「唐宮夜宴」出圈之后，2021會(huì)成為「國(guó)風(fēng)」元年嗎？

在開年之際，「唐宮夜宴」成功打響2021國(guó)風(fēng)節(jié)目出圈第一槍；展望2021，除了目前熱播的《典籍里的中國(guó)》與《上線吧！華彩少年》，《我是女演員》《當(dāng)燃了！國(guó)潮》《最潮中國(guó)風(fēng)》《上潮了，小主》《老郭有新番》《姐姐的京劇團(tuán)》等一大波國(guó)風(fēng)節(jié)目也即將上線。平臺(tái)、衛(wèi)視紛紛入局之下，你認(rèn)為#2021會(huì)成為國(guó)風(fēng)元年嗎？#

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作者｜子夜

昨晚，河南臺(tái)又雙叒叕上了微博熱搜。這一次，是因?yàn)槠湫峦瞥龅墓?jié)目——清明時(shí)節(jié)奇妙游。從春晚、元宵奇妙夜到清明時(shí)節(jié)奇妙游，河南衛(wèi)視在今年上半年一連打出了三張漂亮的「國(guó)風(fēng)」牌。

自「唐宮夜宴」成功出圈之后，「國(guó)風(fēng)」這個(gè)概念也相繼成為網(wǎng)民與平臺(tái)共同關(guān)注的焦點(diǎn)。

「國(guó)風(fēng)」節(jié)目由來已久，但一直處于不溫不火的狀態(tài)�！柑茖m夜宴」的出圈，似乎為破解這種尷尬狀態(tài)提供了一個(gè)參考方向。

2021，即將有一大波國(guó)風(fēng)節(jié)目陸續(xù)登場(chǎng)。但這些節(jié)目是否能延續(xù)「唐宮夜宴」這樣的熱度和美譽(yù)度，仍很難分說。

筆者借此文通過梳理「國(guó)風(fēng)」節(jié)目的發(fā)展歷程以及各家衛(wèi)視、平臺(tái)在2021年的「國(guó)風(fēng)」布局，試圖一窺2021的「國(guó)風(fēng)」密碼。

從「唐宮夜宴」刮來的「國(guó)風(fēng)」

2021開年，「唐宮夜宴」的出現(xiàn)不禁讓人為之眼前一亮。節(jié)目登上熱搜的同時(shí)，一家向來藉藉無名的地方電視臺(tái)也緊隨其后數(shù)次登頂微博熱搜榜單。

毫無疑問，這是一檔成功「出圈」的節(jié)目。

「唐宮夜宴」話題在微博平臺(tái)閱讀量超2.2億，單個(gè)視頻播放量高達(dá)5200多萬節(jié)目出圈之后，河南春晚也很快登上熱搜，相關(guān)話題閱讀量共計(jì)25億。#河南春晚總導(dǎo)演回應(yīng)節(jié)目出圈#、#河南春晚#、#河南春晚舞蹈唐宮夜宴#等話題閱讀量均過億。

這些年，總有一些大熱作品能為播放平臺(tái)帶來可觀的流量和熱度，但這些作品總歸是罕見。特別是對(duì)于一家地方電視臺(tái)來說，這種作品的價(jià)值不言而喻。

那么，「唐宮夜宴」為什么能夠成功出圈呢？

1號(hào)認(rèn)為，不論是「唐宮夜宴」、還是河南春晚與元宵奇妙夜的出圈都與「國(guó)風(fēng)」二字緊緊相關(guān)。

可以說，這是一檔「國(guó)風(fēng)向」的節(jié)目。

「唐宮夜宴」講的是一群唐朝仕女奔赴夜宴進(jìn)行表演的故事，在赴宴途中，少女們或是追逐打鬧，或是梳理妝容，形象富有喜感和活潑感。不論是她們的服飾、妝容，還是舞臺(tái)背景，都具有濃濃的國(guó)風(fēng)味。

除了「唐宮夜宴」，河南臺(tái)春晚還有戲曲聯(lián)唱節(jié)目《白衣執(zhí)甲》與太極表演《天地之中》皆選用了國(guó)風(fēng)元素。元宵奇妙夜則以唐朝仕女串場(chǎng)的方式整合節(jié)目，戲曲節(jié)目與國(guó)風(fēng)音樂穿插，同樣讓觀眾可以感覺到迎面而來的國(guó)風(fēng)氣息。

毋庸置疑，「國(guó)風(fēng)」正成為我們?nèi)粘Ｉ�活中的一個(gè)高頻詞匯，無論是刷短視頻、刷微博還是刷微信文章，「國(guó)風(fēng)」一詞出現(xiàn)的頻率越來越高。

目前業(yè)界對(duì)于「國(guó)風(fēng)」一詞并無統(tǒng)一準(zhǔn)確的釋義，但在2018年網(wǎng)易云音樂推出的「國(guó)風(fēng)極樂夜」活動(dòng)有給國(guó)風(fēng)音樂做出一個(gè)解釋：凡融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的華語(yǔ)流行歌曲，皆為國(guó)風(fēng)。

按照這個(gè)解釋，我們可以如此理解「國(guó)風(fēng)」，即中國(guó)傳統(tǒng)文化。

鮮為人知的「國(guó)風(fēng)賽道」

乍一聽，「國(guó)風(fēng)」一詞似乎有點(diǎn)陽(yáng)春白雪、鮮為人知的意味。實(shí)際上「國(guó)風(fēng)」作品并不少見，但行業(yè)習(xí)慣性的做法是在作品中融入「國(guó)風(fēng)」元素，因此目前缺乏一部主打國(guó)風(fēng)、且兼具口碑與熱度的作品打響「國(guó)風(fēng)」節(jié)目知名度。

為了揭秘「國(guó)風(fēng)賽道」，筆者就目前的「國(guó)風(fēng)」行業(yè)現(xiàn)狀從廣電、流媒體與短視頻三個(gè)維度進(jìn)行了簡(jiǎn)要梳理，以供讀者參考。

廣電：一騎絕塵的「央視」，蓄力向上的「地方臺(tái)」。

談「國(guó)風(fēng)」，一定繞不開央視�？v觀央視的節(jié)目版圖，其大部分節(jié)目都注入了「國(guó)風(fēng)」的血液。

譬如，在文化類綜藝《典籍里的中國(guó)》中，我們可以看到《尚書》《史記》《天工開物》等中國(guó)古籍的源起和流轉(zhuǎn)；在音樂類節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》中，我們可以看到經(jīng)過重新演繹下的經(jīng)典詩(shī)詞；在服飾類節(jié)目《衣尚中國(guó)》中，我們可以看到古老而驚艷的中華服飾。

在2020年末，央視則推出了一檔主打「國(guó)風(fēng)」概念的首部臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)國(guó)風(fēng)少年創(chuàng)演節(jié)目——《上線吧！華彩少年》。此節(jié)目以「國(guó)風(fēng)創(chuàng)新演繹」為核心，通過京劇、民族器樂、舞蹈等藝術(shù)表達(dá)展示傳統(tǒng)文化。

地方臺(tái)的國(guó)風(fēng)節(jié)目由來已久，早在2008年湖南衛(wèi)視就在《天天向上》的基礎(chǔ)上開辟了一個(gè)情景劇版塊《中華禮儀之美》，講述中華禮儀與文化。2015年，版塊更名為《中華文明之美》，用情景再現(xiàn)的方式生動(dòng)形象地演繹一個(gè)個(gè)關(guān)于中華傳統(tǒng)文化及禮儀方面的故事。

或許是因?yàn)椤竾?guó)風(fēng)」本身是一種準(zhǔn)入度相對(duì)較高、性質(zhì)較為嚴(yán)肅的題材，受眾圈偏窄、招商難度較高，地方臺(tái)對(duì)于國(guó)風(fēng)節(jié)目的探索向來有些淺嘗輒止的意味。

但這兩年，地方臺(tái)也相繼推出了一系列「國(guó)風(fēng)」味較濃的節(jié)目，如北京衛(wèi)視《上新了·故宮》、安徽衛(wèi)視《詩(shī)·中國(guó)》、深圳衛(wèi)視《詩(shī)意中國(guó)》、江蘇衛(wèi)視《匠心傳奇》、山東衛(wèi)視《國(guó)學(xué)小名士》、浙江衛(wèi)視《少年國(guó)學(xué)派》。

其中，發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì)的北京衛(wèi)視將在2021推出新文化(300336,股吧)類國(guó)風(fēng)音樂節(jié)目《最潮中國(guó)風(fēng)》，強(qiáng)化國(guó)風(fēng)文化品牌戰(zhàn)略；浙江衛(wèi)視則將推出聚焦國(guó)潮京劇偶像養(yǎng)成的《姐姐的京劇團(tuán)》。

隨著一批具有創(chuàng)新性質(zhì)的國(guó)風(fēng)國(guó)潮節(jié)目的出現(xiàn)，或許在不遠(yuǎn)的將來，國(guó)風(fēng)節(jié)目也會(huì)成為地方臺(tái)的主打項(xiàng)目。

流媒體：「小而美」的國(guó)風(fēng)內(nèi)容正發(fā)力出圈。

流媒體的「國(guó)風(fēng)」節(jié)目數(shù)量少、體量小、美感高，每年輸出1-2部國(guó)風(fēng)節(jié)目，形式為綜藝或紀(jì)錄片。

國(guó)風(fēng)節(jié)目雖然擁有一定量的受眾群，但目前并沒有可供復(fù)制的成功范式，因此縱觀目前流媒體在國(guó)風(fēng)方面的布局多多少少有些嘗試的意蘊(yùn)。

如劇集《鬢邊不是海棠紅》播出期間，為了產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，愛奇藝同步上線了京劇泛文化輕綜藝《瑜你臺(tái)上見》，邀請(qǐng)王珮瑜通過個(gè)人脫口秀花式推廣京劇，并用年輕語(yǔ)態(tài)解讀《鬢邊不是海棠紅》中的京劇及京劇文化。

其實(shí)早在2018年，愛奇藝就輸出了一檔頗具國(guó)民度的國(guó)風(fēng)節(jié)目——《國(guó)風(fēng)美少年》，邀請(qǐng)鞠婧祎、張?jiān)?/a>雷等藝人加盟，要求選手以唱演秀形式重新演繹傳統(tǒng)文化。在2020年，愛奇藝則推出了汪涵、謝可寅等明星嘉賓組團(tuán)、聚焦敦煌傳統(tǒng)文化的全景式人文探索節(jié)目《登場(chǎng)了！敦煌》。

目前在短視頻行業(yè)還缺乏一檔具有辨識(shí)度與國(guó)民度的國(guó)風(fēng)頭部?jī)?nèi)容，但這并不妨礙其成為國(guó)風(fēng)內(nèi)容的集散地。短視頻，正成為國(guó)風(fēng)內(nèi)容的汪洋。

2019年6月，抖音攜手合八大美院發(fā)起了「全民藝術(shù)季」。8月，抖音又與北京師范大學(xué)、啟功書院合作正式發(fā)起「DOU藝計(jì)劃」。兩次主題活動(dòng)為戲曲、書法、美術(shù)等國(guó)風(fēng)內(nèi)容提供了表達(dá)平臺(tái)與曝光扶持。

同年，抖音發(fā)起了「國(guó)樂回潮」活動(dòng)，號(hào)召創(chuàng)作者以「音樂+短視頻」短視頻的形式推廣中國(guó)傳統(tǒng)民族樂器，鼓勵(lì)音樂人嘗試用「古音奏新曲」，以此助力國(guó)風(fēng)音樂和音樂人出圈。2020年，其相繼推出了「2020國(guó)潮年」活動(dòng)與「原創(chuàng)國(guó)風(fēng)計(jì)劃」。

短視頻界的另一巨擘快手則在2020年發(fā)起了「仙樂·快手2020國(guó)風(fēng)音樂會(huì)」直播活動(dòng)，邀請(qǐng)國(guó)樂大師方錦龍、嗩吶大師陳力寶、二胡演奏家高韶青、琵琶演奏家柳青瑤等傳統(tǒng)音樂人與雙笙、等什么君、一支沫、奇然Liya等十多位國(guó)風(fēng)歌手同臺(tái)表演。

去年提出「中視頻」概念的西瓜視頻也國(guó)風(fēng)領(lǐng)域有了新的布局。《上線吧！華彩少年》播出期間，西瓜視頻同步上線了「國(guó)風(fēng)發(fā)現(xiàn)計(jì)劃」，鼓勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)新國(guó)風(fēng)表達(dá)方式，探索隱藏在國(guó)風(fēng)潮流背后的文化精髓和內(nèi)核。

同時(shí)，與國(guó)風(fēng)相關(guān)的PUGC內(nèi)容也在爆發(fā)增長(zhǎng)，并形成出圈之勢(shì)。如嗶哩嗶哩的UP主「碰碰彭碰彭」在平臺(tái)發(fā)布自己身穿漢服在法國(guó)街頭演奏古箏的視頻，收獲了無數(shù)網(wǎng)友喜愛。

近年來，短視頻平臺(tái)的國(guó)風(fēng)UGC內(nèi)容也在密集增加，戲曲、漢服、古箏、書法、民族舞、國(guó)風(fēng)音樂等元素越來越頻繁地出現(xiàn)在短視頻與直播間里。由此可見，短視頻或?qū)⒊蔀樽畲蟮摹竾?guó)風(fēng)」內(nèi)容輸出高地。

「國(guó)風(fēng)」不負(fù)責(zé)回答「出圈」

「唐宮夜宴」的出圈，更多的平臺(tái)布局「國(guó)風(fēng)」內(nèi)容，都讓我們確信，在不久的將來，一批新穎的「國(guó)風(fēng)」節(jié)目將會(huì)出現(xiàn)在小屏與大屏里。

不過，這些節(jié)目能否出圈？仍是一個(gè)謎。雖然國(guó)風(fēng)氣息滿滿「唐宮夜宴」的出圈了，但「國(guó)風(fēng)」與「出圈」之間并不能畫上等號(hào)。

「唐宮夜宴」的出圈雖然離不開「國(guó)風(fēng)」，但這并不是其出圈的唯一因素。在這樣一個(gè)視聽節(jié)目花樣層出不窮的時(shí)代，不論是廣電、流媒體還是短視頻，想打好一手「國(guó)風(fēng)」牌，都需要做出新變。

它需要在「技術(shù)」上需要做出新變；

比如，節(jié)目「唐宮夜宴」用到了5G與VR技術(shù)，將變幻不斷的《搗練圖》《簪花仕女圖》以及蓮鶴方壺等文物投射在LED屏幕上，給觀眾一種「人在畫中游」之感。

河南衛(wèi)視的元宵奇妙夜則用到了3D全息投影技術(shù)，在技術(shù)的加持下，唐朝仕女恍惚真實(shí)置身于清明上河圖的街景中。這些技術(shù)的加持使得觀眾在觀看時(shí)更具沉浸感，同時(shí)也提高了節(jié)目的美學(xué)價(jià)值。

它同時(shí)需要在「表達(dá)」方面做出新變；

除了新技術(shù)，也有新表達(dá)。如河南春晚《天地之中》將古老的太極表演與新鮮航空事業(yè)結(jié)合起來，讓人不禁眼前一亮�！缎麓簢�(guó)樂暢想曲》既包含了傳統(tǒng)曲目、戲曲曲目，也包含了潮流的流行歌曲，跨界混搭十分炫目。

同樣一直好評(píng)不斷的綜藝節(jié)目《典籍里的中國(guó)》則采用了「戲劇+影視化」的表現(xiàn)形式，以時(shí)空對(duì)話的新穎形式演繹圍繞典籍發(fā)生的故事。

如在首期節(jié)目里，老戲骨倪大紅飾演的伏生就與和兩千多年后的讀書人撒貝寧就《尚書》的流傳展開了一場(chǎng)跨時(shí)空對(duì)話，節(jié)目構(gòu)思新穎而又具有代入感，因而觀眾愿意看、喜歡看。

它更需要在「營(yíng)銷」方面做出新變；

一次好的營(yíng)銷，會(huì)讓一檔節(jié)目走得更遠(yuǎn)。信息海量的時(shí)代，光靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容無法取勝。只有借助好的營(yíng)銷，使內(nèi)容精準(zhǔn)抵達(dá)受眾，內(nèi)容才有發(fā)光發(fā)熱的可能。

「唐宮夜宴」出圈之后，河南臺(tái)立馬聯(lián)合河南博物院、微博熱點(diǎn)、微博美學(xué)、微博藝術(shù)等共同發(fā)起了「唐宮夜宴手繪大賽」，邀請(qǐng)網(wǎng)友就唐朝仕女形象進(jìn)行創(chuàng)作。活動(dòng)發(fā)起之后，眾多網(wǎng)友參與，助推河南春晚的熱度更上一層樓。同時(shí)，也為后面的元宵奇妙夜提供了預(yù)熱。

無獨(dú)有偶，去年的現(xiàn)象級(jí)爆款綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》在抖音發(fā)起主題曲《無價(jià)之姐》挑戰(zhàn)活動(dòng)，在姐姐們的帶動(dòng)下眾多網(wǎng)友紛紛參與，話題播放量超19億，主話題播放量超160億，使得節(jié)目熱度直線上升。

另外，「唐宮夜宴」出圈期間，河南博物院迅速推出了同款盲盒，滿足觀眾的參與感，也讓「唐宮夜宴」再次怒刷了一波存在感。與之相似，上個(gè)月電視劇《鄉(xiāng)村愛情》開啟了盲盒發(fā)售，盲盒瞬間被搶空的同時(shí)，《鄉(xiāng)村愛情》也再次成為網(wǎng)民關(guān)注焦點(diǎn)。

由此可見，在全媒體時(shí)代，好的內(nèi)容如果遇上個(gè)性化、新穎化、年輕化的營(yíng)銷方式無異于如虎添翼。對(duì)于「國(guó)風(fēng)」節(jié)目來說，亦是此理。

如前文所述，可以預(yù)見，2021將會(huì)有一大波「國(guó)風(fēng)」節(jié)目陸續(xù)上線。

作為一個(gè)「國(guó)風(fēng)」愛好者，筆者由衷地希望這些節(jié)目的出現(xiàn)能在2021為「國(guó)風(fēng)」打開一個(gè)敞亮與美好的局面。

因?yàn)�，「�?guó)風(fēng)」內(nèi)容不僅是娛樂消遣之需，更是文化自信之需。

在這樣一個(gè)瞬息萬變、信息爆炸的時(shí)代，一檔優(yōu)質(zhì)的「國(guó)風(fēng)」節(jié)目能為我們提供一個(gè)平衡的支點(diǎn)：在紛亂中找到歸屬感，在快節(jié)奏中找到立足點(diǎn)。

而之所以有這樣的功用，正是因?yàn)椤竾?guó)風(fēng)」與我們民族的轉(zhuǎn)承啟合一脈相承。什么樣的民族，就有什么樣的國(guó)風(fēng)。燦爛而多彩「國(guó)風(fēng)」，與我們每一個(gè)人都有關(guān)。

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