21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者 高江虹 實習(xí)生顧思程 北京報道
伴隨清明小長假落幕，各地旅客紛紛踏上回程路。春節(jié)后的第一個返程高峰在4月5日出現(xiàn)。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年清明出行熱點聚焦于省內(nèi)探親和中短途游。清明期間，鐵路省內(nèi)出行游客占比近八成，成都東站為2022年清明假期發(fā)送旅客最多的火車站。
即便跨省游受限，游客對熱點區(qū)域的趨之若鶩仍然暗示了中國旅游市場的韌性。節(jié)前行程碼剛剛“摘星”的深圳、西安旅游(000610)市場出現(xiàn)報復(fù)性反彈，深圳景點門票銷量較3月27日至31日環(huán)比猛增13倍，西安景點門票銷量環(huán)比增加12倍，酒店預(yù)訂量增加22%。西安和深圳的反彈也帶動了廣東和陜西省內(nèi)周邊城市的旅游。此外，四川、北京等地市內(nèi)多景區(qū)喊“擠”限流，青海和疆藏等西部省內(nèi)部分小眾旅游城市今年清明酒店預(yù)訂量較去年同比增長三成。從攜程景區(qū)門票預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，周邊、本地門票訂單占比達(dá)88%，近九成逛景區(qū)的游客選擇在家門口旅游。
人間四月天，踏青游園、賞花觀景，方才不辜負(fù)大好春光。郊外賞花、公園露營、戶外運(yùn)動成為多數(shù)游客假期“標(biāo)配”，甚至帶來部分酒店一房難求的盛況。論賞花興致，川渝、西北不輸江南，不僅青城山清明假期搜索量環(huán)比上漲284%，西安青龍寺的櫻花和洛陽各景區(qū)的牡丹也躋身頂流賞花之地。西部旅游的極佳表現(xiàn)也是今年清明節(jié)旅游市場的一大亮點。在機(jī)票、酒店大跌價的行情下，眾多游客也體驗了一把史上最高性價比的“小長假”。
不負(fù)春光，本地游成熱點
4月5日，同程旅行發(fā)布《2022清明假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報告》。據(jù)其披露，清明小長假人們的出游半徑明顯變小，本地游成為主流，異地出行也主要集中在各大城市群內(nèi)部。從各大城市群的表現(xiàn)看來，成渝城市群、珠三角城市群和京津冀城市群清明出行市場較為活躍，關(guān)中平原城市群和中原城市群市場表現(xiàn)緊隨其后。
清明節(jié)前夕，全國多地出現(xiàn)疫情，但國內(nèi)游客仍不愿辜負(fù)春光，本地游也就成為這個清明小長假里游客的主要選擇。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2022年清明小長假的酒店訂單中，本地酒店訂單占比67%。而在平臺的用車訂單中，本地出行訂單占比高達(dá)91.3%。
與此同時，預(yù)訂機(jī)票、酒店、景區(qū)等各類旅游產(chǎn)品的時間周期也進(jìn)一步縮短。數(shù)據(jù)顯示，清明小長假提前一周內(nèi)預(yù)訂機(jī)票的用戶占比超過70%，酒店平均預(yù)訂周期縮短至1.6天，而景區(qū)門票當(dāng)天預(yù)訂的占比超過8成。其中，剛從疫情中掙脫的深圳、西安兩地，旅游市場出現(xiàn)明顯的報復(fù)性反彈。
隨著西安、寶雞、深圳等城市行程碼相繼“摘星”，旅游市場的回春在即。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，4月1日到5日，西安景點門票銷量環(huán)比增加12倍，酒店預(yù)訂量增加22%。最受歡迎的景點包括翠華山、秦嶺野生動物園、終南山南五臺、白鹿原影視城、兵馬俑。其中，翠華山、秦嶺野生動物園門票銷量均進(jìn)入去哪兒清明門票銷量全國前十，客源七成以上是陜西省內(nèi)游客。
深圳的情況與之類似，恢復(fù)全域低風(fēng)險的當(dāng)日，去哪兒平臺上深圳搜索量就迅速增長了11倍。清明小長假期間，深圳景點門票在去哪兒平臺上的銷量環(huán)比增加13倍，酒店預(yù)訂量環(huán)比增加19%，旅游市場的反彈相當(dāng)迅疾。本地八成以上的游客蜂擁至野生動物園、青青世界、歡樂谷、世界之窗、玫瑰海岸等熱門景點。
西安和深圳的反彈，也帶動了陜西、廣東省內(nèi)其他城市的旅游消費(fèi)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，清明期間，陜西銅川、寶雞、漢中、咸陽、商洛酒店預(yù)訂量較節(jié)前環(huán)比均上升了40%以上。廣東 廣州、佛山、東莞、汕頭、惠州酒店預(yù)定量均增加了50%以上。
響應(yīng)非必要不出京政策，清明期間，北京眾多市內(nèi)景區(qū)人滿為患，不得不按照最高容納人流量的75%限流。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，清明門票銷量最高的top10景區(qū)內(nèi)，北京景區(qū)就占據(jù)了前4席，分別是：北京野生動物園、頤和園、故宮博物院、北京環(huán)球度假區(qū)。
和往年類似，成都、廣州仍是最為火熱的本地游地區(qū)。從清明期間城市景點門票總銷量來看，成都、廣州僅次于北京。鐵路客流也反映了廣東、四川省內(nèi)游的火熱。鐵路熱門線路TOP10中，廣東省內(nèi)占據(jù)2條，四川省內(nèi)占據(jù)7條。
住宿市場方面，今年清明小長假關(guān)注度增長最快的住宿關(guān)鍵詞分別為露營、電競酒店和民宿。其中，電競酒店仍是住宿領(lǐng)域年輕用戶關(guān)注度最高的關(guān)鍵詞，對他們來說，每個節(jié)假日都是和朋友去酒店聚會打電競的好機(jī)會。今年清明假期期間，“電競酒店”搜索量環(huán)比上漲84%。
此外，受省內(nèi)本地游帶動，一批小眾城市酒店預(yù)訂量同比去年清明有所增長。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，以小龍蝦聞名的湖北潛江，今年清明期間酒店預(yù)訂量較去年同比增長35%；海南樂東、青海海北、藏區(qū)阿里酒店預(yù)訂量較去年同比均增長30%以上，仍能滑“春雪”的阿勒泰酒店預(yù)訂量，較去年同比增長30%。
整體看來，清明假期國內(nèi)最熱門的酒店預(yù)訂城市仍分布在珠三角和川渝地區(qū)，具體為廣州、成都、北京、深圳、西安、重慶、杭州、東莞、武漢和長沙。
川渝、塞北賞盡四月芳菲
清明出行，怎能少得了踏青賞花？同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)不少熱門賞花景區(qū)搜索量均出現(xiàn)大幅上漲，其中，青城山清明假期搜索量環(huán)比上漲284%，古北水鎮(zhèn)搜索量環(huán)比增長268%。
成渝城市群最受關(guān)注的賞花地正是近期關(guān)注度大漲的青城山。青城山上，梅花、櫻花、玉蘭、海棠、梨花、杏花等一眾花木在起伏的峰巒上爭奇斗艷，引來如織游人駐足飽覽。
重慶金佛山有上萬畝杜鵑，從山腳一直開到山頂，形成一片絕美的花海。此外，眉山的彭祖山、綿陽的原香國際香草園，樂山的峨眉山都受到周邊游客的關(guān)注。
春日中的似錦繁花與人文風(fēng)光的交相呼應(yīng)，可謂北京城中的獨(dú)特風(fēng)景線。在圓明新園和墨寶園·南粵苑，玉淵潭、八達(dá)嶺長城、頤和園等景區(qū)，風(fēng)景雅致的建筑與春季盛開的花朵呼應(yīng)，正是攝影師們出片的佳選。而西安青龍寺的櫻花和洛陽各景區(qū)的牡丹，也一舉躋身“頂流”賞花地。
露營活動由來已久，近兩年尤其受到市場關(guān)注。隨著國內(nèi)各類露營地的建設(shè)和開放，越來越多的年輕游客開始嘗試這種新的出行方式。同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年清明小長假全國“露營”的搜索量環(huán)比上漲98%。一些游客會前往戶外的山林或公園里扎營過夜，也有部分游客帶上帳篷在周邊體驗一下露營的氛圍，在夜間返家或住酒店。其中，杭州、廣州、北京、重慶、武漢等地是游客體驗露營的熱門城市。
漫步踏青、賞花露營，不僅是今年清明節(jié)游客熱衷的出游方式，也成功刺激了城市郊區(qū)鄉(xiāng)村酒店的預(yù)訂�！半m然我們已經(jīng)是村里最大的酒店，但4月3日那天依舊是一房難求�！蔽挥诒本┭討c度假區(qū)珍珠泉村的天香源鄉(xiāng)村酒店老板說。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，清明假期，鄉(xiāng)村酒店民宿預(yù)訂量占比較去年同期增長了近60%。
盡管熱門景點民宿一房難求，但整體看來，民宿價格普遍呈現(xiàn)下降走勢。途家數(shù)據(jù)表明，相比今年春節(jié)期間，各大熱門城市的清明民宿預(yù)訂均價都有30%-50%的下浮，部分高端民宿出現(xiàn)了百元房間，民宿平均預(yù)訂價格較去年下降18%，部分鄉(xiāng)村住宿價格僅為春節(jié)期間一半，吸引到了較去年同期一倍以上增長的預(yù)訂量。大理、成都、麗江、重慶、舟山、廣州、北京、三亞、北海、上饒的鄉(xiāng)村住宿預(yù)訂量最高，設(shè)計突出、特色鮮明的民宿廣受游客歡迎，精品民宿訂單量增長超過50%。
省內(nèi)短途游和市內(nèi)近郊游熱度高漲，也帶動“鄉(xiāng)村+體驗式”旅游產(chǎn)品的強(qiáng)勢復(fù)蘇，“大城市周邊鄉(xiāng)村游”尤為火爆。據(jù)攜程《2022清明小長假出游洞察》披露，今年清明鄉(xiāng)村旅游訂單占比較疫情前提升20%。2022年以來，鄉(xiāng)村旅游較2019年同期已恢復(fù)92%。城市本地居民預(yù)約鄉(xiāng)村酒店民宿的比例達(dá)60%、同比增長35%。廣州、杭州、重慶、深圳、武漢、南京、寧波、西安、青島等地貢獻(xiàn)出鄉(xiāng)村旅游主要客源，而北京用戶更是以39%的訂單占比位列榜首。
在可以順暢出游的地區(qū)，大多用戶都選擇了擁抱自然、享受難得的“戶外自由”。今年清明，攜程平臺中戶外運(yùn)動型景區(qū)門票訂單量較去年同期增長66%。其中，慕田峪長城、北京平谷金海湖、四姑娘山、風(fēng)之谷戶外樂園、云上草原、黃龍風(fēng)景名勝區(qū)、幽嵐山·童話森林、玉龍雪山、墨石公園景區(qū)、神木壘成為清明期間最受歡迎的戶外類景區(qū)。
從人群分布上看，清明假期00后出游人群占比超過15%，女性出行占比過半。在不同年齡段的人群中，80后更關(guān)注親子家庭游，傾向于帶娃體驗鄉(xiāng)村自然風(fēng)光。攜程數(shù)據(jù)顯示，在京郊鄉(xiāng)村的酒店民宿預(yù)訂中，親子家庭占比近四成。帶著孩子湖邊撈蝌蚪，去果園采摘應(yīng)季蔬菜水果，成為城市居民小長假本地游的新風(fēng)尚。
除卻賞花觀景，90后游客對歷史文化類景區(qū)景點的關(guān)注度不斷攀升。清明節(jié)前夕，適逢2021年十大考古新發(fā)現(xiàn)在北京揭曉。數(shù)據(jù)顯示，消息放出一小時內(nèi)，同程旅行平臺入選該榜單的“三星堆”搜索熱度增長94.7%，稻城、云夢等相關(guān)搜索熱度同樣呈現(xiàn)上升趨勢。部分考古遺址晉級年輕游客的清明假期打卡地。
百元裸價機(jī)票頻現(xiàn)，堪稱“性價比”最高小長假
今年清明小長假的跨城出行客流，較為明顯地集中在各大城市群內(nèi)部及城市群之間。成渝、珠三角和京津冀三大城市群清明假期出行最為活躍，以西安等城市為核心的關(guān)中平原城市群及以鄭州等城市為中心的中原城市群緊隨其后，位列第二梯隊。長三角城市群由于近期疫情防控壓力較大，居民出行較往年小長假有所減少。
同程研究院負(fù)責(zé)人分析，清明假期不少地區(qū)有返鄉(xiāng)祭祖的習(xí)俗，在疫情防控政策允許的情況下，不少異地人群仍會選擇返鄉(xiāng)探親祭祖。機(jī)票預(yù)訂方面，各大城市群之間的航線最為熱門。其中，出票量最高的是廣州深圳往返成都、重慶的航線。
此外，成都前往烏魯木齊、北京及杭州前往成都、廣州和貴陽的航班也位列熱門航線前十。熱門火車票線路則主要集中于各大城市群內(nèi)部，例如廣州與深圳之間往返的線路、成都、西安、武漢等城市群核心城市往返周邊城市的火車線路預(yù)訂量更高。用車方面，廣州白云機(jī)場(600004)、杭州蕭山機(jī)場和西安咸陽機(jī)場為接送機(jī)訂單量最高的國內(nèi)機(jī)場。
與民宿價格下行同時，機(jī)票持續(xù)走低，共同造就了今年的“性價比”最高小長假。部分熱門航線中出現(xiàn)“白菜價”機(jī)票，裸票價格僅百元左右。據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)，疫情較為穩(wěn)定的城市機(jī)票預(yù)訂量較上一周增長3成。
今年臨近假期節(jié)點，多條熱門航線機(jī)票價格大幅跳水，截至4月4日，出行日期從4月1日至4月6日的預(yù)訂機(jī)票，經(jīng)濟(jì)艙平均支付價格為548元，同比去年下降近2成，今年清明假期機(jī)票為近三年最低價格。
在去哪兒平臺上搜索，不止清明假期，整個4月份機(jī)票價格均保持在較低折扣。部分熱門線路中出現(xiàn)眾多1折直飛機(jī)票，裸票價格百元左右。截至4月4日下午18時，從廣州、成都、北京等地出發(fā)國內(nèi)機(jī)票低價榜中，還出現(xiàn)許多不滿1折的機(jī)票。
從4月5日開始，國內(nèi)多家航空公司將上調(diào)國內(nèi)航線旅客運(yùn)輸燃油附加費(fèi)征收標(biāo)準(zhǔn)，面對機(jī)票降價燃油附加費(fèi)上漲的現(xiàn)象，一名網(wǎng)友在社交平臺評論道：“機(jī)票還沒附加費(fèi)高，真是‘白菜機(jī)票黃金油’。”
民航局自3月27日起開始執(zhí)行2022年夏秋航季航班計劃，新航季將持續(xù)至2022年10月29日，共計217天。油價上漲，票價跳水，航司主推“性價比”，有望加持游客出行的吸引力。新航季中的第一個假日時段——清明節(jié)，或?qū)⒊蔀槊窈綇?fù)蘇的首個轉(zhuǎn)折點。
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