每日經(jīng)濟(jì)新聞(博客,微博)新標(biāo)識(shí)發(fā)布
品牌是企業(yè)發(fā)展的靈魂，亦是參與全球競(jìng)爭(zhēng)的資源，是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。
五年前，為了促進(jìn)打造更多享譽(yù)世界的中國(guó)品牌，“中國(guó)品牌日”設(shè)立，以中國(guó)上市公司為研究對(duì)象中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜也首次揭開面紗，填補(bǔ)了中國(guó)上市公司品牌價(jià)值研究的空白。
5月10日下午，2021中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)在北京舉行，本次發(fā)布會(huì)以“中國(guó)品牌 國(guó)家名片”為主題。這已是每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布榜單的第五個(gè)年頭，今年發(fā)布的榜單包括總榜Top100、海外榜Top50、新銳榜Top50，首次推出的活力榜Top100。同時(shí)，17歲的每日經(jīng)濟(jì)新聞全面煥新品牌標(biāo)識(shí)，攜“新形象•新理念•新價(jià)值”登場(chǎng)，并宣布與AI龍頭小冰公司、數(shù)據(jù)智庫(kù)2861達(dá)成戰(zhàn)略合作。
“世界正進(jìn)入前所未有的大變局中，中國(guó)品牌的內(nèi)涵價(jià)值是中國(guó)軟實(shí)力的象征。隨著中國(guó)品牌日的確定，越多越多的企業(yè)，特別是上市公司開始愈加重視品牌建設(shè)�！泵咳战�(jīng)濟(jì)新聞董事長(zhǎng)、總編輯聞達(dá)在發(fā)布會(huì)上表示。
現(xiàn)場(chǎng)逾百名企業(yè)代表參會(huì)，其中分眾傳媒(002027,股吧)創(chuàng)始人江南春、萬(wàn)全智策董事長(zhǎng)崔紅、中國(guó)鐵建(601186,股吧)新聞發(fā)言人劉樹山等發(fā)表了主題演講或參與了圓桌討論。此外，中國(guó)上市公司品牌研究院揭牌，并聘任首批知名高校品牌研究員，我國(guó)上市公司品牌研究的學(xué)術(shù)力量得到進(jìn)一步充實(shí)。
2021中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì) 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
五年積淀成長(zhǎng) 品牌研究實(shí)力再提升
“中國(guó)企業(yè)的品牌形象和影響力，是中國(guó)國(guó)家品牌形象的重要載體�！鼻迦A大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任范紅介紹，企業(yè)成為優(yōu)秀的全球品牌，將進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)家形象在全球的建構(gòu)。
在第五個(gè)中國(guó)品牌日，2021中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜如約發(fā)布。五年來(lái)，中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜陪伴著中國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)，見證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得的亮眼成績(jī)。從2017年到2021年的五年間，總榜Top100累計(jì)品牌價(jià)值增長(zhǎng)接近10萬(wàn)億。而Top100的“門檻”從2017年的22億元增長(zhǎng)至2021年的390億元，五年時(shí)間提高了16倍。
“中國(guó)上市公司代表了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的先鋒與活力，中國(guó)上市公司的品牌影響力，在較大程度上折射出中國(guó)整體企業(yè)的品牌影響力�！鼻迦A大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平在現(xiàn)場(chǎng)解讀榜單時(shí)表示。
范紅 清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任、趙平 清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心主任
中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜的數(shù)據(jù)來(lái)源和理論基礎(chǔ)均針對(duì)上市公司的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，一改國(guó)外品牌價(jià)值評(píng)估榜單的評(píng)價(jià)方法嚴(yán)重低估中國(guó)自主品牌價(jià)值的狀況，五年積淀之下，已構(gòu)建了一個(gè)豐富的坐標(biāo)系，為中國(guó)上市公司提供了可信賴的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，因評(píng)選客觀、標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)，已成為資本品牌建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)。
作為權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心成立于2000年，定位為中國(guó)企業(yè)相關(guān)問(wèn)題理論研究陣地平臺(tái)，主要匯聚管理界的研究與中國(guó)企業(yè)改革發(fā)展有重要意義的問(wèn)題，擁有多年積累的品牌理論研究?jī)?yōu)勢(shì)。
每日經(jīng)濟(jì)新聞是中國(guó)最具影響力、公信力和權(quán)威性的主流財(cái)經(jīng)全媒體之一，每經(jīng)全媒體已成為擁有8000萬(wàn)+用戶的傳媒集群，全媒體年閱讀總量350億，美譽(yù)度/影響力穩(wěn)居國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)傳媒第一陣容。每經(jīng)智庫(kù)瞄準(zhǔn)高起點(diǎn)，攜手國(guó)際國(guó)內(nèi)知名智庫(kù)、高校和研究院，創(chuàng)建了一批創(chuàng)新型智庫(kù)，目標(biāo)是打造財(cái)經(jīng)媒體產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，通過(guò)“媒體+智庫(kù)”的方式深度參與到各個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域當(dāng)中。
此外，本次發(fā)布會(huì)上還舉辦了中國(guó)上市公司品牌研究院成立儀式、知名高校品牌研究員聘任儀式。研究院將依托每日經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)行業(yè)強(qiáng)大的影響力，以及專家學(xué)者的深度研究能力，聯(lián)合清華大學(xué)、南京大學(xué)、上海交大、南開大學(xué)等10多所全國(guó)著名大學(xué)的品牌研究專家一起，致力于上市公司的品牌研究，推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研深度融合，力爭(zhēng)成為國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌研究的頭部研究院，為企業(yè)提供品牌建設(shè)和價(jià)值提升服務(wù)。
總榜內(nèi)部梯度拉大，品牌價(jià)值最高增幅超80%
“中國(guó)正在從人口紅利向人心紅利、從流量紅利走向品牌紅利。”分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)江南春在主旨演講中表示。
而就資本市場(chǎng)而言，在全面注冊(cè)制改革的浪潮下，高質(zhì)量發(fā)展成為上市公司發(fā)展的重要課題。資本品牌價(jià)值的重要性也隨之凸顯。
“資本品牌傳播是企業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)的必修課。”萬(wàn)全智策董事長(zhǎng)崔紅指出，注冊(cè)制下，資本價(jià)格交由市場(chǎng)博弈，酒香也怕巷子深。另一方面，利用公眾公司的高光時(shí)刻，打造資本品牌恰逢其時(shí)。
一些公司資本品牌意識(shí)覺(jué)醒較早，成為中國(guó)上市公司中的榜樣。先聲藥業(yè)公共事務(wù)部總監(jiān)葉茵就表示，中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜持續(xù)多年的研究讓人看到榜樣的力量，同時(shí)也是行業(yè)對(duì)品牌提升的催化劑。
榜單數(shù)據(jù)顯示，2021中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜總榜Top100的的總體品牌價(jià)值為 146536 億元，比上年增加了21023 億元，增長(zhǎng)了16.7%。
阿里巴巴和騰訊控股分列榜首及榜眼，這已是兩家企業(yè)“霸榜”的第四個(gè)年頭，2019年時(shí)，阿里巴巴實(shí)現(xiàn)對(duì)騰訊控股的反超，同時(shí)二者雙雙跨入“萬(wàn)億俱樂(lè)部”。2021年，阿里巴巴的品牌價(jià)值為17672.8億元，較去年上漲50%，騰訊控股的品牌價(jià)值為16787.1億元，較去年上漲48.3%。
今年的總榜Top100突顯了“王者的孤獨(dú)”——阿里巴巴與騰訊控股在品牌價(jià)值量上與其他上榜企業(yè)拉開了超過(guò)萬(wàn)億元的價(jià)值差。位列第三位的中國(guó)移動(dòng)曾在2017年時(shí)拿到過(guò)第二，與騰訊控股及阿里巴巴的品牌價(jià)值相差不過(guò)數(shù)百億，但今年差距擴(kuò)大到了11347.2億元。
整體而言，總榜Top100梯度更明顯。榜單的門檻為 390 億元，比上年進(jìn)入品牌價(jià)值榜Top100的門檻提高了 39 億元，增長(zhǎng)了11.1%，漲幅不及總量的漲幅。
總量的躍升與部分企業(yè)價(jià)值量大增關(guān)系密切，據(jù)統(tǒng)計(jì)，Top100中品牌價(jià)值量同比增幅超過(guò)50%（含）的有6家，多排在榜單的前半部分，其中漲幅最大的是排名第五的京東集團(tuán)，達(dá)到86.7%。
2021中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜授證禮
海外榜競(jìng)爭(zhēng)激烈，食品企業(yè)摘新銳榜桂冠
海外榜Top50的發(fā)布是為了將中國(guó)企業(yè)“走出去”建設(shè)世界品牌的效果進(jìn)行量化，促進(jìn)更多中國(guó)企業(yè)有效融入世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)。2021 中國(guó)上市公司品牌價(jià)值海外榜 Top50 的總體品牌價(jià)值為 13894 億元，比上年增加了 2364億元，增長(zhǎng)了 20.5%。
海外榜 Top50 中排名第一的依然是聯(lián)想集團(tuán)，其海外品牌價(jià)值達(dá)到 1453 億元，比上年增加了 260 億元，增長(zhǎng)了 21.8%。
“品牌建設(shè)是中國(guó)企業(yè)未來(lái)的必經(jīng)之路，是中國(guó)企業(yè)品牌影響力塑造的重要途徑，更是未來(lái)讓中國(guó)品牌成為中國(guó)名片的關(guān)鍵方向�！甭�(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁，首席戰(zhàn)略官和首席市場(chǎng)官喬健表示。
新上榜的光明乳業(yè)(600597,股吧)海外品牌價(jià)值為83億元，較海外榜Top50 的門檻提高了近13億元，上升了18.3%。此外，2021年有9家公司新入海外榜Top50，另有9家公司滑落出海外榜Top50。從排序上來(lái)看，海外榜競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，海外品牌價(jià)值排序上升的公司只有 18 家，與去年持平的公司有 3家，比去年下降的公司有20家。
上榜企業(yè)中國(guó)電建(601669,股吧)方面表示，中國(guó)電建上個(gè)世紀(jì)八十年代就已經(jīng)“出海”，是中國(guó)品牌出海的先鋒隊(duì)。而在海外的市場(chǎng)開拓中，品牌力十分重要，中國(guó)電建通過(guò)多年在海外的運(yùn)營(yíng)，為海外地區(qū)提供水利開發(fā)、電力供應(yīng)、基礎(chǔ)設(shè)施以及市政建設(shè)，不僅為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問(wèn)題，也創(chuàng)造了多樣的價(jià)值。通過(guò)這些方式，中國(guó)電建不僅在多個(gè)國(guó)家樹立了PowerChina（中國(guó)電建）的品牌形象，也向世界持續(xù)釋放著“中國(guó)品牌”的價(jià)值與魅力。
新銳榜Top50每年都會(huì)迎來(lái)全新的面孔，這份榜單由對(duì)2020年所有中國(guó)新上市公司的品牌價(jià)值測(cè)評(píng)得出，旨在從上市之初的優(yōu)秀上市公司提供可以衡量自身品牌建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)。
最新出爐的新銳榜Top50總體品牌價(jià)值為4768億元，排名第一的是金龍魚，品牌價(jià)值達(dá)到1303億元，榜單的門檻為18億元。有12家公司的品牌價(jià)值大于100億元，占新銳榜 Top50 總體品牌價(jià)值的74.2%。
活力榜迎倍速增長(zhǎng)，5家企業(yè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)率破百
縱覽中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜五年來(lái)的發(fā)展，海外榜、民營(yíng)榜、科技創(chuàng)新榜、新銳榜，榜單始終結(jié)合新時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)，緊跟時(shí)代發(fā)展脈絡(luò)，為中國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估提供參考。
此次新增活力榜，旨在表彰在2020年品牌建設(shè)中表現(xiàn)優(yōu)異的中國(guó)上市公司，是根據(jù)上市公司2021年品牌價(jià)值增長(zhǎng)率，對(duì)2021年品牌價(jià)值大于200億元人民幣的中國(guó)上市公司依降序方式進(jìn)行排序而成。
盡管在過(guò)去一年，各行各業(yè)都經(jīng)歷了新冠疫情帶來(lái)的超常挑戰(zhàn)，但2021 年中國(guó)上市公司品牌活力榜 Top100 顯示，仍有 5 家公司的品牌價(jià)值增長(zhǎng)率突破了100%。其中，排名第一的牧原股份(002714,股吧)，品牌價(jià)值在2020年到2021年之間的增長(zhǎng)率達(dá)到了328.1%。此外，三一重工(600031,股吧)、中聯(lián)重科(000157,股吧)、隆基股份(601012,股吧)、佳兆業(yè)集團(tuán)4家上市公司品牌價(jià)值增長(zhǎng)率也紛紛突破100%。
品牌價(jià)值增長(zhǎng)率高背后，不僅包含著企業(yè)在過(guò)往展現(xiàn)出的良好財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)和發(fā)展前景，也折射出投資者認(rèn)可公司的投資價(jià)值�；盍Π裆�，排名靠前的牧原股份、三一重工、中聯(lián)重科、隆基股份均在去年取得了股價(jià)大漲的成績(jī)單。
資本品牌價(jià)值蘊(yùn)藏著財(cái)富密碼——對(duì)于上市公司而言，資本品牌則在影響著融資功能、流動(dòng)性、市值規(guī)模、股價(jià)波動(dòng)、交易量等多方因素，已成為企業(yè)傳遞價(jià)值的重要橋梁。將資本品牌管理發(fā)展起來(lái)正成為上市公司新的活力來(lái)源。崔紅也指出，資本品牌管理得當(dāng)可以帶來(lái)溢價(jià)，管理不善一定會(huì)產(chǎn)生折價(jià)。
在活力榜上榜企業(yè)順鑫農(nóng)業(yè)(000860,股吧)總經(jīng)理、董事會(huì)秘書安元芝看來(lái)，一個(gè)在市場(chǎng)上擁有良好品牌的企業(yè)，它的產(chǎn)品必然會(huì)受到消費(fèi)者的認(rèn)可；而企業(yè)品牌的進(jìn)一步推廣，又會(huì)使企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。二者互相促進(jìn)，共同成長(zhǎng)，最終實(shí)現(xiàn)百年品牌和百年企業(yè)的美好愿景。
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