隨著優(yōu)質國創(chuàng)作品的井噴式誕生，國產(chǎn)動畫日益成為年輕人追逐的文化潮流，而諸多品牌也意識到國產(chǎn)動畫在年輕群體中的熱度，品牌與國創(chuàng)IP之間的跨界合作已成為新的趨勢。
而一直體現(xiàn)著年輕人動向和潮流文化的華帝，最近則聯(lián)合當下最熱門視頻平臺之一的B站國創(chuàng)黑馬《時光代理人》，推出了華帝首支二次元TVC，并發(fā)起“華帝時光之味”創(chuàng)作召集令，這也是華帝與國創(chuàng)IP跨界合作的又一力作。
打破次元壁，國貨、國漫雙向賦能
近年來國潮的崛起，也帶動二次元領域轟轟烈烈的國創(chuàng)潮流，其中許多作品都運用中國元素，呈現(xiàn)一系列的現(xiàn)代中國故事，讓國創(chuàng)作品的熱度一路走高，收獲了大量關注。
B站出品的《時光代理人》，就是其中的佼佼者。這部國創(chuàng)作品講述的是經(jīng)營著“時光照相館”的程小時和陸光進入委托人的照片回到過去，為委托人解決各種各樣的問題、彌補過去的遺憾，從而引發(fā)的一系列故事。
《時光代理人》自開播以來，就受到了國創(chuàng)愛好者的廣泛好評，播放量近2億，在B站獲得了9.8的評分，在豆瓣上也獲得了8.3分的好評分。同時，還獲得了第18屆中國動漫金龍獎“最佳系列動畫獎”銀獎和“最佳動畫配音獎”。
目前，《時光代理人》第一季已完結，但有關動畫的討論熱度仍在持續(xù)上升。而此次與華帝的合作，也讓華帝又一次進入了年輕人的日常話題，悄悄沖破“次元壁”，融入了最真實的年輕人生活。
聚焦年輕群體，主動溝通Z世代
隨著Z世代逐漸走向消費舞臺的中心，他們呈現(xiàn)出鮮明的圈層文化特點，衍生出國風、寵物社交、二次元等圈層。Z世代通過各種方式來實現(xiàn)自我表達和獲取群體認同，他們對新事物和傳統(tǒng)文化的接受能力更強，消費意愿也更旺盛。
在這一消費趨勢下，年輕化是品牌的重要戰(zhàn)略趨向，但如何讓年輕群體接受并喜愛，卻有大學問。
而作為廚電界最具科技感和時尚感的品牌，華帝不僅精準地把握住新生代年輕群體，而且走出了一條屬于自己的品牌年輕化道路。根據(jù)最新的百度指數(shù)人群畫像顯示，關注華帝的人群年齡區(qū)間是20-39歲，占比已超8成。
早在2018年，華帝以“絲路·風水”為主題在倫敦自然歷史博物館舉辦了一場品牌時尚發(fā)布會，將國潮時裝走秀與新品發(fā)布巧妙結合起來，詮釋對中國文化的共同理解；2020年，華帝聯(lián)合快手在敦煌莫高窟聯(lián)手舉辦的“煙火·相融國風文化盛典”，首次亮出廚電“全系”概念，推出定制套系產(chǎn)品，將國貨品牌與國潮文化完美結合；而在2021年，華帝在云南彌勒東風韻舉行 “廚房音樂發(fā)布會”，將一場傳統(tǒng)新品發(fā)布會升級成了一場時尚潮廚趴，同時官宣Z世代潮流偶像歐陽娜娜為產(chǎn)品代言人，推出潮流藝術家池磊聯(lián)名款魔爾套系廚電，再一次把華帝與年輕、時尚文化的融合展現(xiàn)得淋漓盡致。
這一次，華帝通過聯(lián)手B站國創(chuàng)作品《時光代理人》發(fā)起“華帝時光之味”創(chuàng)作召集令，成功破壁二次元，加速融入Z世代的語境，讓品牌形象在年輕人心中留下了濃墨重彩的一筆，有望實現(xiàn)國貨品牌與國創(chuàng)動畫之間的雙向賦能。
眾所周知“得年輕人得天下”，華帝用與眾不同的破圈方式，持續(xù)提升品牌辨識度，不斷主動走進年輕人的生活與其溝通，與Z世代同頻共振，傳達自身年輕時尚的品牌內涵。
此次，華帝與國創(chuàng)IP《時光代理人》的合作，是品牌年輕化和跨界IP合作的又一次成功嘗試。未來，相信華帝會在年輕化的道路上繼續(xù)挖掘更多玩法，為消費者帶來更多美好的潮廚生活體驗。
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