端午節(jié)假期期間，國內(nèi)旅游市場總體平穩(wěn)有序。經(jīng)測算，全國國內(nèi)旅游出游7961萬人次，同比下降10.7%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的86.8%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入258.2億元，同比下降12.2%，恢復(fù)至2019年同期的65.6%。
此前，文旅部發(fā)布《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南》，將跨省游“熔斷”范圍縮小到縣市區(qū)，也將跨省游暫停和恢復(fù)明確地交給了各地文旅部門來通知。受相關(guān)利好消息影響，文旅板塊股價近期已有顯著回升。
雖然整體數(shù)量同比下滑，但部分熱門景區(qū)游客數(shù)量明顯回升。青島嶗山風(fēng)景區(qū)累計接待游客10.2萬人，同比增長40.3%。陜西一景區(qū)因為準備不足，未能有效應(yīng)對超出預(yù)期的客群，最終公開致歉。
行業(yè)政策利好，有從業(yè)者稱看到曙光
6月5日晚，文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)文旅部數(shù)據(jù)中心測算，2022年端午節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游7961.0萬人次，同比下降10.7%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的86.8%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入258.2億元，同比下降12.2%，恢復(fù)至2019年同期的65.6%。全國文化和旅游假日市場總體安全平穩(wěn)有序，旅游企業(yè)經(jīng)營信心和游客出游熱情得到快速修復(fù)。
（近五年國內(nèi)端午節(jié)假期相關(guān)旅游數(shù)據(jù)）
政策方面，端午節(jié)前，文化和旅游部印發(fā)通知，對跨省旅游“熔斷”機制進行調(diào)整，將跨省團隊旅游“熔斷”區(qū)域進一步精準到縣（區(qū)）域。各地積極響應(yīng)，河南、湖南、貴州、江西、廣西、浙江、吉林、天津、內(nèi)蒙古等地相繼宣布恢復(fù)跨省團隊旅游及“機票＋酒店”業(yè)務(wù)，各大OTA（在線旅游機構(gòu)）平臺旅游搜索大幅增長。南京、鄭州、西安、深圳、武漢、廣州、大連、天津、哈爾濱、長沙等低風(fēng)險地區(qū)中遠程旅游產(chǎn)品搜索及預(yù)訂量增長明顯。各地紛紛出臺支持文化和旅游恢復(fù)發(fā)展的利好政策，助力文化和旅游市場復(fù)蘇。
多位業(yè)內(nèi)人士向證券時報記者表示，新規(guī)將有利于推動旅游業(yè)進一步復(fù)蘇�！捌诖@個夏天不再閉園，最難的時候都不曾放棄，看到曙光怎能退縮�！焙幽相嵵菀患揖皡^(qū)相關(guān)負責(zé)人坦言。新疆伊犁一名旅游從業(yè)者也告訴記者，夏季即將到來，入疆游客有望隨著政策的寬松而增加，但仍然要看疫情形勢的發(fā)展。
攜程發(fā)布的《2022端午假期旅行大數(shù)據(jù)》披露，端午假期，國內(nèi)跨省團隊游在跟團游業(yè)務(wù)中的占比接近80%，與今年清明假期相比，增幅超過20%，相比今年五一假期，增長近10%，達到近3個月以來的峰值。
攜程數(shù)據(jù)顯示，跨省游加速升溫、上海旅游業(yè)迎來復(fù)蘇拐點、鄉(xiāng)村民宿及特色酒店備受歡迎、微度假及露營持續(xù)走熱成為今年端午旅游市場的主要亮點。部分旅游業(yè)態(tài)的恢復(fù)進展已超過2019年同期水平。截至6月4日，端午假期總訂單量相較清明增長超3成；酒店和門票預(yù)訂量較清明增長兩位數(shù)。
周邊游仍是主流，有景區(qū)預(yù)判不足致歉
受疫情等因素影響，雖然跨省游政策出現(xiàn)變動，但今年端午假期省內(nèi)游、周邊游、自駕游仍為旅游市場主流，消費者決策周期和出游半徑縮短。
在廣東惠州沿海部分地區(qū)，游客激增導(dǎo)致車流量大幅增加，景區(qū)道路車流量呈飽和狀態(tài)。6月4日，記者在深圳中英街預(yù)約平臺看到，多數(shù)時段名額早早被約滿。“昨天我預(yù)約，剛好最后一個名額被我訂走了，太恐怖了�！笔忻駨埮空f。
文旅部披露，端午節(jié)假期，以短時間、近距離、高頻次為特點的“輕旅游”“微度假”“宅酒店”受到游客青睞。一二線城市近郊的度假型酒店、高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿及主題樂園周邊酒店預(yù)訂火熱，端午民俗、農(nóng)耕采摘、露營野餐、漂流消暑成為端午節(jié)假期四大熱門主題。
據(jù)悉，深圳、西安等地都倡導(dǎo)就地過節(jié)，非必要不出省或市。北京除了倡導(dǎo)就地過節(jié)，減少人員流動，還提倡不聚餐聚會，保持安全社交距離。根據(jù)交通運輸部的數(shù)據(jù)，6月3日至5日，全國鐵路、公路、水路、民航預(yù)計發(fā)送旅客總量7336.8萬人次，比2021年同期下降40.3%，比2020年同期下降9.6%。
此外，受疫情影響，國內(nèi)旅游市場多個業(yè)態(tài)相較去年同期的表現(xiàn)稍顯低迷。在此背景下，民宿成為今年端午當(dāng)之無愧的一匹黑馬。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩日，攜程平臺的民宿日均訂單量較2019年同期高出近10%，與今年清明假期的前兩日相比，民宿日均訂單量增加了57%，即便是今年五一假期相比，仍有小幅領(lǐng)先的優(yōu)勢。
從民宿預(yù)訂的熱門省份來看，廣東省的民宿間夜量占比，較去年同期提升近14%。民宿預(yù)訂前5大熱門省份中，有3個省份集中在東南沿海地區(qū)。攜程數(shù)據(jù)顯示，海南、甘肅、河北、安徽等地的鄉(xiāng)村民宿價格，相比去年同期增長均超過了100%。湖南、湖北、貴州、江西等地的漲幅則在30%-60%。河南嵩縣一家自駕游民宿經(jīng)營者告訴記者，端午節(jié)小長假，店內(nèi)游客雖未滿員，但確有明顯回升。
不過，也有景區(qū)因為預(yù)判不足，導(dǎo)致游客等待時間較長，出現(xiàn)退票情況。
6月3日，秦嶺峽谷樂園景區(qū)由于對參與秦嶺峽谷漂流的人數(shù)預(yù)判不足，沒有準備充足的漂流皮筏艇，臨時準備皮筏艇時間過長，導(dǎo)致游客等待時間較長；加之節(jié)假日210國道堵車，導(dǎo)致部分游客兌票時間較晚和部分游客未能兌票；再加上下午臨時陣雨，導(dǎo)致游客體驗感較差，景區(qū)服務(wù)未能及時跟進。
對此，秦嶺峽谷樂園景區(qū)發(fā)布致歉信稱，目前景區(qū)已對部分游客退票訴求，全部妥善處理。景區(qū)連夜立即進行整改，并持續(xù)改進漂流設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量。
公開資料顯示，秦嶺峽谷樂園景區(qū)位于寧陜縣廣貨街鎮(zhèn)，距西安僅80公里，地處秦嶺腹地，是國家AAA級旅游景區(qū)。
熱門景區(qū)門票減免政策頻出
門票減免，成了這個端午假期的關(guān)鍵詞。
為迎接端午小長假和暑期客流，近期云南省70余家A級景區(qū)推出了門票減免或優(yōu)惠政策，昆明世博園旅游區(qū)至年底前一直實行免費開放。在貴州省，安順市6月份對全國游客推出A級景區(qū)免頭道門票，銅仁市A級景區(qū)面向全國游客推出不低于5折的門票，荔波縣在6、7月推出入住縣內(nèi)酒店、民宿（客棧）的所有游客免門票等。
不少傳統(tǒng)熱點景區(qū)門票減免政策更是“誠意滿滿”。陜西省華山景區(qū)6月份面向全國游客實行免門票政策，每日限流1.5萬人次，須提前一天進行預(yù)約。吉林長白山(603099)景區(qū)、青海省“網(wǎng)紅景點”茶卡鹽湖6月期間對全國游客免門票，張家界(000430)大峽谷景區(qū)門票免費政策持續(xù)到年底。
在華東地區(qū)，九華山針對安徽省省內(nèi)游客推出“全家游，三免一”政策，凡家庭成員需要購買景區(qū)門票的（含優(yōu)惠票），滿3人的免成人普通票一張160元，需攜帶戶口本和身份證兩個證件；6月到7月，浙江溫州雁蕩山景區(qū)推出免門票政策，面向全國游客實行門票免費開放。
今年6月至12月，青島嶗山風(fēng)景區(qū)面向游客實行免景區(qū)門票政策。據(jù)統(tǒng)計，端午假期3天嶗山風(fēng)景區(qū)累計接待游客10.2萬人，同比增長40.3%，其中省內(nèi)游客占66.8%，省外游客占33.2%，在客流高峰帶動下，景區(qū)內(nèi)農(nóng)家宴和民宿接待量每日攀升，景區(qū)各板塊情況更是“捷報頻傳”。
需要指出的是，上述相關(guān)減免政策對象基本都排除了來自國內(nèi)中高風(fēng)險地區(qū)和有本土疫情地區(qū)的游客。
文旅板塊近期股價漲幅明顯
近兩年多以來，疫情下的旅游業(yè)困難前所未有，不少上市公司積極開展生產(chǎn)經(jīng)營自救。
好消息是，旅游板塊多數(shù)股票近一月來取得較大漲幅。其中，西域旅游、大連圣亞(600593)、三峽旅游、嶺南控股(000524)近一月漲幅超過20%。
（近期部分文旅板塊公司股價表現(xiàn)）
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧認為，隨著疫情得到有效控制，以及國內(nèi)旅游市場穩(wěn)步復(fù)蘇，端午假期或成為今年國內(nèi)旅游市場實現(xiàn)企穩(wěn)回升的重要轉(zhuǎn)折點。長三角以及京津冀地區(qū)積蓄已久的旅游消費潛力或?qū)⒃谑钇诼糜瓮镜玫郊铀籴尫�。畢業(yè)旅行、親子旅行、探親旅行、銀發(fā)旅行細分市場將加速回暖，不同年齡段、不同消費層次的游客，將用補償性消費，來彌補上半年旅行記錄的空白。
浙商證券報告指出，后疫情時代，游客出行需求保持韌性，出行習(xí)慣體現(xiàn)出“短、頻、快”的特點，48小時周邊游乘勢而起。報告認為，位于核心都市圈的景區(qū)由于輻射客群收入較高、交通便利將最大程度上受益疫情復(fù)蘇。隨著游客對于游玩體驗和深度的訴求提升，產(chǎn)品多元化的景區(qū)更具潛力。
太平洋證券發(fā)布的報告談到，國內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)，重點關(guān)注端午小長假行業(yè)修復(fù)情況。近期國內(nèi)疫情控制大幅好轉(zhuǎn)，多省市跨省團隊游重啟，國內(nèi)大部分旅游目的地恢復(fù)運營，旅游預(yù)訂情況有所好轉(zhuǎn)。據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，端午假期國內(nèi)整體機票預(yù)訂量相比上個月五一假期增長近3成，行業(yè)有望迎來上半年拐點。三月以來疫情造成的行業(yè)深跌有望迎來修復(fù)，建議布局超跌品種。
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