如果只用一個(gè)詞就能讓人明白過(guò)年的含義，你會(huì)用什么詞？
是一道菜？一種味道？一條熟悉的街道？還是一場(chǎng)久別重逢、一次把酒言歡……
或許，都可以是。尤其是今年，人在異鄉(xiāng)，走過(guò)一條以自己家鄉(xiāng)命名的街道，思鄉(xiāng)之情涌上心頭，年味化作一道深藏在自己記憶寶庫(kù)中的年菜……路牌，就成了在異鄉(xiāng)指引我們回家過(guò)年的訊號(hào)，進(jìn)而幻化成年味呼叫味蕾。
不回家，也團(tuán)圓�！靶率綀F(tuán)圓”以尋找路牌活動(dòng)登上社交圈，詮釋了這個(gè)特殊的春節(jié)。
這樣的體驗(yàn)既是每個(gè)人獨(dú)有的過(guò)年密碼，卻也是說(shuō)出來(lái)就會(huì)讓人深深共鳴的集體情感。因?yàn)槲覀兌际侵袊?guó)人，都是這個(gè)時(shí)代的見(jiàn)證者。
2021年的春節(jié)，就地過(guò)年，一定會(huì)成為全體中國(guó)人給這個(gè)時(shí)代留下的內(nèi)涵最豐富的一筆。這是無(wú)論身處何方都能一眼認(rèn)出彼此的中國(guó)氣質(zhì)：它包含了異鄉(xiāng)人對(duì)同一片天空、土地、大海的珍愛(ài)。
廣東的臘腸、重慶的火鍋、山東的鲅魚(yú)水餃……
童年時(shí)的年味兒是我們喜歡過(guò)年的理由，今年的年味兒則是讓我們體會(huì)到團(tuán)圓的新含義：不回家過(guò)年，照樣有年味兒。
年輕人們?cè)七^(guò)年、云約會(huì)、云搓麻、云干杯……體現(xiàn)了新一代的年輕人身上可貴的樂(lè)觀情懷。每一個(gè)讓年上云的人，身后都有大大的愛(ài)。
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云過(guò)年怎么玩？
微博上正流行云過(guò)年的各種玩法，不由得感慨年輕人真的會(huì)玩。
有人曬出了給家人網(wǎng)購(gòu)年貨的訂單，訂單里有備注，家人收到貨會(huì)看到溫暖的祝福。
有人曬出的是“云搓麻”的一天，打開(kāi)攝像頭連上視頻，第一視角為遠(yuǎn)方的你云搓麻。
有人曬出的是異地同看一部電影，同聽(tīng)一首歌……愛(ài)情的酸腐味。
總結(jié)下來(lái)大致有這么三大類：訂單留言傳遞愛(ài)、異地同做一件事、有年貨的地方都是家。
不得不說(shuō)，年輕人的創(chuàng)造力真是無(wú)窮的。中國(guó)有這個(gè)世界上最好的年輕人，他們樂(lè)觀積極，擁有無(wú)窮熱情。云過(guò)年是年輕人們掀起一種新文化(300336,股吧)的契機(jī)，也是年輕人撐起這個(gè)時(shí)代的方式。
本質(zhì)而言，是因?yàn)檫@一代年輕人體現(xiàn)出了他們的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任感。疫情當(dāng)前，原地過(guò)年。這是形勢(shì)所迫，卻也是人們?yōu)榱舜蠹曳畔滦〖业母叨蓉?zé)任感。當(dāng)今全球疫情之下，能做到這一點(diǎn)的年輕人，都是好樣的。
當(dāng)然，年輕人們并不因此而失去快樂(lè)，他們有自己的玩法。種種玩法又與天貓年貨節(jié)緊密相連，這是這只喵最開(kāi)心的事情：消費(fèi)者不是孤島，而是透過(guò)天貓與遠(yuǎn)方的家鄉(xiāng)取得了聯(lián)系，那種奇妙的快樂(lè)，是天貓作為服務(wù)者最大的收獲。
在天貓背后，則是與消費(fèi)者站在一起的電商、物流、商業(yè)體系，中國(guó)的電商超越了商業(yè)本身的含義，疫情阻斷了回家的路，電商卻搭起了團(tuán)聚的橋。在更廣闊的天地里，這也是整個(gè)社會(huì)齊心協(xié)力大過(guò)年。
天南海北的年貨沒(méi)有因?yàn)槿嗽诋愢l(xiāng)而失去意義，反而顯得分量更重。正因年貨跨越山海，這或許會(huì)成為第一個(gè)真正意義上的東西南北大團(tuán)圓。
2
了不起的年味兒
中國(guó)是一個(gè)很大的國(guó)家，這意味著很多。我們有世界上最多元的文化，南腔北調(diào)的語(yǔ)言代表的地域文化沒(méi)有成為隔閡，反而造就了各有特色的同行者；我們有五湖四海的美食，酸甜苦辣鑄成了各有所好的味蕾與性格；我們有跨度最大的國(guó)土，有千差萬(wàn)別的生活，有天南海北的口味，卻有一個(gè)共同的名字，中國(guó)人。
于是，回家過(guò)年成了一件無(wú)論儀式感還是重要性都極其重大的事情。中國(guó)的團(tuán)圓，是世界上最溫暖的團(tuán)圓，以至于春節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日成為法定假期。
今年受疫情影響，人們響應(yīng)號(hào)召就地過(guò)年，意味著中國(guó)的消費(fèi)者是極具責(zé)任感與大局觀的。
也正因此，中國(guó)的內(nèi)循環(huán)才具有了超越商業(yè)意義的底層根基，這絕不是人口眾多就能玩得轉(zhuǎn)的自然現(xiàn)象，背后是一個(gè)歷史悠久的國(guó)家在當(dāng)代數(shù)字化、商業(yè)化發(fā)展中極具特殊性的結(jié)果。
回到過(guò)年這件事上來(lái)，每個(gè)家鄉(xiāng)，都有特別的美食，而美食是年味兒的真諦。不管在哪里過(guò)年，都不能少了那一味——所以當(dāng)天貓年貨節(jié)把年味兒聚齊，不錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)人的家鄉(xiāng)時(shí)，這個(gè)在云上的年，真的有了根基。
先是網(wǎng)友們?cè)?a target='_blank'>微博上開(kāi)啟各地最有代表性的年味美食大PK，看看有沒(méi)有你的家鄉(xiāng)：長(zhǎng)沙代言臭豆腐、剁椒魚(yú)頭；云南過(guò)橋米線；大東北鍋包肉、醬肘子、豬肉燉粉條；閩南面線糊、蚵仔煎；海南文昌雞；廣西螺螄粉……
這些美妙的年味足以勾動(dòng)思鄉(xiāng)情。在這個(gè)特殊的春節(jié)里，我們依舊最愛(ài)家鄉(xiāng)味，以此撫慰游子心。那么最正宗的家鄉(xiāng)味去哪兒找呢？遠(yuǎn)在天邊，近在喵前：天貓品牌官方旗艦店聯(lián)手地道老家美食送來(lái)年味，各地品牌商家也給在異鄉(xiāng)打拼的家鄉(xiāng)人送上年味與祝福。
年味兒，有內(nèi)味兒了。
就這樣，團(tuán)圓的含義在2021年有了延伸：人在異鄉(xiāng)，心在一起。數(shù)字化讓遠(yuǎn)隔千里如在眼前，除了相聚，團(tuán)圓的含義更在于牽掛、想念、付出、擔(dān)當(dāng)。
云，從一個(gè)技術(shù)詞匯，成了年輕人們過(guò)年的口頭禪。多少有點(diǎn)心酸，這個(gè)春節(jié)上云的，其實(shí)是所有人的心。但更多的是那種讓人歡欣鼓舞的樂(lè)觀精神。
我們愛(ài)這個(gè)時(shí)代，愛(ài)我們自己，也愛(ài)那些可愛(ài)的人。這種愛(ài)化作思念與祝福，哪怕是陌生人之間，也因?yàn)檫@個(gè)特別的時(shí)刻凝聚在年味里面，是什么讓世界有溫度？是一顆顆有擔(dān)當(dāng)有志氣的溫暖的心。
這個(gè)時(shí)代有很好的商業(yè)手段，有優(yōu)秀的數(shù)字化案例，但更值得自豪的，是我們有這么出色的年輕消費(fèi)者，這么多優(yōu)秀的中國(guó)人。
今年天貓年貨節(jié)的社交話題傳播，詮釋了新式團(tuán)圓，傳達(dá)了新的年味兒。而以后的每一個(gè)春節(jié)，每一個(gè)團(tuán)圓年，都會(huì)更有年味兒。無(wú)論世界怎么變，天貓始終陪伴消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)理想生活的心不變，我們的中國(guó)年，不變。
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