2021年，短視頻和直播平臺的內(nèi)容創(chuàng)作，似乎更趨向生活本身的真實和多元；同時，處于風(fēng)口上的電商直播，也使創(chuàng)作者、品牌、機構(gòu)、平臺等多方更加緊密地合力共振。
據(jù)悉，4月22日-23日，“2021快手光合創(chuàng)作者大會”將在廣州舉辦，是快手成立以來規(guī)模最大的平臺生態(tài)發(fā)布會，其將全方位展示快手的內(nèi)容新動向和新主張。
作為中國短視頻行業(yè)頭部企業(yè)，快手在過去一年引人注目：年初與春晚達成獨家合作，到董明珠直播帶貨、周杰倫入駐、自制短劇和綜藝晚會，再到2021年上市、布局體育頭部版權(quán)IP等，一系列動作無疑彰顯出快手內(nèi)容生態(tài)的新面貌。
4月21日，快手大數(shù)據(jù)研究院與光合創(chuàng)作者大會聯(lián)合發(fā)布《2021快手創(chuàng)作者生態(tài)報告》，展示40多個業(yè)務(wù)板塊的近300個用戶和機構(gòu)案例，超100個運營活動及業(yè)務(wù)動態(tài)。關(guān)于快手的全新創(chuàng)作者和內(nèi)容生態(tài)，可以從中先睹為快。
擁抱每個獨特的你
今年3月，快手發(fā)布上市以來首份業(yè)績公告，數(shù)據(jù)顯示，2020年，快手中國應(yīng)用程序及小程序的平均月活達7.77億，其中，超25%的快手應(yīng)用平均月活躍用戶為內(nèi)容創(chuàng)作者。
據(jù)悉，快手現(xiàn)有40多個大型的內(nèi)容類目、8萬個興趣點。無論是短劇、顏值、健身、美妝、二次元，或是寵物、母嬰、房產(chǎn)、財經(jīng)、汽車，每個創(chuàng)作者，都可以基于自己獨特的興趣和特長發(fā)布內(nèi)容，推薦算法會讓志趣相投的用戶彼此連接，從長期互動中加深平臺的社交烙印。
縱觀這份創(chuàng)作者報告，就會發(fā)現(xiàn)：更多的年輕創(chuàng)作者在擁抱快手，他們因為自身的獨一無二而發(fā)光：13歲少年鐘美美因為有著渾然天成的表演技巧，在快手上走紅并出圈；作為國家級非遺北京面人郎的傳承人，95后男孩郎佳子彧登上快手一千零一夜舞臺，讓非遺技藝被更多年輕人看見。
一眾文體名人的加入，也讓快手的內(nèi)容生態(tài)更立體飽滿，充滿情懷�？缭絻纱说那啻�，周杰倫入駐快手并成為代言人，直播表演魔術(shù)，在奶茶店留影，發(fā)文和粉絲調(diào)侃自己“胖瘦自如，能吃就是�！薄Ｗ鳛槠淙W(wǎng)唯一的中文社交媒體，快手讓“周同學(xué)”和粉絲們的距離更加靠近；世界足球巨星C羅，也跨過大洲登陸快手，成為這個中國國民級短視頻應(yīng)用的體育代言人，在快手上分享訓(xùn)練日常和生活片段
疫情期間，直播成為推動經(jīng)濟復(fù)蘇的“新基建”，各行各業(yè)紛紛擁抱快手，投入電商直播，在逆境中突圍。各行業(yè)的創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)，之前積累的內(nèi)容和粉絲，使他們在特殊時期更具韌性，宅家經(jīng)濟的火熱反而賦予了行業(yè)生命力。值得注意的是，格力董明珠、網(wǎng)易丁磊、攜程梁建章等企業(yè)“老板們”也加入在快手直播帶貨的行列，完成多場成功的企業(yè)轉(zhuǎn)型升級試驗。
主流媒體和政務(wù)機構(gòu)亦通過快手探索資訊傳播新模式。例如央視新聞，從2020年1月底疫情爆發(fā)到4月初武漢重啟，連續(xù)直播1791小時，創(chuàng)下快手單賬號持續(xù)直播時長記錄。許多用戶在直播中見證火神山和雷神山醫(yī)院在短短時間內(nèi)建設(shè)起來，第一時間觀看各地疫情發(fā)布會，也見證了武漢解封、援鄂醫(yī)療隊凱旋的時刻……
除此，眾多政務(wù)機構(gòu)也在快手日常發(fā)布權(quán)威資訊和一線消息。以健康衛(wèi)生機構(gòu)為例，在新冠疫情期間，它們在健康科普和專業(yè)辟謠等方面作出突出貢獻。報告顯示，截至2021年4月15日，快手"健康中國·快健康"計劃共有超過500家國家衛(wèi)健委及地方衛(wèi)健委、衛(wèi)健委直屬健康行業(yè)協(xié)會及組織、公立醫(yī)院和非公立三級醫(yī)院入駐；認證的公立醫(yī)院和非公立三級醫(yī)院在職醫(yī)師護士、藥師、檢驗師、（放射）醫(yī)學(xué)影像師數(shù)超3000位。
快手求變
從報告中還能看到，快手正積極擁抱變化，不斷完善技術(shù)并升級業(yè)務(wù)，以更好地賦能創(chuàng)作者。
通過持續(xù)提升技術(shù)，快手讓創(chuàng)作者的作品有了更好的播放體驗。報告顯示，快手是首家支持1080P全高清、60幀高幀率和HDR高動態(tài)范圍的短視頻平臺，分辨率、幀率、色彩全面升級，意味著作品畫面有更高的還原度。此外，用戶創(chuàng)作的技術(shù)門檻正不斷降低，多樣化的創(chuàng)作需求都能被滿足。例如“快手云剪”，用戶登錄網(wǎng)頁即可制作高質(zhì)量視頻并一鍵投稿。直播方面，“快手云直播”實現(xiàn)云開播、云分發(fā)、云導(dǎo)播，覆蓋用戶直播全流程。去年12月正式上線的快手特效開放平臺，已吸引上億用戶使用，用戶可自行搭配各種工具，進行美顏、美型、美妝，還可以自己開發(fā)專屬濾鏡。
在技術(shù)上持續(xù)賦能之余，快手也通過一系列業(yè)務(wù)動作，為用戶創(chuàng)造更好的創(chuàng)作環(huán)境，尊重來之不易的創(chuàng)作成果，保護創(chuàng)作者權(quán)益。今年3月22日，2021快手音樂版權(quán)生態(tài)大會在北京舉辦，快手成為第一個提出適用于短視頻和直播雙場景音樂版權(quán)結(jié)算標準的互聯(lián)網(wǎng)平臺，支持詞、曲版權(quán)單獨結(jié)算，并開通獨立音樂人結(jié)算通道，激勵更多優(yōu)秀作品出現(xiàn)。
快手亦不斷拓展內(nèi)容邊界。從斯諾克賽事到CBA，快手接連拿下頂級體育賽事版權(quán)，引入體育版權(quán)內(nèi)容、頭部名人和賽事機構(gòu)，在站內(nèi)打造濃厚的體育社區(qū)氛圍�？焓殖蔀镃BA聯(lián)賽的官方直播和短視頻平臺，并允許用戶對CBA賽事內(nèi)容進行“二創(chuàng)”，鼓勵用戶在享用優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的同時，根據(jù)自己的興趣和理解，抒發(fā)新的表達，產(chǎn)出新的內(nèi)容，讓更多用戶體會成為創(chuàng)作者的樂趣。
有恒心者有恒產(chǎn)
日趨豐富的創(chuàng)作者矩陣，不斷完善的創(chuàng)作環(huán)境，快手大力拓展其內(nèi)容邊界，對創(chuàng)作者而言也意味著更強勁的變現(xiàn)機會。
回顧2020年，快手既有格力CEO董明珠直播3小時帶貨3.1億元的華麗成績，更有普通創(chuàng)作者從記錄生活到經(jīng)營生意，讓日子越過越好的高光時刻。
根據(jù)快手招股書，截至2020年9月30日止9個月，快手上有90億對用戶互相關(guān)注，短視頻和直播的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)及評論量達2.34萬億，還有2300萬用戶在快手獲得收入。創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容，在和粉絲的互動中締結(jié)深厚關(guān)系，積攢私域流量，從而獲得變現(xiàn)。值得注意的是，2020年快手應(yīng)用的電商交易總額達3812億元，平均復(fù)購率達65%。信任，正是快手電商業(yè)務(wù)增長迅猛的最重要因素。
用戶“二哥”大概4年前就在快手通過短視頻和直播說車、評車，很多粉絲因為他的專業(yè)而一直關(guān)注他，和他互動。截至2020年底，“二哥”在快手已售出近3000臺車。
人與人之間，以及人與內(nèi)容之間的相互作用，使快手構(gòu)建出具備強大自生長能力的生態(tài)，順應(yīng)用戶的需求，直播、電商等優(yōu)勢業(yè)務(wù)自然生長。也有很多從線下轉(zhuǎn)移到線上的行業(yè)，在快手嘗試打通內(nèi)容和商業(yè)的生態(tài)閉環(huán)，摸索出屬于自己的商業(yè)路徑。報告提及2020年11月新開設(shè)的美業(yè)垂類，能夠看出快手對于本地生活業(yè)務(wù)的探索。從業(yè)者也是創(chuàng)作者，發(fā)布內(nèi)容、吸引粉絲、聚集流量，加上平臺引導(dǎo)，將美發(fā)、美甲、婚慶等從內(nèi)容拓展到服務(wù)，從線上引流，為線下門店帶來新的利潤增長點。
在如何幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)這件事情上，快手推出“磁力聚星”，其為官方唯一的創(chuàng)作者生態(tài)營銷平臺，高效連接客戶和創(chuàng)作者，同時助力創(chuàng)作者商業(yè)化變現(xiàn)；亦推出“快手粉條”等服務(wù)，助力主播漲粉，從“流量、內(nèi)容、轉(zhuǎn)化”三維立體式地提升快手粉條生態(tài)合作價值。
快手創(chuàng)始人宿華和程一笑從創(chuàng)業(yè)開始便確定一個信念：對人的尊重，對勞動和創(chuàng)造的尊重。他們希望通過快手幫助人們發(fā)現(xiàn)所需、發(fā)揮所長，希望有恒心者有恒產(chǎn)，有恒產(chǎn)者有恒心，亦推動快手成為一個最有溫度、最值得信任的社區(qū)。
據(jù)悉，在明天這場創(chuàng)作者的年度盛會上，快手將披露更多2021年的新主張、新方向、新政策，讓每個獨特的創(chuàng)作者，能夠像生機勃勃的樹苗，與快手發(fā)生更奇妙的“光合作用”。
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