央廣網(wǎng)北京12月13日消息 據(jù)中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，直播帶貨的火熱讓主播成為熱門職業(yè)，但主播行業(yè)的種種亂象令人大跌眼鏡。
“白紙型”求職者培訓(xùn)一周即上崗
記者以應(yīng)聘者身份撥打了幾家MCN機(jī)構(gòu)的招聘電話，相關(guān)招聘人員基本上來者不拒，甚至有公司連簡歷也不需要，發(fā)送一張個(gè)人照片就能直接參加面試，并且號(hào)稱毫無相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的“白紙型”求職者，經(jīng)過一周培訓(xùn)就能上崗。
“這個(gè)崗位只要學(xué)會(huì)怎么看鏡頭、怎么介紹產(chǎn)品就可以。此外要背一些話術(shù)，有些敏感詞要規(guī)避�！蹦矼CN機(jī)構(gòu)人事相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
單個(gè)小時(shí)報(bào)價(jià)沖上驚人百萬級(jí)
對(duì)于新手來說，主播這一行業(yè)的“入場證”幾乎唾手可得，與此同時(shí)，光鮮亮麗的行業(yè)現(xiàn)狀和收入水平帶來了極致誘惑。
在今年“雙11”預(yù)售期的第一輪直播中，李佳琦、薇婭兩大頭部網(wǎng)絡(luò)主播的銷售額累加達(dá)到約189億元，數(shù)字驚人。
根據(jù)相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)，直播帶貨單個(gè)小時(shí)的報(bào)價(jià)可以沖上百萬級(jí)別——羅永浩為113萬/小時(shí)；“多余和毛毛姐”為124萬/小時(shí)。
此外，王祖藍(lán)為29萬/小時(shí)；“八戒說車”為40萬/小時(shí)；“浪胃仙”為25萬/小時(shí)；“痞幼”為18萬/小時(shí)。
“按平均水平非常保守地估計(jì)，一位擁有三四千萬粉絲的主播，一場4小時(shí)的直播下來，整個(gè)團(tuán)隊(duì)能拿到的各種費(fèi)用及抽成達(dá)到四五百萬、五六百萬元。一位腰部主播一場直播下來，能拿到四五十萬元�！币晃徊辉敢馔嘎缎彰腗CN機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。
“銷售額中可能有一半以上是退貨”
不過，由于入行門檻低、從業(yè)人員良莠不齊，所謂的“咖位”并不直接與相應(yīng)的專業(yè)技能“劃等號(hào)”。
記者發(fā)現(xiàn)，有些主播在直播過程中“脫韁”“翻車”是常有的事情，粉飾數(shù)據(jù)更成為“常態(tài)”。增粉100只需8元、“1288贊+88條真人評(píng)論+10萬播放”只要30元……
演員徐申東就曾曝光，直播帶貨時(shí)不僅需要花錢買流量，甚至還需要花錢做數(shù)據(jù)、“刷單”。
一家制造業(yè)企業(yè)的電商負(fù)責(zé)人王迪安告訴記者：“很多主播公布‘帶貨戰(zhàn)報(bào)’，即公布銷售額，卻從來沒有公布過退貨金額。實(shí)際上有些主播的銷售額中可能有一半以上的退貨�！�
主播偷逃稅款有“套路”
為了讓利潤更豐厚，主播和“幕后推手”MCN機(jī)構(gòu)一方面抬高市場報(bào)價(jià)，另一方面通過所謂的“稅收籌劃”在稅負(fù)上給自己“做減法”。
國家稅務(wù)總局杭州市稅務(wù)局此前發(fā)布消息稱，網(wǎng)絡(luò)主播朱宸慧（雪梨）、林珊珊因偷逃稅款，將被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計(jì)6555.31萬元和2767.25萬元。有業(yè)內(nèi)人士坦言，“雪梨”們不是被罰的第一個(gè)，也絕不是最后一個(gè)，一大波網(wǎng)紅主播“補(bǔ)稅潮”可能就要到來。
上海國家會(huì)計(jì)學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)系主任葛玉御指出：“網(wǎng)絡(luò)主播普遍采用的偷逃稅套路是——到部分需要稅源的地區(qū)設(shè)立多家個(gè)人獨(dú)資企業(yè)并虛構(gòu)業(yè)務(wù)，將從相關(guān)企業(yè)取得的工資薪金和勞務(wù)報(bào)酬所得轉(zhuǎn)換為經(jīng)營所得，在能夠雇傭財(cái)務(wù)人員建賬從而查賬征稅的情況下故意不建賬，利用核定征收政策將稅負(fù)從原來的最高45%降低到10%以下。”
MCN機(jī)構(gòu)被指“兩頭黑”
職業(yè)準(zhǔn)入、市場報(bào)價(jià)、稅收繳納等多方面的亂象，都使得帶貨主播這一新職業(yè)沒有建立起清晰的規(guī)則邊界。
其中，MCN機(jī)構(gòu)被認(rèn)為是“兩頭黑”，一頭“坑企業(yè)”，一頭“坑主播”。
大大小小、魚龍混雜的MCN機(jī)構(gòu)在市場中“渾水摸魚”。甚至有MCN機(jī)構(gòu)工作人員告訴記者：“現(xiàn)在的監(jiān)管政策包容性強(qiáng)，對(duì)我們很有利，行業(yè)紅利我們吃得還是挺好的。預(yù)期未來三五年之內(nèi)還有一波上漲行情�！�
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長、教授盤和林認(rèn)為，盡管不同主播和MCN機(jī)構(gòu)之間的分工并不固定，但MCN機(jī)構(gòu)的關(guān)鍵任務(wù)實(shí)際上是提供流量，一邊是粉絲流量，一邊是供應(yīng)商品牌流量。
盤和林表示，主播和MCN機(jī)構(gòu)的一些不良行為，確實(shí)存在一定監(jiān)管真空；營造良好的主播生態(tài)，其實(shí)關(guān)鍵在于明確責(zé)任。對(duì)于主播和MCN之間的利益關(guān)系，也需要公開化。
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