上線5天后，頗受公眾關(guān)注的茅臺(tái)冰淇淋在i茅臺(tái)發(fā)布了自己的專屬IP形象“茅小凌”和Slogan“冰醇之愛只為你”�！懊┡_(tái)時(shí)空”獲悉，隨著茅臺(tái)冰淇淋視覺體系完善，5月29日茅臺(tái)冰淇淋將走出茅臺(tái)在貴陽上市，屆時(shí)i茅臺(tái)也將同步上線三款茅臺(tái)冰淇淋產(chǎn)品�！�
“茅小凌”發(fā)布“冰醇之愛只為你”
5月24日晚，茅臺(tái)冰淇淋專屬IP形象——“茅小凌”上線i茅臺(tái)，以極具標(biāo)志性、個(gè)性化的三維造型出圈。緊接著第二天，茅臺(tái)冰淇淋的Slogan“冰醇之愛只為你”正式發(fā)布。
“茅小凌”的卡通形象將小茅與茅臺(tái)冰淇淋融為一體，紅色、黃色、藍(lán)色三種顏色協(xié)調(diào)，“茅臺(tái)冰淇淋”五個(gè)字正好與“貴州茅臺(tái)酒”瓶標(biāo)位置契合。可愛的笑臉令人愉悅，讓人情不自禁地轉(zhuǎn)換情緒露出笑容。
據(jù)知，“茅小凌”的名字也取自“冰激凌”，這是人們最早使用的冰凍奶制品的稱謂。
于企業(yè)商業(yè)而言，一個(gè)有溫度的創(chuàng)意IP形象更容易讓消費(fèi)者記住。小茅上線后之所以備受認(rèn)可，在于其讓用戶看到了更有故事、更有情懷的i茅臺(tái)。
如今，小茅家族有了新成員。據(jù)知，“茅小凌”是小茅美形象創(chuàng)作工作室為茅臺(tái)冰淇淋特別創(chuàng)意的專屬IP形象，孵化自小茅IP，不僅是小茅首款衍生卡通形象、也是第一款三維IP。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，生動(dòng)鮮活的三維“茅小凌”契合新消費(fèi)場景、Z世代（1995-2009年間出生的一代人）新消費(fèi)人群的崛起，快速和用戶建立情感關(guān)聯(lián)，走進(jìn)用戶的心里。從“小茅”到“茅小凌”，茅臺(tái)正在不斷豐富IP形象，無論是線上傳播還是線下應(yīng)用，讓旗下的各子品牌既有完善統(tǒng)一的品牌形象，也有各自的專屬品牌辨識(shí)度，實(shí)現(xiàn)向社交屬性的跨越，未來還會(huì)衍生周邊設(shè)計(jì)，提升增值空間。
“冰醇之愛只為你”的Slogan，不僅僅是一句簡單的口號(hào)，體現(xiàn)了冰淇淋乳香和茅臺(tái)酒醇香的完美融合，契合茅臺(tái)冰淇淋的品牌定位和特色，那就是原料與調(diào)制、冰型與火性、香味與口味的有機(jī)融合。
“帶著冰爽的細(xì)膩，帶著醇香的細(xì)致，溶入萬家燈火，遇見遠(yuǎn)方更多有愛的我們�！睆拿┡_(tái)冰淇淋的文案可以看到茅臺(tái)的初心，那就是讓更多消費(fèi)者品嘗到冰醇之愛，契合時(shí)尚化、年輕化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。
線上線下同步上市三款冰淇淋產(chǎn)品
隨著“茅小凌”上線以及Slogan發(fā)布，茅臺(tái)冰淇淋在i茅臺(tái)正式上線的日期將近。
據(jù)悉，5月29日，茅臺(tái)與蒙牛聯(lián)名出品，由蒙牛馬鞍山工廠生產(chǎn)的三款茅臺(tái)冰淇淋即將于貴陽首先上市，同時(shí)上線i茅臺(tái)，之后還會(huì)繼續(xù)登陸其他城市。
“茅臺(tái)時(shí)空”獲悉，與茅臺(tái)大酒店里的001號(hào)茅臺(tái)冰淇淋旗艦店售賣的現(xiàn)制冰淇淋不同，5月29日線上線下同步上市的三款預(yù)包裝茅臺(tái)冰淇淋均由蒙牛馬鞍山工廠生產(chǎn)，與首家茅臺(tái)冰淇淋旗艦店售賣的現(xiàn)制茅臺(tái)冰淇淋構(gòu)成不同的價(jià)格帶。同時(shí)，旗艦店也會(huì)同步銷售此三款預(yù)包裝產(chǎn)品。
據(jù)知，即將上市的三款茅臺(tái)冰淇淋有青梅煮酒味、香草口味、經(jīng)典原味，均經(jīng)過食品安全、質(zhì)量管理的嚴(yán)格檢驗(yàn)。
值得一提的是，“茅小凌”上線的第一件事，并不是推銷，而是提醒大家注意茅臺(tái)冰淇淋有一定的酒精含量，未成年人、孕婦、酒精過敏者都別食用，駕車人也需謹(jǐn)慎使用。
“茅臺(tái)時(shí)空”注意到，關(guān)于茅臺(tái)冰淇淋的食用安全警示文字提示，已反復(fù)在茅臺(tái)官微出現(xiàn)，既對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，也體現(xiàn)了茅臺(tái)的社會(huì)責(zé)任。
對(duì)于茅臺(tái)冰淇淋，主流媒體持肯定觀點(diǎn)，認(rèn)為傳統(tǒng)品牌謀求新發(fā)展路徑值得鼓勵(lì)。有媒體評(píng)論說，茅臺(tái)是以商品類型的迭代去推動(dòng)品牌的延續(xù)，市場的競爭性機(jī)制會(huì)給出最終答案。
也有媒體觀點(diǎn)認(rèn)為，從白酒跨界到冰淇淋的快消品賽道，茅臺(tái)顯然不只是圖一波營銷，不僅要實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化，拓寬商業(yè)航道，還利用新鮮感的跨界去制造反差，打破用戶固有的認(rèn)知，有助于調(diào)整茅臺(tái)穩(wěn)重、商務(wù)的品牌調(diào)性，讓它顯得更加時(shí)尚、潮流，爭取更多的年輕消費(fèi)者。
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