3月4日政協(xié)會(huì)議開(kāi)幕，3月5日人大會(huì)議開(kāi)幕，正式進(jìn)入“兩會(huì)時(shí)間”。在今年兩會(huì)中，5G建設(shè)、人工智能開(kāi)展、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展等情況受到高度關(guān)注，其中農(nóng)村電商被多位代表的議案所提及，是今年兩會(huì)的“亮點(diǎn)”之一。
人大代表曾娜建議創(chuàng)新消費(fèi)幫扶模式，大力發(fā)展農(nóng)村電商；李曉林在今年繼續(xù)關(guān)注電商幫扶與社會(huì)力量助力鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果；張近東建議，通過(guò)對(duì)農(nóng)村小微零售企業(yè)的數(shù)字化賦能，引領(lǐng)帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)，釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力。各位人大代表結(jié)合自身所在領(lǐng)域，以不同角度建言農(nóng)村電商發(fā)展。
張近東提案背后，反映了農(nóng)村電商發(fā)展的迫切需求。市場(chǎng)分析人士指出，近年來(lái)電商規(guī)模屢創(chuàng)新高的同時(shí)，城市與農(nóng)村之間電商發(fā)展并不均衡，部分農(nóng)村地區(qū)并未享受到電商的便捷服務(wù)、亦未參與到電商發(fā)展所帶來(lái)的“紅利”之中。不可否認(rèn)的是，農(nóng)村電商仍有廣闊的發(fā)展前景。
在促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展方面，蘇寧易購(gòu)(002024,股吧)積極踐行“技術(shù)賦能”理念，“破局”農(nóng)村電商發(fā)展。在2017年，蘇寧易購(gòu)?fù)瞥隽闶墼茟?zhàn)略，協(xié)助縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的中小零售商發(fā)展，契合新經(jīng)濟(jì)形式下的農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)需求，以及國(guó)家政策對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展推動(dòng)，取得了良好的成績(jī)。
政策加持 農(nóng)村電商前景值得期待
隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，一線城市新增流量衰竭、獲客成本日益高漲，擁有先天人口基數(shù)優(yōu)勢(shì)的下沉市場(chǎng)開(kāi)始成為眾人的焦點(diǎn)。此前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛“跑馬圈地”，在一定程度上帶動(dòng)了農(nóng)村電商的普及和需求釋放，但整體市場(chǎng)空間仍待挖掘。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1至12月，我國(guó)城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額達(dá)33.91萬(wàn)億元，與之相比，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額僅為5.28萬(wàn)億元。換言之，雖然農(nóng)村常住人口5個(gè)多億，占全國(guó)總?cè)丝诘乃某�，但鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額卻只占全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的15.58%。
張近東認(rèn)為，“城鄉(xiāng)消費(fèi)的巨大差距背后意味著，鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)有著很大的成長(zhǎng)空間�！�
農(nóng)村電商的發(fā)展受到關(guān)注，并獲得一系列政策加持。在去年兩會(huì)中，“支持電商快遞進(jìn)農(nóng)村，拓展農(nóng)村消費(fèi)”已被寫(xiě)入政府工作報(bào)告，農(nóng)村電商受到國(guó)家關(guān)注并獲得一系列政策的支持。近期發(fā)布的“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要草案提出，完善城鄉(xiāng)融合消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)、擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面、改善縣域消費(fèi)環(huán)境以及推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)梯次升級(jí)。
在2月21日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見(jiàn)》指出，加快完善縣鄉(xiāng)村三級(jí)農(nóng)村物流體系，改造提升農(nóng)村寄遞物流基礎(chǔ)設(shè)施，深入推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)出村進(jìn)城。
隨著政策的不斷落地，農(nóng)村電商迎來(lái)絕佳發(fā)展時(shí)機(jī)，市場(chǎng)空間有望逐漸被打開(kāi)。
技術(shù)賦能 “破局”農(nóng)村電商發(fā)展
在張近東看來(lái)，推進(jìn)技術(shù)賦能是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村零售業(yè)態(tài)升級(jí)的關(guān)鍵手段。
在今年兩會(huì)中，張近東建議將品質(zhì)升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)作為鄉(xiāng)村商業(yè)消費(fèi)升級(jí)的主要方向，充分發(fā)揮有線上線下融合成功經(jīng)驗(yàn)的大型零售實(shí)體企業(yè)的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用，通過(guò)對(duì)農(nóng)村小微零售企業(yè)的數(shù)字化賦能，引領(lǐng)帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)，充分釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力。
圍繞農(nóng)村電商發(fā)展，蘇寧易購(gòu)提出“技術(shù)賦能”的解決方案。同時(shí)，蘇寧易購(gòu)率先推出零售云戰(zhàn)略，針對(duì)縣城市場(chǎng)的中小零售商，與農(nóng)村電商發(fā)展有一定的契合度。技術(shù)賦能理念之下，零售云的發(fā)展并不依靠簡(jiǎn)單粗暴的補(bǔ)貼，而是幫助現(xiàn)有中小零售商提高零售能力。
蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)自身穩(wěn)定、全面的供應(yīng)鏈，線上、線下的運(yùn)營(yíng)和管理支持，自身品牌輸出，及時(shí)和高效的物流服務(wù)，協(xié)助中小零售商打造成熟、高效的零售能力。
蘇寧零售云采取線上線下雙線運(yùn)營(yíng)的方式助力門(mén)店破局“流量焦慮”。在線下，零售云通過(guò)周期性促銷(xiāo)活動(dòng)、門(mén)店展陳和培訓(xùn)、刷墻廣告等方式幫助門(mén)店深耕縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，提升消費(fèi)頻次。在線上，零售云利用‘場(chǎng)景社交+社群+直播’組合拳的方式，提升門(mén)店流量，同時(shí)借助微店、推客、拓客等工具以及裂變、拼團(tuán)、秒殺等多種社交玩法為門(mén)店二次消費(fèi)增長(zhǎng)提供空間。
據(jù)蘇寧易購(gòu)介紹，2020年零售云門(mén)店累計(jì)新開(kāi)3200家，截至2020年12月底，蘇寧零售云正式突破8000家，銷(xiāo)售規(guī)模突破200億元，同比增長(zhǎng)100%，約占前三季度營(yíng)業(yè)收入的11%，發(fā)展如火如荼。
農(nóng)村電商發(fā)展是一個(gè)宏偉命題，蘇寧易購(gòu)樹(shù)立了一個(gè)很好的標(biāo)桿。從關(guān)注到行動(dòng)，踐行兩會(huì)建言提案。伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政策推動(dòng)、以及消費(fèi)理念的提升，農(nóng)村消費(fèi)形態(tài)有望逐漸豐富，市場(chǎng)空間有望打開(kāi)，而對(duì)于有不錯(cuò)布局的蘇寧易購(gòu)來(lái)說(shuō)，或站在新一輪“風(fēng)口”之上。
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