今年最受期待的文旅項(xiàng)目是什么？頻上熱搜的北京環(huán)球度假區(qū)必然要占一席之地。這一項(xiàng)目從籌建至今已有20年，單市政配套工程就投入了530億元，內(nèi)測(cè)票甚至被炒到5000元，可謂重金打造、萬(wàn)眾矚目。
在經(jīng)歷了3個(gè)月的內(nèi)部壓力測(cè)試后，北京環(huán)球度假區(qū)宣布將于9月1日進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)階段，網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的搶先體驗(yàn)攻略，伴隨著北京通州警方一則4人因倒賣內(nèi)測(cè)資格被行政拘留的通報(bào)，已經(jīng)高高地吊起了外界的胃口。
攻略有了，價(jià)格還沒公布——環(huán)球影城主題公園的門票價(jià)格及度假區(qū)配套酒店的價(jià)格仍是未知數(shù)。而據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞(博客,微博)》記者近日在環(huán)球度假區(qū)內(nèi)的體驗(yàn)情況，加上晚上住宿，保守估計(jì)，一家3口在環(huán)球度假區(qū)的消費(fèi)約為3500元。
值得一提的是，近年的主題樂園在國(guó)內(nèi)頗為火爆，除了國(guó)際巨頭外，中國(guó)本土的主題樂園品牌也在崛起，而北京環(huán)球度假區(qū)投入使用后，這一競(jìng)爭(zhēng)格局再次被攪動(dòng)。
環(huán)球度假區(qū)位于城市大道的標(biāo)識(shí)
圖片來源：每經(jīng)記者 李少婷 攝
內(nèi)測(cè)資格一票難求，正式開園尚需時(shí)日
“你的票從哪兒來的？”8月26日上午9點(diǎn)，一位男士在環(huán)球影城的入口向準(zhǔn)備入場(chǎng)的內(nèi)測(cè)游客打聽道，這一問句在社交平臺(tái)上也很常見，在攻略分享的帖子下面，總有“怎么獲得內(nèi)測(cè)資格”的留言。
“黃�！痹缇途o緊盯上了內(nèi)測(cè)票的生意，近日，有四人以1000元至5000元不等的價(jià)格，倒賣環(huán)球影城內(nèi)測(cè)體驗(yàn)資格，擾亂市場(chǎng)秩序，已被通州公安分局依法行政拘留。
根據(jù)北京環(huán)球度假區(qū)方面的介紹，8月26日至31日期間，每名度假區(qū)內(nèi)的員工可以邀請(qǐng)5人參與內(nèi)測(cè)，即便是9月1日開放試運(yùn)營(yíng)，也是以定向邀請(qǐng)的方式，最終的開園還將稍等一些時(shí)日。
北京環(huán)球度假區(qū)由三部分組成：包含7個(gè)主題景區(qū)的環(huán)球影城主題公園、餐飲娛樂中心城市大道、兩家配套酒店。其中，城市大道不需購(gòu)票就可參觀購(gòu)物，配套酒店中，諾金度假酒店是新中式奢華酒店，環(huán)球影城大酒店則是首家以環(huán)球影城命名的酒店。
北京環(huán)球影城主題公園創(chuàng)造了多項(xiàng)紀(jì)錄，這是世界上第五個(gè)、亞洲地區(qū)第三個(gè)、中國(guó)第一個(gè)環(huán)球影城，也是截至目前最大的環(huán)球影城主題樂園。北京國(guó)際度假區(qū)有限公司主題公園和度假區(qū)分公司總裁兼總經(jīng)理苗樂文在“媒體和意見領(lǐng)袖體驗(yàn)日”的演講中特別強(qiáng)調(diào)了北京環(huán)球度假區(qū)的位置——地鐵、公交、六環(huán)高速路，使得打造北京文旅新IP的目標(biāo)獲得加持。
苗樂文正在演講 圖片來源：每經(jīng)記者 李少婷 攝
8月26日下午，在好萊塢主題公園劇院內(nèi)，來源于電影《馴龍高手》的舞臺(tái)劇“不可馴服”正在上演，一位來自北京市朝陽(yáng)區(qū)的13歲男孩邊看邊給他的媽媽“科普”故事背景，干冰制造的氛圍感、在觀眾座椅上空飛行的劇中角色，以及熱情的演員，讓游客沉浸在劇情中。
“最喜歡變形金剛基地，火種源爭(zhēng)奪戰(zhàn)戴上3D眼鏡的效果很好，‘雄霸天’（過山車）孩子不敢坐，而且排隊(duì)2個(gè)小時(shí)太久了就沒去�！鄙鲜鰞�(nèi)測(cè)游客表示，因?yàn)楹⒆油胬哿瞬幌胱�，本打算游玩結(jié)束后直接回家的計(jì)劃改為在附近酒店休息一晚，而這位內(nèi)測(cè)游客的孩子還沒走出環(huán)球影城，已經(jīng)計(jì)劃“十一”時(shí)再來一次。
“不可馴服”演出現(xiàn)場(chǎng)
圖片來源：每經(jīng)記者 李少婷 攝
酒店內(nèi)測(cè)價(jià)格每晚約千元，餐飲物價(jià)曾被質(zhì)疑過高
環(huán)球度假區(qū)位于北京市區(qū)東部偏南，處于東南六環(huán)附近，所處位置仍相對(duì)偏僻，在游玩項(xiàng)目豐富的情況下，即便是北京本地人，“起早貪黑”仍在所難免。一位從海淀區(qū)過來的游客就表示，單是趕到度假區(qū)就耗時(shí)近兩個(gè)小時(shí)。
那么住一晚的價(jià)格是多少呢？度假區(qū)配套的諾金度假酒店及環(huán)球影城主題酒店都是豪華級(jí)別，目前憑借內(nèi)測(cè)資格可以預(yù)定，其中，環(huán)球影城主題酒店的雙床及大床房?jī)r(jià)格一樣，均是950元/晚再加上稅費(fèi)，共計(jì)約1070元/晚，諾金度假酒店的價(jià)位與之相近。其他選擇上，北京通州環(huán)球影城亞朵酒店的普通房間網(wǎng)絡(luò)價(jià)格多在600元/晚。
環(huán)球度假區(qū)內(nèi)部的餐飲價(jià)格也是焦點(diǎn)。此前，參與內(nèi)測(cè)的游客在社交媒體曬出購(gòu)物小票，質(zhì)疑園內(nèi)食品物價(jià)過高，小票顯示，一頓飯的消費(fèi)近2000元，打完內(nèi)測(cè)半折優(yōu)惠后仍需1000多元。
不過，多位參與內(nèi)測(cè)的游客向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》反饋，環(huán)球影城內(nèi)部包括多種價(jià)位的餐飲服務(wù)。
北京環(huán)球影城主題公園內(nèi)，霍格沃茨夜景
圖片來源：每經(jīng)記者 李少婷 攝
以哈利?波特的魔法世界中的三把掃帚餐廳為例，主菜中“什錦蔬菜配煙熏烤雞”的價(jià)格最低，為68元/份，適合普通食量的成年女性游客，“烤雞拼盤”的價(jià)格為98元/份，適合普通食量的成年男性游客，“美食盛宴”包含多種肉類及小菜，定價(jià)428元，適合多人分享，而兒童菜單的價(jià)格在38元至58元范圍內(nèi)。再以功夫熊貓景區(qū)中的平先生面館為例，一份分量較大的云吞面價(jià)格為68元。
環(huán)球影城主題樂園的門票尚未定價(jià)，參照上海迪士尼的價(jià)格，外界猜測(cè)在五百元至八百元。一位帶著孩子的游客向記者表示，五六百的價(jià)格在心理預(yù)期范圍內(nèi)，七百元是其預(yù)期上限，另有多名游客表示，七百元是其價(jià)格敏感的分界點(diǎn)。
“七百（元）也行，畢竟去上海迪士尼或者日本的環(huán)球影城也是有成本的，這就在北京家門口，省去了很多其他的費(fèi)用�！币晃粌�(nèi)測(cè)游客向記者對(duì)比環(huán)球影城及歡樂谷的規(guī)模及游樂項(xiàng)目，北京的歡樂谷門票定價(jià)在兩百元至三百元。
作為IP的集結(jié)地，環(huán)球影城的每個(gè)景區(qū)都有不少文創(chuàng)周邊紀(jì)念品。例如小黃人汽車式樣的爆米花，價(jià)格近300元，哈利?波特中知名的巧克力蛙，紙盒裝是79元，四大學(xué)院的院服，價(jià)格多在七八百元，一根魔杖的價(jià)格在兩三百元范圍內(nèi)。根據(jù)記者在內(nèi)測(cè)期間對(duì)同行游客的觀察及采訪，紀(jì)念品購(gòu)物在三四百元范圍內(nèi)屬于普通購(gòu)物水平。
照此計(jì)算，如果環(huán)球影城的門票價(jià)格為700元，如果在周邊酒店住一晚，在度假區(qū)內(nèi)吃一頓普通快餐，保守估計(jì)一家三口的出行價(jià)格約3500元。
北京環(huán)球影城主題公園內(nèi)，哈利?波特中的還原場(chǎng)景
圖片來源：每經(jīng)記者 李少婷 攝
配套投資已超500億元，主題樂園加速搶灘
環(huán)球影城與迪士尼，是中國(guó)游客最為熟知的兩大主題樂園巨頭，環(huán)球影城開在北京，迪士尼則早已于2016年在上海開業(yè)。
眾所周知，這類主題樂園的消費(fèi)水平較高，原因之一便是巨額的投入。盡管未能查到北京環(huán)球度假區(qū)的整體投資數(shù)額，但根據(jù)新華社的報(bào)道，圍繞北京環(huán)球度假區(qū)的百余項(xiàng)市政配套工程總投資約530億元。
除了環(huán)球影城與迪士尼，眾多巨頭也正在摩拳擦掌準(zhǔn)備進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。在艾媒咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人張毅看來，國(guó)際大牌主題樂園在中國(guó)落地，本質(zhì)上是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心。在過去數(shù)十年的時(shí)間里，但凡是落地這些區(qū)域的主題樂園，都是未來經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)特別迅速的區(qū)域，但因?yàn)橥顿Y時(shí)間比較長(zhǎng)，投資金額也巨大，所以回收時(shí)間也比較長(zhǎng)。
而除了國(guó)際巨頭，國(guó)內(nèi)自主的主題公園品牌也在相繼布局，中國(guó)主題公園的賽道上擠滿了選手。
早在5年前，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林就曾叫板迪士尼：2020年前，將建15家主題樂園，覆蓋從主題樂園、度假區(qū)、購(gòu)物中心、文化展示設(shè)施等商業(yè)形態(tài)。但萬(wàn)達(dá)的樂園最終沒有做起來，而華僑城、華強(qiáng)方特、融創(chuàng)、長(zhǎng)隆和歡樂谷形成五大競(jìng)爭(zhēng)格局。
2020年，主題娛樂協(xié)會(huì)TEA和AECOM聯(lián)合發(fā)布《2019全球主題公園及博物館報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告），來自中國(guó)的華僑城超越環(huán)球影城晉升至第三名，華強(qiáng)方特、華僑城和長(zhǎng)隆游客量增速分別為19.4%、9.4%和8.9%，其游客量總和超過1.4億人次，占TOP 10總游客量的27%。
主題樂園加速搶灘中國(guó)市場(chǎng)，看中的是中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。當(dāng)環(huán)球影城正式在中國(guó)亮相后，競(jìng)爭(zhēng)格局很有可能又將發(fā)生改變。環(huán)球主題公園及度假區(qū)集團(tuán)董事長(zhǎng)威廉姆斯曾表示：“每年有超過2000萬(wàn)游客來到北京，對(duì)于我們來說是巨大的機(jī)會(huì)。”
北京環(huán)球影城主題公園內(nèi)，小黃人樂園景區(qū)
圖片來源：每經(jīng)記者 李少婷 攝
前述報(bào)告顯示，亞洲頭部主題公園游客量甚至呈現(xiàn)略微下跌趨勢(shì)，但中國(guó)主題公園市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯。收入增加、人口紅利、旅行需求增長(zhǎng)、土地儲(chǔ)備量大等原因都為主題公園提供了良好的條件。
以新三板文旅龍頭華強(qiáng)方特（834793，OC）為例，其今年上半年歸母凈利潤(rùn)0.9億元，同比上漲306.53%。華強(qiáng)方特在半年報(bào)中介紹，今年上半年方特主題公園游客接待已恢復(fù)至2019年同期的近九成，行業(yè)同期約為77%。
“我對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好，并具有強(qiáng)勁的消費(fèi)能力充滿信心，我覺得這個(gè)很重要”，張毅表示，他認(rèn)為主題樂園的賺錢方式多樣，最主要的是門票。其次配套的酒店和餐飲收入也都不菲，但衍生品收入對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)還不夠成熟，“大部分游客不一定買，包括卡通、玩偶、禮物等消費(fèi)習(xí)慣還在培育中”。
券商研報(bào)分析認(rèn)為，中國(guó)的主題公園將迎來“高、專、精”時(shí)代。未來華中和西南地區(qū)或?qū)⑨绕�，�?025年以前擬建成的主題公園項(xiàng)目中，有明顯主題的項(xiàng)目占比高達(dá)87%，遠(yuǎn)高于目前比例。單體主題公園輻射范圍以本地居民和周邊游客為主，而具有集團(tuán)品牌的主題公園具備更強(qiáng)的品牌吸引力、內(nèi)容更新能力和客源輻射半徑。此外，未來主題公園建設(shè)將更加向?qū)I(yè)化和連鎖化道路邁進(jìn)。
記者|李少婷 畢媛媛
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