截至2022年2月6日，春節(jié)檔電影最終以66億的票房成績收官，雖然沒有超越去年的78億，但也拿下了中國春節(jié)檔票房史的亞軍。

2021年春節(jié)是比較特殊的一年，受疫情影響，2020年中國電影(600977)市場有將近半年的時間受管控和封禁，全年票房也一落千丈，僅1840.42萬。但觀眾的觀影熱情也一直被壓制，隨著疫情得到良好控制，中國電影開始走出全面關閉的陰霾。觀眾此前有多克制，之后就有多瘋狂，2021年春節(jié)期間電影票房迎來巨大的爆發(fā)，以78.43億收官，一舉創(chuàng)下春節(jié)檔票房歷史記錄，同時2021年整年的票房達到428.66億，恢復到疫情前（2019年）72%的水平。但2021年春節(jié)的突出表現(xiàn)是因為觀眾在經(jīng)歷長時間克制之后的釋放，不屬于常態(tài)。

因此，2022年春節(jié)期間中國電影66億票房的強勁，即便沒有超過去年，也可圈可點，這會是后疫情時代中國電影市場全面復蘇的好勢頭嗎？

數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版

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票房表現(xiàn)強勁，觀影人次和上座率卻雙降

衡量電影市場的表現(xiàn)不只有票房一個指標，從2014年以來中國春節(jié)檔的觀影人次來看，2022年春節(jié)檔的觀影人次僅為1.14億人，較2021年同期下降了四千多萬人，較2019年下降了近兩千萬人。

還有另一個重要指標就是上座率，上座率某種意義上來說是衡量一部影片質量優(yōu)劣的重要標準之一，將直接影響票房價值，上座率高票房價值自然高。2022年春節(jié)，不僅觀影人次下降，上座率更是跌至29.7%，而2021年和2019年同期為45%和35.5%。

從觀影人次和上座率下跌來看，2022年春節(jié)的觀影熱情以及票房價值可見一斑。是什么影響了觀眾的觀影意愿，還是說剔除了2021年疫情緩解帶來的強勁反彈后，2022年才真正反映了中國電影復蘇不及預期的真實情況？

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影院的高票價或許是導致觀眾觀影意愿下降的一個因素。2019年以前春節(jié)檔的影片票價呈溫和增長的趨勢，但之后提速明顯，特別是經(jīng)歷2020年的低谷之后，票價的上漲明顯提速。2022年春節(jié)檔電影全國的平均售價為48.2元，較2021年上漲了8%，較2020年的上漲幅度高達43%。

從數(shù)據(jù)來看，票價上漲較快，或許觸達了許多觀眾的接受極限，2022年春節(jié)檔的電影拿下一個較為樂觀的票房，似乎更多是靠價格上漲的拉動，觀影人次和上座率均有明顯下降。

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中國電影逐漸擺脫對引進片的依賴，總體復蘇趨勢不改

2022年春節(jié)檔將更為真實的中國電影市場復蘇情況暴露在了大家面前。后疫情時代，如何客觀看待中國電影市場的復蘇？電影產(chǎn)業(yè)如何在穩(wěn)步復蘇的前提下實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展？

距離疫情爆發(fā)至今已有兩年多的時間，疫情對全球經(jīng)濟造成了巨大沖擊，中國電影市場遭重挫，從2019年的巔峰狀態(tài)跌入至暗時刻。但隨著中國迅速走出疫情陰影，2021年成為全球電影市場復蘇最好的市場之一。據(jù)統(tǒng)計，2021年全球電影票房約為214億美元，比2020年增長78%；其中中國內(nèi)陸市場的票房約74億美元，同比大增143%，居全球第一，占全球市場份額高達34%，創(chuàng)造歷史新高。

代表中國電影復蘇開端的是2020年的主旋律電影《八佰》，以28.76億的票房拿下當年的票房冠軍。值得注意的是，而這一題材電影的成功，改變了中國電影業(yè)依賴引進片的現(xiàn)狀，這也是中國電影在復蘇過程中取得的巨大進步。

此前，引進電影在我國的電影市場中占據(jù)非常重要的地位。2014年，《變形金剛4：絕跡重生》以19.77億的票房登頂當年中國內(nèi)地電影榜；2015年的《速度與激情7》票房為24.26億，與榜首的《捉妖記》票房相當，引進片最高的時候于2017年在中國斬獲46.6%的票房比例。

然而2017年《戰(zhàn)狼2》的成功，打破了這一現(xiàn)狀。2017年，《戰(zhàn)狼2》以53.12億拿下當年票房冠軍，且打破了中國影史記錄。中國電影逐漸找準了新方向，此后國產(chǎn)主旋律影片大規(guī)模出現(xiàn)，逐漸成為中國電影市場新的中堅力量。對引進片的依賴也大大降低，2021年引進片的占比下降至21%。2018年的票房冠軍《紅海行動》、2020年的《八佰》、2021年的《長津湖》、2022年春節(jié)的《長津湖之水門橋》均屬于這一題材電影。

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后疫情時代中國電影市場總體復蘇趨勢不改，并在過程中取得巨大進步。但要全面走出寒冬并在穩(wěn)步復蘇的前提下實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展，仍然面臨非常大的挑戰(zhàn)。

逐年攀升的票價不是高票房的保證單，挖掘能夠真正觸達觀眾的題材，實現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)容與技術齊頭并進，才能為中國電影業(yè)的全面復蘇添薪加火。

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