繼在《2021亞洲品牌足跡報告》中摘得消費者選擇最多品牌榜“六連冠”后，伊利在618年中大促中再度斬獲乳制品行業(yè)銷售全網(wǎng)第一。根據(jù)各大電商平臺綜合數(shù)據(jù)，6月18日當日及618全程（6月1日至6月18日），伊利以絕對的優(yōu)勢在電商全平臺B2C乳制品市場份額高居榜首，不僅在天貓平臺、京東平臺B2C乳制品行業(yè)斬獲618全程市場份額NO.1，更在新興抖音電商平臺實現(xiàn)食品飲料行業(yè)銷售額排名第一。
伊利在618年中大促的優(yōu)異表現(xiàn)，源于其始終堅持“以消費者為中心”，深入推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，開發(fā)大數(shù)據(jù)雷達洞察消費者需求，打造立體化線上消費場景，更好地滿足了消費者多元化健康需求，廣受消費者的信賴和支持。伊利此次618年中大促再次全網(wǎng)奪冠，進一步展現(xiàn)了其線上銷售發(fā)展的迅猛態(tài)勢，帶動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
大數(shù)據(jù)洞察，引領(lǐng)健康消費新潮流
后疫情時代，消費者對乳制品的需求旺盛，品質(zhì)化、個性化、多元化的需求日益凸顯。為了更懂消費者，伊利整合500多萬銷售終端、10億級消費者和數(shù)量龐大合作伙伴提供的信息，實時利用大數(shù)據(jù)洞察消費者深層次需求，加快產(chǎn)品創(chuàng)新升級，不斷向消費者提供更多高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，獲得了消費者的廣泛認可。在今年的618期間，伊利力推的金典娟姍牛奶、安慕希AMX-0蔗糖常溫酸奶、植選燕麥奶、QQ星原生DHA純牛奶、優(yōu)酸乳乳汽等系列新品，持續(xù)引領(lǐng)乳品消費潮流。伊利產(chǎn)品在618年中大促的傲人表現(xiàn)，也證實了廣大消費者對伊利的認可與信賴。據(jù)凱度消費者指數(shù)最新發(fā)布的《2021亞洲品牌足跡報告》，伊利憑借92.2%的品牌滲透率、近13億的消費者觸及數(shù)，連續(xù)6年成為消費者選擇最多的品牌。
伊利連續(xù)六年成為消費者選擇最多的品牌榜首
這些創(chuàng)新產(chǎn)品凝聚著伊利研發(fā)人員的無數(shù)心血和汗水。以今年618銷售火爆的伊利植選燕麥奶為例，該產(chǎn)品甄選陽光燕麥，每瓶含10g膳食纖維，0蔗糖、0膽固醇、0反式脂肪，造就無負擔(dān)的植物營養(yǎng)。新品上市后憑借好口感獲得消費者認可，離不開伊利科研人員的不懈攻關(guān)，一次次設(shè)想，一次次改良，甚至有燕麥麩質(zhì)過敏的研發(fā)人員為了不延誤項目攻關(guān)進度，采取種種辦法克服困難完成樣品制備，最終實現(xiàn)了加工工藝和配方的突破，那就是全程三重國際領(lǐng)先的技術(shù)呵護，第一重采用脫澀工藝去除燕麥麩皮的苦澀味，第二重在無氧環(huán)境下進行微米級研磨，造就綿密好口感，第三重100%燕麥酶解的專利黑科技，保留滿滿醇香和自然甜香，實現(xiàn)了產(chǎn)品風(fēng)味的突破。
數(shù)字化營銷，打造極致滿意新場景
隨著線上線下融合發(fā)展加快，消費者更注重個人感受,也熱衷于追求更美好的消費體驗。伊利作為乳企中數(shù)字化升級的先鋒，于2020年成立行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字化組織架構(gòu)，實現(xiàn)集團數(shù)字化管理辦公室牽頭，賦能5大事業(yè)部增長的方式，推動乳品數(shù)字化加速。
今年618期間，伊利自建消費者運營分析平臺CXP系統(tǒng)進行常態(tài)化行業(yè)品類數(shù)據(jù)掃描，洞察到氣泡水、植物蛋白奶、兒童牛奶等大健康食品搜索量快速激增，率先進行線上布局，占領(lǐng)核心賽道，依托618大促進行品類引爆。伊利電商首發(fā)新品優(yōu)酸乳乳汽，捆綁Z時代偶像團隊時代少年團引爆上市，牽手京東531沸騰之夜全網(wǎng)曝光、入駐李佳琦直播實現(xiàn)大促爆發(fā)，攬獲千萬年輕消費者喜愛；QQ星兒童白奶，率先介入線上新銳寶媽人群，推出原生DHA與兒童液體配方奶，以健康配方滿足新銳寶媽的育兒需求，截至6月16日，銷售額已超上一年度全年；植選4月上市的燕麥奶實現(xiàn)強勢突圍，一方面，捆綁雙代言人龔俊與李宇春傳遞素食主義理念，另一方面，圍繞現(xiàn)代人群生活場景與線上咖啡領(lǐng)先品牌進行跨界聯(lián)合，截至6月11日，植選植物奶銷售額已超越上一年度全年。
伊利電商首發(fā)新品優(yōu)酸乳乳汽深受年輕消費者喜愛
此外，伊利在主力電商平臺繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，積極擁抱行業(yè)新趨勢，在新銳興趣電商平臺上更斬獲不凡戰(zhàn)績，一舉拿下抖音618好物節(jié)食品飲料行業(yè)品牌銷售榜等多個第一，更是創(chuàng)下了全抖音帶貨小時榜霸榜超5小時的歷史新高。期間，品牌直播間花式賣貨，明星空降寵粉，達人入駐帶貨，直擊工廠溯源等主題直播輪番上演，充分釋放興趣電商內(nèi)容生產(chǎn)力。
其中，安慕希品牌依靠強大的品牌力積極入局，在6月14日攜手代言人羅云熙，成功打造首個抖音乳品狂歡日，配合平臺合作資源，實現(xiàn)興趣電商品效合一的高效爆發(fā)。安慕�？駳g日總體曝光破千萬，互動量超八百萬，安慕希家族銷量突破百萬瓶，登上平臺食品飲料行業(yè)商家榜TOP1。整合興趣電商營銷更是帶動了整個直播間人群，結(jié)構(gòu)提升，有效吸引抖音平臺年輕新勢力，直播間購買人群中年輕人占比超70%。
安慕希打造首個抖音乳品狂歡日，伊利品牌位居當日食品飲料榜TOP1
抓住數(shù)字經(jīng)濟新機遇，伊利618沸騰開戰(zhàn)全網(wǎng)領(lǐng)跑，充分展現(xiàn)了行業(yè)龍頭的數(shù)字化成效。未來，伊利將繼續(xù)深挖消費需求，積極加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，全面提高產(chǎn)品、營銷、服務(wù)水平，推動“讓世界共享健康”的夢想早日實現(xiàn)。
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