《傳真》欄目，致力于傳遞一線真實訊息。本次關(guān)注火上熱搜的露營行業(yè)。
財聯(lián)社4月29日訊（記者 陸婷婷）隨著“五一”假期臨近，“斷貨”、“缺貨”、“加班趕工”成為露營市場的關(guān)鍵詞。財聯(lián)社記者近日通過一線走訪發(fā)現(xiàn)，多個主營露營產(chǎn)品的門店、賣場均出現(xiàn)斷貨、缺貨的情況，也有露營運營平臺表示，“五一”假期的場地基本已訂滿。供應(yīng)鏈方面，有露營裝備廠商透露，目前“加班趕工”已趨于常態(tài)化，節(jié)前訂單已經(jīng)排滿。
疫情反復(fù)，持續(xù)催升露營市場的關(guān)注度。今年“五一”，出境游、跨省游仍然受到限制，露營作為更具可行性的度假選擇，其熱度值有望繼續(xù)“拉滿”。多位相關(guān)人士對財聯(lián)社記者表示，疫情短期刺激背后，消費升級才是露營產(chǎn)業(yè)長期增長的根本動因。目前，產(chǎn)業(yè)仍處于“野蠻生產(chǎn)”的階段，若不斷提升運營水平、拓展產(chǎn)業(yè)鏈布局，其后續(xù)的擴容空間值得期待。
門店斷貨工廠趕工 露營熱度值“拉滿”
“要買早點買，越臨近五一越可能出現(xiàn)供不上貨的情況�！睆V州某戶外用品店露營設(shè)備專區(qū)負責人向記者透露，“因為疫情反復(fù)，我們很多貨都進不來，清明節(jié)后我們一直處于缺貨狀態(tài)�，F(xiàn)在能看到貨這么滿，是因為剛從全國各地調(diào)貨補足�！�
廣州某門店露營產(chǎn)品陳列貨架 財聯(lián)社記者陸婷婷攝
在另一戶外用品門店，記者一踏入便被一款橙色帳篷吸引，銷售經(jīng)理直言，“這款產(chǎn)品之前有很多，現(xiàn)在就剩最后一個了，賣完就沒貨了，廠家也沒有�！�
而一款被多位顧客先后試坐，評價“舒適”、“符合人體工學(xué)”的月亮椅，銷售人員無奈表示“沒貨”。其表示，“大小款都沒有庫存，清明之后來過一次貨，只有幾張，然后一直沒有了�？赡苁遣牧匣蛎媪先鄙僭�，也可能是賣得太好了�！�
“一開始只是和朋友偶爾出去，發(fā)現(xiàn)挺放松挺有意思，越來越上癮，裝備也越辦越齊，現(xiàn)在老式燈、野餐籃、吊床啥都有�！庇卸啻纬鲇谓�(jīng)驗的陳女士談起露營略顯興奮，此次前來就是添置五一戶外露營用品。
除了像陳女士這樣自行規(guī)劃露營的，亦有不少消費者選擇熱門營地進行體驗。記者通過多方采訪獲悉，“五一”期間露營地營位趨緊，有的已提前月余售空。
“在疫情穩(wěn)定之后就訂滿了，”廣州北跡露營客服日前告訴記者，“五一”假期前4日已全部訂滿，沒有帳篷可以入住了，房車如果需續(xù)住只有5月4日剩1間。
在微博上，隨著“五一”假期臨近，#露營#、#一起露營吧#等話題討論熱度持續(xù)攀升，后者僅4月28日的單日討論量已突破42.5萬次。
4月27日，百度地圖聯(lián)合交通運輸部公路科學(xué)研究院等共同發(fā)布的《2022年五一假期出行預(yù)測報告》顯示，近一周各地“露營”相關(guān)搜索熱度平均漲幅超過100%，廣州預(yù)計將成為最受歡迎的露營目的地。
日前記者走訪廣州多家戶外用品店，露營裝備被擺放至顯眼位置�！霸瓉硎欠旁诤竺�，現(xiàn)在場子進行了調(diào)整，露營商品往前挪，這樣更容易被別人看到、選購，”迪卡儂工作人員表示。
廣州某戶外店露營專區(qū) 財聯(lián)社記者陸婷婷攝
據(jù)攜程近期數(shù)據(jù)，2022開年至今攜程平臺露營產(chǎn)品增長率已經(jīng)達到800%；2022年1-4月上旬，通過攜程報名露營游的用戶數(shù)量是2021全年的5倍以上。
供應(yīng)端加班趕工 上市公司發(fā)力布局
下游消費旺盛，供給端亦處在忙碌狀態(tài)。
某露營裝備廠商向財聯(lián)社記者表示，“我的一個經(jīng)銷商，每個月走我這大概是三、四百套，他那基本天天有貨走，去年一年他都是這樣在賣，今年露營帳篷更火了，他的訂單我都排不上。”
該廠商表示，“基本上每天都在加班趕，節(jié)前訂單已經(jīng)排滿，再有訂單只能五一之后了，有的客戶一聽排單時間就放棄了�！�
“從今年開春到現(xiàn)在，手里的訂單最多的是酒店帳篷，有些緊俏帳篷也一直抽不開時間生產(chǎn)�！� 另一廠商向財聯(lián)社記者坦言。
上市公司方面則已將這一熱度延伸至露營相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈布局。
“露營景氣度高，目前產(chǎn)品銷售還可以，我們都是百分百訂單開工的�！�牧高笛(603908)公司人士表示。
牧高笛（603908.SH）亦在2021年年報中透露，公司山系(MOBI VILLA)產(chǎn)品將開發(fā)露營場景下的服飾產(chǎn)品線，開拓山系和輕機能服裝細分市場。
探路者（300005.SZ）方面對外稱，將繼續(xù)圍繞精致露營概念進行裝備及周邊產(chǎn)品的研發(fā)、推出聯(lián)名露營產(chǎn)品、加大帳篷設(shè)計推廣，圍繞“不如去露營”的大主題展開推廣營銷計劃，5月將進行頭部主播的專場直播。
在4月28日的業(yè)績會上，浙江永強(002489)（002489.SZ）公司人士表示，“主營業(yè)務(wù)主要以戶外休閑家具、帳篷、傘等，訂單保持持續(xù)增長的趨勢。目前并未涉及國內(nèi)露營產(chǎn)品，但已經(jīng)同步開發(fā)火爐、取暖器、戶外廚房、儲物柜等新品類產(chǎn)品�！�
三夫戶外（002780.SZ）目前已擁有北京平谷、三亞清水灣、成都興隆湖等營地，近期還會在南京松鼠部落旁、北京懷柔、密云等地上線新的營地項目。4月22日，三夫戶外(002780)亦在互動平臺表示，公司各店都擴大了露營產(chǎn)品展陳銷售，在店內(nèi)及各線上銷售平臺都有包括帳篷、睡袋、防潮墊、戶外照明、桌椅餐具、服飾配飾、收納包裝、露營配件在內(nèi)的多種多款商品，整體露營產(chǎn)品呈旺銷態(tài)勢。
三夫戶外相關(guān)負責人表示，2020年公司營地是小規(guī)模運營，整體業(yè)務(wù)體量不算大，但因為露營在今年尤其爆火，公司后續(xù)也考慮抓住熱點，現(xiàn)在線下門店也在鋪設(shè)露營裝備。據(jù)其透露，公司在北京的五棵松門店現(xiàn)在重新改造，規(guī)劃出露營專區(qū)進行產(chǎn)品陳列，整體從店里反饋來說，客流、銷量都挺多的。
上海浩頤國際旅行社有限公司、周末酒店度假平臺合伙人、首席營銷官郭為文表示，露營不僅是帳篷住宿，還包括露營工具、食物、周邊旅游、娛樂活動、廣告等，一次大型的露營活動會帶動幾千人甚至上萬人的參與，對相關(guān)產(chǎn)品都會引發(fā)購買、關(guān)注。
多方因素催化 消費升級驅(qū)動長期增長
對于露營持續(xù)升溫，民生證券社服分析師饒臨風(fēng)在接受財聯(lián)社記者采訪時表示，這一波戶外露營熱是本身消費升級、疫情催化、社交媒體共同促成的一種新興短途周邊休閑游的實現(xiàn)形式，呈現(xiàn)出的特點和趨勢，一是消費客群從小眾驢友向大眾中產(chǎn)擴散，二是整體模式從粗放走向精致化，其中有很多生活方式的元素。按滲透率來看，露營裝備市場空間還很大。
值得關(guān)注的是，當前野蠻生長下的露營地，有些在選址、周邊配套、后期運營上尚有較大提升空間，有甚者獨覓一處扎堆“野營”，給露營這種形式帶來一定的安全隱患，人群聚集下發(fā)生火災(zāi)等事故易澆滅消費者的熱情，需要比較規(guī)范的露營地建設(shè)和必要的監(jiān)管。
鯨平臺智庫專家、文旅產(chǎn)融智庫有限公司副理事長姜長城表示，國內(nèi)露營尚處在初期階段，產(chǎn)業(yè)供需兩端都有不錯的發(fā)展機會，尤其企業(yè)端在初期市場里大有可為。因為消費者尚未形成品牌忠誠，懷著獵奇、嘗鮮的好奇心理的消費者，是對各類創(chuàng)新最好的追隨者，因此給了企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新場景、創(chuàng)新服務(wù)乃至商業(yè)模式的最佳機會。
“對于初期階段的露營產(chǎn)業(yè)來說，需要的是供給側(cè)發(fā)力而不是改革，將市場教育用過癮的體驗消費來實現(xiàn)，讓越來越多的消費者愿意將露營作為靈魂愛好而不僅僅是為了出片，那露營才會越來越好，”姜長城進一步強調(diào)。
饒臨風(fēng)亦持類似看法，他指出，總體上看好這一市場持續(xù)擴容，不僅是疫情短期的刺激，還有長期旅游消費升級的動因在，增長也將是長期的。另外，支撐點其實不在供給端，國內(nèi)制造廠商也長期做國外帳篷等露營戶外設(shè)備的代工，有充足生產(chǎn)能力和成熟生產(chǎn)經(jīng)驗，主要在于能否走出品牌化路線，能不能做高端產(chǎn)品。
“回到問題本身，需求端能否形成持續(xù)的人群滲透/下沉是這一市場能否持續(xù)火爆的關(guān)鍵，同時政策端是否能有適當?shù)囊?guī)范和引導(dǎo)，可能是露營這一休閑娛樂方式能夠長遠發(fā)展的保障，”他認為。
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