9月1日，“行走的汾酒2020”新聞發(fā)布會(huì)在山西汾陽杏花村舉行。歷經(jīng)2年“行走”之后，“行走的汾酒”這一酒業(yè)超級(jí)IP，在得到業(yè)內(nèi)外廣泛認(rèn)可的同時(shí)，經(jīng)全面升級(jí)之后，開啟了2020年的“行走”。
中國酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國，汾酒黨委書記、董事長(zhǎng)李秋喜，汾酒總經(jīng)理譚忠豹，中國酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯，中國酒類流通協(xié)會(huì)文化交流工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)王亞萍，汾酒副總經(jīng)理常建偉，汾酒副總經(jīng)理、汾酒銷售公司總經(jīng)理李俊等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，以及來自全國的30多家媒體，共120多人參加了本次啟動(dòng)儀式。
新聞發(fā)布會(huì)上，李秋喜用在中國酒文化的發(fā)祥地、有著6000年歷史的杏花村遺址采集的圣火火種，點(diǎn)燃了“行走的汾酒2020”火炬，“行走的汾酒2020”廣州站正式啟動(dòng)，在隨后的7天時(shí)間里，將相繼開展名酒溯源之旅、文化大講堂、名家對(duì)話以及火炬?zhèn)鬟f、點(diǎn)亮珠江等活動(dòng)。
廣受關(guān)注，“行走的汾酒2020”正式啟動(dòng)
9月1日的新聞發(fā)布會(huì)，不僅僅吸引了120多位嘉賓到場(chǎng)參加，更得到新華網(wǎng)(603888,股吧)“快看”、人民網(wǎng)(603000,股吧)、云酒直播三大公眾、行業(yè)媒體現(xiàn)場(chǎng)向全網(wǎng)、全行業(yè)直播，總觀看人次近100萬，再次刷新了“行走的汾酒”的關(guān)注度紀(jì)錄。
“行走的汾酒2020”為何如此受關(guān)注？
2020年是“十三五”的收官之年、“十四五”的開局之年，是全面建成小康社會(huì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)之年，更是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年。與此同時(shí)，年初突然爆發(fā)的新冠疫情，對(duì)全球產(chǎn)生了深刻影響，中國經(jīng)濟(jì)確立了“以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的新發(fā)展格局。
王新國表示，“行走的汾酒2020”在特殊時(shí)代背景下舉辦，一方面，將在市場(chǎng)上掀起新一輪的清香潮流、汾酒風(fēng)暴，彰顯了汾酒推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的決心，為酒業(yè)應(yīng)對(duì)外部沖擊、部署未來發(fā)展樹立了信心，另一方面，體現(xiàn)了汾酒和酒業(yè)的主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，為“六穩(wěn)”“六�！北M酒業(yè)力量，助力國民經(jīng)濟(jì)深化國內(nèi)國際雙循環(huán)格局，打造未來發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。
“行走的汾酒2020”首站選擇在廣州舉辦，因?yàn)閮烧邷Y源頗深。1915年巴拿馬萬國博覽會(huì)上，汾酒榮獲甲等大獎(jiǎng)?wù)虏⒚麚P(yáng)海外，其出海的起點(diǎn)正是廣州。進(jìn)入新時(shí)代，汾酒曾在2013年、2018年，兩次將年度經(jīng)銷商大會(huì)設(shè)在廣州召開。
當(dāng)前，汾酒將包括廣州在內(nèi)的長(zhǎng)江以南市場(chǎng)作為重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行布局，李秋喜強(qiáng)調(diào)，拓展長(zhǎng)江以南市場(chǎng)對(duì)汾酒而言，是深化全國化市場(chǎng)布局邁出的具有里程碑意義的重要一步，實(shí)現(xiàn)汾酒復(fù)興就必須在長(zhǎng)江以南市場(chǎng)占有一席之地。
“行走的汾酒2020”走進(jìn)廣州，對(duì)于汾酒深化華南市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)具有重要意義。
譚忠豹認(rèn)為，廣州是新時(shí)代全面深化改革開放的新高地，也是汾酒長(zhǎng)江以南市場(chǎng)突破戰(zhàn)略的突破點(diǎn)，汾酒將通過“行走的汾酒2020”廣州站活動(dòng)，在廣州讀懂汾酒、汾酒讀懂廣州中，尋找發(fā)展共鳴，譜寫汾酒作為中國酒魂與廣州這座改革開放先行地之間交融與發(fā)展的新篇章。
全面升級(jí)，“行走的汾酒2020”如何不同
自2018年4月啟程以來，“行走的汾酒”在兩年的時(shí)間里，以豐富、立體的體驗(yàn)，與更多消費(fèi)者建立了情感共鳴，連通了汾酒與消費(fèi)者之間的精神世界，與舉辦城市也碰撞出了閃亮的文化火花，已經(jīng)成為酒行業(yè)最為成功的IP之一。
伴隨著不同行業(yè)態(tài)勢(shì)和汾酒狀態(tài)，“行走的汾酒”也不斷升級(jí)。
2017年,李秋喜代表汾酒集團(tuán)與省國資委簽下了三年任期經(jīng)營目標(biāo)責(zé)任書,打響了山西國資國企改革的第一槍。2018年，汾酒國企改革試點(diǎn)取得了行業(yè)公認(rèn)的汾酒速度，迎著行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整和消費(fèi)升級(jí)歷史機(jī)遇，進(jìn)入行業(yè)內(nèi)排位爭(zhēng)先和沖刺的“加速”階段。
“行走的汾酒2018”應(yīng)運(yùn)而生，先后到達(dá)濟(jì)南、鄭州、杭州、呼和浩特、上海、西安，以深厚的汾酒文化為引領(lǐng)，將汾酒的“品質(zhì)、文化、歷史”核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，真正轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者認(rèn)知，助力汾酒品牌與市場(chǎng)目標(biāo)的完成。
2019年，完成“三步并作兩步走，三年任務(wù)兩年完”目標(biāo)任務(wù)的汾酒，營銷實(shí)現(xiàn)量變與質(zhì)變的轉(zhuǎn)折，積聚了更大更快發(fā)展的動(dòng)能和勢(shì)能，進(jìn)入動(dòng)力、效率、質(zhì)量變革的攻堅(jiān)期。
“行走的汾酒2019”先后走進(jìn)天津、北京、三亞，在既有活動(dòng)基礎(chǔ)上，大幅強(qiáng)化消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)，通過交互項(xiàng)目、VR視頻、文創(chuàng)產(chǎn)品等種種方式，進(jìn)一步加深加固了汾酒與目標(biāo)消費(fèi)群體之間的情感聯(lián)系，為市場(chǎng)注入新動(dòng)能。
2020年，經(jīng)歷了極不容易、極不簡(jiǎn)單、極不平凡三年的汾酒，在提前完成任務(wù)并交出滿意“答卷”之后，迎來了實(shí)現(xiàn)“汾酒復(fù)興”的歷史關(guān)鍵時(shí)期，“行走的汾酒2020”也迎來全面升級(jí)。
常建偉透露，“行走的汾酒2020”改變了過去活動(dòng)時(shí)間周期短、以文化大巡展為主要內(nèi)容的形式，重點(diǎn)突出整體活動(dòng)，“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來”相結(jié)合，文化傳播與市場(chǎng)營銷相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了傳播、形式、效果、策劃四大升級(jí)。
“行走的汾酒2020”廣州站將舉辦新聞發(fā)布會(huì)、文化大講堂、名家對(duì)話、火炬?zhèn)鬟f、文化大巡展、媒體互動(dòng)6大活動(dòng)。其中，文化大講堂和名家對(duì)話，將邀請(qǐng)謝有順、王賽時(shí)、李存修等文藝界名流到汾酒，為全行業(yè)送上一道文化大餐。
在廣州，汾酒將通過專業(yè)設(shè)備，搭建一座集視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺五種感官體驗(yàn)為一體的“五感官體驗(yàn)館”，為消費(fèi)者提供沉浸式體驗(yàn)�！啊凶叩姆诰�2020’注定是一場(chǎng)更加精彩的文化盛宴，汾酒誠摯地張開雙臂，向各界朋友發(fā)出邀約，歡迎大家來汾酒參觀交流，領(lǐng)略汾酒之美、清香之美”，常建偉表示。
李秋喜曾指出，作為一個(gè)民族品牌的優(yōu)秀代表，汾酒品牌可以從三個(gè)方面理解，就是悠久的釀造歷史、深厚的文化底蘊(yùn)、卓越的清香品質(zhì)。如今，全面升級(jí)的“行走的汾酒2020”走進(jìn)廣州，將以更優(yōu)的感染力和更舒適的體驗(yàn)，將汾酒的品質(zhì)、文化、歷史三大核心優(yōu)勢(shì)注入市場(chǎng)。
秦書堯認(rèn)為，“行走的汾酒2020”開啟了中國酒業(yè)的“行走”模式，在全國唱響了清香好聲音，“行走的汾酒2020”是汾酒開創(chuàng)的“萬里酒路”在新時(shí)代的延續(xù)，更是汾酒面向未來深化企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要抉擇。
執(zhí)著“行走”，汾酒加速打造世界一流企業(yè)
不久之前，汾酒半年報(bào)發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，山西汾酒(600809,股吧)實(shí)現(xiàn)營收69億元，同比增長(zhǎng)7.8%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)16.05億元，同比增長(zhǎng)33.05%，白酒上市公司中少有的上半年實(shí)現(xiàn)營收、凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的企業(yè)之一。
面臨外部環(huán)境的嚴(yán)峻沖擊，汾酒在行業(yè)公認(rèn)的“汾酒速度”之外，再次顯示了增長(zhǎng)的“汾酒韌性”�！绊g性”的背后是汾酒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、品牌結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化，根源則是通過文化汾酒的建設(shè)，讓汾酒處于引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的前沿。
“行走的汾酒”正是文化汾酒建設(shè)的戰(zhàn)略舉措之一，作為汾酒獨(dú)有的文化IP，通過豐富的內(nèi)容和形式，貼近消費(fèi)者、貼近市場(chǎng)，對(duì)汾酒“中國酒魂”這一特質(zhì)以及汾酒優(yōu)秀文化進(jìn)行了傳承與傳播。
王新國表示，消費(fèi)升級(jí)時(shí)代背景下，“行走的汾酒”有創(chuàng)新、文化、酒業(yè)擔(dān)當(dāng)三大行業(yè)重要意義，創(chuàng)新了與消費(fèi)者互動(dòng)的方式，拓展了消費(fèi)者酒文化認(rèn)知邊界，展現(xiàn)了特殊時(shí)代背景下的汾酒擔(dān)當(dāng)。“行走”已經(jīng)成為汾酒專屬的動(dòng)作，彰顯了汾酒的“力量”，為汾酒的高質(zhì)量與高速度發(fā)展，貢獻(xiàn)了“行走”力量，對(duì)行業(yè)形成重要啟發(fā)，也讓全行業(yè)對(duì)汾酒接下來的市場(chǎng)發(fā)展，對(duì)酒業(yè)接下來的創(chuàng)新升級(jí)，充滿了信心和期待。
譚忠豹認(rèn)為，汾酒執(zhí)著于“行走”，緣于汾酒的“行走”有著不同一般的意義，汾酒的“行走”是一種傳承，一種發(fā)展，更是一種突破�！靶凶叩姆诰啤痹谛聲r(shí)代重走“萬里酒路”，這是汾酒對(duì)工匠精神的一種傳承，是汾酒文化自信的體現(xiàn)。無論過去、現(xiàn)在還是未來，汾酒都將不忘初心，砥礪前“行”。
8月17日至18日，山西省委書記樓陽生到呂梁市調(diào)研，期間走進(jìn)了汾酒老作坊，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了裝甑，品味了酒醅，并對(duì)汾酒文化保護(hù)與傳播提出了要求。對(duì)此，譚忠豹表示，樓陽生書記的講話賦予了汾酒國企改革實(shí)踐新的使命，在山西省重點(diǎn)打造文化旅游業(yè)這一戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中，汾酒要進(jìn)一步講好汾酒故事，實(shí)現(xiàn)文化在市場(chǎng)層面、產(chǎn)業(yè)層面的雙突破。
顯然，汾酒正在復(fù)興的道路上奮力前行。
近日，李秋喜在接受采訪時(shí)表示，計(jì)劃用“三個(gè)五年”，把汾酒建設(shè)成為世界一流企業(yè)。這是汾酒在“汾酒復(fù)興”戰(zhàn)略框架下，又一核心發(fā)展目標(biāo)，“行走的汾酒2020”的舉辦，無疑是汾酒實(shí)現(xiàn)“雙突破”的重要抓手，同時(shí)“行走”這一汾酒專屬的力量，更將打開新的增長(zhǎng)通道，讓大清香時(shí)代加速來臨。
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