近日，艾瑞咨詢發(fā)布《2020年Q3中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量季度分析報告》（以下簡稱《報告》），對中國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的中國移動互聯(lián)網(wǎng)APP使用行為及新媒體平臺KOL訪問行為進行調(diào)研洞察。數(shù)據(jù)顯示，在移動互聯(lián)網(wǎng)細分領(lǐng)域的親子育兒行業(yè)，90后新生代父母對垂類APP的依賴在增加，以寶寶樹為代表的親子 APP以深耕產(chǎn)品力和內(nèi)容力，實現(xiàn)新生代年輕父母流量與時長的雙增，用戶流量占比增長力度更是高于行業(yè)整體。
寶寶樹全域布局內(nèi)容和流量 5G賦能加碼搶占多場景入口
《報告》顯示，用戶注意力的爭奪更加激烈，以內(nèi)容驅(qū)動尤其是娛樂化內(nèi)容驅(qū)動的內(nèi)容消費對于用戶注意力擁有更為直接的聚合力。在整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流量見頂?shù)谋尘跋�，寶寶樹全域布局�?nèi)容，基于抖音、小紅書等平臺創(chuàng)作輸出短視頻、直播等，持續(xù)搶占公域生態(tài)流量入口，強化多場景、多形態(tài)的用戶運營。在抖音等泛娛樂的內(nèi)容平臺，寶寶樹采取“自運營賬號+簽約優(yōu)質(zhì)原生達人”的組合型運營模式，致力于長效挖掘母嬰消費長期價值。
2020年3月，知名藝人李艾“入職”寶寶樹研究院，深度參與寶寶樹研究院的內(nèi)容生產(chǎn)與IP打造。李艾以“燈泡兒媽”形象為大眾熟知，深受寶媽群體的喜愛。6月份，由李艾主講的視頻欄目《育兒官TIPS》在寶寶樹孕育APP和抖音等平臺上線，知名藝人以親身的孕育經(jīng)歷和經(jīng)驗為新手媽媽們答疑解惑，開播后贏得寶媽群體的廣泛好評。據(jù)尼爾森調(diào)研顯示，寶寶樹在母嬰家庭人群形成第一入口的牢固品牌心智，在用戶認知度及使用度、美譽度及推薦指數(shù)均遙遙領(lǐng)先。
“5G技術(shù)賦能，智能設(shè)備生態(tài)體系是又一有力增長點�！币彩菆蟾鎸3中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況的總結(jié)之一�？梢灶A見，5G的廣泛應(yīng)用將使網(wǎng)絡(luò)體驗更加優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速增效，IOT生態(tài)也將加速擴張。寶寶樹前瞻性布局IOT生態(tài)的內(nèi)容平臺，攜手天貓精靈等多個合作伙伴，積極在IOT鏈路布局內(nèi)容。與此同時，寶寶樹優(yōu)勢顯著的孕育小工具矩陣也為全域流量的布局打下良好基礎(chǔ)，并具備很強的可擴展性，能夠很快平移到其他生態(tài)，迅速搶占多場景入口。
新生代父母對母嬰APP依賴在增加 寶寶樹流量與時長持續(xù)保持增長
艾瑞咨詢在《報告》提到，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)正在持續(xù)變化，互聯(lián)網(wǎng)原住民Z世代、小鎮(zhèn)青年、中老年人群仍然是移動互聯(lián)網(wǎng)重點關(guān)注人群。親子育兒行業(yè)整體流量受到泛資訊類新媒體平臺影響，但從用戶年齡分布來看， 90后新生代父母對垂類APP的依賴在增加。《報告》對2020Q2-2020Q3中國移動互聯(lián)網(wǎng)親子育兒行業(yè)用戶進行統(tǒng)計顯示，90后在總月獨立設(shè)備數(shù)中占比為61.1%，較第二季度提升2%，在總有效使用時間為4495.9小時，較第二季度花費時長增341小時。
其中，寶寶樹作為親子APP的代表，憑借產(chǎn)品力和內(nèi)容力的深耕，持續(xù)實現(xiàn)新生代年輕父母流量與時長的增長，用戶流量占比增長力度更是高于行業(yè)整體水平。數(shù)據(jù)顯示，在2020年第三季度，寶寶樹孕育APP中，30歲以下用戶占比達66.5%，較第二季度的62.9%增長3.52%，月總有效使用時長830.4小時，較第二季度的814.7小時增長15.7小時，其用戶年輕化趨勢進一步顯現(xiàn)。
直播助力產(chǎn)業(yè)鏈降本增效 寶寶樹攜手抖音等平臺強化外域商業(yè)閉環(huán)
《報告》還提到，直播為產(chǎn)業(yè)鏈提效降本，給參與者新機會點。據(jù)了解，寶寶樹于2020年上半年上線直播功能，豐富視頻內(nèi)容信息流，推出多檔內(nèi)容多元的IP節(jié)目，升級創(chuàng)作者體系扶持與培育KOL和KOC，成功捕獲新生代用戶的好感。
今年9月，寶寶樹與抖音合作試水，寶寶樹在抖音生態(tài)的商業(yè)化模式正逐步變得清晰。寶寶樹以抖音為外域布局的重要陣地，攜手打造“母嬰大牌好物季”，致力于以內(nèi)容+電商的模式打通營銷全鏈路，助力母嬰品牌實現(xiàn)影響力和產(chǎn)品銷量的雙重豐收，同時反哺外域生態(tài)不斷擴大流量規(guī)模。本次活動搭建了完整交易鏈條，實現(xiàn)了用戶、平臺、品牌的互利共贏——依托于站內(nèi)優(yōu)勢提升選品效率，迅速開拓新興渠道，實現(xiàn)外域生態(tài)商業(yè)化；同時不斷升級后端供應(yīng)鏈、完善平臺運營力進一步實現(xiàn)聲量和銷量的雙豐收。
面對以90后、95后媽媽為核心的新年輕家庭，和新的生活方式、消費場景等，寶寶樹作為頭部平臺，將持續(xù)探索創(chuàng)新挖掘新的增長點。據(jù)了解，為了滿足新生代父母的購物、育兒需求，今年雙十一，寶寶樹繼續(xù)布局外域流量生態(tài)，打造的育兒“神器節(jié)”將在寶寶樹平臺、抖音、微信社群、天貓商城等多個外域生態(tài)同步上線，輻射并影響更多互聯(lián)網(wǎng)母嬰人群。
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