關(guān)了燈的房間里，7個人圍坐在桌前，面前各自擺著一盞昏黃的蠟燭燈，伴隨著哀傷的音樂和DM（Dungeon Master，劇本殺主持人）娓娓道來的故事，張欣（化名）眼淚止不住地流下，這是她第四次和朋友來玩劇本殺，這一次玩的是情感本《涂川》，她的角色是卿決。
“‘卿本佳人，與君長決’，一聽就是一個很有故事的女孩子，為了喜歡的人一個小小的愿望，愿意自己灰飛煙滅，換他一世順?biāo)鞜o憂……”在正式開始前，DM詢問他們誰是“為愛付出型”，張欣舉起了手，而在后來的演繹中，卿決確實成為了她最喜愛的角色，隨著故事展開，她一步步地踏入一個與眾不同的人生，但她仿佛又能明白她的隱晦、決絕和良苦用心。
劇本殺現(xiàn)場 受訪者供圖
如今，劇本殺已成為年輕人聚會的最佳選擇之一。有人說劇本殺是一場浪漫的造夢游戲，有人說劇本殺創(chuàng)造了一個刺激的異度空間，還有人說劇本殺是短暫的心靈棲息。四五個小時內(nèi)，不同玩家可以找尋到各自獨特的體驗。
劇本殺并非新鮮事，原型可追溯到20世紀(jì)英國盛行的真人聚會游戲“謀殺之謎”——一位玩家在其他人不知情的情況下扮演兇手，其他玩家則通過線索推理出兇手。傳入國內(nèi)以后，隨著明星真人秀節(jié)目《明星大偵探》的熱播逐漸被大眾所熟知，并且從觀看走向了體驗、從線上走向了線下。2020年，受新冠肺炎疫情影響，線上劇本殺APP迎來了流量高峰期。隨著國內(nèi)疫情逐步得到有效控制，不滿足于線上語音互動的游戲體驗，消費者開始轉(zhuǎn)移到線下，劇本殺實體店迎來了生意高峰。
美團休閑娛樂業(yè)務(wù)根據(jù) 2020-2021年平臺數(shù)據(jù)及市場調(diào)研推算，預(yù)計2021年中國實體劇本殺市場規(guī)模將達(dá)154.2億元，消費者規(guī)模有望達(dá)941萬。劇本殺行業(yè)正表現(xiàn)強勁，不斷有新玩家加入，也不斷有玩家被淘汰出局。劇本殺究竟依靠什么吸引年輕人，激烈洗牌的線下劇本殺市場未來又將走向何方？
年輕人的社交游戲
根據(jù)美團發(fā)布的《2021實體劇本殺消費洞察報告》（下稱：報告），劇本殺核心消費人群為30歲以下的年輕人，占75%，其中學(xué)生群體的占比較高，達(dá)到28%。
與此同時，劇本殺正逐漸成為都市年輕人的日常聚會玩樂方式之一， 入“坑” 用戶的消費頻次穩(wěn)定。63.5%的用戶會在兩周內(nèi)消費劇本殺1次及以上， 超四成用戶的消費頻次在一周1次以上。
劇本殺所特有的強參與度、多人參與、富有新鮮感等特征，使其具有更強的社交屬性。同時，角色扮演、兇案推理、劇情演繹以及換裝拍照都是年輕人喜歡的元素。在一個合理的價位下，劇本殺自然而然成為了大多數(shù)年輕人的選擇。
劇本殺正成為風(fēng)靡年輕人的社交活動 圖片來源：美團《2021實體劇本殺消費洞察報告》
李鳴（化名）是一名劇本殺資深玩家，目前在南京某家劇本殺店兼職做DM。他告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，“現(xiàn)代娛樂的方式雖然多種多樣，但6人以上的娛樂方式較少，而像唱k這樣的多人聚會方式，每個人都能唱，但是每次只能1-2人唱，唱來唱去也只是自己拿手的歌曲。劇本殺不同，劇本可以給每位玩家同時帶來體驗，參與人數(shù)也從4到12甚至更多，在玩家完成一個劇本后還會給同行的人帶來更多的共同話題，而不是聚會就是玩手機�！�
此外，相較于其他的娛樂方式，類型繁多的劇本殺似乎更具有“包容性”，玩家可以在不同劇本、不同角色之間找到獨屬于自己的游戲的意義。
一名劇本殺玩家告訴記者，她平時喜歡看偵探類的漫畫和小說，而實體劇本殺店則帶給她相較于閱讀更強的體驗感。在她眼中， 每個人都能在劇本殺游戲中找到不同樂趣�！拔覀円蝗喝死�，有平時就喜歡表演的，有喜歡排時間線、追求邏輯的，還有就是喜歡放下手機和大家一起聊天的。”
劇本、DM是體驗關(guān)鍵
隨著劇本殺線下市場規(guī)模越來越龐大，一整條產(chǎn)業(yè)線已經(jīng)延伸開來。影視、游戲、動畫行業(yè)紛紛將手伸向劇本殺，騰訊IP游戲《王者榮耀》、電視連續(xù)劇《慶余年》、電影《唐人街探案3》《刺殺小說家》等陸續(xù)完成了劇本殺IP授權(quán)。而劇本在發(fā)展過程中，不斷增加復(fù)雜機制，從本格到變格，內(nèi)容則包括情感本、歡樂本、恐怖本、推理本、陣營本等劇情各有側(cè)重的劇本。
劇本殺現(xiàn)場 受訪者供圖
劇本和DM是劇本殺的“靈魂”。報告指出，大多數(shù)劇本殺商戶在運營上十分注重劇本的豐富度、 充足的房間和高質(zhì)量的DM配置。
77%的劇本殺商戶擁有50～ 300本劇本可供消費者選擇， 51%的商戶有5~10間房可以提供多個場次的游戲。五成劇本殺商戶有5~10個DM，同時七成DM擅長不同的劇本風(fēng)格。在選擇實體劇本殺商戶時， 消費者最看重的前三大因素分別是DM 的專業(yè)度、 劇本質(zhì)量和商戶評價口碑。
“目前市場有兩類最主流的劇本，一類是恐怖類，一類是情感演繹類。因為恐怖類永遠(yuǎn)是玩家心目中互動性、記憶性最強的劇本，情感演繹類則更容易抓住人心，觸動大家的情感共同點，引起共鳴，賺足眼淚�！眲”練⒌纳缃恍�、獨特體驗、兼具娛樂和意義雙重屬性等特質(zhì)，是目前別的娛樂方式不可替代的地方，也是它在年輕群體中持續(xù)火爆的重要原因。一位劇本殺兼職作者在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時表示。
相比之下，李鳴更喜歡機制陣營本，他最喜歡的IP是《孤城》，《孤城》是一個以民國末期抗日為背景展開的故事，包含了推兇、拍賣、諜戰(zhàn)等多重元素，既有歷史感也有游戲感，“最后作者留給每個玩家的的話也值得我們反思，正如作者所說，‘我們應(yīng)該感謝，正因為他們的存在，今天的孤城只不過是一場游戲，而今天的槍械也只不過是一些道具而已。’”
張欣則表示，她更熱衷于情感本�！翱赡苁切愿裨�，我很容易從故事中獲得共鳴，也很容易將自己代入角色，每次玩的時候，我覺得我就是她，或者我從她身上的一部分看到了我的影子，這種又是局內(nèi)人，又是旁觀者的雙重身份很奇妙，很讓我著迷�！�
劇本版權(quán)規(guī)范待完善
劇本殺的游戲模式?jīng)Q定了，專業(yè)的主持人和優(yōu)質(zhì)的劇本直接影響游戲體驗。在李鳴看來，劇本殺目前的問題正是劇本質(zhì)量和DM水平的參差不齊。
“首先，發(fā)行商和作者越來越多，而許多發(fā)行的發(fā)展方向已經(jīng)從追求質(zhì)量變成追求數(shù)量，好劇本一本難求已經(jīng)成為了老玩家的普遍反映。第二，許多人是奔著有錢賺來從事DM這個職業(yè)，如果主持人不熱愛劇本，就不會去揣摩劇本，也不會思考如何給玩家?guī)砀玫挠螒蝮w驗�！崩铠Q說。
行業(yè)不斷壯大、產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，劇本殺市場也亂象層出。“劇本殺開店門檻較低，從業(yè)者年齡較輕、投資較小、抗風(fēng)險能力較差，因此雖然一大批店家如雨后春筍一樣出現(xiàn)，但是由于缺乏經(jīng)營之道，例如對劇本的正規(guī)開本流程、服務(wù)板塊不重視等，店家質(zhì)量良莠不齊�！币患覄”練⒌觊L在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道采訪時如此評價。
前述劇本殺兼職作者則認(rèn)為，劇本殺劇本出版仍不規(guī)范，市場上的作品存在抄襲、不嚴(yán)謹(jǐn)，甚至文字不流暢等問題。行業(yè)門檻低，導(dǎo)致很多人為了流量創(chuàng)作作品，甚至有些唯利是圖的作者，將黃賭毒類型的作品送入市場。“不健康不成熟的三觀將產(chǎn)生部分不好的引導(dǎo)，這對市場是一種很大的傷害�！�
21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者了解到，目前市面上的劇本分為盒裝本、限定本和獨家本三類。“盒裝本”是所有商家都可以購買的普本，價格在500元左右；“限定本”發(fā)行后在一個城市只售賣3家，價格在2000元左右；“獨家本”則是一個城市中只會售賣給一家店，價格在5000元左右。限定本和獨家本具有更大的競爭力，價格比盒裝本高得多。而實際情況是，“9.9元～69.9元就能買到獨家劇本”的“生意”遍地都是，這一類的劇本質(zhì)量低且通過非正規(guī)渠道發(fā)行售賣，部分商家為了節(jié)省成本而“接住橄欖枝”，形成隱形黑色產(chǎn)業(yè)鏈。
有人在劇本殺行業(yè)生存下來，也有人黯淡離場。
一方面，美團研究院數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，國內(nèi)劇本殺門店數(shù)量已經(jīng)從2019年的2400家上升到4.5萬家，預(yù)測今年年年底將達(dá)到6萬家，三年間店面數(shù)量翻了近25倍。
另一方面，2020年，我國共注銷近350家劇本殺相關(guān)企業(yè)。今年4月共注銷近100家相關(guān)企業(yè)，環(huán)比增長102%。閑魚數(shù)據(jù)也顯示，今年4月，閑魚上以“倒閉了”為理由轉(zhuǎn)賣劇本、道具、門店桌椅等的數(shù)量較上月增加了110%。
市場大浪淘沙，最終站上金字塔頂端的會是哪些玩家？一位已涉足劇本殺投資領(lǐng)域五年的投資人向21世紀(jì)經(jīng)濟報道分析，線下劇本殺市場不會萎靡，淘汰的只是不懂經(jīng)營的店鋪。對于商家來說，在競爭激烈的市場環(huán)境中，立足于自身定位，打造獨有品牌和LOGO，并不斷完善軟件硬件配套服務(wù)，抵制劣質(zhì)劇本，才能打造行業(yè)核心競爭力，實現(xiàn)良性循環(huán)。
“未來必將有更多資金流入劇本殺行業(yè)，但資本也將更為謹(jǐn)慎�！痹撏顿Y人說。
本文首發(fā)于微信公眾號：21世紀(jì)經(jīng)濟報道。文章內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表和訊網(wǎng)立場。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險請自擔(dān)。
最新評論