4月28日，快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合快手新知共同發(fā)布《2022快手泛知識內(nèi)容生態(tài)報告》（下稱報告）：2021年，快手泛知識內(nèi)容播放量同比增長58.11%，平臺全年有超過3300萬場泛知識直播——快手已成為名副其實的泛知識學(xué)習(xí)平臺。
這些在快手分享泛知識內(nèi)容的創(chuàng)作者中，既有知名院士、專家學(xué)者，也有各行各業(yè)的行家里手、民間高手，更有千千萬萬的普通人，他們共同構(gòu)建起了快手繁榮的泛知識內(nèi)容生態(tài)。
一、你的常識，即是他人新知
人們的搜索行為往往源于生活中的真實需求。根據(jù)報告數(shù)據(jù)，2021年老鐵們在快手上搜索“做菜”高達38億次，其中“紅燒肉”“可樂雞翅”和“蛋撻”是被搜索最多的菜譜。從性別看搜索偏好，男性最偏好搜索的知識內(nèi)容是“汽車”“三農(nóng)”和“數(shù)碼”，女性則偏好搜索“美妝”“親子”和“穿搭”。其中，“S彎曲線行駛技巧”“倒車入庫技巧”等具體的技巧知識占據(jù)汽車熱門搜索的前列，而“化妝教程 ”“洗面奶推薦”則是美妝的熱門搜索。
不同時段的泛知識內(nèi)容學(xué)習(xí)，更場景化地反映了人們的日常需求。報告顯示，在快手上，夏季酉時（17至19時）最受歡迎的知識內(nèi)容是烹飪教學(xué)，說明大家都喜歡在晚餐前學(xué)習(xí)如何做菜；而在亥時（21至23時），樂器相關(guān)內(nèi)容被更多觀看，在睡前的時間點上，這既是學(xué)習(xí)，也是放松。從這個角度看，即用即搜即學(xué)的“插件式學(xué)習(xí)”已成為快手老鐵們的日常，這也恰恰是泛知識的價值所在。
泛知識的價值還在流動中得以體現(xiàn)。根據(jù)報告，北京用戶發(fā)布的日常法律視頻，更多地被甘肅、內(nèi)蒙古和遼寧用戶觀看；而上海用戶發(fā)布的理財內(nèi)容，更多受到北京和遼寧用戶的歡迎。
泛知識不僅在地區(qū)間流動，也在代際間傳遞。在報告中，我們可以看到經(jīng)驗的代代相傳，例如60后用戶發(fā)布的汽車養(yǎng)護和維修知識最受90后的歡迎，而70后用戶發(fā)布的語言教育內(nèi)容最受00后的歡迎。與此同時，我們還能看到新生代用戶對“前輩”的新知種草，00后發(fā)布的球類運動知識最受80后喜愛，而90后發(fā)布的軟件產(chǎn)品內(nèi)容最受60后的偏好。
從泛知識的雙向流動中，我們得以窺見快手平臺的活力與生命力。正如報告中所總結(jié)的“新知即常識”——你的常識，可能是他人的新知；他人的新知，也可能是你的常識。
在短視頻時代，每個人都能成為知識的生產(chǎn)者和傳遞者。
二、無論人生大課題還是生活小問題，快手上都有答案
人的一生，會遇到各式各樣的問題，大到婚姻和工作，小到如何做菜和修理家電�？焓肿鳛橐粋�泛知識學(xué)習(xí)平臺，為大家提供了便捷和立體的學(xué)習(xí)交流空間，這里就像一個充滿活力的新知市井，供大家各取所需。
越來越多的年輕人意識到，無論戀愛還是婚姻，都需要用心研習(xí)。2021年，快手上婚姻相關(guān)視頻的條均播放量同比增長161.94%。復(fù)旦大學(xué)社會學(xué)系副教授沈奕斐、奇葩說辯手傅首爾等一批情感導(dǎo)師入駐快手，她們在這里分享知識和經(jīng)驗，從“風(fēng)花雪月”聊到“柴米油鹽”，幫助大家更好地經(jīng)營親密關(guān)系和家庭生活。除此之外，快手上為婚戀保駕護航的法律知識也大受歡迎，報告中提到的北京執(zhí)業(yè)律師@朝陽律師 就分享了很多婚戀相關(guān)的法律知識。
職場知識也備受關(guān)注。報告顯示，“零基礎(chǔ)學(xué)會電腦辦公”“Excel全套視頻課” 和“Java小白快速進階，300集超強實戰(zhàn)課”是快手課堂上熱銷的職業(yè)職場課程。快手用戶@阿澤計算機課堂 就在快手上開設(shè)了此類課程，他的爆款課程已經(jīng)累計賣出超過2.5萬份。除了硬技能，職場軟實力也是當(dāng)代職場人的必修知識，曾經(jīng)的知名女經(jīng)紀(jì)人、現(xiàn)壹心娛樂創(chuàng)始人@楊天真 在快手上分享的職場溝通技巧就廣受大家歡迎。
不僅是白領(lǐng)知識，快手的特色生態(tài)孕育了獨具優(yōu)勢的藍(lán)領(lǐng)知識內(nèi)容。曾做過16年全屋定制設(shè)計師的祝哥（@設(shè)計師祝哥—教你學(xué)設(shè)計）在快手直播教授CAD全屋定制設(shè)計，帶出了很多成為職業(yè)設(shè)計師的學(xué)員；而另一位用戶@鉚焊小馬 則立志“讓鉚焊工人學(xué)會真正有用的技術(shù)”，在快手上收獲了120多萬的粉絲關(guān)注。
人生除了腳踏實地，有時也需要仰望星空，在快手上，我們還能看到院士講解硬核的科學(xué)知識。中國科學(xué)院院士、中國月球探測工程首任首席科學(xué)家歐陽自遠(yuǎn)院士就在快手新知播上開設(shè)了月球系列知識科普講座，直播解答網(wǎng)友們的問題，真正做到了“沉浸式科普”。
人生大課題外，各種生活小問題也能在快手找到答案。報告顯示，快手買車相關(guān)搜索中，“買車砍價技巧”“買車推薦”“買車需要注意什么”等實用問題位列熱門搜索榜的前列；在汽車改裝相關(guān)搜索中，“音響”“內(nèi)飾”“大燈”“座椅”是人們高頻提及的汽車改裝部位。
維修也是生活中一件有技術(shù)含量的活兒。根據(jù)報告顯示，快手的維修類視頻中，汽車維修最為熱門，其后依次是空調(diào)維修、摩托車維修和電腦維修，件件都不容易，但是件件都能在快手上學(xué)到。
裝修對于大多普通人來說也很復(fù)雜，不過在快手有各種裝修達人手把手教小白裝修，既有@設(shè)計師阿爽 分享家居裝修小知識，也有@料哥玩搭配 傳授家裝搭配經(jīng)驗.....從裝毛坯房到選購家居家電，各個環(huán)節(jié)都有人為你出謀劃策。
這些數(shù)據(jù)就像一面面鏡子，呈現(xiàn)的是快手新知市井的生動圖景，從中可以看到大家如何在“逛知識”的過程中滿足各自獨特的需求。
三、上快手，擁抱更好的生活
除了大眾所關(guān)注的內(nèi)容，再“冷門”的愛好也能在快手遇到同好，就像有人愿意分享如何撒網(wǎng)捕魚，有人愿意分享如何折紙。有近十年轉(zhuǎn)筆經(jīng)驗的@Nope轉(zhuǎn)筆先生則通過教授轉(zhuǎn)筆技巧，在快手收獲了200萬的粉絲，把小眾愛好變成了大眾寶藏，真正實現(xiàn)了“‘冷門’也流行”。
小眾愛好之外，在快手上還能體驗到當(dāng)下熱門的生活方式。這個春天，陽臺種菜成為新潮流，根據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，00后用戶偏好在陽臺種植大蒜和西瓜，90后偏好在陽臺種植青菜和櫻桃，而60后用戶則對陽臺種水果不感興趣，芽苗菜、大蔥和豆芽是他們的最愛。
從地域上看，三線城市最愛發(fā)布陽臺種菜相關(guān)視頻，而新一線城市的用戶最愛觀看學(xué)習(xí)。從線上到線下，從云端學(xué)習(xí)到下場實踐，快手成為了當(dāng)代人的“生活實驗場”。
傳統(tǒng)文化也在快手上煥發(fā)出新的生命力，畫家、書法家、戲曲家、手工藝者、非遺傳承人……各個領(lǐng)域的藝術(shù)創(chuàng)作者都在快手活躍著。在這里，你可以看到國家級非遺北京“面人郎”的第三代傳承人郎佳子彧 （@郎佳子彧 ）用創(chuàng)意為傳統(tǒng)注入年輕一代的活力；還可以看到國家級非遺泥塑泥咕咕傳承人騰哥【@泥巴哥（騰哥）】用泥巴制作定格動畫，還原《亮劍》《泰坦尼克號》等作品的名場面。
從快手成長起來的手工發(fā)明家耿帥（@V手工~耿），因為螺母彈弓等沒有實際用處的發(fā)明，被粉絲戲稱為“無用愛迪生”。正是這些無用的發(fā)明最能生動體現(xiàn)手工耿天才般的創(chuàng)造力，為粉絲帶來真實快樂的同時，也促成了他和粉絲之間的連結(jié)與陪伴，而這恰恰是最大的“有用”，即報告中所提到的新知新概念——“‘無用’是大用”。
對于無數(shù)創(chuàng)作者來說，快手不僅僅是一個分享生活和知識的舞臺，他們更能夠通過持續(xù)分享來增加收入、改善生活。
根據(jù)報告顯示，2021年有超過2000萬用戶從快手平臺獲得收入，其中60%來自中低線城市。同一年，有近5.6億個農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手電商發(fā)往全國各地。來自攀枝花的90后果農(nóng)阿文（@攀枝花阿文）在快手上帶大家看果園、教大家種水果，不僅自己過上了好日子，還收購了家鄉(xiāng)的滯銷農(nóng)產(chǎn)品，帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們走上了致富路。有恒心者有恒產(chǎn)，在快手成為了現(xiàn)實。
知識的流動從來沒有固定的方向，既可以從一二線城市流向四五線，也可以從四五線城市流向一二線，既可以從中老年人流向青少年，也可以從青少年流向中老年人。無論這些知識是大眾還是小眾、是冷門還是流行、是有用還是無用，只要你愿意學(xué)習(xí)、樂于分享，在快手，你都能發(fā)現(xiàn)更多可能，從而擁抱更好的生活。
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