《投資者網(wǎng)》侯書青

8月2日，A站在UP主見面會(huì)上宣布，將推出與簽約UP主分成的“二八計(jì)劃”，意圖以優(yōu)厚的回報(bào)吸引更多優(yōu)秀UP主入駐，從而獲取更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。

作為國內(nèi)彈幕視頻網(wǎng)站的先發(fā)者，曾經(jīng)輝煌過的A站，由于經(jīng)營情況每況愈下，被多次易手，倒是脫胎于A站的B站、斗魚直播先后上市�？焓纸颖P后的財(cái)務(wù)輸血、技術(shù)嫁接和業(yè)務(wù)再造，能否助A站重振旗鼓？

創(chuàng)作易得 創(chuàng)收難求

8月2日，在A站2020 UP主見面會(huì)上，A站總經(jīng)理兼快手二次元負(fù)責(zé)人文昱宣布：A站正式發(fā)布簽約UP主直播分成“二八計(jì)劃”。

根據(jù)這項(xiàng)將于8月下旬開始執(zhí)行的計(jì)劃，A站的簽約UP主和重點(diǎn)合作UP主獨(dú)享“二八分、包稅、秒提”三大權(quán)益。

經(jīng)歷了10年6次的易手之后，A站投入快手的懷抱——2018年6月，快手全資收購A站。

隨著快手開始輸血，A站推出了一系列強(qiáng)力舉措吸引并鼓勵(lì)UP主上傳優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。2019年，A站拿出5.7億支持UP主。

根據(jù)此次公布的“二八計(jì)劃”新政，A站UP主上傳視頻獲得的打賞，平臺(tái)僅保留20%作為必要的運(yùn)營成本，80%會(huì)成為UP主的稅后收益。原創(chuàng)視頻有效播放量超過500次，是A站為UP主參與流量分成設(shè)定的門檻，其對(duì)優(yōu)秀內(nèi)容的渴求可見一斑。

在內(nèi)容的創(chuàng)作端，A站的大肆撒錢確實(shí)起到了作用�！�5.7億激勵(lì)計(jì)劃”實(shí)施后，創(chuàng)作端上的增長顯而易見：2019年7月，A站站內(nèi)視頻類UP主環(huán)比增長55%，打賞行為總數(shù)環(huán)比增長88%，UP主粉絲數(shù)環(huán)比增長128%。

A站總經(jīng)理兼快手二次元負(fù)責(zé)人文旻，在8月2日的見面會(huì)上公布了又一組數(shù)據(jù)：與2019年7月相比，A站核心二次元內(nèi)容消費(fèi)量增長了85%，累計(jì)作者數(shù)量增長達(dá)到90%，稿件數(shù)增長了79%，全部作者粉絲量增長了172%，“投蕉數(shù)”增長76%。

已披露的5項(xiàng)數(shù)據(jù)，無疑表明A站創(chuàng)作者激勵(lì)舉措取得的成效，也告訴關(guān)注著A站的粉絲們“一切都在慢慢好起來”。但是，繁榮的數(shù)據(jù)究竟為A站帶來了多少月活呢？《投資者網(wǎng)》向A站發(fā)函詢問網(wǎng)站目前的月活情況，A站方面并未回復(fù)。

沒有月活用戶數(shù)的支撐，網(wǎng)站如果只顧產(chǎn)出內(nèi)容，一次次創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃就會(huì)變成無底洞，A站在這兩次激勵(lì)中都表示只保留基本的運(yùn)營費(fèi)用。

燒錢運(yùn)營，是A站一直以來的狀態(tài)；資金入不敷出，也令A(yù)站一次一次徘徊在生死線的邊緣。早在2016年中文在線(300364,股吧)以2.5億元收購A站13.51%股權(quán)的時(shí)候，就有媒體計(jì)算，此次融資得來的2.5億元僅夠A站燒1年。盈利更是無從談起：根據(jù)中文在線的披露，A站2015年?duì)I收僅363萬元，凈虧1.13億元。以致于到了2017年，云鋒基金取消了10億元的投資計(jì)劃。

2018年2月2日，A站因無力續(xù)費(fèi)服務(wù)器被迫停運(yùn)，其官方微博“AcFun視頻彈幕網(wǎng)”于停運(yùn)當(dāng)晚發(fā)了一條至今仍在圈子里被津津樂道的微博：“我想再活五百年！”博文一出，全網(wǎng)都以為曾經(jīng)不的“A站藥丸”傳言終于成真。就在近兩個(gè)月后，2018年3月底，B站登陸美國納斯達(dá)克，當(dāng)天市值便達(dá)到30億美元。

然而，就在停運(yùn)11天后，A站又得到了一筆過渡資金，成功續(xù)費(fèi)服務(wù)器繼續(xù)低調(diào)運(yùn)營。

2020年4月26日，快手、A站聯(lián)合發(fā)行的一款游戲《命運(yùn)神界：夢(mèng)境鏈接》，宣布將從各渠道平臺(tái)商店下架以響應(yīng)上級(jí)要求進(jìn)行緊急整改，該款游戲可能涉及“軟色情立繪”“套版號(hào)”等問題。代理游戲?yàn)锽站營收做出的貢獻(xiàn)令A(yù)站眼饞不已，但目前看來，A站被快手收購以來陸續(xù)參與的游戲代理均起色不大。

而A站新設(shè)的直播業(yè)務(wù)反響亦不夠樂觀，頭部主播目前的關(guān)注量僅不到7000。

B站目前的盈利模式中，游戲收入占60%以上，廣告收入、直播收入、會(huì)員收入都在為B站帶來營收，即便如此B站目前仍未實(shí)現(xiàn)盈利。

快手方面，也在積極調(diào)整自身的組織架構(gòu)。2020年春節(jié)過后，快手將游戲直播團(tuán)隊(duì)劃歸自研游戲團(tuán)隊(duì)，原有的游戲直播負(fù)責(zé)人則去管理電商直播等業(yè)務(wù)。目前快手的自研游戲、游戲直播、二次元業(yè)務(wù)都由同一個(gè)負(fù)責(zé)人管理。

這樣的安排對(duì)于A站來講，時(shí)好時(shí)壞目前難以定論，但對(duì)于目前沒有會(huì)員體系、沒有廣告、直播業(yè)務(wù)剛剛起步、代理游戲反響平平的A站來說，盈利依舊是不現(xiàn)實(shí)的�？恐�快手的持續(xù)輸血來買番、運(yùn)營，A站才能夠維持目前的狀況。但，快手能養(yǎng)A站一輩子嗎？《投資者網(wǎng)》曾向快手方面詢問A站目前的盈利情況，公司表示不方便透露。

“技術(shù)扶貧”能否升級(jí)用戶體驗(yàn)？

A站落后了，B站和斗魚后來居上。

作為國內(nèi)ACG彈幕視頻網(wǎng)站的開山鼻祖，A站僅比日本同行N站晚上線一年。由于用戶群體共性強(qiáng)，且在此之前國內(nèi)并沒有一個(gè)ACG愛好者的專屬視頻網(wǎng)站，A站上線后不久即因用戶數(shù)量激增導(dǎo)致服務(wù)器宕機(jī)。這也為后來B站崛起，A站用戶大量流失埋下伏筆。

B站的后來居上，充分證明ACG領(lǐng)域用戶對(duì)于自己的小天地有著強(qiáng)烈的喜愛甚至自覺維護(hù)的意愿。

在A站創(chuàng)立初期，忠實(shí)用戶自發(fā)建立了被稱為“備胎”的Mikufans，即B站的前身，用于在A站宕機(jī)時(shí)發(fā)送提醒。然而，一個(gè)網(wǎng)站若想穩(wěn)定地為用戶提供好的體驗(yàn)，光靠用戶“為愛發(fā)電”給自己留時(shí)間是難以為繼的。更何況A站內(nèi)部管理長期混亂，也讓宕機(jī)問題一直未得到徹底解決。

有消息稱：A站技術(shù)負(fù)責(zé)人李偉博在2018年剛剛接手A站的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，十年過去了，網(wǎng)站的底層依然只能夠承接1000萬用戶。網(wǎng)站自身的局限性限制了用戶數(shù)量的同時(shí)，更限制了用戶體驗(yàn)。

據(jù)界面新聞報(bào)道，快手的團(tuán)隊(duì)為A站帶來了更前沿的技術(shù)與理念，以使產(chǎn)品迭代更加科學(xué)，諸多改進(jìn)也意在改善產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。2018年至今，A站接入了不下10個(gè)快手技術(shù)中臺(tái)，包括搜索引擎、算法推薦、風(fēng)控、音視頻、直播等現(xiàn)成的技術(shù)能力，這些中臺(tái)目前都已經(jīng)或?qū)㈥懤m(xù)被投入到A站的各種場景——快手對(duì)A站的“技術(shù)扶貧”，短時(shí)間內(nèi)補(bǔ)齊了A站的技術(shù)短板

在播放器優(yōu)化方面，A站同樣不計(jì)工本。面向所有的UP主開放了1080P60幀的畫質(zhì)，目前網(wǎng)頁版上最高支持2160P（4K）畫質(zhì)。畫質(zhì)上的提高與使用門檻的降低，在提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也降低了UP主上傳作品的門檻，本質(zhì)上是在鼓勵(lì)原創(chuàng)作者上傳更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

經(jīng)實(shí)際測(cè)試，在網(wǎng)絡(luò)狀況良好的情況下，A站與B站的4K畫質(zhì)均十分流暢。但區(qū)別在于，用戶在B站若想體驗(yàn)4K畫質(zhì)需要充值“大會(huì)員”，而在A站4K畫質(zhì)則是免費(fèi)的。在A站這一舉措的刺激下，B站也做出了妥協(xié)，開始向所有UP主免費(fèi)開放1080P&60的畫質(zhì)。

對(duì)于現(xiàn)有用戶數(shù)更少、對(duì)盈利要求更低的A站來說，自然有足夠的服務(wù)器資源用來服務(wù)好每一位用戶與UP主。若A站未來能夠重新使用戶數(shù)量增長起來，是否仍有足夠的能力為每一位用戶與UP主提供和現(xiàn)在一樣的體驗(yàn)？

二次元能否拯救A站

快手2020年半年報(bào)顯示，目前平臺(tái)上的二次元內(nèi)容月活數(shù)量已經(jīng)達(dá)到5000萬。借著收購A站，快手取得了這部分二次元用戶的好感，同時(shí)A站也能夠?yàn)榭焓衷诙�次元領(lǐng)域圈一塊地。

快手收購A站背后的戰(zhàn)略，意在借助A站這一長視頻平臺(tái)，彌補(bǔ)自己在長視頻與二次元領(lǐng)域的短板。在規(guī)模越來越大，視頻品類越來越全的情況下，“二次元”已經(jīng)成為B站中黯然失色的一個(gè)角落。

2018年7月5日，B站發(fā)布了《Bilibili將全面封殺“哲♂學(xué)”低俗視頻的通知》，隨后站內(nèi)大量相關(guān)視頻都遭到了運(yùn)營的刪除，關(guān)鍵詞也在搜索功能中被屏蔽。

此次事件在B站轉(zhuǎn)型過程中頗具標(biāo)志性。事件發(fā)生后，誕生了一句著名的反諷“這里是B站，該滾的是你們二次元吧？” 作為B站建站初期就存在的小眾文化之一，二次元從此漸行漸遠(yuǎn)。

部分核心的二次元用戶對(duì)B站的失望，正是可以被A站抓住的機(jī)會(huì)。

番劇是二次元社區(qū)絕對(duì)的流量入口，一部備受矚目的番劇版權(quán)，會(huì)令社區(qū)流量大增。在二次元圈內(nèi)，A站素有“買番鬼才”的諢號(hào)。自被快手收購之后，A站在購買番劇版權(quán)這件事上，不僅保持著一以貫之的獨(dú)到眼光，也擁有了逐鹿市場的財(cái)氣。

2018年7月新番《租借女友》，原著漫畫曾常年在B站漫畫榜單中高居榜首。在眾多粉絲翹首期盼預(yù)計(jì)必定“花落B家”時(shí)，A站成功買下了《租借女友》版權(quán)，不到半個(gè)月，播放量便超過760萬，為A站守住了最后一塊自留地。

2019年8月2日，在2019中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，快手高級(jí)副總裁馬宏彬?qū)ν馀�露，已�?jīng)有近400個(gè)動(dòng)漫IP入駐快手，單個(gè)動(dòng)漫作品的最高播放量已經(jīng)超過2000萬。

在今年8月2日的UP主見面會(huì)上，A站提到最多的一個(gè)詞便是“硬核二次元”，簡單理解起來，便是專業(yè)，這一概念早在一年前就已經(jīng)被A站提出了。

在公眾眼中，二次元在國內(nèi)仍然是一個(gè)小眾群體。但很多事實(shí)就是在不知不覺中悄然改變著。艾媒咨詢發(fā)布的《2020中國二次元視頻行業(yè)專題研究報(bào)告》顯示，2019年中國二次元用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.32億人，預(yù)計(jì)到2021年會(huì)突破4億人。

作為中國二次元文化發(fā)源地的A站，盡管近幾年過得緊緊巴巴，但其多年來積累下的對(duì)行業(yè)的理解甚至是老客戶的口碑，都成為它的品牌價(jià)值被保留到現(xiàn)在。隨著快手上二次元內(nèi)容越來越多，越來越“硬核”，A站在快手生態(tài)里的重要性便會(huì)越發(fā)凸顯。

據(jù)自媒體毒眸報(bào)道，基于動(dòng)漫的廣泛受眾，未來快手的二次元板塊可能會(huì)單獨(dú)剝離運(yùn)營。眼下，快手的輸血使A站得以續(xù)命；下一步，當(dāng)快手將自身二次元的枝條嫁接到這棵老樹上時(shí)，A站能否煥發(fā)第二春？（思維財(cái)經(jīng)出品）■