本次藍鯨教育智庫繼續(xù)聯(lián)合易觀千帆數(shù)據(jù)中心，為大家整理外語學(xué)習(xí)賽道的發(fā)展趨勢。2021年1月末外語學(xué)習(xí)APP共128家，活躍用戶5071.3萬，占教育全網(wǎng)用戶比例11%，與2020年12月末相比略有浮動，小幅下降1%。與2020年12月末相比，活躍人數(shù)出現(xiàn)小幅下降，活躍人數(shù)減少9萬，環(huán)比降幅為0.18%。1月末的啟動次數(shù)達12.31億次，使用時長為1.56億小時�？傮w來說，2021年1月末的活躍人數(shù)、啟動次數(shù)和使用時長三大數(shù)據(jù)較2020年12月末均出現(xiàn)不同程度的下降。下圖是2020年1月末至2021年1月末，外語學(xué)習(xí)APP的用戶指標變化趨勢：

從上圖可以看出，外語學(xué)習(xí)賽道在2020年上半年整體有所起伏，第一季度呈現(xiàn)連續(xù)上升的態(tài)勢，在第二季度又接連下跌，從下半年開始到2021年年初，整體波動較為微弱，長期處在發(fā)展較為平緩的階段。2021年1月末活躍用戶0.51億，使用時長和啟動次數(shù)較2020年12月末均有所下降，尤其是啟動次數(shù)出現(xiàn)大幅下跌，環(huán)比降幅為21%。

藍鯨教育智庫團隊，專注教育領(lǐng)域排行榜，會及時跟進教育領(lǐng)域各賽道排行榜，每月月末市值排行榜，以及外語學(xué)習(xí)APP、中小學(xué)教育APP、職業(yè)教育APP等領(lǐng)域榜單，為大家梳理不同賽道的用戶數(shù)據(jù)走向，過往月份排行榜可查看《藍鯨商學(xué)院》公眾號。歡迎更多教育領(lǐng)域數(shù)據(jù)分析機構(gòu)與我們交流合作。

（特此申明：由于易觀千帆網(wǎng)站數(shù)據(jù)算法更迭，該網(wǎng)站有3個入口，分別是精分版本-A3算法/A4算法，起航版，本文數(shù)據(jù)均來源于A4版本。）

“考蟲”“小站雅思”出局TOP 30，“VIPKID英語”等三家APP進入TOP 50

藍鯨教育智庫把128家外語學(xué)習(xí)APP，按照用戶規(guī)模，分別以1000萬、100萬、10萬為界限做量級分類，得到的結(jié)果如下圖所示：

2021年1月末，易觀千帆數(shù)據(jù)中心上所有擁有穩(wěn)定用戶的外語學(xué)習(xí)APP中，千萬級用戶規(guī)模APP數(shù)量僅有一家——“百詞斬”，數(shù)量占比0.78%。該應(yīng)用用戶規(guī)模高達1415.8萬，相比2020年12月份，用戶規(guī)模出現(xiàn)下降，降幅為7%，領(lǐng)域滲透率也出現(xiàn)小幅下降，從2020年12月的29.87%降至27.92%。

百萬級用戶規(guī)模APP有 13家，數(shù)量占比10.16%，該量級APP包括：“流利說-英語”“墨墨背單詞”“英語趣配音”“口語100”“冀教學(xué)習(xí)”“嘰里呱啦兒童英語”“每日英語聽力”“滬江開心詞場”“可可英語”“翼課學(xué)生”“少兒趣配音”“星火英語”“E英語寶”。與2020年12月末相比，沒有企業(yè)出入。

十萬級用戶規(guī)模APP 47家，數(shù)量占比36.72%，相較于2020年12月末該等級APP數(shù)量減少一家，該量級APP包含“斑馬AI課”“閩教學(xué)習(xí)”“扇貝單詞英語版”“不背單詞”“可可寶貝”等APP。其中，新入圍的應(yīng)用是“懶人英語”，出局的兩個應(yīng)用分別是：“外研隨身學(xué)”和“英語魔方秀”。

用戶規(guī)模處于十萬級以下的APP數(shù)量最多，為67家，數(shù)量占比52.34%。

下圖是不同量級APP的行業(yè)滲透率之和，行業(yè)滲透率之和指該等級下所有APP的活躍用戶占該所屬領(lǐng)域活躍用戶的比例之和，領(lǐng)域滲透率之和不考慮重疊。

唯一一家千萬級應(yīng)用“百詞斬”1月末用戶滲透率為28%；百萬級用戶規(guī)模的APP，用戶滲透率加起來達53%，是外語學(xué)習(xí)賽道的的中堅力量，不過較榜首“百詞斬”還有一定差距，位列第二名的“流利說-英語”，有534.74萬活躍用戶，相比其他百萬級應(yīng)用有明顯優(yōu)勢；十萬級應(yīng)用共47家，領(lǐng)域滲透率為28%；數(shù)量最多的是小于十萬級用戶規(guī)模的APP，多達67家，但用戶滲透率指數(shù)卻僅有7%。

下面是2021年1月末不同量級分類具體的APP名稱，供業(yè)內(nèi)人士查閱（標紅的APP為該量級新增，標灰色的表示從上一級別甩出到下一級別的APP）：

從該榜可以看出，千萬級應(yīng)用和百萬級應(yīng)用并未發(fā)生變化；十萬級應(yīng)用新增的1家企業(yè)為“懶人英語”（上圖已標紅）；“外研隨身學(xué)”和“英語魔方秀”（圖中標灰的APP）則從十萬級應(yīng)用跌出，成為十萬級以下應(yīng)用。

“懶人英語”曾在2020年10月末環(huán)比下跌12.6%后跌出十萬量級，在2021年1月末環(huán)比大幅上漲32.2%后重回十萬量級。

為了更好的梳理2021年1月末外語學(xué)習(xí)賽道具體的APP數(shù)據(jù)變化，藍鯨教育智庫選取了2020年12月末到2021年1月末，外語學(xué)習(xí)APP的具體榜單變化，下圖是“2021年1月外語學(xué)習(xí)APP榜單變化”：標灰色的APP表示從上一級別甩出到下一級別或者從下一級別進入上一級別，并不算作該級別新增APP；標紅的為2020年12月各大TOP排行榜等級上升的APP：

2021年1月末，外語學(xué)習(xí)用戶規(guī)模排名相對穩(wěn)定，出現(xiàn)變動的APP數(shù)量較少。TOP 10除個別應(yīng)用位次出現(xiàn)變動外，沒有新增或出局。

TOP 30中，2021年1月末有兩家新增，分別是“扇貝聽力”“多鄰國Duolingo英語日語法語”，被甩出的APP是“考蟲”和“小站雅思”。“扇貝聽力”1月末環(huán)比上漲18.6%后成功進入TOP 30行列，活躍人數(shù)達到37.84萬，該應(yīng)用曾在2020年8月末環(huán)比下降12.9%跌出TOP 30后�！岸噜弴鳧uolingo英語日語法語”1月末環(huán)比上漲13.5%，位次上升4位至第28，用戶規(guī)模達35.97萬。

“考蟲”1月末活躍人數(shù)33.2萬，較2020年12月末環(huán)比下跌13.4%，名次下降7位跌至32名。“小站雅思”則環(huán)比下降18%，名次由2020年12月末的30名降至33名。

TOP 50位次中，除去從上一級跌入的“考蟲”和“小站雅思”，其余新晉APP是“TED英語演講”“VIPKID英語”“英語音標”，出局的三家APP是：“阿卡索英語”“日語語法酷”“外研隨身學(xué)”。

綜合以上分析維度，1月份外語學(xué)習(xí)賽道，活躍人數(shù)規(guī)模、使用時長與啟動次數(shù)均有所回落。各級別規(guī)模APP數(shù)量與領(lǐng)域滲透率變得相對固定，越靠近頭部的企業(yè)，APP的活躍用戶規(guī)模位次越固定，該賽道馬太效應(yīng)尤為明顯。

“口語100”跌至第五位，“冀教學(xué)習(xí)”連跌八月后迎來回升

以下，我們來重點關(guān)注一下外語學(xué)習(xí)APP活躍用戶規(guī)模TOP 10，進入前十的APP有：“百詞斬”“流利說-英語”“墨墨背單詞”“英語趣配音”“口語100”“冀教學(xué)習(xí)”“嘰里呱啦兒童英語”“每日英語聽力”“滬江開心詞場”“可可英語”。以下是這10家APP在2021年1月末的用戶規(guī)模，以及用戶規(guī)模的環(huán)比增長和同比增長情況：

穩(wěn)居榜首的依舊是“百詞斬”，2021年1月末活躍人數(shù)為1415.8萬，較2020年12月末用戶規(guī)模環(huán)比下降7%，該應(yīng)用行業(yè)滲透率常為28%，其用戶規(guī)模與領(lǐng)域滲透率均遠遠高于其他企業(yè)。

位居第二位的是“流利說-英語”，用戶規(guī)模534.74萬，環(huán)比小幅上漲4%。第三名“墨墨背單詞”月活躍用戶266.01萬，較2021年1月末小幅上漲1%。

成為月活榜第四名的企業(yè)是“英語趣配音”，月活躍用戶242.46萬，該應(yīng)用2021年1月末雖小幅下降3%，但名次上升1位至第四。被擠至第五位是“口語100”，該應(yīng)用在2020年11月和12月連續(xù)下跌，1月末再度下跌9%，成為外語學(xué)習(xí)賽道用戶規(guī)模TOP 10榜中降幅最大的應(yīng)用，月活躍用戶231.07萬。

“冀教學(xué)習(xí)”位次上升兩位至第6，活躍人數(shù)達196.02萬，該應(yīng)用從2020年5月開始經(jīng)歷了連續(xù)8個月的下跌，終于在2021年年初迎來回升，在2021年1月環(huán)比增幅為7%。曾經(jīng)位于第六和第七的“嘰里呱啦兒童英語”“每日英語聽力”則順位下降。

活躍用戶TOP 10榜并無企業(yè)出入，且位次較2020年12月末變動不大。該榜中，漲幅最大的APP是“冀教學(xué)習(xí)”，環(huán)比上漲7%。降幅最大的企業(yè)是“口語100”，環(huán)比下滑9%。

用戶規(guī)模TOP 10應(yīng)用中，“流利說-英語”“口語100”“滬江開心詞場”“可可英語”這四個應(yīng)用在2020年同期相比均出現(xiàn)了下降，其余應(yīng)用都實現(xiàn)了不同幅度的上漲。其中，同比漲幅最大的是“冀教學(xué)習(xí)”，同比增長78%，其余漲幅較大的是“墨墨背單詞”，漲幅達64%，“嘰里呱啦兒童英語”同比上漲56%，其他APP同比增幅均小于50%。

我們再來看看，外語學(xué)習(xí)領(lǐng)域用戶增長幅度TOP 10的APP，2021年1月末活躍用戶環(huán)比增幅TOP 10榜單如下（個別APP無2019年同期數(shù)據(jù)，故標為“-”）：

2021年1月末用戶增速前十的APP分別是：“VOA常速英語”“動詞變化”“音標小助手”“扇貝口語”“基礎(chǔ)韓語口語”“阿卡索口語秀”“懶人英語”“法語U學(xué)院”“無憂課堂”“托福單詞”。

漲幅最高的兩個APP是“VOA常速英語”與“動詞變化”，兩個APP的環(huán)比增幅為41.75%，“VOA常速英語”月活躍用戶4.81萬，“動詞變化”活躍用戶1.86萬。

“音標小助手”位列第三，漲幅為37.16%，活躍用戶為3.13萬；排名第四的是“扇貝口語”，環(huán)比上升36.5%；“基礎(chǔ)韓語口語”漲幅34.4%，位列漲幅榜第五位。

由杭州簡言信息科技有限公司出品的“法語U學(xué)院”，雖上榜2021年1月末活躍用戶環(huán)比增幅TOP 10榜單，但活躍用戶只有1.77萬，是該榜單中規(guī)模最小的APP。其中，用戶規(guī)模最大的APP是由深圳市阿卡索資訊股份有限公司的“阿卡索口語秀”，用戶規(guī)模為20.98萬。登上該榜的應(yīng)用都為十萬級應(yīng)用及十萬級以下的應(yīng)用，其用戶規(guī)模及滲透率普遍較低。

整體來看，2021年1月外語學(xué)習(xí)APP活躍用戶規(guī)模榜單與2020年12月末相比，僅個別應(yīng)用的位次發(fā)生變化，并沒有企業(yè)出入。增長幅度TOP 10榜單沒有漲幅特別亮眼的應(yīng)用，且沒有用戶規(guī)模較大的企業(yè)。

約57%的應(yīng)用月活上漲，多個小語種類APP出現(xiàn)上漲

外語學(xué)習(xí)賽道，市場占比13%，是教育領(lǐng)域內(nèi)次于中小學(xué)教育、教育平臺、兒童教育和付費問答的又一大賽道。該賽道在2020年年初受到疫情的影響，在第一季度連續(xù)上漲，從第二季度開始逐步回落，暴漲時代走向結(jié)束。下半年隨著疫情的常態(tài)化和各項外語類考試逐步恢復(fù)，該賽道也逐漸步入了發(fā)展的平緩期，截止2021年年初，每月的變化幅度都較為平穩(wěn)。

下面是2021年1月末128家外語學(xué)習(xí)活躍APP的詳細排名，排名按照用戶規(guī)模，包括活躍人數(shù)、啟動次數(shù)及使用時長等維度數(shù)據(jù)（“-”代表沒有相關(guān)數(shù)據(jù)），供大家查閱：

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年1月末全網(wǎng)教育APP活躍用戶共45691.9萬，其中在線外語學(xué)習(xí)賽道坐擁5071.3萬活躍用戶，占教育全網(wǎng)用戶比例11%。

用戶規(guī)模下跌比較明顯的APP有：“外研隨身學(xué)”用戶規(guī)模較2020年12月環(huán)比下跌38%，“英語六級君”下降27%，“英語魔方秀”下降21%，“FiF口語訓(xùn)練”下降20%，“英語讀書”下降19%，雅思哥也下降19%……

外語學(xué)習(xí)賽道1月末有57%的應(yīng)用活躍用戶規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢。除上榜漲幅TOP 10的APP外，其他出現(xiàn)上漲的APP有：“英語聽書”用戶規(guī)模環(huán)比上漲26%，“TED英語演講”環(huán)比上升26%，“聽歌學(xué)英語”上漲19%，“扇貝聽力”上漲19%，“人教PEP英語四年級下冊”上漲18%，“粵語說”上漲18%，“高中英語助手”亦上漲18%……

目前，人們對于外語學(xué)習(xí)的需求更加多元化，多個小語種類APP較2020年12月末有所上漲，“基礎(chǔ)韓語口語”環(huán)比上漲34%，“法語U學(xué)院”上漲31%，“韓語U學(xué)院”上漲11%，“最最日語”上漲9%，“西語助手”上漲8%……

總體來看，1月在線外語學(xué)習(xí)活躍人數(shù)、啟動次數(shù)和使用時長都有所下降，其中，啟動次數(shù)下降明顯，降幅為21%，可見用戶粘性也有所下降。外語學(xué)習(xí)賽道整體保持平穩(wěn)發(fā)展，1月末并未出現(xiàn)漲幅亮眼的企業(yè)，且用戶規(guī)模的變化幅度逐步縮小。

藍鯨教育智庫將持續(xù)跟進在線教育APP的多維度排行榜情況，呈現(xiàn)更多教育領(lǐng)域的排行榜，更多在線教育其他賽道APP排行榜變化趨勢。請查閱《1月中小學(xué)教育APP榜：“新東方在線中小學(xué)”重回百萬級，前十中“快對作業(yè)”“作業(yè)幫口算”較去年下降》、《1月教育平臺APP榜：“騰訊課堂”持續(xù)跌出千萬級行列，“智學(xué)網(wǎng)”時隔四月重歸TOP 5》、《10月外語學(xué)習(xí)APP榜：“冀教學(xué)習(xí)”跌出前五，“流利說-英語”月活創(chuàng)年度新低》等。

（編輯：孫春艷）