一場高峰論壇，解鎖門窗行業(yè)破局新潮向，
一場超級品類節(jié)，引爆系統(tǒng)門窗市場新增量，
416紅星美凱龍(601828)首屆系統(tǒng)門窗節(jié)激揚面世！ 
（416紅星美凱龍首屆系統(tǒng)門窗節(jié)啟動儀式）
4月16日，在一年一度世界噪音日，416紅星美凱龍首屆系統(tǒng)門窗節(jié)暨2022系統(tǒng)門窗行業(yè)趨勢高峰論壇，以“云端”+“線下”雙結(jié)合形式刷屏家居圈。論壇上，紅星美凱龍2位高管與6位包含頭部品牌代表、媒體觀察家，就行業(yè)趨勢、服務(wù)能力構(gòu)建等話題，展開了一場全程高能的巔峰激辯，謀求解碼中國門窗行業(yè)變革的新潮向，洞見未來系統(tǒng)門窗發(fā)展新模式。
會上，紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂以視頻方式開場致辭。他指出，目前已有大量的消費者希望通過更換高品質(zhì)、高性能、高標(biāo)準(zhǔn)的門窗來改善居住環(huán)境，提升生活品質(zhì)。未來，紅星美凱龍希望與更多的系統(tǒng)門窗品牌一起來共融共創(chuàng)共生，一起把系統(tǒng)門窗這個蛋糕做大，一起來分享消費升級下的流量紅利，在這個萬億藍(lán)海乘風(fēng)破浪！ 
（紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂）
01
超級行業(yè) 超級前景 超級營銷
見證系統(tǒng)門窗行業(yè)首個超級IP“416紅星美凱龍系統(tǒng)門窗節(jié)”震撼面世
縱觀中國門窗行業(yè)發(fā)展，在精裝修房、存量房二次裝修、保障房工程和自建房市場的帶動下，歷經(jīng)20多年發(fā)展的系統(tǒng)門窗，在近幾年終于迎來了行業(yè)的高光時刻。根據(jù)《2022年度中國系統(tǒng)門窗行業(yè)發(fā)展趨勢藍(lán)皮書》顯示，2021年，全國商品房銷售面積 17.94億平方米，全國二手房成交量393萬套。此外，全國需改造的老舊小區(qū)達到17萬個�？傮w來看，房地產(chǎn)后期會逐步入存量市場，家裝家居消費步入改善性居住消費為主的新市場階段，系統(tǒng)門窗作為家裝消費入口，是大家居行業(yè)的風(fēng)口藍(lán)海品類，市場規(guī)模預(yù)估將達到萬億級。
談及市場前景，紅星美凱龍家居集團門窗地板事業(yè)部總經(jīng)理王一瑞稱，疫情讓越來越多的人感受到了好門窗對居住生活質(zhì)量的重要性；“雙減”讓越來越多的門窗品牌工廠將更加注重產(chǎn)品的綠色環(huán)保性，加速產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新。當(dāng)行業(yè)的下游需求量逐漸無限放大，當(dāng)行業(yè)的上游制造升級全面提速，行業(yè)將正式迎來新拐點。依據(jù)416紅星美凱龍系統(tǒng)門窗節(jié)，依托于行業(yè)“好品牌”和100個紅星美凱龍系統(tǒng)門窗館，多方力量的碰撞、交融，我們必將進一步打開整個行業(yè)的增量空間。 
（紅星美凱龍家居集團門窗地板事業(yè)部總經(jīng)理王一瑞）
在4月8日至5月4日期間，紅星美凱龍聯(lián)合13大系統(tǒng)門窗頭部品牌，其中包括皇派門窗、新豪軒門窗、米蘭之窗、派雅門窗、良木道（瑰麗門窗）、墨瑟門窗、森鷹鋁包木窗、德技優(yōu)品門窗、軒尼斯門窗、帝奧斯門窗、羅蘭西尼系統(tǒng)門窗、帕萊德門窗、伊盾門窗，在全國12大城市的12家紅星美凱龍商場，投入近億級放利資源，將首屆416系統(tǒng)門窗節(jié)推向消費高潮。
會中，中國對外貿(mào)易廣州展覽有限公司總經(jīng)理劉曉敏也以視頻形式表達了自己的觀點。他認(rèn)為，行業(yè)首個系統(tǒng)門窗節(jié)的出現(xiàn)，將撬動并凝聚多方力量，協(xié)同商家、品牌、用戶共同推動中國整個系統(tǒng)門窗行業(yè)的向前發(fā)展。
（中國對外貿(mào)易廣州展覽有限公司總經(jīng)理劉曉敏）
02
新中產(chǎn)崛起，雙碳加持，行業(yè)拐點
中國系統(tǒng)門窗消費市場正式進入爆發(fā)前夜
隨著我國新中產(chǎn)群體數(shù)量的激增，精裝房進入普及化，舊窗換新時代來臨，系統(tǒng)門窗市場將迎來大量的消費需求。同時，疊加“雙碳”減排政策實施的影響，將會迫使整個行業(yè)加速轉(zhuǎn)型。可以預(yù)測，未來幾年系統(tǒng)門窗的市場容量將進一步擴大，競爭也將更加激烈。
談及行業(yè)的未來發(fā)展，作為行業(yè)資深媒體觀察家，優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長、優(yōu)居新媒體總編輯張永志會上分析稱，隨著消費升級的持續(xù)驅(qū)動，消費者對居住品質(zhì)的高要求不斷激發(fā)門窗市場潛力，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程明顯提速。但后疫情時代，門窗煥新升級仍面臨原材料、銷售模式等挑戰(zhàn)。
優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長、優(yōu)居新媒體總編輯張永志（左1）
米蘭之窗執(zhí)行總裁陳濤（左2）
紅星美凱龍北京市營發(fā)中心總經(jīng)理趙磊（右2）
沃倫門窗CEO車曉娜（右1）
對此，紅星美凱龍北京市營發(fā)中心總經(jīng)理趙磊表示，目前，整個門窗市場確實處在爆發(fā)期和成長期。從品牌角度來看，絕大多數(shù)品牌依然屬于行業(yè)品牌，還沒有某一個品牌真正成為消費者品牌，或者市場品牌，這個其實就是我們巨大的機遇，畢竟我們這個品類也是近萬億的市場。
對于如何打好破局戰(zhàn)？米蘭之窗執(zhí)行總裁陳濤認(rèn)為，經(jīng)歷疫情，原材料漲價，這些外部不確定因素洗禮以后，只有真正有產(chǎn)品研發(fā)能力的品牌才能活下來，只有真正打造實戰(zhàn)性強，營銷管理系統(tǒng)的品牌才能活下來，只有真正守住品牌發(fā)展初心，真正以客戶為中心的品牌才能活下來，并且會活得更好。
中國門窗市場前景的確很大，軒尼斯?fàn)I銷總監(jiān)郭云義分享道，但是我們需要細(xì)分，不可能一個品牌所有的東西都能吃得下。所以我們需要做細(xì)分，然后我們要做選擇，要去聚焦。同時行業(yè)這兩年大家都開始往服務(wù)方面轉(zhuǎn)，其實這就是行業(yè)開始從產(chǎn)品或者品牌的競爭轉(zhuǎn)向了體系競爭的標(biāo)志。
作為行業(yè)頭部品牌之一，皇派門窗總經(jīng)理邱文勝稱，行業(yè)品牌工廠與經(jīng)銷商之間的這種“高度協(xié)同”非常重要，它既是門窗行業(yè)未來發(fā)展的瓶頸，又是未來門窗行業(yè)發(fā)展的巨大機會，只有把這個通道打通，那么門窗行業(yè)終端迎來爆發(fā)式增長是完全有可能的。
皇派門窗總經(jīng)理 邱文勝（左）
新豪軒門窗營銷總經(jīng)理 李陽（中）
軒尼斯 營銷總監(jiān) 郭云義（右）
除此之外，新豪軒門窗營銷總經(jīng)理李陽也感嘆道，過去，經(jīng)銷商交付水平或者能力是參差不齊的，沒有標(biāo)準(zhǔn)的，但是在過去兩年我們通過從廠商到經(jīng)銷商，再到整個安裝體系都進行了重構(gòu)，最后包含一次性的安裝率，或者消費者的口碑都得到了有效提升，我覺得這種交付能力的提升也是保持增長的一個根源。
和其他品牌代表觀點不同，沃倫門窗CEO車曉娜認(rèn)為，門窗行業(yè)已經(jīng)從之前野蠻的增長，進入到了高質(zhì)量的發(fā)展階段，雖然目前沃倫剛剛做到了一個億，但是我覺得還有很大空間值得我們挖掘。全渠道的布局，全國市場的拓展，幫助我們提高3-5倍銷售是完全沒有問題。
03
好品牌 好營銷 好服務(wù)
助推產(chǎn)業(yè)騰飛，賦能“好品牌”更大更強
談及為何要打造行業(yè)首個超級大促IP時，王一瑞強調(diào)，推出416紅星美凱龍系統(tǒng)門窗節(jié)，只是紅星美凱龍立足“好品牌、好營銷、好服務(wù)”三個核心，為經(jīng)銷商及消費者提供全方位高品質(zhì)營商環(huán)境，建設(shè)平臺生態(tài)，賦能并推動產(chǎn)業(yè)騰飛的其中一環(huán)。未來，隨著系統(tǒng)門窗館在全國商場逐漸落地，以及416紅星美凱龍系統(tǒng)門窗節(jié)的影響力進一步覆蓋，將會極大利好更多的“好品牌”實現(xiàn)更大更強的發(fā)展。
（紅星美凱龍系統(tǒng)門窗主題館內(nèi)品牌體驗店）
在“好品牌”方面，依據(jù)紅星美凱龍經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，截至目前，系統(tǒng)門窗品類在紅星美凱龍全國商場總經(jīng)營面積已經(jīng)接近100萬平方米，入駐優(yōu)秀的品牌也已達到1500多家，頭部品牌入駐率達到了100%。未來紅星美凱龍將繼續(xù)加快打造系統(tǒng)門窗館在全國商場的落地，優(yōu)化主題館內(nèi)品牌結(jié)構(gòu)，通過展廳形象全面升級，為頭部及優(yōu)質(zhì)的品牌提供更大的舞臺和展示空間。
與此同時，在“好營銷”方面，紅星美凱龍還將繼續(xù)加大營銷的資源投入，整合線上線下優(yōu)質(zhì)媒體渠道，升級聯(lián)盟組建，實現(xiàn)多渠道經(jīng)營等舉措，助力每一個品牌門店在銷量和聲量上的雙突破。
最后，在“好服務(wù)”方面，紅星美凱龍也將繼續(xù)迭代升級門窗售后到家服務(wù)，譬如提供設(shè)計測量、門窗安裝、維護保養(yǎng)和開荒保潔等項目，為用戶提供更好的購物體驗，最終真正實現(xiàn)“買門窗，就到紅星美凱龍”的消費風(fēng)潮。
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