今天，你合成大西瓜了嗎？
這幾天，一款名為《合成大西瓜》的小游戲莫名其妙地火起來了。截至1月31日下午5點左右，承載這一游戲的兩個主要微信公眾號，比翼互動和微傘游戲上的數(shù)據(jù)顯示，用戶數(shù)量已分別接近和超過9000萬。
在微博上，有關(guān)“合成大西瓜”的話題閱讀量超過16億，討論41萬條。
這是一個什么游戲？
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這是一款H5休閑游戲。你只需要移動不斷下落的水果，讓它與底下相同的水果配對相碰，就可以合成一個更大的新水果。兩顆葡萄可以變成一個櫻桃，兩個櫻桃會變成一個橙子……最后實現(xiàn)合成大西瓜的目標。
簡單來說，這是一款類似于俄羅斯方塊+開心消消樂+1024的小游戲。
首先，在設(shè)計上，加載迅速頁面簡約，無需注冊登錄，其硬性的準入門檻非常低，好友之間相互甩個鏈接就能玩了。
其次，非常易上手，無論是什么年齡段的用戶，幾乎都可以零基礎(chǔ)上手該游戲，這也是為什么該游戲沒有玩法介紹，然而用戶范圍覆蓋年齡段極廣。
此外，每一局的游戲時間短，用戶沒有退出游戲的壓力，能夠讓用戶在極短的時間內(nèi)感受到游戲的愉悅及對碎片化時間的掌控感。
正如眾多網(wǎng)友所說，明明是一個無聊又耗時的小游戲，但根本停不下來。玩到半夜兩三點的人為數(shù)不少。
怎么火起來的？
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新年以來，娛樂圈重磅新聞頻發(fā)，吃瓜群眾應(yīng)接不暇。有好事網(wǎng)友考古發(fā)現(xiàn)，2021年是魯迅《故鄉(xiāng)》出版100周年，文中的“猹”正好誕生100周年，因此網(wǎng)友形容自己是瓜田里上躥下跳的猹，吃瓜吃得忙不過來。
從1月18日張恒主動曝光鄭爽“代孕棄養(yǎng)”事件開始，吃瓜狂歡開始。3天后的1月21日，數(shù)位微博娛樂大V、營銷號，發(fā)布了置頂“合成大西瓜”的游戲鏈接，不得不說游戲公司反應(yīng)非常迅猛。
1月22日，華晨宇和張碧晨在微博公布“有一個孩子”后，一系列關(guān)于各路當紅明星的假新聞又開始在微信、微博等平臺流傳后，“吃瓜吃累了”成為網(wǎng)友常態(tài)。
于是在各種爆料明星瓜的帖子里，或者微博評論區(qū)，出現(xiàn)類似于“吃瓜累了不如合成大西瓜吧”、“明星的瓜吃飽了，我要去合成大西瓜了”、“明星的瓜太亂，還是合成大西瓜輕松”話語，瘋狂蹭熱度。
網(wǎng)友們想著，咦？這又是什么新瓜，我也要去看看。于是大家都去搜，結(jié)果……流量就這樣起來了。
然后，再借助流量明星繼續(xù)拉流量，開始出現(xiàn)明星版本的“合成大西瓜”，飯圈女孩自是不會讓步，紛紛為自家愛豆打造“合成大西瓜”之明星版本，如李現(xiàn)、丁程鑫、楊洋、王一博、楊冪、任豪、白宇、朱一龍等等，徹底引爆輿論。
百度搜索指數(shù)顯示，自1月22日開始，“合成大西瓜”迎來爆發(fā)性增長，并在高位持續(xù)不退。
幕后公司是誰？
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相關(guān)資料顯示，打造出這樣一款現(xiàn)象級游戲產(chǎn)品的，只是一家名不見經(jīng)傳的小公司：北京米兜科技有限公司，成立于2005年8月。米兜科技推出的小游戲平臺比翼互動和微傘小游戲上，充斥著各種與《合成大西瓜》類似的H5小游戲。企查查知產(chǎn)信息顯示，公司旗下共有285件軟件著作權(quán)。
據(jù)公司介紹，微傘游戲是基于移動社交游戲的商業(yè)推廣平臺。通過微傘，可以在游戲中快速創(chuàng)建一個商業(yè)活動，用于品牌宣傳、在線引導(dǎo)、產(chǎn)品促銷、市場推廣等�；顒咏ê煤髸梢粋�二維碼，手機描掃即可將活動投放到微信公眾號或朋友圈中。這樣，商業(yè)活動就搭載了社交游戲的種子，飄飄灑灑、無邊無際地傳播…
�。ń貓D來自微傘游戲官網(wǎng)首頁）
微傘游戲還在官網(wǎng)上發(fā)布了“游戲定制”的業(yè)務(wù)。只需要2-20個工作日，就能盡可能按照甲方要求定制出一款小游戲，并且還免費提供托管、數(shù)據(jù)分析等業(yè)務(wù)。
也就是說，游戲不向用戶收錢，只向商家收錢，商家可以將推廣信息植入在游戲中，通過朋友圈或公眾號吸引用戶玩游戲，增加露出機會。
在官網(wǎng)上，還列出了數(shù)個案例分享。
但是，很顯然，他們最成功的案例，應(yīng)該是本次借助“合成大西瓜”這一數(shù)千萬人玩的游戲，讓大家知道了有一家這樣的公司。
爆紅之下的隱憂
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在微信上，比翼互動和微傘游戲是這樣介紹自己的：基于全球智能手機用戶的興趣，我們每周提供一款簡單、好玩、免費的小游戲，所有游戲無須下載，即點即玩。
一周推一款小游戲，這聽起來不可思議，它是怎么做到的呢？米兜科技的小游戲沒有APP，也沒有小程序，而是用H5傳播。制作H5游戲比開發(fā)小程序和APP要簡單，而且H5極易傳播，玩家無需下載，點開鏈接就能玩。
游戲的推廣也很簡單，比翼互動和微傘游戲微信號每周發(fā)一篇推文，點擊推文里的“閱讀原文”即可玩最新游戲。到現(xiàn)在為止，公司已經(jīng)有800多款小游戲，“合成大西瓜”的走紅看似是幸運，但幸運背后有數(shù)不清的努力和公司連續(xù)多年的堅持。
但據(jù)相關(guān)調(diào)查，米兜科技的商業(yè)模式有很大隱患。根據(jù)“刺猬公社”的相關(guān)調(diào)查，并沒有發(fā)現(xiàn)“合成大西瓜”游戲的相關(guān)版號信息。游戲版號新規(guī)中，即便是H5小游戲，也需要獲得正規(guī)版號，才能正式運營盈利。
在版號越發(fā)收緊的當下，米兜科技旗下所有這800多款游戲，要都想取得版號也不實際。整個2020年，廣電總局也只頒發(fā)了1316個游戲版號，相比2019年減少16.2%。
同時因為沒有版權(quán)號，維權(quán)困難重重，隨著“合成大西瓜”爆紅，各種盜版也很快出現(xiàn)了，網(wǎng)絡(luò)上有很多網(wǎng)友“求正版指路”、“玩了一晚上發(fā)現(xiàn)自己玩了個盜版”的吐槽不少。畢竟H5游戲制作成本低、效率高，而只有拿到版號的游戲，才受版權(quán)法的保護。
對于“合成大西瓜”的討論仍在繼續(xù)，但米兜科技的下一個游戲“合成小芝麻”已上線。小游戲市場方興未艾，下一個爆款會是什么呢？
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