清明小長假期間，#國產(chǎn)鞋遭鞋販子炒作身價暴漲#突然沖上熱搜。一石激起千層浪，央媒紛紛跟進，發(fā)文痛批炒鞋。
今日，國內(nèi)知名潮鞋購買平臺得物也對近期瘋狂的炒鞋熱潮作出回應(yīng)。
得物回應(yīng)：高價球鞋下架、賣家封禁！
4月6日上午，得物APP在官微發(fā)布“關(guān)于大家關(guān)注的近期個別鞋款價格波動的情況說明”。
1、在得物APP平臺上交易的商品大部分是常規(guī)款商品。與日常消費品類似，得物上大部分商品在新品發(fā)售后，因折扣等原因，價格低于發(fā)售價。除了常規(guī)商品，球鞋品牌方每年還會根據(jù)不同的時間節(jié)點，推出少數(shù)全球限量商品。此類商品在得物APP所有商品中占比極低，且價格受到買賣雙方意向的影響，平臺不參與定價。
2、經(jīng)核查，此次網(wǎng)傳圖中涉及的三款球鞋，即李寧韋德之道4全明星銀白款、李寧韋德之道 7wow 7 The Moment 超越限量款粉色款和安踏哆啦A夢聯(lián)名休閑板鞋白黑款，這三款球鞋的價格均為平臺賣家個人所設(shè)定，且在賣家設(shè)定的價格下并無買家成交或極少有買家成交。目前，針對這三款中賣家所標(biāo)價格波動過大的球鞋，已進行下架處理。
3、除上述三款球鞋，得物同時對全平臺商品進行核查，另發(fā)現(xiàn)20款球鞋存在賣家所標(biāo)價格波動較大的問題，對這些球鞋都做了下架處理，并對3名涉嫌惡意影響商品標(biāo)價波動的賣家采取封禁措施。
4、得物APP一向倡導(dǎo)理性消費。平臺將會增加對賣家異常標(biāo)價的監(jiān)測，對賣家標(biāo)價波動過大的商品，會第一時間做相關(guān)處理。一旦發(fā)現(xiàn)惡意操縱價格的賣家，將進行包括下架商品、封號等在內(nèi)的嚴(yán)肅處理。
在得物發(fā)表聲明后，APP上的李寧球鞋已無售價5000元以上的鞋款，售價最高的一雙為4309元，此前報道中提及的幾款“高價鞋”均已下架。
李寧球鞋暴漲31倍？
清明小長假期間，有媒體報道稱，在得物APP上搜索發(fā)現(xiàn)，以李寧韋德之道4全明星銀白款為例，頁面顯示僅有42碼，付款后7天內(nèi)到貨，售價竟高達48889元。而該鞋參考發(fā)售價僅1499元，漲幅達31倍！但頁面上卻并無最近購買記錄，似乎是“有價無市”。
目前該款鞋已經(jīng)下架。
李寧韋德之道7 wow7 The Moment超越限量款，41.5碼最高售價為29999元，相比發(fā)售價1699元漲了近17倍，購買數(shù)據(jù)達270條。
同樣，該款球鞋在得物上已無高價款。
安踏哆啦A夢聯(lián)名休閑板鞋白黑款，參考價為499元，但目前炒價達4599元，漲了8倍多，最近購買記錄有近9000條。
從事球鞋行業(yè)多年的李超（化名）表示，這段時間在其朋友圈，做國貨的同行不斷刷屏“求貨源，加價拿”。甚至有同行一口氣掃了10多萬元的貨，賺回了一輛車錢。
這些消息也引發(fā)了網(wǎng)友的大量吐槽，紛紛表示不值這個價。也有網(wǎng)友看到消息直接哭窮，“沒想到以后連國產(chǎn)鞋都穿不起了�！薄霸贊q連國產(chǎn)都買不起了，救救打工人吧”……
人民日報、新華社、央視痛批
針對這一現(xiàn)象，人民日報發(fā)評論表示，近日，由于一些跨國企業(yè)無理粗暴抵制新疆棉花，遭到廣大愛國網(wǎng)友譴責(zé)，一些洋品牌球鞋因此受到市場冷遇。廣大網(wǎng)友紛紛用腳投票，支持國貨，下單李寧、安踏等知名國產(chǎn)品牌。這本是很正常的事情。但是，一些炒鞋客“捕捉”到了商機，仿佛聞到了“血腥”，趁機轉(zhuǎn)戰(zhàn)國產(chǎn)球鞋市場，興風(fēng)作浪。
炒鞋客在商言商沒有錯，但是不能為了大發(fā)橫財，就扔掉了倫理，突破了底線。這種無底線炒鞋，不僅導(dǎo)致國產(chǎn)球鞋價格飆升，特別是一些爆款鞋出現(xiàn)了一鞋難求的現(xiàn)象，消費者要么買不起，要么買不到；還傷害了廣大消費者的愛國情懷。從某種程度上講，可以說是在消費廣大消費者的愛國心。
如此炒鞋，只有炒鞋客是贏家，輸家卻有很多。一個是欲哭無淚的消費者，特別是那些懷有愛國熱忱的普通網(wǎng)友，本來一腔熱情支持國貨卻被炒鞋客薅羊毛，乃至當(dāng)“韭菜”割。另一個是經(jīng)銷商，正如報道所稱，“鞋販子奔向國產(chǎn)品牌，買斷尺碼、配色，市場價慢慢就是他們說了算了，和經(jīng)銷商沒關(guān)系，和品牌商更沒關(guān)系�！痹僖粋�是國產(chǎn)鞋行業(yè)，通過非正常手段把國產(chǎn)球鞋的價格升到畸形地步，脫離了國產(chǎn)球鞋的真實價位，最終傷害整個行業(yè)。
鞋是用來穿的，不是用來炒的。遏制這種瘋狂的做法和歪風(fēng)邪氣，監(jiān)管部門應(yīng)該堅決出手，通過法治手段為這輪炒鞋熱降溫。生產(chǎn)廠家需要多想出一些管用的好辦法，比如隨機應(yīng)變增加供應(yīng)量等。此外，經(jīng)銷商、品牌商也要在力所能及的范圍內(nèi)發(fā)力，壓縮炒鞋客“作妖”的空間。
新華社發(fā)表時評稱，知名國產(chǎn)品牌的限量款球鞋在二手市場上存在一定溢價并不新鮮。然而，這一波價格上漲明顯超出溢價范疇，遠離價值規(guī)律。一件商品短短幾天漲價數(shù)十倍，顯然不是市場運行的正�，F(xiàn)象。
近年來，國產(chǎn)品牌在科技研發(fā)和外觀設(shè)計等方面都有了長足進步，的確有了邁向中高端市場的底氣。加之當(dāng)前一些洋品牌球鞋因其惡意“封殺”“新疆棉”行為受到中國市場冷落，消費者紛紛用腳投票支持國貨，國產(chǎn)品牌遇到良好發(fā)展契機。然而，如果因為“炒鞋”導(dǎo)致球鞋愛好者買不到想要的球鞋，進而讓國產(chǎn)品牌失去消費者的信任，無異于竭澤而漁，自斷國產(chǎn)品牌升級之路。
值得注意的是，當(dāng)前，少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)平臺打著“真假鑒定”等旗號，在“炒鞋”問題上借機推波助瀾，還有一些平臺為“炒鞋”“囤鞋”的年輕消費者提供信貸支持，扮演不光彩的角色。
誠信經(jīng)營童叟無欺始終是企業(yè)應(yīng)當(dāng)遵循的發(fā)展正道，借機偷奸�；用晒镇_終究只會害人害己。對當(dāng)前一些網(wǎng)絡(luò)平臺借機哄抬價格的行為，品牌方應(yīng)當(dāng)盡快動起來，維護品牌形象。監(jiān)管部門也應(yīng)積極作為加強監(jiān)管和引導(dǎo)，維護市場秩序，為“國貨”發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。
央視新聞表示，炒鞋行為對于國產(chǎn)鞋行業(yè)也會有很大的傷害。炒鞋客通過非正常手段把國產(chǎn)球鞋的價格升到畸形地步，脫離了國產(chǎn)球鞋的真實價位，最終傷害整個行業(yè)。說到底，鞋是用來穿的，而不應(yīng)是用來炒的，“炒鞋”這種瘋狂的做法和歪風(fēng)邪氣必須被遏制。只有這樣，才能保證普通消費者的合法權(quán)益，才能保證行業(yè)得到健康發(fā)展、不被傷害。
天價鞋的秘密 真相究竟如何？
有熟悉內(nèi)情的網(wǎng)友表示，上述漲價的鞋，都是聯(lián)名限量款，本來發(fā)售就不多，發(fā)售時間也早，早就斷貨了，比如前述韋德之道4是四五年前出的鞋子了，一些配色是限售發(fā)售的，“幾年時間消耗得都沒剩幾雙，賣多少都隨賣家的心意，有沒有人買是另一回事。何況李寧有這么多鞋子，你難道非要買四萬八的？”
鞋價如何能炒起來？一般來說，廠家采用的限量款發(fā)行營銷手段是這個體系的核心中樞，如果廠家加大限量款鞋品的供應(yīng)，那么市場上所謂稀缺性導(dǎo)致價格暴漲的基礎(chǔ)將不復(fù)存在。但限量發(fā)售產(chǎn)品只是鞋價溢價的一個重要因素，黃牛、莊家以及大型的交易平臺則逐漸將“鞋”的熱度推向高潮。
炒鞋的開端一般來說從限量版球鞋發(fā)售就開始了，有的鞋品甚至尚未發(fā)售已經(jīng)在市場上有了超高的標(biāo)價。如今每逢各大廠家發(fā)售限量款鞋品的時候，無論實體店還是線上都會有無數(shù)的人在等待，這其中不乏眾多黃牛，也就是鞋圈里所說的“鞋販子”。
這兩年可以頻繁看到“鞋販子”和店員勾結(jié)囤積貨源的新聞，囤積貨源意味著對某一款鞋的壟斷，是莊家、黃牛乃至交易平臺對鞋價格控制的根本所在。
更多網(wǎng)友對炒鞋都持理性態(tài)度，認(rèn)為無論官網(wǎng)、實體店，國貨品牌選擇很多，供應(yīng)都很充足，也不存在漲價，部分還有打折，“不喜歡李寧，那就安踏、匹克、回力、特步嘛！牌子多了去了，已經(jīng)下架的鞋，就不買了唄，換雙鞋買�！�
平臺該如何監(jiān)管？
在諸多炒鞋新聞中，一個APP進入大家視線：得物。
有網(wǎng)友直言不諱地表示：都說了是得物上的價格，那很正常啊，那本來就是一個炒鞋的地方。
公開資料顯示，得物于2015年孵化于虎撲論壇，2017年8月，虎撲旗下的上海識裝信息科技，推出“毒”APP。2020年1月1日，“毒”App更名為得物。
2018年，在王思聰等大佬推薦下，得物被大眾所知。之后站上潮鞋風(fēng)口迅速圈粉，一度成為Sneaker和運動潮人圣地。
資本端也順風(fēng)順?biāo)?018年獲得虎撲資本天使輪融資，2019年2月，獲普思資本、高榕資本、紅杉資本中國投資；2019年4月，DST Global參與A輪融資。憑借十億美元估值，奠定獨角獸地位。
數(shù)據(jù)顯示，得物APP上“90后”消費主力在全平臺用戶中占比超過80%，中國每3個年輕人，就有1個使用得物APP。得物營利模式以收取賣家服務(wù)費和鑒定費為主，收取賣家服務(wù)費是大頭。換言之，賣家鞋價高低，決定得物抽取服務(wù)費的高低。
據(jù)媒體計算，一雙2000元鞋子，服務(wù)費為150元，如賣到1萬元，服務(wù)費就超400元�？上攵�，在這股炒作大潮中，得物獲利有多豐厚。
然而這種投機化的熱炒風(fēng)，注定是場危險游戲。一些投資者不惜高額借貸、個別第三方平臺也提供分期加杠桿服務(wù)，隱患重重傳遞，一旦市場變化，連鎖風(fēng)險不容小覷。
2019年10月，炒鞋市場瘋狂數(shù)月后，央行發(fā)出警示函指出，國內(nèi)球鞋轉(zhuǎn)賣出現(xiàn)炒鞋熱，炒鞋平臺實為擊鼓傳花式資本游戲。點名批評了10余個炒鞋平臺，得物APP首當(dāng)其沖。
2020年6月，中消協(xié)發(fā)布“618”消費維權(quán)輿情分析報告指出，網(wǎng)購遭遇假冒偽劣是網(wǎng)友反映強烈的熱點問題。尤其值得警惕的是，監(jiān)測期內(nèi)，共收集得物App有關(guān)負(fù)面信息8735條，主要涉及假冒偽劣、鑒定費、優(yōu)惠券等問題。
風(fēng)口浪尖中，得物APP迅速發(fā)布了“鞋穿不炒”的倡議書，同時進行升級行動，加強潮流電商、潮流社區(qū)功能定位，并對品類加以拓展。
此外，Nice、識貨等也是這方面的玩家。平臺對此類炒鞋行為該持何種態(tài)度，也成為網(wǎng)友關(guān)注的焦點。
炒鞋有哪些風(fēng)險？
“70后炒股，80后炒房，90后炒幣，00后炒鞋”，近幾年，隨著年輕消費者對于潮流文化的追捧以及互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，球鞋轉(zhuǎn)賣、炒鞋市場蓬勃發(fā)展。
炒鞋雖然看似利潤頗豐，但投資風(fēng)險、經(jīng)營危機、貨源渠道陷阱、龐氏騙局等各類套路層出不窮，使新老鞋販防不勝防。
近日，江蘇鎮(zhèn)江警方先后接到多人報警稱，在殷某處購買“期鞋”遭遇詐騙，其中僅一人就損失100多萬元。
經(jīng)查，殷某虛構(gòu)10億的存款證明，通過炫富博取“炒鞋客”的信任，以明顯低于市場價的價格為誘餌，向部分受害者出售“期鞋”，實則并沒有真實貨源。
案發(fā)時，涉案金額近600萬元，基本已被他揮霍一空。近日，殷某被判處詐騙罪，有期徒刑12年，并責(zé)令退還受害人共計584萬元。
“鞋商劉餅干跑路”事件也令炒鞋圈記憶猶新。
2019年11月，劉餅干被曝因為炒鞋欠款1000多萬，消息一出，立刻登上熱搜。有人罵他是騙子，也有人因他揭開鞋圈內(nèi)幕為他叫好。
劉餅干從小到大一直喜歡球鞋，2017年，他還在上大學(xué)，就抱著試試看的心態(tài)，進入鞋圈做起了炒鞋生意。第一年入道，就掙了十萬元，這樣的經(jīng)歷讓劉餅干有了自信。2018年，他選擇休學(xué)，并成立了自己的炒鞋工作室。
此時，炒鞋熱潮風(fēng)起云涌，劉餅干炒鞋工作室的生意也是水漲船高。在一筆筆交易帶來的炒鞋暴利神話中，劉餅干希望能夠把生意做得再大一些，單筆交易動輒二三十萬。
炒鞋交易，通常都是買家先打款給賣家，賣家再發(fā)鞋給買家。但劉餅干卻發(fā)現(xiàn)，自己在收到款項的同時，因為鞋子瘋狂漲價，想按事先約定好的價格將鞋發(fā)給客戶完全不可能。
為維護其知名度和虛榮心，“劉餅干”通過高價購買球鞋并以市場價賠付的方式給買家，中間產(chǎn)生了差價。當(dāng)資金鏈斷裂時，“劉餅干”通過活動包裝推廣自己，以此吸引更多顧客從而獲得新的資金。由于虧空越來越大，劉餅干開始不斷借錢拿貨，希望自己能夠在市場中成為贏家。
但是，球鞋價格的瘋狂讓劉餅干拆東墻補西墻的做法難以為繼。短短幾個月時間里，他欠的錢像滾雪球一樣越來越大，在不斷的惡性循環(huán)中，最終虧空的數(shù)字達到了一個他想都不敢想的天文數(shù)字：1076萬。最終，劉餅干因涉嫌詐騙接受法律制裁。
另外，據(jù)國際金融報報道，部分“大佬”在鞋圈叱詫風(fēng)云，表面為新手小白指點迷津，實則是暗地里“割韭菜”。有業(yè)內(nèi)人士舉例說，“一雙鞋原價是1399元，正常溢價漲到1500至1600元，但大佬大肆宣傳該鞋款會漲，導(dǎo)致部分人開始買進，鞋價漲至2000至3000元。緊接著一些跟風(fēng)小白聽信大佬判斷，預(yù)測未來還有增值趨勢，便再次加價購買，此時大佬乘機出掉手中的鞋子，熱度過去后鞋價跌落，小白買進的鞋子被套住�！�
此外，還有一些不可把控的潛在危機。許多名鞋憑借聯(lián)名款的標(biāo)簽身價高漲，可一旦聯(lián)名品牌出現(xiàn)負(fù)面信息或發(fā)生重大政治錯誤，將對囤貨的鞋販造成重大打擊。
炒鞋圈內(nèi)風(fēng)險不斷，亂象叢生。一些不守行規(guī)的低素養(yǎng)鞋販，在與散戶交易中，隨意漲價變卦，稱為“鴿哥”。通常他們會在各類球鞋資源群里被掛出示眾，此類失去行業(yè)信譽的“鴿哥”，在未來散戶或者買手店的交易中幾乎不再有容身之地，只能被迫轉(zhuǎn)向平臺售賣。
另外，市面上存在一些鞋販團隊違法利用機器人技術(shù)，操控成千上萬個抽簽號以增大抽中限量版球鞋的幾率，蓄意形成某款名鞋的壟斷市場，掌握定價自主權(quán)，攪亂了球鞋正常交易的秩序。
鞋原本是用來穿的，有人卻借此用來金融化炒作，財富誘餌面前，很多人沉浸其中、樂此不疲，任意扭曲市場，此風(fēng)不可長。
�。ú糠炙夭木C合自國際金融報、中國證券報、藍鯨財經(jīng)、21世紀(jì)經(jīng)濟報道）
本文首發(fā)于微信公眾號：證券時報網(wǎng)。文章內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表和訊網(wǎng)立場。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險請自擔(dān)。
最新評論