致敬新青年精神——光明乳業(yè)攜手一大文創(chuàng)再推紅色文創(chuàng)新品

　　7月29日，“紅色力量 心向光明” 新青年紅色文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)布暨光明紅色大尋訪活動在上海益民食品一廠歷史展示館舉行。百年來，一代又一代青年為推動中國發(fā)展而接續(xù)奮斗，新時代的青年們用青春熱血與赤子之心共筑中國夢，時代在變，新青年精神始終不變。光明乳業(yè)(600597,股吧)作為與上海同頻發(fā)展的百年乳企，傳承紅色力量，賡續(xù)光明精神。今天，光明乳業(yè)攜手一大文創(chuàng)再度獻(xiàn)禮，全新推出“新青年雪糕”紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，同時啟動光明紅色大尋訪活動，號召青年喊出“請黨放心，強(qiáng)國有我”的時代最強(qiáng)音，向青年傳遞紅色力量，助力提升上海國際化大都市的城市軟實力。

　　傳承紅色力量，弘揚新時代青年精神

　　今年是光明歷史的110周年，也是光明品牌的70周年，光明乳業(yè)傳承紅色基因，積極傳遞紅色文化、海派文化，陪伴著一代又一代人成長，讓市民離不開光明。在實現(xiàn)兩個一百年奮斗目標(biāo)的歷史交換點之際，光明乳業(yè)攜手一大文創(chuàng)推出別具匠心的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，生動詮釋新時代新青年的紅色力量。在活動儀式上，光明乳業(yè)黨委副書記、總裁羅海與中共一大紀(jì)念館副館長阮竣簽約，未來雙方也將在紅色文創(chuàng)跨界合作上精耕細(xì)作，創(chuàng)造更多的文創(chuàng)出圈產(chǎn)品。

　　在建黨百年之際，為了堅定入黨信念，傳承光明精神，光明乳業(yè)下屬益民食品一廠青年黨員代表在活動現(xiàn)場重溫入黨誓詞，牢記入黨初心，讓光明青年不僅為光明發(fā)展貢獻(xiàn)青春，也勇?lián)�城市建設(shè)的發(fā)展重任�！吧倌甑哪悖�向著光的方向”，一首光明品牌70周年主題曲《追光少年》唱出了新時代青年具有的勇氣、信念、初心、無畏品格，這也是光明品牌的精神，激勵光明青年堅定理想信念，向著夢想追光而上。

　　作為本次活動的重要環(huán)節(jié)，光明乳業(yè)攜手光明中學(xué)、青旅文化共同開啟“光明人光明行”紅色大尋訪，讓更多的青年力量加入紅色大尋訪活動，給予青少年社會實踐平臺，為城市建設(shè)貢獻(xiàn)青春力量，讓青春力量切身感受紅色城市的榮光。團(tuán)市委副書記丁波向“光明人光明行”紅色大尋訪隊授旗，光明乳業(yè)黨委書記、董事長濮韶華，光明中學(xué)校長穆曉炯向?qū)ぴL隊送上體驗裝備。由光明乳業(yè)員工子女、青年代表、學(xué)生代表組建的尋訪隊也會深入光明乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，在送奶員、導(dǎo)購等城市崗位上進(jìn)行沉浸式體驗，用自己的親身經(jīng)歷去體會城市建設(shè)者背后的辛勤付出。

　　會上，市文明辦副主任、市志愿者協(xié)會副會長馮芳，光明食品集團(tuán)黨委副書記朱晨紅為會場上“城市新力量”的青年建設(shè)者及志愿者送上慰問及感謝。同時，光明乳業(yè)也將第一批“新青年雪糕”紅色文創(chuàng)新品和慰問品送到參與上海這座城市建設(shè)的青年和志愿者們手中。之后，光明乳業(yè)也將向更多的城市建設(shè)者和志愿者送去光明慰問。

　　活動的最后，光明食品集團(tuán)黨委副書記朱晨紅，光明乳業(yè)黨委書記、董事長濮韶華，中共一大紀(jì)念館副館長阮竣共同發(fā)布“新青年雪糕”紅色文創(chuàng)新品，通過對經(jīng)典美味的升級，致敬新青年精神，致力在青年中掀起一陣紅色熱潮。

　　跨界紅色文創(chuàng) 光明老字號守正破圈

　　精神是光明人的底座，精神是光明人的基因，精神是光明人的航燈。光明品牌誕生于新中國成立之初，帶著與生俱來的紅色基因，光明冷飲已成為中國歷史上最為悠久的民族冷飲品牌，承載著一代又一代人的紅色記憶，與新中國一起成長壯大，也是很多人記憶里童年夏天的甜蜜回憶�，F(xiàn)場的光明乳業(yè)員工子女小宋同學(xué)告訴記者：“我媽媽就是在益民食品一廠上班，我愛吃光明冷飲，長大了我也要到光明上班！”。吃到首批“新青年雪糕”紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的青年建設(shè)者和志愿者也紛紛表示：“還是親切的娃娃造型，但這一次吃完感覺到滿滿的青春力量！”

　　在建黨百年之際，光明乳業(yè)與一大文創(chuàng)因雙方都蘊含著深刻的紅色基因而跨界融合，讓紅色基因與經(jīng)典味道融匯交織，成為滬上“帶得走的紅色文化符號”，邀請青年們共赴舌尖“紅色之旅”。早在上月，光明乳業(yè)就與一大文創(chuàng)推出紅色文創(chuàng)產(chǎn)品“光明小紅磚”和光明優(yōu)加3.8g蛋白純牛奶紅色文創(chuàng)版，將紅色文化與經(jīng)典產(chǎn)品完美融合，被眾多人種草的“小紅磚”，創(chuàng)意設(shè)計來源于中共一大紀(jì)念館的紅磚，在光明經(jīng)典冰磚產(chǎn)品上通過全新的設(shè)計、創(chuàng)新的口味生動詮釋“經(jīng)典正當(dāng)紅”，一上市就深受打卡紅色地標(biāo)的青年朋友熱烈關(guān)注和一致好評。

　　此次推出的戴上紅色禮帽的“新青年雪糕”，原型是擁有數(shù)十年歷史的光明奇形娃娃雪糕，將娃娃的咖啡色禮帽變成紅色，正是對新青年精神的致敬。此外，光明冷飲更將對當(dāng)代青年的寄望印在“新青年雪糕”棒簽上，7句文案象征著光明冷飲走過的70年，更傳遞出新時代的7種新青年精神。“新青年雪糕”在其他細(xì)節(jié)上也傾注巧思，將原來的巧克力口味替換為草莓味，推出草莓味+香草味的娃娃雪糕，呈現(xiàn)了自身紅色基因的同時，也給消費者帶來新的舌尖享受。在包裝上，為了讓消費者更好地感受到新青年的時代氛圍，特別以“新青年”期刊、大字報的排版風(fēng)格，搭配五角星、紅旗等圖形元素，讓現(xiàn)代與經(jīng)典融匯交織，更為新青年精神注入新的時代力量。

　　在各式產(chǎn)品創(chuàng)意層出不窮的大環(huán)境下，光明冷飲貼合新時代新青年的消費習(xí)慣不斷升級，打造熊小白系列IP，全新啟動“一城一物”可持續(xù)創(chuàng)新戰(zhàn)略，持續(xù)輸出國貨的創(chuàng)新活力。新品優(yōu)倍鮮奶冰淇淋龍井茶風(fēng)味、“一枝楊梅”棒冰等深受大家喜愛。光明品牌在創(chuàng)新中傳承中國物產(chǎn)文化，煥新賦能品牌風(fēng)貌，在一次次跨界中破圈而出，光明老字號正變身新國潮。

　　新時代造就新青年，新青年助推新時代。光明乳業(yè)鼓勵今人將新青年精神繼往開來，把民族的美好品質(zhì)發(fā)揚光大。未來，光明乳業(yè)將繼續(xù)賡續(xù)光明精神，傳承紅色基因，全方位、多層次打響上海紅色文化品牌，共筑光明未來。

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