中新經(jīng)緯客戶端3月4日電 據(jù)美國世界新聞網(wǎng)報道，3日，Google母公司Alphabet宣布，Google計劃明年起停止銷售基于個別用戶跨多個網(wǎng)站瀏覽行為的廣告。華爾街日報(博客,微博)評論說，這個改變將加快數(shù)字廣告業(yè)的變革；路透社也指出，此舉勢必重塑在線廣告的運作模式。
報道稱，Google是全球最大的數(shù)字廣告商，此一決策幫助推動數(shù)字廣告業(yè)放棄運用個人化追蹤來賣廣告，也是因應(yīng)愈來愈多的侵犯隱私批評與監(jiān)管機關(guān)審查。根據(jù)數(shù)字廣告顧問公司Jounce Media的數(shù)據(jù)，去年全球數(shù)字廣告市場2920億美元，Google占比高達(dá)52%。
Alphabet表示，擬于明年停止使用的追蹤技術(shù)，是會在用戶于互聯(lián)網(wǎng)上跨網(wǎng)站瀏覽時，識別出個別用戶的行為習(xí)慣。主導(dǎo)變革的Google產(chǎn)品經(jīng)理David Temkin在周三的博客貼文中寫道：“如果數(shù)字廣告不能與時俱進，回應(yīng)大眾對隱私以及自己的個人數(shù)據(jù)如何被使用的關(guān)切，那我們將危及互聯(lián)網(wǎng)自由與開放的未來�！�
不過華爾街日報指出，Google解釋，他們棄用追蹤技術(shù)只限于網(wǎng)站瀏覽，不包括行動應(yīng)用程序里的廣告工具與獨特識別器。Google去年初為符合歐洲與美國的規(guī)范已經(jīng)公告，2021年將去除所有的第三方網(wǎng)頁瀏覽記錄。
谷歌公司發(fā)言人說，他們已向英國監(jiān)管部門報告了這項終此使用跨網(wǎng)站追蹤器的變革。
報道指出，科技巨頭面對愈來愈嚴(yán)格的監(jiān)管，意識到必須改變。蘋果公司也計劃限縮App使用追蹤技術(shù)，要求開發(fā)商需要事先取得用戶的同意，才能收集廣告識別數(shù)據(jù)。(中新經(jīng)緯APP)
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