時代滾滾向前，發(fā)展永不停息。
過去十年，中國取得了舉世矚目的發(fā)展成就。經(jīng)濟總量穩(wěn)居世界第二，國家的強盛發(fā)展，也為品牌的成長提供了優(yōu)良土壤，從而實現(xiàn)與時代同頻共振。
國家始終高度重視品牌的發(fā)展和保護。從一眾經(jīng)典老字號在國潮中尋找“新活力”，到互聯(lián)網(wǎng)大潮下一些新品牌的誕生，在國貨崛起的過程中，中國品牌革故鼎新、走向世界，不斷迎來發(fā)展的高光時刻。
過去這十年，中國品牌強勢崛起的背后，離不開法治的健全、營商環(huán)境的改善和資本市場的保駕護航。
正因此，中國制造在全球市場上贏得競爭的同時，中國品牌也在有力地支撐中國經(jīng)濟向高質量發(fā)展模式轉變。
當前，中國經(jīng)濟正處于生產(chǎn)大國轉向消費大國的轉折期，巨大的內需和廣闊的國際市場為中國品牌的發(fā)展提供無限可能。
新京報記者 查志遠
呵護成長
中國品牌茁壯成長，離不開政府創(chuàng)造的優(yōu)良發(fā)展環(huán)境。
品牌保護的法律制度不斷健全。1904年，《商標注冊試辦章程》頒布，標志著中國歷史上第一部保障企業(yè)品牌權益的法規(guī)誕生。
自此，中國品牌的注冊管理邁入法治軌道，品牌開始受到法律保護。
新中國成立以來，特別是改革開放后，隨著市場化的深入，國家對品牌保護越來越重視，品牌建設進入了打造“中國品牌”的新階段。
1983年3月，《中華人民共和國商標法》正式實施，社會主義市場經(jīng)濟時代商標專用權保護步入正軌，促使生產(chǎn)者在商品經(jīng)濟大潮中重視品牌的保護。此后，《商標法》歷經(jīng)1993年、2001年、2013年和2019年四次修改。
值得關注的是，四次修改中有兩次發(fā)生在過去十年間。這也從側面反映出過去十年，政府對品牌保護的法治化建設重視程度在不斷提升、強化。
如果說過去十年間政府對品牌的保護促進了市場公平有序競爭，維護了消費者和權利人的合法權益，那么營商環(huán)境的改善則為品牌發(fā)展提供更優(yōu)、更適宜的“氣候環(huán)境”。
世界銀行發(fā)布的《2019年營商環(huán)境報告》顯示，中國全球排名從上期的第78位躍升至第46位，提升了32個位次。2020年，中國營商環(huán)境的排名進一步提升，至第31位。由此，中國連續(xù)兩年入列全球優(yōu)化營商環(huán)境改善幅度最大的十大經(jīng)濟體。
從長遠來看，為中國品牌提供適宜的營商環(huán)境，呵護品牌成長、促進品牌發(fā)展是中國社會經(jīng)濟未來發(fā)展藍圖中不可或缺的一部分。
“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要提出，開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費領域培育一批高端品牌。
這意味著，未來五年，政府還將在這一領域繼續(xù)提供有力的保障，為更多中國品牌的崛起創(chuàng)造可能。
后來居上
縱觀中國品牌的發(fā)展歷史可以發(fā)現(xiàn)，中國品牌的起步，較發(fā)達國家的品牌相對較晚，但是隨著中國企業(yè)和企業(yè)家品牌意識的增強，中國品牌迅速發(fā)展壯大。
然而，品牌的建立不是一蹴而就的，而是需要歷史和歲月的積淀。
過去十年間，隨著中國經(jīng)濟發(fā)展方式的深刻變革，在資本和技術的驅動下，中國供給側發(fā)生很大的改變，生產(chǎn)端的效率明顯提升，國貨的質量也越來越受到消費者的認可。
在相關機構發(fā)布的《2021年全球消費者洞察調研中國報告》中，37%的中國受訪者表示，與6個月前相比，他們現(xiàn)在更多或更傾向于購買國產(chǎn)品牌。一方面是越來越多的消費者開始認可中國的品牌，另一方面則是中國品牌規(guī)模也在實現(xiàn)“彎道超車”。
2021年10月世界知識產(chǎn)權組織（WPO）發(fā)布的《2021年世界知識產(chǎn)權指標》指出，2020年全球專利申請量增長1.6%，近10年增長態(tài)勢穩(wěn)固，商標、工業(yè)品外觀設計等知識產(chǎn)權申請注冊量持續(xù)增長。
在商標注冊的全球指定類別總申請量上，中國內地2020年的申請量為934.58萬件，增長率達到19.3%，占全球總申請量的54.3%；排名第二的美國，商標注冊申請量為87萬件，占全球總申請量的5.1%。中國的商標注冊申請量是美國的10.74倍。
應該看到，中國品牌能夠在數(shù)量上實現(xiàn)“彎道超車”，很大程度上得益于中國強大的制造業(yè)集群。
據(jù)不完全統(tǒng)計，全球50%以上的家用電器、80%的空調、90%的個人電腦與手機都是“Made In China”。
過去，中國很多企業(yè)靠承接國外品牌代工訂單，生產(chǎn)出產(chǎn)品后，貼上對方的品牌，銷往全球。
不過，現(xiàn)在隨著一大批高新品牌的涌現(xiàn)和崛起，中國制造撕去了“模仿”“廉價”的標簽，并且以新的姿態(tài)走向海外。
近年來，從中國高鐵、5G、家電等在海外市場贏得廣泛的認可和好評不難看出，中國制造的強大實力也讓中國品牌的國際影響力日漸提高。
影響擴大
這十年間，中國品牌和中國企業(yè)正在加速走向全球。
2020年8月份，在《財富》世界500強排行榜上，中國公司數(shù)量達到124家（不包括中國臺灣地區(qū)企業(yè)），首次超過美國（121家），實現(xiàn)歷史性跨越。
中國企業(yè)在全球競爭力不斷提高的同時，中國品牌的影響力也在不斷擴大。
國家工商總局公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2007年以來，國家工商總局商標局和商標評審委員會共認定馳名商標427件。截至2020年，我國認定的馳名商標已經(jīng)達到1624件。
與此同時，世界也在重新認識中國品牌。
有報告指出，世界對于中國品牌的認知，正在逐漸去除“低端”帽子�？萍己蛣�(chuàng)新已超越性價比，成為中國品牌的第一標簽。
2021年，世界品牌實驗室按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力，對全球約15000個知名品牌進行綜合評分，最終推出世界最具影響力的500個品牌。
在《世界品牌500強》榜單上，中國內地品牌入選數(shù)達到44個，超越英國的37個，繼續(xù)保持第四名的好成績。
而在2011年，中國內地僅有21個品牌入選這一榜單。十年間，從21個上升到44個，中國品牌的世界競爭力和影響力不斷提升。
當前全球科技創(chuàng)新格局正在發(fā)生深刻演變，中國品牌影響力不斷提升的背后，是中國創(chuàng)新能力的不斷提高。
世界知識產(chǎn)權組織發(fā)布的2021年全球創(chuàng)新指數(shù)報告顯示，有5個亞洲經(jīng)濟體進入全球前15位，其中，中國上升至12位，位居中等收入經(jīng)濟體之首。
過去，憑借強大的制造能力以及物美價廉的優(yōu)勢讓中國制造享譽世界。如今，中國品牌已經(jīng)成為中國制造業(yè)升級全新代名詞，中國制造也從“產(chǎn)品出口”升級為“品牌出口”。
國潮興起
十年來，中國品牌強勢崛起的同時，中國的消費者群體也在發(fā)生著顯著變化。
突出的表現(xiàn)為“80后”“90后”和“Z世代”逐步成為消費主力，他們的消費心理跟上一代有著明顯的不同，在注重品質、注重品牌的同時，也更追求自我表達。
當前，我國網(wǎng)民規(guī)模超過10億，其中，作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的“Z世代”人口規(guī)模接近3億，約占總人口規(guī)模的20%，網(wǎng)民數(shù)量的30%。
毫無疑問，在主流消費群體消費心理發(fā)生變化的同時，互聯(lián)網(wǎng)的興起給消費模式帶來了重大變革。
就像一些媒體指出的那樣，“Z世代”大多生活在比“前浪”更加優(yōu)渥、開放的環(huán)境，成長在中國經(jīng)濟騰飛的年代。作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們的價值觀念同“前浪”相比，更加特征鮮明，尤其是消費觀。
老字號曾是“新消費”的開拓者、引領者，但在互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕人追國潮這個趨勢也已非常明顯。
有報告顯示，2022年以來，“Z世代”購買“中國紅”元素商品的銷量同比增長326%。10個“Z世代”里，至少有3個人更傾向購買國貨，服裝、鞋子和手機是他們最喜歡的國貨品類。
不難看出，隨著“Z世代”消費能力的提升，國潮產(chǎn)品在日常的消費場景中越來越受到推崇。
國品興、國潮起的背后，是經(jīng)歷十多年的發(fā)展，我們的國貨無論是產(chǎn)品性能、品質、價格，還是服務，都已經(jīng)能夠滿足年輕一代對美好生活預期和個性化的追求。
這個過程中不僅有文化自信與經(jīng)濟發(fā)展，也有互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術對企業(yè)的武裝，更有政府創(chuàng)造、提供的優(yōu)良營商環(huán)境的呵護，企業(yè)所創(chuàng)造的品牌才能在全球商業(yè)品牌競爭中贏得主動。
歲月如歌，斗轉星移。在中國經(jīng)濟邁入高質量增長、數(shù)字經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)大潮撲面而來的今天，中國品牌要續(xù)寫新的時代傳奇，依然需要繼續(xù)順勢而為、主動求變。
過去十年，是中國品牌強勢崛起的時代。未來十年，中國將會誕生更多的超級品牌。
●保駕
法律法規(guī)保駕品牌崛起壯大
制定政策措施，護航中國品牌
中國品牌的崛起、成長、壯大、影響世界，離不開法治的力量，也離不開市場的規(guī)范。
根據(jù)國家統(tǒng)計局的報告和《中國的全面小康》白皮書，1993年至2012年，我國制定了《民法通則》《合同法》《物權法》《消費者權益保護法》《食品安全法》等一系列與品牌保護、消費者保護相關的法律法規(guī)以及大量的規(guī)章、地方法規(guī)和司法解釋，形成了具有中國特色的品牌保護和消費者權益保護法律體系。
黨的十八大以來，創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念持續(xù)推進消費信用體系發(fā)展完善。2018年國務院辦公廳印發(fā)《完善促進消費體制機制實施方案》，提出建立健全消費領域信用體系。近年來，完善消費領域信用信息共享共用機制、推行消費投訴信息公示試點、完善消費者信用評價制度、建立失信懲戒機制等，基本形成了以消費信用約束經(jīng)營者、以良好信用促進消費者放心消費的治理模式，讓中國品牌的健康成長邁出堅實步伐。
2021年，我國在食品藥品、化妝品、醫(yī)療器械、檢驗檢測、汽車、房地產(chǎn)等涉及消費者生命健康和生活幸福指數(shù)的重要民生領域出臺大量細化規(guī)則，從標準設置到資質認證，從過程監(jiān)管到事后救濟，有效規(guī)范經(jīng)營行為，保障市場經(jīng)濟秩序。
打擊違法,為中國品牌創(chuàng)造健康成長環(huán)境
隨著生產(chǎn)經(jīng)營和消費規(guī)模的擴大，侵害消費者權益的違法行為也有所增長，各級政府有關部門持續(xù)開展日常檢查監(jiān)督、專項整治行動等大量工作，保護了消費者權益，為中國品牌創(chuàng)造健康成長環(huán)境。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2000年至2012年，相關部門共查處100萬元以上的侵害消費者權益、生產(chǎn)銷售假冒偽劣商品案件1900余件，通過各種專項行動和大案要案查處，規(guī)范了市場秩序，嚴厲打擊了違法犯罪行為，維護了消費者的合法權益。2013年至2020年，共查處侵害消費者權益案件96萬余件，受理消費者投訴2176.8萬件，為消費者挽回損失214.0億元。進入網(wǎng)絡時代后，數(shù)字經(jīng)濟與網(wǎng)絡交易成為我國經(jīng)濟的重要增長點。市場監(jiān)管部門受理網(wǎng)購投訴案件從2014年的7.8萬件增長到2020年的203.3萬件。
政府有關部門連續(xù)多年開展“網(wǎng)劍行動”等專項治理工作，整治網(wǎng)絡交易領域假冒偽劣、刷單炒信、價格陷阱、強制搭售、“大數(shù)據(jù)殺熟”等侵害品牌、侵害消費者權益行為，促進了網(wǎng)絡交易持續(xù)健康發(fā)展，推動了互聯(lián)網(wǎng)時代消費者權益保護工作的深入發(fā)展，保障了中國品牌在健康環(huán)境中成長。
推動形成評價機制,提升中國品牌國際影響力
企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年中國品牌共新增30余萬件，專利申請量超3440萬件。
“十四五”規(guī)劃中提出“開展中國品牌創(chuàng)建行動”，對品牌建設提出了更高要求。國務院提出了“推動形成具有中國特色的品牌價值評價機制”和“推動建立全球統(tǒng)一的品牌評價體系”的要求，品牌評價將推動培育更多優(yōu)秀中國品牌，提升中國品牌在國際上的影響力和競爭力，推動經(jīng)濟高質量發(fā)展。
2021年3月31日，國家市場監(jiān)督管理總局總工程師韓毅在中國品牌建設促進會和新華社民族品牌辦公室聯(lián)合發(fā)起舉辦的“國家標準助力中國品牌”研討會暨“勵志100”行動啟動儀式上表示，我國目前已頒布38個國家標準，制定這些標準的目的就是助力中國企業(yè)品牌建設高質量發(fā)展。中國品牌建設迎來關鍵轉型期，國家市場監(jiān)管總局將集多方之力，完善品牌評價服務體系、優(yōu)化營商環(huán)境，推動國家標準在品牌建設中發(fā)揮更大作用。
“我們既要通過‘3·15’對假冒偽劣產(chǎn)品曝光，保護消費者權益，更要通過‘5·10’宣傳優(yōu)秀品牌，讓好品牌引導市場消費，拓展國內外市場。”國際標準化組織（ISO）品牌評價技術委員會顧問組主席、中國品牌建設促進會理事長、國家標準委原主任劉平均公開表示，中國要充分利用已經(jīng)取得的品牌評價國際話語權，向全球按行業(yè)分類發(fā)布世界品牌榜，在提升中國品牌形象的同時，建立科學公正的品牌價值評價機制，推動全球品牌經(jīng)濟健康發(fā)展，并依托發(fā)布品牌榜帶來的國際影響力，舉辦各行業(yè)的世界品牌大會，開展國際貿易，為中國品牌走向世界構建有效路徑。
新京報記者 王萍
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