褪色的種草故事還動聽嗎？
作者 | 亦古月
編輯 | 江湖哥
隨著時代的發(fā)展，“種草”風盛行，并且愈演愈烈，種草社區(qū)甚至成為新零售的新風口。
知乎作為中文互聯(lián)網(wǎng)主打高質(zhì)量的問答社區(qū)，由于其專業(yè)度和性價比高已成為一個吸引男性用戶為主的內(nèi)容種草決策新高地，并在不停地探索知識、問答之外的新大陸。小紅書是一個以女性為中心的消費決策入口，“種草”屬性一直很明確，經(jīng)過多年發(fā)展，小紅書的內(nèi)容品類在不斷擴大，蔓延至生活的方方面面，并形成了線上種草—線下拔草—線上分享的商業(yè)生態(tài)循環(huán)。
從內(nèi)容分享社區(qū)，到生活方式種草平臺，知乎和小紅書如今已經(jīng)成為一種生活方式的代表，“種草經(jīng)濟浪潮”來襲，套路種下的草，到底哪家有“毒”？
男性把知乎當搜索引擎用
有問題，上知乎，知乎已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)問答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺。知乎的體驗內(nèi)容主要與瀏覽內(nèi)容有關。吹噓做作的回答應該多集中在日常生活方面，內(nèi)容要是往專業(yè)、學術上偏。
男性天生篤信專業(yè)度和性價比，且大部分時候有明確的購買指向性。這也就決定著，能否種草男性的關鍵，不在于圖是否好看，而是在于垂直細分領域的專業(yè)度。所以男性更偏愛知乎，更傾向于把知乎當做搜索引擎用。知乎在搜索引擎方面能夠精準找到各類自己想要的視頻、圖片和看法，再加上搜索引擎的加持，搜索流量成為了知乎重要的組成部分，精準的推薦加強了用戶的粘性。
知乎電商新引擎步伐加快，知乎內(nèi)存有兩大電商入口，一是平臺首頁左上角的直播廣場，包含知識分享和商品帶貨；二是知乎的“好物推薦”。其專業(yè)度在發(fā)展中逐漸被商業(yè)化稀釋，內(nèi)容社區(qū)正在向種草社區(qū)轉(zhuǎn)化。
在江湖老劉看來，知乎在從開始的內(nèi)容社區(qū)加強了男性用戶的粘度，已經(jīng)逐漸成為男性用戶為主的搜索引擎，在發(fā)展歷程中不斷向商業(yè)化靠攏，專業(yè)度被稀釋，種草社區(qū)化進程加快。
女性把小紅書當百度使
小紅書，標記我的生活，小紅書里的生活包含了萬象，對女孩來說并不陌生。種草、拔草、安利的文章數(shù)不勝數(shù)。涉及的領域包括護膚、購物、學習、旅行、打卡等一系列記錄生活片段，對女孩而言類似于百科全書似的APP。
小紅書的女性用戶們在遇到問題時，會打開小紅書APP尋找自己的答案。小紅書的關鍵詞搜索是用戶的主動行為，有助于提高用戶的忠誠度�？梢詫τ脩暨_到精準廣告的投放，用戶提高對小紅書的依賴性。
在江湖老劉看來，小紅書通過早期的種草社區(qū)出圈，獲得女性粉絲的青睞。小紅書涉及類目廣泛，女性用戶遇到問題第一時間打開小紅書尋找相應內(nèi)容的筆記得到想要的答案，在這一過程中，小紅書充當?shù)谋闶前俣鹊淖饔谩?
種草社區(qū)哪家毒
以知乎、小紅書為代表的種草社區(qū)，已經(jīng)被推上風口浪尖，種草、拔草已經(jīng)不再新鮮。種草社區(qū)盛行給平臺帶來極高的活躍度和宣傳度，但當種草變成純粹營銷工具之后，種草已然不復存在，只是單純的騙錢工具。
小紅書、知乎等平臺涉嫌強制消費被投訴，投訴近萬條。有網(wǎng)友在黑貓投訴平臺上稱小紅書每個月都在扣會員費。沒有任何提醒�！敝跬对V主要集中在“亂扣費、知乎幣無法退款”等問題上。
近日，“我再也不相信小紅書了”的話題登上新浪微博熱搜榜。小紅書的網(wǎng)紅濾鏡色彩更甚，小紅書，標記美好生活。打開小紅書，清一色的美麗濾鏡，多刷會竟迷失自我。景點打卡、食物種草、服裝安利都是色彩明亮的照片，但不少用戶表示種草之后來到現(xiàn)實景點卻是失望而歸，食物一言難盡，服裝質(zhì)量不盡人意，翻車似乎成為種草的“代價”。
在江湖老劉看來，小紅書網(wǎng)紅濾鏡過重，分享的照片存疑，種草社區(qū)太毒，利益性過重失去真實性。當種草社區(qū)變成新套路入口，用戶必然遠離，種草也將演變?yōu)榘尾�。打著種草的旗幟讓用戶付出“沉重的代價”，一朝被蛇咬十年怕井繩，用戶又怎能再相信包裝過度的種草社區(qū)？
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