2021年是疫情后復(fù)蘇之年，各行業(yè)仍充滿變化與挑戰(zhàn)。新形勢、新技術(shù)、新生代等趨勢的興起，也催動了受眾人群、傳播規(guī)律、品牌需求、營銷玩法的變化。10月26日，有“中國內(nèi)容營銷最前沿”之稱的第六屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇在京舉行，諸多品牌主、流量平臺、新銳公司等營銷行業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域的專家、精英、操盤手共聚一堂，聚焦主題“蛻變”， 廣泛并深入探討了內(nèi)容營銷當(dāng)如何蛻變升維，帶來一場營銷盛宴。
中國國際公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長趙大力在大會致辭中指出：當(dāng)下，內(nèi)容營銷行業(yè)面臨著新一輪的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇。對推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步更是責(zé)無旁貸。勢必要提高站位，著眼未來，打破邊界。共同探索當(dāng)下乃至下一個十年正在開啟的內(nèi)容營銷新趨勢。
中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙表示，營銷要摒棄喊口號，回歸到尊重人的本原，內(nèi)容營銷是倡導(dǎo)一種生活方式。是以人為中心，為人服務(wù)的。面對市場和消費者的變化，每一位營銷人都要“從尊重人做起”開始蛻變。堅持專業(yè)，用持續(xù)學(xué)習(xí)和鉆研的精神去研究內(nèi)容，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)好品牌和消費者之間新的關(guān)系。
迪思傳媒創(chuàng)始人&董事長黃小川在主旨演講中提到，當(dāng)下內(nèi)容營銷正面臨困境，亟需以大數(shù)據(jù)和數(shù)字化技術(shù)為核心驅(qū)動力，激發(fā)內(nèi)容新勢能，提升前鏈路的認(rèn)知和種草能力，后鏈路在觸點過程中找到匹配的內(nèi)容，形成更好的轉(zhuǎn)化。讓內(nèi)容相互賦能，驅(qū)動全鏈路營銷。為品牌帶來更多更有價值的影響。
本次峰會還首次重磅發(fā)布了由中國國際公共關(guān)系協(xié)會和中國商務(wù)廣告協(xié)會指導(dǎo)，中國商務(wù)廣告協(xié)會內(nèi)容營銷專業(yè)委員會、迪思傳媒編寫的《中國內(nèi)容營銷趨勢》白皮書。
白皮書針對2021年如何理解當(dāng)下的一系列傳播行業(yè)管理政策、如何在私域營銷鏈路上解決用戶觸點數(shù)據(jù)分散的難題、如何理解當(dāng)前出現(xiàn)的“中視頻”營銷、如何讓VR、AI等數(shù)字化手段為內(nèi)容營銷所用、如何把握95后、00后的心理特征和習(xí)慣，實現(xiàn)“破圈”等一系列內(nèi)容營銷行業(yè)最關(guān)心的問題，研究整理了2020年到2021年間最具影響力的典型傳播案例，采訪了業(yè)內(nèi)多位著名專家學(xué)者及行業(yè)操盤手，結(jié)合主辦方多年的內(nèi)容營銷實踐，提出了2021年內(nèi)容營銷八大趨勢：
1、內(nèi)容營銷底線思維進(jìn)一步強(qiáng)化
2、私域營銷內(nèi)容生產(chǎn)的流程化、系統(tǒng)化
3、營銷視頻時間變長，生產(chǎn)專業(yè)化
4、直播與 VR行至中場，直播成為私域入口，VR實現(xiàn)直接營銷
5、土味營銷結(jié)合渠道下沉融入生活
6、國潮營銷向科技、時尚的拓展與聯(lián)合
7、社會化營銷用社交貨幣制造裂變傳播
8、 新能源汽車營銷從漏斗式營銷到漣漪式營銷轉(zhuǎn)變。
以上趨勢標(biāo)志著內(nèi)容營銷走上了新的賽道，即以觸點、數(shù)據(jù)和內(nèi)容為核心的全鏈路營銷。背后的邏輯是用內(nèi)容打通觸點，而后在全鏈路中實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，并創(chuàng)造出新的內(nèi)容物種。
在本屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇上，來自品牌方、互聯(lián)網(wǎng)平臺、流量媒體、數(shù)科公司、營銷機(jī)構(gòu)、行業(yè)專家學(xué)者以“蛻變”為主題，探討了當(dāng)下乃至下一個十年正在開啟的內(nèi)容營銷新趨勢。營銷高手們金句頻出，拋出大量有啟發(fā)性的觀點和案例。
此次大會不僅為營銷人提供了學(xué)習(xí)、交流、分享的平臺，干貨滿滿，更成為了內(nèi)容營銷行業(yè)的先行者，率先洞察到趨勢，引領(lǐng)著內(nèi)容營銷行業(yè)的發(fā)展。
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