北京時(shí)間3月4日，趣頭條（NASDAQ:QTT）正式發(fā)布2020年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2020年趣頭條總營(yíng)業(yè)收入達(dá)52.85億元，其中第四季度營(yíng)業(yè)收入13.02億元，環(huán)比增長(zhǎng)15.3%，超出市場(chǎng)預(yù)期。值得注意的是，趣頭條迎來(lái)業(yè)績(jī)拐點(diǎn)，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，第四季度經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)達(dá)4250萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)上市以來(lái)的首次季度盈利。財(cái)報(bào)還公布了米讀完成1.1億美元C輪融資的消息。
2020年是充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的一年，面對(duì)疫情和全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不確定性，趣頭條通過(guò)提升平臺(tái)健康度，持續(xù)推進(jìn)米讀原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)和IP孵化，不斷優(yōu)化經(jīng)濟(jì)模型，實(shí)現(xiàn)了年初定下的盈利目標(biāo)和承諾。
趣頭條董事長(zhǎng)兼CEO譚思亮表示：“ 縱觀全年，我們致力于為用戶(hù)提供豐富有趣的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，并在第四季度取得了回報(bào)。2021年我們將再接再厲，繼續(xù)豐富內(nèi)容生態(tài)，優(yōu)化算法技術(shù)，推進(jìn)用戶(hù)及收入規(guī)模的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。同時(shí)，我們將強(qiáng)化對(duì)米讀的投入和支持，在下半年實(shí)現(xiàn)米讀用戶(hù)和收入翻番的目標(biāo)，繼續(xù)保持在免費(fèi)閱讀領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位�！�
米讀獲1.1億美元C輪融資，解鎖商業(yè)變現(xiàn)新玩法
過(guò)去一年，米讀在戰(zhàn)略合作、內(nèi)容生態(tài)、IP孵化等方面都邁上了新臺(tái)階。作為免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，米讀在第四季度再次獲得資本認(rèn)可，完成了1.1億美元C輪融資，這將為米讀內(nèi)容生態(tài)建設(shè)提供強(qiáng)力保障。這距離2019年10月米讀完成了由CMC資本領(lǐng)投的1億美元B輪融資剛好一年。
對(duì)免費(fèi)閱讀平臺(tái)而言，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已邁過(guò)搶奪流量的階段，升級(jí)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的比拼。早在2019年，米讀就發(fā)力原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，截至2020年第四季度，原創(chuàng)書(shū)籍總量同比增長(zhǎng)142.04%，優(yōu)質(zhì)作品顯著增加，數(shù)十部原創(chuàng)小說(shuō)進(jìn)入其它頭部在線(xiàn)閱讀平臺(tái)熱銷(xiāo)榜。
越來(lái)越多用戶(hù)關(guān)注和喜歡米讀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，2020年米讀全平臺(tái)點(diǎn)贊數(shù)超百萬(wàn)的原創(chuàng)作品達(dá)11部，累計(jì)打賞次數(shù)超80萬(wàn)次，其中熱門(mén)小說(shuō)《大叔，乖乖寵我！》獲近10萬(wàn)用戶(hù)打賞，點(diǎn)贊數(shù)破700萬(wàn)，評(píng)論數(shù)近200萬(wàn)。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，源于米讀對(duì)作者的重視。米讀為年輕作家設(shè)置上升通道，通過(guò)與作家村、作協(xié)等機(jī)構(gòu)合作，為作者提供培訓(xùn)和服務(wù)，完善作家孵化體系，幫助新生作家成長(zhǎng)。值得一提的是，原創(chuàng)作者通過(guò)辛勤耕耘，在米讀也獲得了豐厚的回報(bào)�！渡祥T(mén)龍婿》作者洛長(zhǎng)天2020年累積收入近300萬(wàn)元，《大叔，乖乖寵我！》作者夜幕初垂單本書(shū)籍累積稿費(fèi)收入近400萬(wàn)元。
在持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，米讀還加強(qiáng)了對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的充分挖掘。迄今為止，米讀已將超30部原創(chuàng)小說(shuō)孵化成IP短劇，并在全網(wǎng)取得了不錯(cuò)的反響和口碑。米讀IP短劇的全網(wǎng)總播放量已突破20億，粉絲總量超1300萬(wàn)，點(diǎn)贊超5000萬(wàn)，多部IP短劇單集播放量超5000萬(wàn)。
米讀在IP短劇的商業(yè)化探索上，除付費(fèi)點(diǎn)映外，還解鎖了更多新玩法，最大程度釋放IP價(jià)值。其中，短劇《我的契約男友》獲王老吉獨(dú)家冠名，單集播放量超500萬(wàn)；短劇《國(guó)民男神是女生》則充分發(fā)揮內(nèi)容特性，將劇情場(chǎng)景與DR鉆戒的品牌和產(chǎn)品深度融合，播放量達(dá)1.16億，點(diǎn)贊近330萬(wàn)。
在數(shù)字閱讀移動(dòng)化的趨勢(shì)下，在線(xiàn)閱讀市場(chǎng)依然充滿(mǎn)潛力。據(jù)艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)，2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模超5億人，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)453.9億元。米讀再獲資本加持后，將加大對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的投入，在IP孵化上嘗試泡面番、互動(dòng)劇等多種形式，爭(zhēng)取2021年日活躍用戶(hù)和收入翻一番，鞏固免費(fèi)閱讀行業(yè)的領(lǐng)先位置。
平臺(tái)健康度持續(xù)提升，算法升級(jí)助力內(nèi)容生態(tài)
在以米讀為代表的長(zhǎng)內(nèi)容繁榮發(fā)展的同時(shí)，作為深耕新興市場(chǎng)的移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)，趣頭條在短內(nèi)容的建設(shè)上也不遺余力。
通過(guò)升級(jí)作者生產(chǎn)工具，優(yōu)化“流量加速卡”、增加作者“自薦上榜”等功能，趣頭條App加強(qiáng)了對(duì)優(yōu)質(zhì)作者的流量?jī)A斜。另一方面，趣頭條推出“秋實(shí)計(jì)劃”，完善作者激勵(lì)體系，通過(guò)簽約保底助力千位專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者。 截至2020年12月底，趣頭條App作者入駐量同比增加49.76%，優(yōu)質(zhì)作者月收入平均提高30%，在作者生態(tài)建設(shè)上卓有成效。
同時(shí)，為進(jìn)一步增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)量，趣頭條App持續(xù)推出“換季衣食住行全攻略”“說(shuō)出你的情感故事”“三農(nóng)趣生活”等活動(dòng)，激發(fā)作者創(chuàng)作熱情，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿(mǎn)足了新興市場(chǎng)用戶(hù)對(duì)情感、生活、三農(nóng)等內(nèi)容的需求。
此外，趣頭條在AI技術(shù)上也持續(xù)探索和創(chuàng)新，通過(guò)在內(nèi)容推薦和分發(fā)上的深入攻堅(jiān)，全面賦能各業(yè)務(wù)線(xiàn)。本季度趣頭條App時(shí)效性?xún)?nèi)容占比環(huán)比提升50%，用戶(hù)熱點(diǎn)內(nèi)容閱讀UV環(huán)比提升20%，用戶(hù)對(duì)趣頭條App和米讀的滿(mǎn)意度同比上升22.7%。
提升用戶(hù)體驗(yàn)的同時(shí)，2020年趣頭條自研的AI算法技術(shù)方案達(dá)到業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平，不僅滿(mǎn)足公司機(jī)器學(xué)習(xí)的需求，還實(shí)現(xiàn)降本增效的目的，公司綜合運(yùn)營(yíng)成本同比降低12.05%，平臺(tái)健康度顯著提升。
積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，開(kāi)啟高速發(fā)展新征程
釋放商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，趣頭條不忘積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，助力脫貧攻堅(jiān)。2020年，趣頭條啟動(dòng)“趣助農(nóng)”計(jì)劃，充分發(fā)揮內(nèi)容平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，讓更多用戶(hù)參與到公益助農(nóng)活動(dòng)中，為貧困縣的特產(chǎn)銷(xiāo)售、文化傳承、旅游發(fā)展等提供幫助。
疫情之后，趣頭條推出了湖北農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)推廣月，通過(guò)圖文、視頻、直播等呈現(xiàn)湖北農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和銷(xiāo)售場(chǎng)景，解決產(chǎn)品待銷(xiāo)問(wèn)題。2020年5月，趣頭條推出“佳核萬(wàn)事興”項(xiàng)目，通過(guò)“趣種菜”小游戲和電商帶貨等創(chuàng)新模式，助力云南省楚雄州武定縣核桃銷(xiāo)售，為當(dāng)?shù)毓r(nóng)拓寬銷(xiāo)路，提高收入。7月，趣頭條又發(fā)起“暖流行動(dòng)”，用平臺(tái)流量資源扶持公益廣告、宣傳公益項(xiàng)目，持續(xù)傳播正能量，實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)公益創(chuàng)新，并在人民日?qǐng)?bào)社主辦的2020中國(guó)品牌論壇上入選“精準(zhǔn)扶貧優(yōu)秀案例”。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，新冠疫情影響下，手機(jī)在日常生活的使用需求逐漸增大，但全國(guó)近1.4億使用智能手機(jī)的老年人與互聯(lián)網(wǎng)仍存在巨大的數(shù)字鴻溝。自成立以來(lái)，趣頭條不僅用廣場(chǎng)舞、健康、養(yǎng)生、三農(nóng)等豐富有趣的特色內(nèi)容充實(shí)老年生活，還在2020年重陽(yáng)節(jié)發(fā)布《老年人互聯(lián)網(wǎng)生活報(bào)告》和“斷網(wǎng)一小時(shí)”倡議，倡導(dǎo)全社會(huì)關(guān)注老年人，呼吁社會(huì)各界呵護(hù)老年人身心健康。2021年，趣頭條將繼續(xù)圍繞老年人推進(jìn)一系列正能量行動(dòng)，助力老年人跨越數(shù)字鴻溝，樂(lè)享數(shù)字生活。
作為一家年輕的互聯(lián)網(wǎng)公司，趣頭條持續(xù)關(guān)注新興市場(chǎng)用戶(hù)，面對(duì)趨于飽和的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)和強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，趣頭條已淬煉出強(qiáng)大的組織戰(zhàn)斗能力，2021年，趣頭條將開(kāi)啟高速發(fā)展的新征程。
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