7-11便利店低俗廣告翻車，公司致歉：已整改

（原標題：“她不醉，沒機會”？7-11便利店低俗廣告翻車 ，公司致歉：已整改；最近這些品牌也涉嫌擦邊球......）

又一品牌因廣告翻車。

近日，一張寫著“她不醉，沒機會”的7-11便利店廣告引發(fā)熱議。6月8日，廣東賽壹便利店有限公司微博“7-Eleven廣東”發(fā)布聲明，就近日廣東7-Eleven茂名地區(qū)極個別門店在“檸檬茶和mini酒”宣傳海報中使用不恰當廣告用語的情況進行說明并致歉。專家指出，采取博眼球式的低俗營銷，對企業(yè)百害而無一利。

沖上熱搜

6月8日，“711廣告被指擦邊”沖上熱搜。起因是日前有網(wǎng)友發(fā)文稱，廣東茂名一家711便利店檸檬茶和mini酒的廣告涉嫌擦邊，文案配文“她不醉，沒機會”，引發(fā)輿論爭議，被網(wǎng)友稱作“失身茶”廣告。6月7日，711客服稱，門店廣告確實有這句話。涉事門店工作人員表示，目前已撤下該廣告。

有網(wǎng)友指出，檸檬茶摻酒，就成了含酒精的飲料，喝多了就容易醉。不勝酒力的女性喝醉了之后，會發(fā)生什么事情。711門店的廣告就是按照這個思路搞起了營銷噱頭“她不醉，沒機會”。

社交平臺上議論紛紛，有網(wǎng)友質(zhì)疑：“失身檸檬茶？”追求美好的感情是人之常情，但要建立在雙方情愿的基礎上。以此做賣點打廣告，別說貨賣不出去，還會傷了企業(yè)信譽。

6月8日，廣東賽壹便利店有限公司微博“7-Eleven廣東”發(fā)布聲明，就近日廣東7-Eleven茂名地區(qū)極個別門店在“檸檬茶和mini酒”宣傳海報中使用不恰當廣告用語的情況進行說明并致歉。

經(jīng)核實，該海報是茂名地區(qū)極個別門店在沒有上報公司總部審核并批準的情況下自行制作并張貼，違反了公司內(nèi)部廣告宣傳的管理規(guī)章制度，公司獲悉后，已于6月7日勒令有關門店立即撤下海報并按照公司內(nèi)部管理規(guī)章對相關員工進行處理。聲明同時致歉，稱將加強員工規(guī)范管理，杜絕類似情況的發(fā)生，歡迎持續(xù)監(jiān)督與批評。

因低俗廣告“翻車”

近期，安踏、衛(wèi)龍在內(nèi)的多個品牌接連出現(xiàn)因低俗廣告“翻車”，而后致歉的情況。

5月29日，安踏女鞋海報被指有擦邊色情嫌疑的消息，引起網(wǎng)友熱議。海報中，安踏模特將鞋底對準鏡頭，鏡頭角度微微上揚，鞋底縫隙正對女性大腿。

隨后，安踏官方網(wǎng)店客服表示，已在第一時間將圖片下架。安踏官方網(wǎng)店服務助手回復指出，我們已在第一時間將圖片下架。因為圖片給您帶來任何不適的感受，我們深表歉意。我們已對相關人員進行了嚴肅處理，今后一定會更嚴格把關。我們將認真聽取大家提出的每一個批評和建議，也感謝每一位網(wǎng)友和消費者的監(jiān)督和關愛。”

辣條一哥衛(wèi)龍食品也曾有“過火”營銷。今年3月，有網(wǎng)友反映衛(wèi)龍辣條外包裝打色情擦邊球，比如，大面筋包裝上寫著“約嗎”，大辣棒寫著“賊大”，小辣棒寫著“強硬”等。隨后，衛(wèi)龍通過官方微博發(fā)布了一條致歉聲明，稱決定停止有爭議文案包裝的生產(chǎn)，同時進行版面文案及設計的優(yōu)化。

近年來在利益驅(qū)使下，部分企業(yè)選擇低俗營銷的案例并不少見�！稄V告法》第九條第八款規(guī)定，廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。部分企業(yè)為了不明目張膽違反法律規(guī)定，都會選擇打擦邊球，選擇風險更小的低俗營銷。

椰樹牌椰汁此前受到過市場監(jiān)管部門的類似處罰。2019年，椰樹牌椰汁的新包裝選用身材姣好的女性代言人照片，并在配文中突出“我從小喝到大”等暗示性表述，該事件引發(fā)爭議后，海南省�？谑旋埲A區(qū)工商局對椰樹集團涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進行了立案調(diào)查。當年3月，�？谑旋埲A區(qū)工商局認定椰樹集團廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。

隨后國家廣播電視總局發(fā)文稱，“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，片面追求感官刺激、宣揚低俗內(nèi)容、違背社會風尚，價值導向存在偏差，易對廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生誤導，要求各級廣播電視播出機構立即停止播出相關版本的“椰樹牌椰汁”廣告。