引入原今日頭條高管柳甄，元?dú)馍�林發(fā)力海外市場(chǎng)

北京商報(bào)訊（記者 錢(qián)瑜 王曉）元?dú)馍�林二度引入高管�?2月17日，元?dú)馍�林相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，“曾任今日頭條高級(jí)副總裁的柳甄已于近期加入元?dú)馍�林，�?fù)責(zé)元?dú)馍?a target='_blank' >林海外業(yè)務(wù)。”這是元?dú)馍�林近期第二次引入高管，不久前加盟元�(dú)馍�林的是瑞幸咖啡前人事高管冉浩�?/P>

事實(shí)上，柳甄加盟的背后是元?dú)馍�林海外業(yè)務(wù)擴(kuò)張的需求。據(jù)介紹，2019年元?dú)馍�林開(kāi)始國(guó)際化，目前已經(jīng)走進(jìn)全球40多個(gè)國(guó)家。元?dú)馍�林相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“未來(lái)，還會(huì)繼續(xù)加大國(guó)際化步伐，也希望更多的優(yōu)秀人才能夠與元?dú)馍�林一起，共同打造中�?guó)水飲料的未來(lái)�！�

資料顯示，柳甄是聯(lián)想創(chuàng)始人柳傳志的侄女，滴滴總裁柳青的堂妹。柳甄畢業(yè)于美國(guó)加州大學(xué)伯克利分校法學(xué)院和中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院，曾在美國(guó)硅谷做律師已近十年，主要做互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司的法律咨詢。

不僅出身和學(xué)歷自帶“光環(huán)”，柳甄的就職履歷也十分耀眼。2015年4月柳甄加入網(wǎng)約車巨頭優(yōu)步，不久后被任命為優(yōu)步中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人；2016年10月，柳甄任今日頭條高級(jí)副總裁，柳甄的加入一度被視為字節(jié)跳動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略的標(biāo)志。今年5月29日，字節(jié)跳動(dòng)確認(rèn)，曾任今日頭條高級(jí)副總裁的柳甄已離職。

對(duì)于元?dú)馍�林加碼海外市場(chǎng)，香頌資本董事沈萌認(rèn)為，國(guó)際市場(chǎng)比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更大，對(duì)元?dú)馍�林�?lái)說(shuō)，加碼海外市場(chǎng)無(wú)疑可以獲得更廣闊的發(fā)展空間，但目前元?dú)馍�林在�?guó)內(nèi)面臨諸多挑戰(zhàn)和質(zhì)疑，此時(shí)要想在競(jìng)爭(zhēng)更激烈的海外市場(chǎng)謀局，難度會(huì)增加幾個(gè)數(shù)量級(jí)。而柳甄的國(guó)際化業(yè)務(wù)背景，可以扭轉(zhuǎn)元?dú)馍�林目前市�?chǎng)和品牌的不利局面，幫助元?dú)馍�林迅速擴(kuò)張海外市場(chǎng)布局。

值得一提的是，不久前，元?dú)馍�林剛引入原瑞幸咖啡的人力資源總監(jiān)冉浩。隨著冉浩的到來(lái)，業(yè)界猜測(cè)元?dú)馍�林或�(qū)⑦M(jìn)軍萬(wàn)億咖啡市場(chǎng)。今年，瑞幸自爆財(cái)務(wù)造假事件后，喜茶、奈雪的茶紛紛進(jìn)軍咖啡市場(chǎng)。8月，元?dú)馍�林也�?lái)“湊熱鬧”，推出了全新的咖啡拿鐵乳茶。

事實(shí)上，元?dú)馍�林早就有意入局咖啡市�?chǎng)。早在2017年，元?dú)馍�林CEO唐彬森就以挑戰(zhàn)者資本創(chuàng)始人身份投資過(guò)愛(ài)我卡飛科技公司（Never Coffee），Never Coffee的主營(yíng)業(yè)務(wù)包括罐裝飲品、掛耳咖啡、咖啡豆等，到目前為止，挑戰(zhàn)者資本仍占Never Coffee 20%股份。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，無(wú)論是入局咖啡品類還是加速海外市場(chǎng)布局，都是元?dú)馍�林加速搶占飲品市�?chǎng)份額的重要舉措。此前，元?dú)馍�林曾定�?021年線下渠道的銷售為75億元的目標(biāo)，相比2020年增加了54億元。要實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，元?dú)馍�林需要不斷引入高端人才和豐富產(chǎn)品線。

據(jù)了解，元?dú)馍�林�?015年成立，在短短的5年時(shí)間里，打著無(wú)糖健康的口號(hào)，收獲一大波忠實(shí)粉絲，并取得優(yōu)異成績(jī)。據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，今年的元?dú)馍�林從“雙11”當(dāng)天零點(diǎn)開(kāi)始，僅在37分鐘時(shí)銷售額就已突破1000萬(wàn)元，至42分時(shí)更是突破了去年全天的銷售總額，較去年同期增長(zhǎng)344%，銷售總瓶數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)。