10月31日，2020英雄聯(lián)盟全球總決賽（S10）落下帷幕。最終，來自韓國LCK賽區(qū)的DWG戰(zhàn)隊以3：1的比分戰(zhàn)勝來自中國LPL賽區(qū)的SN戰(zhàn)隊，成功捧起了冠軍獎杯。
對于中國觀眾來說，這屆比賽有著特殊的意義。它不僅僅是英雄聯(lián)盟全球總決賽的第十個賽季，更是時隔三年之后，這一全球最頂級的電競賽事重新回到中國。
2017年，北京鳥巢，英雄聯(lián)盟全球總決賽首次登陸中國，但遺憾的是，來自中國的兩支戰(zhàn)隊均在四強(qiáng)賽中敗給了韓國戰(zhàn)隊，使得最終的冠亞軍爭奪成為了韓國內(nèi)戰(zhàn)。
S7，也由此成為無數(shù)英雄聯(lián)盟玩家心中的痛。不過或許也是受此刺激，在接下來的S8和S9中，來自中國的戰(zhàn)隊連續(xù)斬獲兩屆冠軍，尤其是S8賽季IG戰(zhàn)隊奪冠的消息，刷爆了各大社交平臺，也幫助電競成功破圈。
帶著“兩冠王”的榮譽(yù)，S賽重返中國，無論是中國戰(zhàn)隊還是中國玩家，他們都渴望能夠再奪一次冠軍，一方面是能夠在中國主場彌補(bǔ)2017年的遺憾，同時，也能讓中國賽區(qū)建立起“LPL王朝”。
在總決賽之前，首次晉級全球總決賽的SN戰(zhàn)隊以“黑馬”姿態(tài)一路過關(guān)斬將，最終闖入決賽，也成為中國LPL賽區(qū)第一支在本土登上總決賽舞臺的戰(zhàn)隊。盡管最終的結(jié)果是以失敗告終，但對SN戰(zhàn)隊而言，這已經(jīng)是一次夢幻之旅，對中國電競來說，這也同樣是一次產(chǎn)業(yè)價值的驗證。
有研究報告指出，2019年，中國電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)產(chǎn)值規(guī)模已邁入百億門檻，而包含競技類產(chǎn)品收入的整個電競游戲市場規(guī)模則已超過1000億元。另據(jù)統(tǒng)計，2020年中國電競用戶預(yù)計將突破4億，而年輕用戶為其中主流人群，這也意味著電競已成為連接年輕人的重要載體。再加上國家政策以及地方政府支持等環(huán)境利好因素，中國電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度仍在不斷加快。
所以，即便在S10中敗北，但過去三年，中國戰(zhàn)隊兩冠一亞的成績，也足夠傲視全球。而面對這個正在蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，每一個深度參與其中的人或組織，其實都是贏家。
蘇寧嘗到了“甜頭”
2016年，蘇寧集團(tuán)正式進(jìn)軍電競產(chǎn)業(yè)并成立了蘇寧電子競技俱樂部（SN戰(zhàn)隊）。林青是蘇寧電子競技俱樂部總經(jīng)理助理，他告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，蘇寧當(dāng)時涉足電競其實也是機(jī)緣巧合，當(dāng)年，蘇寧收購了直播平臺龍珠TV，而龍珠旗下有一個電競部門主要在做電競俱樂部運(yùn)營的工作，這才推動了蘇寧電競的發(fā)展。
不過幾年前，電競還是一個相對小眾的產(chǎn)業(yè)，林青去跟蘇寧集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)介紹電競俱樂部，都要拿NBA、足球做對比，還要跟他們解釋電競不是打游戲，而是一個與體育類似，具有競技性且專業(yè)化的東西。
在電競俱樂部成立之前，蘇寧雖然可能沒有接觸過電競，但它對體育產(chǎn)業(yè)卻有深刻的理解。實際上，蘇寧電子競技俱樂部的成立，也成為蘇寧集團(tuán)旗下第四支職業(yè)俱樂部，其他三個分別是江蘇蘇寧足球俱樂部、意大利國際米蘭俱樂部和江蘇蘇寧女子足球俱樂部。
一開始，SN戰(zhàn)隊在公司內(nèi)部也會聽到一些反對聲，但隨著戰(zhàn)隊不斷取得成績，這些反對聲音也開始消失。2017年4月，成立僅5個月的SN戰(zhàn)隊便取得LDL春季賽冠軍，成功晉級LPL聯(lián)賽，兩個月后，成立不到一年的SN戰(zhàn)隊便成為了LPL夏季賽季后賽八強(qiáng)。
有了成績之后，SN戰(zhàn)隊獲得的資源支持也越來越多。2019年初，位于上海靜安區(qū)宏慧視界BOX產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)蘇寧電子競技俱樂部新基地正式投入使用。資料顯示，該基地設(shè)計分為三層，總面積超過1600平米，可容納超過20人的運(yùn)營團(tuán)隊和60人的賽訓(xùn)團(tuán)隊。
這時，成立僅2年的蘇寧電子競技俱樂部已經(jīng)成為行業(yè)中為數(shù)不多的幾家有專業(yè)化訓(xùn)練基地的俱樂部。與此同時，俱樂部也開始拓展更多電競項目，爐石傳說、穿越火線、和平精英分部相繼成立。
林青告訴記者，2018年時，蘇寧電競俱樂部做了一個三年規(guī)劃，預(yù)想是在2021年能夠站到世界舞臺上去展現(xiàn)俱樂部的風(fēng)采。今年，SN戰(zhàn)隊闖入世界賽，其實已經(jīng)提前一年實現(xiàn)了目標(biāo)，而最終站上總決賽的舞臺，更是超額完成了目標(biāo)。
SN戰(zhàn)隊能走到今天，與蘇寧集團(tuán)的支持密不可分。在林青看來，蘇寧集團(tuán)對蘇寧電競俱樂部的發(fā)展主要帶來了三個方面的助力：首先是在商業(yè)化方面�！昂芏嚯姼偩銟凡縿偝闪⒌臅r候，也沒有什么成績，要面臨的一大難題就是找贊助商。而蘇寧電競俱樂部一開始就可以通過蘇寧集團(tuán)的資源以及合作獲得一些商業(yè)化收入”。
其次是在品牌傳播上，蘇寧集團(tuán)的很多資源，比如明星資源、線上線下門店等，都對蘇寧電競俱樂部的宣傳推廣提供了支持，這也讓很多對電競不了解的人開始慢慢了解電競，同時也讓蘇寧電競俱樂部收獲了更多粉絲。
最后是品牌背書方面，因為蘇寧在國內(nèi)是一個比較有影響力的品牌，這使得俱樂部在招募選手以及跟選手的父母打交道時，都更加順利，“很多家長覺得蘇寧是個大公司，所以也放心把孩子交給我們來培養(yǎng)”。
經(jīng)過近3年多的培育，蘇寧電競俱樂部在S10的賽場上實力爆發(fā)，電競也開始反哺蘇寧的零售業(yè)務(wù)。據(jù)悉，作為2020英雄聯(lián)盟全球總決賽中國區(qū)指定電商平臺，蘇寧易購(002024,股吧)陸續(xù)在蘇寧直播、斗魚、虎牙等直播平臺推出針對性福利活動，包括電競特別版Super會員、英雄聯(lián)盟游戲點(diǎn)券、游戲道具周邊等。
而據(jù)蘇寧易購方面透露，由于SN戰(zhàn)隊在S10的精彩表現(xiàn)，辦理蘇寧電競特別版會員的人數(shù)激增，不少粉絲為了支持SN戰(zhàn)隊，更是在各大社交平臺自發(fā)打出了“雙十一上蘇寧”的刷屏口號。
S10恰逢雙11前夕，這也是各大電商平臺一年一度的營銷大戰(zhàn)。10月中旬，在四強(qiáng)晉級賽場上，SN戰(zhàn)隊便與京東旗下的JDG戰(zhàn)隊遭遇，上演了一場“獅狗大戰(zhàn)”，最終，SN戰(zhàn)隊?wèi)?zhàn)勝JDG戰(zhàn)隊躋身四強(qiáng)，而這場比賽也因為蘇寧和京東的特殊身份，話題從電競延伸至零售，登上了微博熱搜。
數(shù)據(jù)顯示，9月20日到10月20日，蘇寧易購平臺上的電競屬性商品（比如鍵鼠、電競椅等外設(shè)，游戲本電腦等）整體銷售規(guī)模環(huán)比增長142%；10月16日到18日，在SN戰(zhàn)隊關(guān)鍵比賽（四分之一決賽）獲勝后的周末（從周五到周日），蘇寧易購電競屬性商品銷售環(huán)比增長78%，專題會場訪客數(shù)量增長120%。
從微信指數(shù)亦能看出，“蘇寧”關(guān)鍵詞的指數(shù)從10月底開始升溫，這也是其闖入總決賽的時間，隨后，在10月31日總決賽當(dāng)天以及隨后兩天，“蘇寧”的指數(shù)直線拉升，甚至已經(jīng)超過蘇寧818購物節(jié)時的熱度。
對于電商平臺而言，流量的爭奪是最激烈的環(huán)節(jié)，而蘇寧憑借旗下電競戰(zhàn)隊的出色表現(xiàn)，已經(jīng)成為近期的流量贏家。林青也向記者表示，電競俱樂部能回饋給集團(tuán)的，主要也是流量、IP的反哺，因為蘇寧零售體系一直追求的都是年輕化，而電競的受眾群體主要就是年輕人，所以蘇寧電競俱樂部也希望通過自己的努力，能夠把年輕用戶代入到蘇寧的整個零售體系中。
騰訊是幕后贏家
蘇寧戰(zhàn)隊是依靠出色的戰(zhàn)績，幫助蘇寧集團(tuán)成為了S10的一個贏家，而在整個S10背后，不管誰贏誰輸，騰訊都是毫無疑問的幕后贏家。
從10年前開始布局電競，到4年前正式發(fā)布“騰訊電競”品牌，騰訊的電競摸索之路，其實也是中國電競產(chǎn)業(yè)的一個發(fā)展史。目前，國內(nèi)影響力最大的電競賽事LPL和KPL均來自騰訊。
所以，S10的成功舉辦，對騰訊的游戲和電競業(yè)務(wù)而言，都是一種勝利。除此之外，S10背后，其實也有騰訊B端業(yè)務(wù)的勝利。
今年受新冠肺炎疫情的影響，S10的決賽現(xiàn)場只開放了6312個免費(fèi)觀賽觀眾名額，資格要通過搖號選出。最終，共有超過320萬用戶進(jìn)行了搖號登記，中簽率約為千分之二，除了6000多個幸運(yùn)觀眾外，其他觀眾只能通過線上觀賽。
去年底，B站斥資8億元拿下了英雄聯(lián)盟全球總決賽中國地區(qū)未來三年的獨(dú)家直播版權(quán)，但今年8月，斗魚、虎牙、企鵝電競又宣布獲得S10的轉(zhuǎn)播權(quán)。有分析稱，B站拿到獨(dú)家版權(quán)后又分銷出去，主要是為了分擔(dān)風(fēng)險，降低成本，但實際上，這背后更微妙的關(guān)系，是騰訊。
8月初，斗魚和虎牙便分別收到了騰訊的合并要約，到了10月上旬，斗魚和虎牙便聯(lián)合宣布，虎牙將通過以股換股的方式收購斗魚，斗魚將成為虎牙的子公司并從納斯達(dá)克退市。
該交易完成后，虎牙現(xiàn)任CEO董榮杰和斗魚現(xiàn)任CEO陳少杰將成為合并后公司的聯(lián)席CEO，而騰訊將成為新公司的實際控制人，享有67.5%投票權(quán)。
值得注意的是，在此次交易方案中，斗魚與騰訊還簽署了一份協(xié)議，騰訊將把企鵝電競旗下的游戲直播業(yè)務(wù)以總價五億美元轉(zhuǎn)讓給斗魚，然后將企鵝電競與合并后的虎牙和斗魚整合。
所以，8月份看著是B站將S10的版權(quán)分銷給了3個平臺，現(xiàn)在來看，其實就是分銷給了騰訊一家，而騰訊與B站的關(guān)系也十分緊密，截至今年2月底，騰訊持有B站13.3%股權(quán)，為B站第二大股東，但其只擁有4%投票權(quán)。
所以，S10的賽事轉(zhuǎn)播，基本是被騰訊控制的幾大平臺和B站所壟斷，而背后提供技術(shù)支撐的，自然也是騰訊目前正重點(diǎn)發(fā)展的騰訊云。
據(jù)悉，騰訊云承載了S10比賽全網(wǎng)90%的流量。騰訊云視頻業(yè)務(wù)總經(jīng)理李郁韜告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，這種大型比賽類直播對于整條鏈路的要求非常高，從場館的信號出來到第一層導(dǎo)播的轉(zhuǎn)碼，到公網(wǎng)再到云端最后到客戶的業(yè)務(wù)系統(tǒng)，每一個環(huán)節(jié)都非常關(guān)鍵，只要有一個環(huán)節(jié)有問題，哪怕是一點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)抖動都會造成千萬級用戶的卡頓。
對于幾大直播平臺，李郁韜表示，這幾個平臺都有自己很復(fù)雜的業(yè)務(wù)邏輯，所以他們對騰訊云的需求也各不相同。比如P2P技術(shù)，斗魚就要求騰訊云的P2P能夠和多家供應(yīng)商以及它自研的P2P技術(shù)實現(xiàn)兼容，所以在服務(wù)斗魚的時候，就需要做大量兼容適配工作。
而B站是獨(dú)家使用騰訊云，所以騰訊云要做的定制工作會少一些，但是也需要適配B站的播放器，然后按它播放器的要求提供數(shù)據(jù)的傳輸。
通過近幾年對S賽的直播支持，李郁韜也總結(jié)出直播技術(shù)的四個發(fā)展趨勢，即并發(fā)更大、觀看更清晰、延時更低、互動性更強(qiáng)。其中，前三個都算是直播的基礎(chǔ)要求，而互動，現(xiàn)在也逐漸成為直播的標(biāo)配。
比如騰訊云綜合運(yùn)用直播錄制及云點(diǎn)播的技術(shù)能力，為斗魚平臺提供了“實時回放”的功能，用戶在觀看賽事直播的同時也可以直接拖拽回看直播。而斗魚也依托AI技術(shù)實現(xiàn)了精彩時刻的打點(diǎn)功能，玩家能夠在進(jìn)度條上準(zhǔn)確識別擊殺、團(tuán)戰(zhàn)的時間點(diǎn)，快速找到該場比賽每一個精彩瞬間的位置。
此外，B站在本次S10的直播中，也借助騰訊云實現(xiàn)了賽事視頻錄制存儲和賽事重播。比如在賽事直播期間，B站可以直接錄制直播內(nèi)容，在賽事結(jié)束時立刻生成賽事視頻，并直接將視頻存儲到云端供后續(xù)使用； 同時，在賽事結(jié)束后，B站還可以將多個賽事視頻文件添加到輪播列表，將視頻文件轉(zhuǎn)為直播流，并直接推送到賽事直播間，實現(xiàn)賽事重播功能。
對騰訊云視頻業(yè)務(wù)而言，過去的精力主要是在音視頻的傳輸分發(fā)上，而現(xiàn)在及未來，其重心將放在對上游的內(nèi)容生產(chǎn)以及下游的消費(fèi)端進(jìn)行更多技術(shù)賦能和廣泛合作上。而S10，無疑是對其技術(shù)實力進(jìn)行的一次最佳驗證。
今年8月，騰訊游戲副總裁、騰訊電競總經(jīng)理侯淼表示，今年將是電競黃金五年的沖刺年，“城市”、“技術(shù)”、“商業(yè)”、“體育”等則是今年電競發(fā)展的關(guān)鍵詞。
一場S10帶來的電競盛宴，也讓這幾個關(guān)鍵詞多點(diǎn)開花，除了技術(shù)外，在城市方面，上海作為S10的舉辦城市，一直致力于推動“全球電競之都”城市名片的打造，此次，上海也開啟了電競史上首個以城市為單位的電競文化活動——城市峽谷生活月。
而在商業(yè)方面，S賽事贊助商數(shù)量已從S9時的8家增長到現(xiàn)在的15家，涉及快銷、汽車、金融等諸多領(lǐng)域。林青對此也深有感觸，他說，過去耐克、奔馳的贊助想都不敢想，但現(xiàn)在，這些都成為了電競的贊助商，還有很多傳統(tǒng)行業(yè)的龍頭企業(yè)也都來贊助電競，電競產(chǎn)業(yè)的贊助商環(huán)境已經(jīng)發(fā)生非常大的轉(zhuǎn)變。
不過，在“體育”標(biāo)簽的打造上，電競相比那些歷史悠久的體育賽事，仍然過于年輕，尤其電競賽事要想實現(xiàn)體育賽事的那樣的社會認(rèn)知度，道路更是尤其漫長。但好在，電競產(chǎn)業(yè)已經(jīng)邁上了征程。另外值得期待的是，2021年英雄聯(lián)盟全球總決賽將繼續(xù)在中國舉辦。
�。ㄗ髡撸喊讞� 編輯：劉雪瑩,李清宇）
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