在傳統(tǒng)灌輸式的營銷方式越來越難以打動用戶的當(dāng)下，內(nèi)容營銷成為品牌營銷的核心命題。磁力聚星作為快手官方創(chuàng)作者生態(tài)營銷平臺，通過自身對用戶市場的深入洞察，深度鏈接品牌內(nèi)容與消費者，為品牌營銷轉(zhuǎn)化賦能。
在此過程中，MCN機構(gòu)自然成為快手官方創(chuàng)作者生態(tài)營銷平臺磁力聚星的“融合共生者”，憑借旗下創(chuàng)作者更好的服務(wù)意識、更高效率的項目執(zhí)行力、以及更高水平的內(nèi)容創(chuàng)作水準(zhǔn)，MCN往往可以幫助品牌更好地營銷。
在眾多優(yōu)質(zhì)MCN機構(gòu)中，快手賬號粉絲總和超5億，孵化優(yōu)質(zhì)IP超500個，連續(xù)多月獲得磁力聚星熱榜視頻機構(gòu)的“古麥嘉禾”就是佼佼者之一。
MCN機構(gòu)充分發(fā)揮創(chuàng)作者優(yōu)勢，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是第一競爭力
作為深耕互聯(lián)網(wǎng)多年的領(lǐng)先網(wǎng)紅經(jīng)濟公司，古麥嘉禾擁有完善的短視頻創(chuàng)作者培養(yǎng)、孵化、發(fā)展機制和成熟的短視頻平臺運營能力，并致力于為廣大用戶提供多元化優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。
據(jù)悉，古麥嘉禾在招聘和工作過程中也格外注重編劇能力，以及內(nèi)容影響力，尤擅創(chuàng)意短劇類內(nèi)容的創(chuàng)作，這類內(nèi)容不僅深受快手老鐵喜愛的、也能夠適配不同品牌打造高度融合的營銷內(nèi)容。旗下快手創(chuàng)作者也在今年達(dá)到了550位，累積粉絲達(dá)到5.4億+，月作品產(chǎn)出數(shù)達(dá)3000+，視頻日均播放1億+。其中95%的創(chuàng)作者均為古麥嘉禾自孵化，不少劇本都在古麥嘉禾“變廢為寶”。
以偵探題材為主的快手創(chuàng)作者@名偵探小宇 ，最開始內(nèi)容創(chuàng)作的方向是保護女性健康，而“小宇”的演員是古麥嘉禾的一位編劇。之前，寫出來的偵探系列劇本不被看好，于是她開始自導(dǎo)自演，并于2019年打造了春天名偵探小宇系列爆款內(nèi)容，受到了越來越多人的關(guān)注。
很多時候，創(chuàng)作者內(nèi)容創(chuàng)作的爆火也存在一些偶然的因素，快手創(chuàng)作者@于千穗 在賬號運營之初推出了家庭主婦逆襲系列短劇，短劇主要講述了胖胖的千穗總是被老公看不起，心生不滿的千穗決心改變，遂搖身變成身材纖細(xì)的大美女，找回自信的故事。
然而在短劇選角色之初，瘦千穗才是運營團隊敲定的演員，而胖千穗只是來客串的后期剪輯，沒想到粉絲對胖千穗的反響很好，于是“替身”成為了主角。
也正是因為敢于這樣根據(jù)粉絲反響及時調(diào)整內(nèi)容創(chuàng)作方向，成就了古麥嘉禾的IP版圖。對用戶的深刻洞察及內(nèi)容敏感度，也成為了其后續(xù)內(nèi)容商業(yè)化變現(xiàn)的超強助力。
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快手磁力聚星賦能MCN機構(gòu)成長，助推創(chuàng)作者、品牌和消費者實現(xiàn)共贏
由于內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量在同類內(nèi)容創(chuàng)作者中較為突出，古麥嘉禾獲得了許多品牌客戶的青睞。在泛娛樂類創(chuàng)作者圈層，古麥嘉禾常采用以產(chǎn)品使用場景發(fā)散劇情內(nèi)容，讓定制商業(yè)內(nèi)容也能觸及粉絲內(nèi)心，通過強烈情緒的渲染讓產(chǎn)品記憶點更為深入。
在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)與@于千穗 的合作項目中，古麥嘉禾充分利用與粉絲的情感共鳴，進行產(chǎn)品信息的植入，提升粉絲對產(chǎn)品的好感度，該視頻上傳快手3天，播放量就達(dá)到1339萬，該視頻最終播放量高達(dá)1.1億+，點贊量達(dá)到454萬。
在花西子與“會變身的九九”的合作項目中，古麥嘉禾則打造了白首到老，不離不棄的愛情故事，精準(zhǔn)定位年輕女性群體，以情感營銷撬動“她”經(jīng)濟，將產(chǎn)品升華為愛情的信物，從而引發(fā)用戶的共鳴，與粉絲建立情感紐帶，提升品牌溫度，促進轉(zhuǎn)化。
涉及IP矩陣創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作，古麥嘉禾會對視頻進行矩陣投放，強化品牌在矩陣粉絲圈中的聲量。以得物和子豪栗子家族的合作為例，古麥嘉禾利用栗子家族每個賬號之間的相互關(guān)聯(lián)，為其打造了獨一無二的矩陣式宣傳，根據(jù)得物APP亮點打造視頻內(nèi)容，加深了圈層用戶的記憶，視頻累積播放量達(dá)1765W+，互動量達(dá)88W+。
除了與美妝與二手交易類品牌合作效果優(yōu)異，珠寶、綜合電商類品牌客戶也不在話下，DR與古麥嘉禾旗下創(chuàng)作者@我是江澄 合作的短視頻作品播放量高達(dá)1.7Y+、點贊量達(dá)到291W+； 拼多多與@哇塞阿冷 合作的短視頻播放量達(dá)1551W+、點贊量達(dá)29W+；歷史更是合作數(shù)碼3C、快消、汽車等行業(yè)內(nèi)的知名品牌。
通過將自身總結(jié)的內(nèi)容營銷方法論與合作品牌理念結(jié)合，古麥嘉禾創(chuàng)作出眾多符合品牌調(diào)性的內(nèi)容作品實現(xiàn)商業(yè)信息的無痕植入，助力品牌提升品牌勢能，從而收獲較好的營銷成績。
在快手磁力聚星，像古麥嘉禾這樣優(yōu)質(zhì)的MCN機構(gòu)還有很多，它們旗下海量的快手創(chuàng)作者也可以精確匹配品牌主不同階段的多元營銷需求，持續(xù)助力品牌深耕內(nèi)容營銷。一季度，快手財報數(shù)據(jù)顯示，快手廣告主數(shù)量是2020年同期的兩倍以上，品牌廣告收入的同比增速超越線上營銷服務(wù)總收入的同比增速。
值得一提的是，今年4月，快手磁力聚星聯(lián)動快手MCN，發(fā)起“星海計劃”，拿出1000億流量激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，及像古麥嘉禾這樣擁有優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的MCN機構(gòu)，通過機構(gòu)專屬激勵、品牌增長服務(wù)等全方位的營銷運營支持對創(chuàng)作者及MCN機構(gòu)賦能。
目前，快手磁力聚星已經(jīng)構(gòu)建起了一個完整的內(nèi)容生態(tài)，用更專業(yè)、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容幫助用戶提升認(rèn)知、拓展思維邊界；同時，也為創(chuàng)作者提供更多機會來挖掘自己無限的可能性，煥新內(nèi)容資源，激發(fā)更大創(chuàng)作潛能，實現(xiàn)下一個階段的爆發(fā)式增長，更為品牌方提供了快速提升品牌勢能，完成變現(xiàn)轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)路徑。
未來，快手磁力聚星將通過更優(yōu)質(zhì)的商業(yè)化服務(wù)加碼品牌營銷，也歡迎更多創(chuàng)作者和品牌客戶的加入，一起探索品牌營銷新道路，實現(xiàn)共生共贏。
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