“夜經(jīng)濟(jì)”融合大潮牌 助力上海消費(fèi)持續(xù)升溫

　　作者： 繆琦

　　[ 5月份，全市網(wǎng)絡(luò)零售額近1000億元，其中實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)13%。 ]

　　首屆上海夜生活節(jié)、首屆上海潮生活節(jié)、首屆上海非遺購(gòu)物節(jié)，這些你不一定聽(tīng)過(guò)的“首屆”節(jié)日，將把上�！拔逦遒�(gòu)物節(jié)”推上又一個(gè)高潮，并助推上海消費(fèi)持續(xù)升溫。

　　在6月3日上海市政府新聞辦舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，上海市商務(wù)委主任華源介紹了“五五購(gòu)物節(jié)”進(jìn)展情況和下一階段重點(diǎn)活動(dòng)安排�！俺�了繼續(xù)辦好已啟動(dòng)的一批重點(diǎn)活動(dòng)，下一階段還將舉辦首屆上海夜生活節(jié)以及首屆上海潮生活節(jié)。”

　　5月30日，位于上海南京西路商圈的“安義夜巷”在沉寂近半年后重新恢復(fù)生機(jī)。這條只有264米長(zhǎng)的安義路再次吸引了大批中外消費(fèi)者。

　　華源表示，將于6月6日啟動(dòng)的首屆上海夜生活節(jié)，計(jì)劃圍繞“夜購(gòu)、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀”等主題，推出上海酒吧節(jié)、深夜食堂節(jié)、深夜書(shū)店節(jié)、購(gòu)物不眠夜、夜上海LIVE秀等180余項(xiàng)特色活動(dòng)，打造具有煙火氣、上海味、時(shí)尚潮、國(guó)際范的夜上海新形象。

　　在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，上海市商務(wù)委副主任劉敏介紹，首屆上海夜生活節(jié)以“我愛(ài)夜上�！睘橹黝}，有三大亮點(diǎn)，比如主題豐富、業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)�！耙砸股虾３绷骷�市節(jié)為例，上周六安義夜巷升級(jí)回歸，為夜生活節(jié)預(yù)熱，各具特色的創(chuàng)業(yè)者、匠人、小店店主等‘?dāng)傊鳌�成為集市主角�！彼�這樣說(shuō)。

　　劉敏還說(shuō)，夜生活節(jié)將是全城參與、跨界合作的夜間嘉年華，黃浦濱江外灘地區(qū)等9個(gè)地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)將輪番推出特色活動(dòng)。夜生活節(jié)期間，南京路、淮海路、靜安寺、徐家匯(002561,股吧)、陸家嘴(600663,股吧)、五角場(chǎng)等商圈內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)將延時(shí)營(yíng)業(yè)至23點(diǎn)，百聯(lián)集團(tuán)旗下八佰伴、第一百貨、青浦奧特萊斯等13家商場(chǎng)將延時(shí)營(yíng)業(yè)至23點(diǎn)，共同打造“百聯(lián)之夜”。

　　“我們將會(huì)同有關(guān)部門(mén)繼續(xù)強(qiáng)化夜間城市綜合配套，在夜生活節(jié)期間，進(jìn)一步放寬外擺位限制、在重點(diǎn)區(qū)域增設(shè)臨時(shí)道路停車(chē)場(chǎng)、在重要節(jié)點(diǎn)延長(zhǎng)地鐵運(yùn)營(yíng)時(shí)間，增加夜間交通配套、支持打造周末限時(shí)步行街，打好‘政策+活動(dòng)’組合拳，提振夜間消費(fèi)市場(chǎng)信心�！眲⒚舴Q(chēng)。

　　“上海不僅有眾多國(guó)際知名品牌，還有許多本土潮牌新品尖貨同樣受到消費(fèi)者的青睞�！比A源稱(chēng)，為此，上海市整合全市潮流文化資源，打造了首屆上海潮生活節(jié)。

　　“上海歷來(lái)是最時(shí)尚的城市，是年輕人特別喜歡的潮流地標(biāo)之一，我們?cè)谕七M(jìn)全球新品首發(fā)季活動(dòng)過(guò)程當(dāng)中，發(fā)現(xiàn)年輕一代消費(fèi)群體對(duì)于本土潮牌首發(fā)新品非常歡迎和喜愛(ài)�！眲⒚舴Q(chēng)，得物平臺(tái)還將舉行國(guó)潮設(shè)計(jì)大賽，發(fā)揮平臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，搭建國(guó)潮品牌和優(yōu)秀設(shè)計(jì)師互動(dòng)交流的孵化平臺(tái)。

　　華源介紹，全球新品首發(fā)季已有52個(gè)國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)和品牌舉辦73場(chǎng)新品發(fā)布活動(dòng)。比如，樂(lè)高全球首發(fā)悟空小俠系列引發(fā)全球20億人次關(guān)注；歐萊雅發(fā)起“上新季”活動(dòng)，已推出包括新品牌、新產(chǎn)品、新科技、新門(mén)店等在內(nèi)的100多項(xiàng)首發(fā)；國(guó)潮老字號(hào)系列活動(dòng)已有170余個(gè)老字號(hào)品牌推出200多場(chǎng)特色活動(dòng)，覆蓋超過(guò)2000家線(xiàn)下品牌店，5月份銷(xiāo)售收入超過(guò)35億元。

　　作為上海首創(chuàng)的大規(guī)模消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)，“五五購(gòu)物節(jié)”進(jìn)程過(guò)半。華源在發(fā)布會(huì)上亮出成績(jī)單稱(chēng)，截至5月底已先后舉辦了84項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)和470余項(xiàng)特色活動(dòng)，對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放發(fā)揮了重要作用。

　　比如，線(xiàn)上銷(xiāo)售保持快速增長(zhǎng)。5月份，全市網(wǎng)絡(luò)零售額近1000億元，其中實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)13%；據(jù)上海市郵政局?jǐn)?shù)據(jù)，主要快遞企業(yè)攬件數(shù)同比增長(zhǎng)17.9%。

　　同時(shí)，線(xiàn)下實(shí)體商家持續(xù)回暖。在外來(lái)消費(fèi)仍處恢復(fù)階段、商家打折促銷(xiāo)力度不減的情況下，5月份支付端大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的全市線(xiàn)下實(shí)物消費(fèi)1443.6億元，基本恢復(fù)到去年同期水平。部分重點(diǎn)監(jiān)測(cè)樣本企業(yè)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，比如奕歐來(lái)購(gòu)物村、第一八佰伴、新世界大丸百貨銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)66.9%、45%和18%。

　　重點(diǎn)監(jiān)測(cè)樣本企業(yè)數(shù)據(jù)亦顯示，5月份汽車(chē)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)8.9%，上汽集團(tuán)(600104,股吧)上海地區(qū)累計(jì)意向訂單同比增長(zhǎng)29.8%，永達(dá)、東昌、廣匯等八大經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)16%；化妝品、食品、服裝鞋帽類(lèi)銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，同比增速分別達(dá)15%、12.7%和10.7%；華為等各大品牌先后發(fā)布新品，帶動(dòng)通訊器材類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5.7%；餐飲消費(fèi)加快復(fù)蘇，銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)26.6%。