼顧消費(fèi)者日常出行和經(jīng)濟(jì)性的需求，可謂誠意滿滿。同時，這兩款車型還搭載了北汽自主研發(fā)的全新“極鋒”電機(jī)，為進(jìn)一步提高整車輕量化水平帶來幫助。標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版極狐阿爾法T和阿爾法S彰顯了北汽藍(lán)谷的技術(shù)實(shí)力，標(biāo)志著北汽藍(lán)谷持續(xù)加大研發(fā)投入、構(gòu)建自主技術(shù)能力的成果。相信，隨著標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航的兩款車型投放市場、陸續(xù)下線，將對北汽藍(lán)谷未來銷量增長注入了強(qiáng)勢信心。
深度聯(lián)名定制版車型亮相 與消費(fèi)者建立精神層面的互通
在積極拓展產(chǎn)品序列之余，北汽藍(lán)谷還注重打造產(chǎn)品差異化，通過產(chǎn)品定義能力，圍繞場景化的用戶定義和特定用戶的需求，展開研發(fā)，為細(xì)分市場的人群打造產(chǎn)品。
此次成都車展亮相的極狐X小王子聯(lián)名限定版，就是北汽藍(lán)谷首次嘗試IP聯(lián)名深度定制合作的成果。在阿爾法T和阿爾法S兩款車上，圍繞“小王子和他的狐貍”為主題，外觀、內(nèi)飾和車機(jī)等方面融入了IP元素，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的附加值。小王子通過溫情脈脈的故事傳遞出永葆純凈的心靈、追求愛與陪伴的深刻寓意，這與極狐以用戶為中心、追求人本科技和生而破界的價值內(nèi)核十分契合。北汽藍(lán)谷借這款車型為品牌注入新的精神價值和內(nèi)涵，傳遞出極狐品牌與用戶之間的關(guān)系，就像狐貍和小王子一樣，是陪伴、知己和伙伴關(guān)系的理念，也為極狐進(jìn)一步吸引更多潛在用戶群體。
除了借IP聯(lián)名合作外，北汽藍(lán)谷還在用戶共創(chuàng)、圈層運(yùn)營、營銷IP打造等方面堅(jiān)持?jǐn)U大產(chǎn)品影響力，致力于讓極狐產(chǎn)品成為用戶的情感伙伴。在用戶共創(chuàng)方面，進(jìn)一步深化衍生品品類、設(shè)計(jì)及功能的用戶參與眾創(chuàng)；在圈層運(yùn)營方面，不斷豐富用戶圈層活動，提升格調(diào)，推出基于品牌體驗(yàn)、戶外探索、場景沙龍等方向的圈層運(yùn)營矩陣；營銷IP打造方面，通過跨界合作、IP創(chuàng)新等，持續(xù)打造具有獨(dú)特極狐印記的IP，不斷為用戶帶來更多優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。
北汽藍(lán)谷堅(jiān)持在滿足用戶基礎(chǔ)需求的同時，還飽含一定的人文情懷，讓用戶的精神在快節(jié)奏的時代中得到放松，盡情地享受出行的愉悅感。
目前，極狐產(chǎn)品由在售的極狐阿爾法T、阿爾法S和全新HI版作為主要的支撐點(diǎn)，產(chǎn)品節(jié)奏都在穩(wěn)步扎實(shí)地推進(jìn)，并在經(jīng)過市場的檢驗(yàn)后開始發(fā)力，獲得了市場的充分認(rèn)可和良好的用戶口碑，已成為很多消費(fèi)者期望享受智慧出行的優(yōu)選。隨著產(chǎn)能爬坡工作不斷推進(jìn)，標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版和小王子聯(lián)名限定版等全新的產(chǎn)品版本，將有望成為極狐汽車下階段最關(guān)鍵的銷量增長點(diǎn)之一，為在新能源汽車“下半場”競逐中更好、更快前行。
2022年，在穩(wěn)增長、促消費(fèi)的宏觀環(huán)境下，汽車行業(yè)迎來周期性大年。下一階段，北汽藍(lán)谷將繼續(xù)整合資源加快布局，聚焦高端市場，以極狐品牌為核心陣地，持續(xù)提升產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)的“高端品質(zhì)”內(nèi)核，用極狐品牌帶動北汽藍(lán)谷市場競爭力全面進(jìn)階。隨著極狐各系產(chǎn)品的市場認(rèn)知度和在用戶心智中的品牌影響力不斷提升，將為北汽藍(lán)谷高端智能化轉(zhuǎn)型升級發(fā)展釋放更大的潛力。
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