作為一家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型的商業(yè)地產(chǎn)集團(tuán)，鈞明集團(tuán)在探索商業(yè)創(chuàng)新的道路上，一直走在前端。
從城市綜合體、都市文旅綜合體、田園農(nóng)旅綜合體、沉浸式購物中心等核心產(chǎn)品的打造，到孵化及合作運(yùn)營都市主題樂園、國家級(jí)電競場館、數(shù)字藝術(shù)特展空間、動(dòng)漫主題酒店等創(chuàng)新產(chǎn)品的落地，鈞明集團(tuán)如今更聚焦90后、00后甚而10后主力消費(fèi)群體，開創(chuàng)商業(yè)5.0時(shí)代。
在大灣區(qū)內(nèi)的創(chuàng)新領(lǐng)地廣州增城，鈞明集團(tuán)為都市主題樂園帶來極具創(chuàng)新的樣本。
中秋小長假剛過去不久，十一黃金周即將到來，鈞明集團(tuán)獻(xiàn)禮廣州鈞明歡樂世界（開業(yè)時(shí)間:2021），以“亞洲新玩場”的姿態(tài)呈現(xiàn)給灣區(qū)的“玩咖”們。
項(xiàng)目在近期開展潮玩歡樂活動(dòng)，便吸引了大批游客前來游玩體驗(yàn)。
· 園區(qū)有效點(diǎn)燃火熱的“夜經(jīng)濟(jì)”市場，在18：00-20：59晚間時(shí)段實(shí)現(xiàn)第二波客流高峰，該時(shí)段獨(dú)占全日客流近30%。
· 除了圈粉廣州本地游客，更讓外地游客慕名而來，其中來自深圳、佛山、東莞等游客超30%占比。
· 線下火熱人氣延續(xù)至線上，項(xiàng)目活動(dòng)線上直播共超20萬人次的觀看，熱度話題進(jìn)一步引爆社交圈。
“與其在戶外暴曬排隊(duì)，不如在空調(diào)房中體驗(yàn)聲光電全方位營造的游玩快感�！�
“這個(gè)新主題樂園和以往的項(xiàng)目不一樣，它將游樂新科技匯聚一堂！”
“穿越火線場館超級(jí)專業(yè)，現(xiàn)場教練指導(dǎo)員、武器裝備配套齊全，全程直呼Pro��！”
“愛死LALALACOCO這個(gè)可愛的IP形象、頭文字D、索尼克、穿越火線等體驗(yàn)瞬間讓人爺青回！”
……
朋友圈、小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)等刷爆社交圈的好評(píng)背后，這個(gè)貼有“沉浸式”、“代入式”、“全感官體驗(yàn)”標(biāo)簽的都市樂園，正以玩樂業(yè)態(tài)中的佼佼者身份，在主題樂園這個(gè)賽道占據(jù)有利位置。
自帶爆款體質(zhì)的廣州鈞明歡樂世界，讓廣州一次“集齊”了多個(gè)超級(jí)IP，也印證了得IP者得人氣的頂流屬性。
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鈞明集團(tuán)創(chuàng)新領(lǐng)航，
“玩都”廣州首迎國際IP主題樂園
后疫情時(shí)代，以國內(nèi)大循環(huán)為主導(dǎo)，出境游轉(zhuǎn)化為國內(nèi)游，為國內(nèi)以微旅、游玩、度假的主題樂園提供旺盛的需求和絕好的機(jī)會(huì)。
從近期北京環(huán)球影城開業(yè)即火、一票難求的熱度，到開業(yè)首年即盈利、已迎5周年的上海迪士尼，縱覽國內(nèi)主題樂園超3000億效益規(guī)模，當(dāng)中擁有高品質(zhì)和強(qiáng)IP內(nèi)容的主題樂園，顯然是市場的“頭號(hào)玩家”。
同屬一線城市“頂流”，被定義為“玩都”的廣州，在經(jīng)過玩家內(nèi)測和多角度的路透預(yù)熱后迎來試營業(yè)的廣州鈞明歡樂世界，不出所料成為了新爆款。
目前，廣州在主題樂園上已擁有文旅招牌老字號(hào)長隆旅游度假區(qū)及話題感十足的文旅新星融創(chuàng)文旅城，但關(guān)聯(lián)至國際IP層面的主題樂園，仍是市場空白。
恰恰廣州鈞明歡樂世界，手握穿越火線、LALALACOCO、索尼克和紫嫣（華夏世嘉虛擬偶像）等超級(jí)IP資源內(nèi)容，補(bǔ)充廣州國際IP文旅主題版圖，在一線城市主題樂園的“較量”上，能對標(biāo)北京、上海，形成了新的頂流格局。
談及廣州鈞明歡樂世界的打造，則不得不提到定位為文化與生活空間運(yùn)營商的鈞明集團(tuán)，這家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型的企業(yè)，憑借多年的商業(yè)操盤經(jīng)驗(yàn)，通過文化賦能商業(yè)，用內(nèi)容創(chuàng)新去打造一系列適合時(shí)代發(fā)展的商業(yè)業(yè)態(tài)。
本次鈞明集團(tuán)打造的廣州鈞明歡樂世界，在破局尋求新的風(fēng)口，便率先為廣州帶來首個(gè)擁有國際級(jí)IP的主題樂園。
要知道，主題樂園的打造，不僅需要雄厚資金實(shí)力，還要強(qiáng)大的運(yùn)營力和創(chuàng)新力加持。廣州鈞明歡樂世界手握“王牌級(jí)”IP，背后更體現(xiàn)鈞明集團(tuán)在合作領(lǐng)域上的創(chuàng)新融合和實(shí)力認(rèn)可。
據(jù)了解，廣州鈞明歡樂世界由鈞明集團(tuán)、東凌控股投資運(yùn)營，獲得授權(quán)包括華夏動(dòng)漫、Smilegate Entertainment、人潮互娛、穎嘉科技、CASJ、LALALACOCO，在合作方式上涉及橫跨頂流游戲IP、國際級(jí)主題樂園、國際知名品牌等不同領(lǐng)域，在項(xiàng)目落地上強(qiáng)調(diào)與多元化的娛樂文化跨界銜接、有機(jī)碰撞，廣州鈞明歡樂世界的呈現(xiàn)，首創(chuàng)性地為華南地區(qū)帶來新晉潮玩目的地。
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四大樂園“王炸”級(jí)玩樂體驗(yàn)，
次元破壁圈粉新世代
新消費(fèi)時(shí)代，越來越年輕化的人群消費(fèi)驅(qū)動(dòng)著各種業(yè)態(tài)的發(fā)展變化，而“玩樂”這件事，更是伴隨人們，尤其年輕人與日俱增的精神文化需求，呈現(xiàn)出前所未有的縱深性與復(fù)合化。
互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下催生了多元的垂直圈層，鈞明集團(tuán)不僅洞察以Z世代為首的年輕后浪在電競、動(dòng)漫、科技等圈層喜好，更走進(jìn)圈層漩渦中探取其文化奧義，從而為廣州鈞明歡樂世界塑造出飽和又極致的IP樂園新體驗(yàn)。
為此，鈞明集團(tuán)帶來了四大主題樂園布局，在室內(nèi)構(gòu)建出廣州鈞明歡樂世界的玩樂版圖，無一例外都以大型實(shí)景、沉浸式體驗(yàn)為特色亮點(diǎn)，彰顯著這一項(xiàng)目征服新世代人群的野心。
《穿越火線：火線戰(zhàn)場》綜合樂園
迎合電競文化圈層，廣州鈞明歡樂世界以Z世代的興趣愛好為藍(lán)圖，以《穿越火線》游戲場景為設(shè)定，以軍潮沉浸互動(dòng)為核心玩法，打造的浸入式WARGAME潮流科技樂園，呈現(xiàn)出全球首家正版授權(quán)《穿越火線：火線戰(zhàn)場》綜合樂園，引起不少穿越火線的玩家前來“開局”。
樂園的火爆，除了自身擁有十三年經(jīng)典IP國民級(jí)槍戰(zhàn)游戲，背靠全球6.7億玩家支持，項(xiàng)目更利用潮流科技手段，在主題場景、體驗(yàn)深度、玩家裝備、角色細(xì)節(jié)和創(chuàng)新玩法上高度還原《穿越火線》競技體驗(yàn)，打破虛擬與現(xiàn)實(shí)壁壘，開創(chuàng)主題樂園的新玩法。
樂園中不僅陳列了多個(gè)等比例傳奇槍械復(fù)刻武器，在場景上，打造室內(nèi)+室外12000㎡戰(zhàn)場，還原了“黑色城鎮(zhèn)”、“練兵場”等CF經(jīng)典地圖，同時(shí)樂園“復(fù)活”了眾多玩家懷念的阿拉斯加雪地地圖場景，營造出真實(shí)的北方冰雪對戰(zhàn)環(huán)境，在南方實(shí)現(xiàn)極寒場景的游戲樂趣。
樂園特設(shè)的“無盡戰(zhàn)境”戰(zhàn)場，更是填充了賽博朋克科幻廢棄機(jī)械裝置、東方元素、霓虹燈牌等，為玩家營造奇特趣味又深賦寓意的新體驗(yàn)。
除此之外，技術(shù)革命加持下的熱血槍戰(zhàn)競技，還運(yùn)用VR技術(shù)布局了樂園獨(dú)有的CFVR虛擬戰(zhàn)場。
樂園擁有完善和全面的配套設(shè)施區(qū)域，包括電競餐吧、周邊商城、主題拍攝區(qū)域、電競酒店等，致力于打造新一代年輕人的玩樂聚集地，實(shí)力圈粉電競愛好者。
全球規(guī)模最大JOYPOLIS廣州華夏世嘉都市樂園
“圈”住Z世代的電玩圈層，廣州鈞明歡樂世界更懂IP強(qiáng)效應(yīng)所迸發(fā)的次元文化能量。
項(xiàng)目帶來的CA SEGA JOYPOLIS世嘉樂園，源自日本超高人氣IP，由集聚66年電子娛樂開發(fā)技術(shù)與設(shè)施運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的日本世嘉團(tuán)隊(duì)傾力打造，面積達(dá)1.8萬平方米，規(guī)模超越日本東京、上海、青島，是目前全球最大的JOYPOLIS都市樂園。
樂園理念是主打不受天氣影響的365天不間斷好玩的超大室內(nèi)樂園，園內(nèi)設(shè)有多個(gè)大型游樂設(shè)施，包括1000㎡三層密室城堡、近500米長首創(chuàng)的室內(nèi)過山車、真車改造的頭文字D、變形金剛360°旋轉(zhuǎn)戰(zhàn)車等逾40個(gè)大型游樂設(shè)施，設(shè)計(jì)元素涉及《變形金剛》《頭文字D》《刺猬索尼克》等數(shù)十個(gè)經(jīng)典動(dòng)漫游戲IP，以滿足更多年輕消費(fèi)群的體驗(yàn)需求，打破“文化破壁”的娛樂體驗(yàn)空間。
SONIC WONDERLAND 刺猬索尼克樂園
除了CA SEGA JOYPOLIS世嘉樂園，廣州鈞明歡樂世界更特意針對親子兒童互動(dòng)，帶來日本世嘉團(tuán)隊(duì)的又一力作——SONIC WONDERLAND 刺猬索尼克樂園。
該樂園以超人氣國際動(dòng)漫IP主人翁索尼克（SONIC）生活成長環(huán)境為設(shè)計(jì)原型，設(shè)立音速跑道等冒險(xiǎn)場景，在游玩過程中充分鍛煉孩子的協(xié)作精神。
當(dāng)中，索尼克綠色丘陵是該樂園中最為亮眼的區(qū)域版塊。2-4層的立體游樂設(shè)施，既有向上攀爬設(shè)計(jì)，又有具備高低差的跑道路線，內(nèi)部還設(shè)有滑梯、吊環(huán)、爬梯等。
現(xiàn)場，SONIC WONDERLAND 刺猬索尼克樂園成為眾多家庭親子互動(dòng)的“情感紐帶”，同時(shí)也是關(guān)于“陽光與成長，冒險(xiǎn)與善良”的理念關(guān)鍵落地。
全球首個(gè)LALALACOCO 可可樂園
以電玩IP實(shí)現(xiàn)次元“破圈”，廣州鈞明歡樂世界也聚焦動(dòng)漫IP領(lǐng)域“拓圈”，項(xiàng)目打造的全球首個(gè)LALALACOCO 可可樂園，在深入挖掘動(dòng)漫二次元文化圈層之外，更創(chuàng)新性地迎合女性群體、兒童與年輕父母的多重需求。
作為Hello Kitty原作者清水侑子老師的又一力作，LALALACOCO這一IP通過主題樂園進(jìn)行呈現(xiàn)，并區(qū)別于傳統(tǒng)親子樂園的靜態(tài)模式，而是基于萌趣的卡通世界，延伸打造動(dòng)漫室內(nèi)樂園、萌系主題餐廳、網(wǎng)紅打卡美食街、網(wǎng)紅直播基地、創(chuàng)客辦公空間等各大主題功能區(qū)域，并以精心設(shè)計(jì)的故事線串聯(lián)，在萌趣的卡通世界延伸出新潮通關(guān)玩法，讓兒童參與并沉浸其中。
可可樂園滿足年輕家庭“個(gè)性化”“創(chuàng)意型”“復(fù)合型”的體驗(yàn)需求，當(dāng)仁不讓地成為了廣州鈞明歡樂世界里的“團(tuán)寵”，開創(chuàng)了中國親子主題樂園新態(tài)勢，也為業(yè)界提供一個(gè)“用動(dòng)漫IP賦能商業(yè)地產(chǎn)”的模范樣本。
無論是融合電競、動(dòng)漫或影視題材，廣州鈞明歡樂世界在主題樂園的打造背后，是根植IP文化延伸出二次元ACG、游戲電競、時(shí)尚親子等多元圈層，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)“吸粉”，并基于技術(shù)加持玩樂體驗(yàn)進(jìn)行跨界融合，為為會(huì)玩青年和全齡人群構(gòu)建一個(gè)具有“沉浸式”、“代入式”、“全感官體驗(yàn)”的“玩樂世界”。
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打4大文體娛樂業(yè)態(tài)+4大特色酒店，
鈞明集團(tuán)的“4+4+4”運(yùn)營法則
廣州鈞明歡樂世界的火爆現(xiàn)象，再次印證了IP的人氣法則。
IP固然重要，但并非所有主打文化IP的主題樂園或者游樂項(xiàng)目，都能像迪士尼樂園或者環(huán)球影城這樣具有持久的吸粉力。
這背后，IP主題樂園更考驗(yàn)的是運(yùn)營功力。
廣州鈞明歡樂世界懂得IP背后的專業(yè)化和精細(xì)化運(yùn)營。項(xiàng)目圍繞4大主題樂園娛樂引擎，驅(qū)引4大文體業(yè)態(tài)和4大主題酒店，組建“4+4+4”的都市主題樂園，通過IP衍生相應(yīng)的業(yè)態(tài)功能，并在運(yùn)營上均圍繞IP進(jìn)行持續(xù)賦能，從而有效實(shí)現(xiàn)價(jià)值的提升。
4大特色酒店
在廣州鈞明歡樂世界“玩得盡興”的理念語境背后，自有層層細(xì)節(jié)作為堅(jiān)實(shí)支撐，而這一理念也延展至特色酒店的打磨之中。
4大特色酒店中不乏匠心獨(dú)運(yùn)的設(shè)計(jì)與排布：
· LALALACOCO動(dòng)漫主題打造的可可酒店，撩撥相應(yīng)女性群體的“少女心”；
· 《穿越火線》電競主題酒店擁有多個(gè)游戲角色主題房，滿足各種組隊(duì)“開黑”需求；
· 宜尚PLUS北歐時(shí)尚酒店詮釋北歐簡約風(fēng)格，人性化設(shè)計(jì)比比皆是；
· 城市精選英倫酒店，波普藝術(shù)畫、黑白方磚等經(jīng)典元素穿插其中，突破空間與時(shí)代，瞬間穿越英倫小鎮(zhèn)。
不同主題特色的酒店，既有對應(yīng)相應(yīng)IP主題延展的，也有基于不同客群需求的多元選擇，通過酒店“留住”游客，讓游玩體驗(yàn)時(shí)間得以延長。
4大文體業(yè)態(tài)
除了4大IP樂園和酒店，深耕年輕文化的理念也滲透至文體業(yè)態(tài)的打造。
廣州鈞明歡樂世界深諳潮流之道，將四種風(fēng)格顯著的文化娛樂元素融匯進(jìn)項(xiàng)目中，并與各種商業(yè)形態(tài)合流，形成一站式游客暢享娛樂體驗(yàn)。
項(xiàng)目契合樂園特性，特意打造和風(fēng)主題街區(qū)、次元主題街區(qū)、賽博朋克主題街區(qū) 萌系主題街區(qū)四大主題街區(qū)，并引入星巴克、蘇閣鮮茶、初茶、肯德基、牛運(yùn)當(dāng)頭、淘蛙、小米之家、天貓小店、漫萌萌、諾德健等對應(yīng)餐飲、科技、零售、體驗(yàn)業(yè)態(tài)品牌，在加上樂園特有的400米環(huán)形空中跑道、600平米的室內(nèi)恒溫泳池，以及知名品牌KTV和酒吧，實(shí)現(xiàn)從主題樂園游玩到逛、玩、買、吃、唱的消費(fèi)延伸。
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潮玩歡樂活動(dòng)創(chuàng)造驚喜，
成就會(huì)玩青年歡樂集結(jié)地
為給游客創(chuàng)造最獨(dú)特的玩樂回憶，廣州鈞明歡樂世界近期精心打造了潮玩歡樂活動(dòng)，創(chuàng)造多番驚喜，大力激發(fā)玩心。
項(xiàng)目能在夜場收獲客流高峰這一亮眼成績，莫過于樂園設(shè)置了絢麗壯觀的燈光秀。大型音樂燈光夢幻多彩，在廣州鈞明歡樂世界的夜空中鋪展出一幅星空為幕、燈光為墨的璀璨畫卷，游客們紛紛駐足觀看，也點(diǎn)亮了廣州的“夜經(jīng)濟(jì)”。
除了燈光秀帶來視聽盛宴，廣州鈞明歡樂世界更通過青年歡樂集市為游客創(chuàng)造了更多“歡樂go（購）”的機(jī)會(huì)�，F(xiàn)場搭建出包括插畫、藝術(shù)衍生品、文創(chuàng)產(chǎn)品、海淘、古著等豐富多樣的市集攤位，帶來木藝、皮具、銀飾等琳瑯滿目手作精品，為前來參加活動(dòng)的游客能實(shí)現(xiàn)從潮玩到逛購的需求。
廣州鈞明歡樂世界潮玩歡樂活動(dòng)，更實(shí)現(xiàn)線下到線上的連接，通過晚間的歡樂直播，主播與樂園工作人員共同帶領(lǐng)著直播間的觀眾“云游”樂園，更送出了門票、優(yōu)惠券等諸多福利，有效實(shí)現(xiàn)線上引流。
此外，樂園的街區(qū)帶來激情街舞battle，輪番上演硬核Locking 、JAZZ 、Popping等各類舞種燃炸上演，聯(lián)同更多會(huì)玩青年們喜歡的街頭快閃，帶動(dòng)氣氛升溫。
伴隨會(huì)玩青年的歡樂游園之旅，廣州鈞明歡樂世界在歡呼聲中開啟全新的玩樂時(shí)代，在即將到來的國慶假期，項(xiàng)目將會(huì)帶來更多豐富多彩的活動(dòng)，助力黃金周的消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長。
結(jié)語
從項(xiàng)目建設(shè)以來，自帶國際級(jí)IP的廣州鈞明歡樂世界，就備受關(guān)注。
如今，隨著這個(gè)亞洲新玩場的正式亮相，加載著“這個(gè)世界真會(huì)玩！”的slogan，廣州不僅迎來真正意義上的國際知名IP主題樂園，更實(shí)現(xiàn)了面向Z世代、以游戲化思維開創(chuàng)虛實(shí)結(jié)合的沉浸式娛樂共振體驗(yàn)。
當(dāng)補(bǔ)全廣州國際IP文旅主題版圖的缺口，鈞明集團(tuán)將以精細(xì)化運(yùn)營理念不斷為廣州鈞明歡樂世界注入活力，為新世代消費(fèi)群體提供可持續(xù)的商業(yè)娛樂體驗(yàn)，也將打造成國際級(jí)IP實(shí)景游戲都市文旅綜合體新樣本。
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