新京報貝殼財經(jīng)訊（記者許諾）6月23日，普華永道發(fā)布《2022至2026年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》中國摘要，預計中國娛樂及媒體行業(yè)至2026年收入將達約5269億美元，未來五年的復合年增長率為5.7%，高于全球的4.6%。其中，在虛擬現(xiàn)實（VR）、互聯(lián)網(wǎng)廣告、視頻游戲及電子競技等細分領域，中國的平均增速將領先全球。

“2022年充滿不確定性，新冠疫情、供應鏈變化等因素持續(xù)影響消費者行為和娛樂及媒體行業(yè)的發(fā)展。但在所有的不確定性中，市場的整體趨勢和推動增長的力量變得更加清晰。”普華永道中國內(nèi)地及香港媒體行業(yè)主管合伙人邱麗婷表示，“娛樂及媒體行業(yè)的全球格局正在重塑，消費模式或?qū)⒋蟠蟾淖�，元宇宙或�(qū)⑾破鹦乱惠啍?shù)字化浪潮。”

報告指出，中國市場在2021年強勁復蘇，但隨著國內(nèi)政策監(jiān)管趨嚴，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速漸趨平穩(wěn)。預計到2026年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模可達約1,853億美元，復合年增長率將達13.1%，市場規(guī)模依然龐大。其中，短視頻廣告，直播廣告等新形式為互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來增長。疫情后人們生活方式產(chǎn)生改變，對互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度顯著提高，數(shù)字化成為社會發(fā)展趨勢，為互聯(lián)網(wǎng)廣告進一步發(fā)展提供機遇。

關于電影行業(yè)，普華永道表示，中國電影(600977)產(chǎn)業(yè)整體復蘇情況良好，觀影人次大幅回升，2021年票房為2020年的兩倍多，回升至約13億人次。從電影票房收入來看，中國已成為目前全球最大的電影市場，占全球票房的35.6%，預計2023年票房收入將恢復至疫情前水平。中國和美國仍是全球兩大電影市場，中國在2026年的票房收入預計占全球總收入的26%，高于美國的22%。

而在視頻游戲與電子競技方面，中國是全球最大的電子游戲和電競市場，2021年總收入預計將以11.3%的復合年增長率，增長至2026年的946億美元。中國游戲出海規(guī)模逐年遞增。國內(nèi)牌照的減少導致中國游戲公司大量向海外擴張，尋求新的盈利渠道。未來幾年，中國大陸視頻游戲的出口額在基于應用程序的游戲快速增長的推動下，將繼續(xù)顯著增長并擴展到美國、日本和韓國以外的市場。

元宇宙話題也成為本次報告關注的重點之一。報告顯示，在中國市場，技術與商業(yè)創(chuàng)新逐漸促成繁榮的元宇宙產(chǎn)業(yè)格局，數(shù)字藏品、虛擬人、虛擬世界成為當前最重要的三個元宇宙賽道。其中，數(shù)字藏品的市場熱度正在逐漸增加，以知名IP為基礎開發(fā)鑄造數(shù)字藏品正成為諸多知識產(chǎn)權的變現(xiàn)方式，實現(xiàn)了粉絲流量的快速變現(xiàn)和價值放大。未來，品類將由數(shù)字藏品擴展為更廣泛的數(shù)字資產(chǎn)，例如基于權益的非同質(zhì)化通證，探索跨平臺使用和跨用戶流通。

“中國娛樂及媒體行業(yè)大部份已于2021年復蘇，增長速度預計于2022及2023年回復至疫情前水平�！逼杖A永道中國內(nèi)地媒體行業(yè)主管合伙人蔡智鋒展望道。

編輯 宋鈺婷

校對 陳荻雁