英雄聯(lián)盟S10倒計(jì)時(shí) 國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)營(yíng)收超千億

　　作者： 邱智麗

　　[ 《2020全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，疫情期間中國(guó)電競(jìng)用戶新增2600萬(wàn)。預(yù)計(jì)2020年,中國(guó)電競(jìng)用戶將突破4億人，中國(guó)預(yù)計(jì)會(huì)貢獻(xiàn)全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入的最大份額，成為全球最具商業(yè)價(jià)值的電子競(jìng)技市場(chǎng)。 ]

　　金秋十月，行走在上海街頭，《英雄聯(lián)盟》的元素隨處可見。在南京路步行街，每隔一兩百米就可以看到印有“2020英雄聯(lián)盟全球總決賽”字樣和召喚師峽谷標(biāo)志的電競(jìng)款井蓋。整個(gè)南北高架上“英雄聯(lián)盟S10”宣傳幅已經(jīng)掛起，而在東方明珠(600637,股吧)腳下，由中國(guó)國(guó)家級(jí)雕刻師塑造的巨型實(shí)體遠(yuǎn)古巨龍迎來全球首秀。

　　經(jīng)過激烈的角逐，在玩家粉絲的助威聲中，第十屆英雄聯(lián)盟全球總決賽（下稱“S10”）迎來倒計(jì)時(shí)。10月31日晚，蘇寧易購(gòu)(002024,股吧)旗下電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)SN將與韓國(guó)DWG戰(zhàn)隊(duì)展開激烈對(duì)決，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)能否在“家門口”奪得冠軍成為賽事焦點(diǎn)。

　　無(wú)處不在的英雄聯(lián)盟元素逐步將電競(jìng)這門新興產(chǎn)業(yè)帶到大眾視野。得益于政策支持與龐大的電競(jìng)用戶積累，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑全球。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2020年末中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)營(yíng)收將超過1400億元。疫情考驗(yàn)下，以S10為代表的世界頂級(jí)賽事落地中國(guó)、如期舉辦，不僅證明了中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)龐大的發(fā)展?jié)摿�，也在推�?dòng)中國(guó)電競(jìng)向職業(yè)化、專業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展。

　　圈粉又吸金的電競(jìng)市場(chǎng)

　　憑借快節(jié)奏、高對(duì)抗、公平性、多樣性等競(jìng)技游戲特性，英雄聯(lián)盟游戲自面市就吸引了眾多玩家。在世界電子競(jìng)技大賽（World Cyber Games，簡(jiǎn)稱“WCG”）期間，中國(guó)英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)通過高水平競(jìng)技賽事向觀眾們展示了中國(guó)電競(jìng)實(shí)力，迅速建立起電競(jìng)關(guān)注和口碑。

　　時(shí)至今日，英雄聯(lián)盟電競(jìng)已經(jīng)從垂直小眾市場(chǎng)，成長(zhǎng)為整個(gè)社會(huì)層面認(rèn)可的一種新體育產(chǎn)業(yè)和生活方式，這背后離不開中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，尤其是疫情考驗(yàn)下，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出極強(qiáng)的發(fā)展韌性。

　　《2020全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，疫情期間中國(guó)電競(jìng)用戶新增2600萬(wàn)。預(yù)計(jì)2020年,中國(guó)電競(jìng)用戶將突破4億人，中國(guó)預(yù)計(jì)會(huì)貢獻(xiàn)全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入的最大份額，成為全球最具商業(yè)價(jià)值的電子競(jìng)技市場(chǎng)。

　　產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)在全球總決賽合作伙伴的數(shù)量和質(zhì)量上也有所體現(xiàn)。從S7到S10賽事，贊助商從5家增長(zhǎng)到了15家，涉及領(lǐng)域也遠(yuǎn)超S7，包括汽車、飲食、護(hù)膚、數(shù)碼、金融、電商等，其中不乏光明莫斯利安、娃哈哈、奔馳、蘇寧易購(gòu)、浦發(fā)信用卡等大眾品牌贊助商的加入。這意味著電競(jìng)賽事商業(yè)化已經(jīng)突破“次元壁”，從早期硬件外設(shè)贊助不斷延伸，邁入大眾領(lǐng)域，其商業(yè)化價(jià)值越來越受到主流市場(chǎng)的關(guān)注。

　　比肩傳統(tǒng)體育

　　“部分頭部電競(jìng)賽事的影響力已經(jīng)趕超傳統(tǒng)體育，從整個(gè)商業(yè)化演變來看，電競(jìng)也會(huì)進(jìn)一步向傳統(tǒng)體育靠近�！鄙虾Ｊ须娮痈�(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)朱沁沁告訴第一財(cái)經(jīng)記者。伴隨電競(jìng)用戶的持續(xù)增長(zhǎng)升級(jí)和多元產(chǎn)業(yè)角色的加入，中國(guó)電競(jìng)賽事開始從廠商主導(dǎo)階段邁向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段。

　　電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈向上涉及游戲研發(fā)、游戲運(yùn)營(yíng)，向下涉及電競(jìng)直播、電競(jìng)媒體，中間還包含賽事運(yùn)營(yíng)、賽事俱樂部等。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀而言，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)基本都已經(jīng)涌現(xiàn)出頭部公司，且有越來越多的社會(huì)資本進(jìn)入電競(jìng)領(lǐng)域。

　　電競(jìng)俱樂部就是近幾年互聯(lián)網(wǎng)巨頭和風(fēng)險(xiǎn)投資尤為關(guān)注的領(lǐng)域。目前英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)已有近半數(shù)由機(jī)構(gòu)投資人投資并進(jìn)行管理，其中不乏京東、蘇寧、B站等知名企業(yè)。成熟企業(yè)和專業(yè)投資機(jī)構(gòu)相繼入場(chǎng)，在資金運(yùn)作、戰(zhàn)隊(duì)管理和品牌建設(shè)方面給予了更多的專業(yè)支持，并提升了電競(jìng)俱樂部的運(yùn)營(yíng)能力。

　　事實(shí)上多年來電競(jìng)俱樂部一直面臨盈利途徑單一問題，俱樂部的收入很大程度上受比賽成績(jī)影響�，F(xiàn)如今伴隨電商、直播平臺(tái)的進(jìn)入，電競(jìng)俱樂部擁有更多的贊助資源以及品牌曝光渠道。以SN戰(zhàn)隊(duì)為例，不少中超江蘇蘇寧足球俱樂部的贊助商同時(shí)也是SN戰(zhàn)隊(duì)的贊助商，品牌曝光也從蘇寧易購(gòu)線上平臺(tái)，拓展至線下中超足球賽場(chǎng)。

　　同時(shí)，以S10為代表的頂級(jí)賽事具備極強(qiáng)的品牌聲量，吸引了眾多品牌贊助電競(jìng)俱樂部。根據(jù)ECO電競(jìng)派統(tǒng)計(jì)，到今年9月份，S10共有114家品牌選擇與俱樂部合作。資金和資源的注入，助力俱樂部開始朝著文化建設(shè)、內(nèi)容輸出、培訓(xùn)體系、電競(jìng)地產(chǎn)等方向深層次布局。

　　此外，頭部賽事媒體版權(quán)也在向傳統(tǒng)體育靠攏。例如B站耗資8億購(gòu)買了英雄聯(lián)盟全球總決賽中國(guó)區(qū)三年轉(zhuǎn)播權(quán)，版權(quán)費(fèi)約320萬(wàn)元/場(chǎng)，而體奧動(dòng)力拿下中超10年版權(quán)花費(fèi)了10億元，版權(quán)費(fèi)約450萬(wàn)元/場(chǎng)。伴隨電競(jìng)項(xiàng)目數(shù)量的暴增，玩家對(duì)于賽事質(zhì)量要求提升，賽事執(zhí)行需求也變得越來越多。以VSPN、香蕉計(jì)劃、視拳為代表的賽事執(zhí)行方頻頻獲得大額融資，并推動(dòng)中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)走向全世界。

　　“中國(guó)電競(jìng)在全球市場(chǎng)處于領(lǐng)跑狀態(tài)，無(wú)論是用戶基數(shù)，還是移動(dòng)技術(shù)的迭代速度而言，我們都擁有諸多有利因素。中國(guó)電競(jìng)不但要繼續(xù)做大市場(chǎng)規(guī)模，還要充當(dāng)全球電競(jìng)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的制定者，才能成為電競(jìng)強(qiáng)國(guó)�！庇⑿垠w育VSPN創(chuàng)始人兼CEO應(yīng)書嶺告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

　　S10見證“上海速度”

　　上海作為英雄聯(lián)盟賽區(qū)的發(fā)源地和中心城市，多年來見證了英雄聯(lián)盟賽區(qū)和英雄聯(lián)盟全球電競(jìng)的發(fā)展，并為此助力甚多�！吧虾Ｕ�在成為全球電競(jìng)之都，我們想不到哪里比上海更適合慶祝英雄聯(lián)盟電競(jìng)的第十個(gè)年頭�！比�頭游戲CEO Nicolo Lauren表示。

　　S10能夠如期開戰(zhàn)離不開上海市政府在疫情防控、場(chǎng)館建設(shè)等方面的輔助。疫情期間，上海發(fā)布了《全力支持服務(wù)本市文化企業(yè)疫情防控平穩(wěn)健康發(fā)展的若干政策措施》，鼓勵(lì)舉辦線上電競(jìng)賽事，全面展開、有序推進(jìn)S10賽事籌備各項(xiàng)工作。隨后英雄聯(lián)盟春季賽在線上重啟，成為疫情發(fā)生后國(guó)內(nèi)首個(gè)采用線上賽方式開賽的職業(yè)電競(jìng)賽事。

　　針對(duì)電競(jìng)賽事的特殊性，主辦方在上海疫情防控部門的指導(dǎo)下，聯(lián)合國(guó)際頂尖的風(fēng)險(xiǎn)控制機(jī)構(gòu)，編寫了健康安全指南和疫情防控安全書，保障選手及賽事工作人員的安全健康。在硬件保障上，原計(jì)劃于明年完工的浦東足球場(chǎng)，建設(shè)方在相關(guān)單位支持下，克服了施工場(chǎng)地面積小、環(huán)境保護(hù)要求高、施工交叉面多等難題，于9月15日完成了第一階段交付。

　　“中國(guó)有勇氣和擔(dān)當(dāng)去承辦全球總決賽，這是整個(gè)中國(guó)國(guó)家綜合實(shí)力的體現(xiàn)，背后涉及很多系統(tǒng)性能力，包括疫情防控準(zhǔn)備、流程管理、運(yùn)輸、維護(hù)、選手和工作人員管理等，這些并非一家企業(yè)可以支撐�！彬v訊體育聯(lián)席CEO林松曾向第一財(cái)經(jīng)記者表示。

　　多年來上海市政府對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的政策支持和完善的電競(jìng)基礎(chǔ)設(shè)施，為賽事如期舉行提供了有力支撐。2017年，上海發(fā)布“文創(chuàng)50條”，前瞻性地提出加快建設(shè)“全球電競(jìng)之都”的目標(biāo)；2019年，上海出臺(tái)“促進(jìn)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展20條意見”，加快產(chǎn)業(yè)布局，讓具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)的上海電競(jìng)產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道。目前，上海已集聚全國(guó)80%以上的電競(jìng)企業(yè)、俱樂部、戰(zhàn)隊(duì)和直播平臺(tái)，超過40%的全國(guó)電競(jìng)賽事在上海舉辦。

　　S10全程落戶上海無(wú)疑給電競(jìng)行業(yè)打了一針強(qiáng)心劑，讓更多的人認(rèn)識(shí)到電競(jìng)是一個(gè)新興的、健康的、擁有豐富產(chǎn)業(yè)鏈的體育產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而促進(jìn)電競(jìng)?cè)瞬艃?chǔ)備，推動(dòng)國(guó)內(nèi)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展。