報復性消費來了？實探上海幾大商圈，客流量爆棚，或還沒到最高峰

　　陸續(xù)公布的百貨類A股上市公司2020年一季報證實，疫情對線下百貨業(yè)沖擊相當巨大。2020年第一季度，天虹股份(002419,股吧)（002419）一季度虧損5013.61萬元，友阿股份(002277,股吧)（002277）一季度凈利下降76.61%至3875.39萬元，中百集團(000759,股吧)（000759）一季度凈虧損1.70億元，新世界（600628）一季度凈虧損1392.21萬元，徐家匯(002561,股吧)（002561）一季度凈利潤降84.23%至1067.53萬元。

　　零售百貨行業(yè)“關店”消息也接踵而至。此前，昆明百盛新西南店、茂業(yè)百貨秦皇島金源店發(fā)布了終止營業(yè)的通知。今年4月20日，上海巴黎春天虹口店在官方微信發(fā)布終止經(jīng)營啟事。

　　證券時報記者注意到，隨著疫情逐漸緩解，各地政府都加大了對本地零售商業(yè)行業(yè)的支持力度。4月23日，上海市政府宣布，為貫徹落實黨中央、國務院的決策部署，加大經(jīng)濟社會發(fā)展工作力度，全力打響上海“四大品牌”（編者注：指上海服務、上海制造、上海購物、上海文化），加快建設國際消費城市，進一步提振消費信心，上海將舉辦“五五購物節(jié)，全城打折季”系列活動，組織重點商圈、特色商街、商業(yè)企業(yè)、品牌企業(yè)開展營銷活動，通過線上引流帶動實體消費，促進消費回補和潛力釋放。

　　五一長假第一天，臨近中午，記者出發(fā)前往南京西路、南京東路、徐家匯等幾個核心商圈進行實地走訪。第一站，記者來到位于人民廣場的新世界城。

　　2019年3月11日，新世界城起閉店裝修，僅有部分樓層營業(yè)，一直到2019年12月28日裝修完畢正式對外營業(yè)。但隨后不久，疫情出現(xiàn)。不難想象五一長假消費客流對公司的重要性。

　　1993年1月，上海新世界股份有限公司（簡稱新世界）登陸滬市主板市場。公開資料顯示，新世界的主要業(yè)務為百貨零售。公司投資興建的新世界城，位于上海市黃浦區(qū)南京西路，是一座集購物、娛樂、賓館、餐飲、休閑于一體的生活聚合體，由新世界購物廣場、新世界娛樂廣場、新世界麗笙大酒店、新世界美食休閑廣場、新世界立體停車場等板塊組成。

　　走進新世界城，第一感覺就是“人多”。人們都遵守規(guī)則帶好口罩，一位小朋友坐在玩具車里玩手機，但口罩戴得很標準。據(jù)介紹，新世界城一樓主要是銷售國際化妝品、名表眼鏡、珠寶金飾等。

　　證券時報記者來到新世界城，是5月1日下午2點左右。這時候記者看到，收銀臺前排滿了等待付款的消費者，隊伍人數(shù)估摸在百人上下。記者隨機與一位排隊的阿姨聊天，詢問她手里的優(yōu)惠券是哪里領取的。不料阿姨十分警覺，難道是擔心記者以聊天為名借機插隊？

　　記者查找資料得知，拼多多65萬張專供上�！拔逦遒徫锕�(jié)”的大額消費券，日前已對外發(fā)放。首批上線的新世界城1萬張消費券，上線30分鐘便遭搶購一空。

　　據(jù)鈦媒體報道，在“全場五五折”疊加消費券的帶動下，截至5月1日下午3點，新世界城已經(jīng)接待超過10萬人次的消費者，銷售額較4月30日全天增長超過500%。不過截至證券時報記者發(fā)稿，暫未獲取相關的官方數(shù)據(jù)。以記者現(xiàn)場的所見所聞來看，客流量爆棚卻是千真萬確。

　　此前，上海市人民政府辦公廳印發(fā)《關于提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》的新聞發(fā)布會上，拼多多方面負責人介紹，除新世界城商圈外，本次拼多多派發(fā)的65萬張消費券，還將陸續(xù)覆蓋包括第一八佰伴、第一百貨商業(yè)中心、百聯(lián)中環(huán)購物廣場等各大上海核心商圈，以及上海世紀聯(lián)華、上海華聯(lián)超市等商超渠道。上�！拔逦遒徫锕�(jié)”期間，拼多多將至少投入25億元現(xiàn)金和消費券，推動上海新經(jīng)濟實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。

　　離開黃金首飾樓層，記者來到三樓，這里主要是銷售設計師女裝、淑女裝、女鞋等。

　　記者發(fā)現(xiàn)，相比新世界城一樓的化妝品、金銀首飾以及負一樓的餐飲小食而言，其他樓層客流相對少一些。但幾乎每個品牌的柜臺都有購物人群駐足。像一些大牌運動鞋或折扣力度較大的柜臺，人群多達數(shù)十人。在SKECHERS運動鞋賣場收銀臺前，已有多人排隊。

　　商場海報顯示，上海新世界城宣布推出以“吾愛吾家-新世界家庭消費月”主題營銷活動，分成五個主題周，涵蓋五一黃金周、5月10日母親節(jié)、5月12日護士節(jié)、5月15日國際家庭日、六一兒童節(jié)五個時間節(jié)點。今年4月30日至5月5日，全場有近50%的品牌明折明扣參與5折促銷。商場內男女服飾、鞋類、兒童服飾、運動用品5折起，小家電6.8折起，世界知名化妝品8折起。

　　記者第二站前往上海新世界大丸百貨。從新世界城沿著南京西路向東出發(fā)，在步行街另一端靠近外灘處，便是總經(jīng)營面積達12萬平方米的新世界大丸百貨。這時，陣雨來襲，人們撐起雨傘。

　　根據(jù)天眼查資料，上海新世界大丸百貨的法人主體，是“上海新南東項目管理有限公司新世界大丸百貨分公司”，其母公司上海新南東項目管理有限公司，現(xiàn)已更名為上海新丸百貨有限公司。上海新丸百貨有限公司實際控制人為上海市黃浦區(qū)國資委。

　　最近公布的新世界2019年年報顯示，上海新丸百貨有限公司系上年與新世界同一董事長、且新世界持股19.755%的投資單位。

　　記者獲悉，4月29日，拼多多與上海新世界大丸百貨宣布達成合作。在“五五購物節(jié)”期間，新世界大丸百貨將在拼多多平臺開出首個線上旗艦店。同時，雙方將在“五五購物節(jié)”“嗨購節(jié)”聯(lián)合進行“電商+百貨商場”營銷聯(lián)動，為消費者提供實惠低價。

　　證券時報記者向新世界大丸百貨的營業(yè)人員了解，據(jù)介紹，相關折扣消費券只能在5月4日和5日使用。他們據(jù)此判斷，5月1日的盛況在未來幾天還將升級。

　　“我們的顧客定位比較精準，今天來看，大多數(shù)是適婚青年。尤其是一樓的化妝品和珠寶首飾等，對他們來說都是剛需�！痹摖I業(yè)人員告訴記者。

　　根據(jù)商場內的海報，5月1日至5月5日，上海新世界大丸百貨的國際一線化妝品全場8折；5月4日至5月5日，化妝品單柜消費滿2000元贈100元現(xiàn)金券，50余家化妝品牌參與活動，現(xiàn)金券可用于奢侈品、輕奢品、部分化妝品品牌。

　　早年，新世界攜手日本J.Front集團，在此外灘黃金地段合資設立上海新世界大丸百貨。這也是日本J.Front近10年來開設的首家海外店鋪，使用了“大丸”這個老字號店名。資料顯示，J.Front集團是日本第四大百貨集團，擁有大丸和松坂屋兩大百年百貨公司品牌。

　　新世界大丸百貨被粉絲譽為上�！案哳佒怠鄙虉鲋�首。

　　隨后，第三站，記者來到徐家匯商圈。

　　上海六百和匯金百貨緊緊挨著，均屬于上海徐家匯商城股份有限公司（簡稱徐家匯）旗下商業(yè)。據(jù)官方介紹，徐家匯擁有“匯金百貨”“上海六百”“匯聯(lián)商廈”“匯金奧萊”和“匯金超市”等零售品牌。其中，“上海六百”為中華老字號。

　　公司的商業(yè)門店主要分布在上海徐家匯商圈、虹橋商圈和上海南站地區(qū)，具有一定知名度和市場占有率。公司在徐家匯商圈占據(jù)較高的市場份額，且主要企業(yè)在上海商業(yè)單店銷售排名前列。

　　（圖20：“花漾徐家匯”助力消費提振）

　　記者了解到，上海植物園與徐匯區(qū)商務委員會、上海徐家匯商城（集團）有限公司聯(lián)合上海市激光技術研究所，于2020年4月30日至5月15日期間，以“2020上海五五購物節(jié)·上海（國際）花展·花漾徐家匯”為主題在上海徐家匯商圈進行示范展覽活動。通過此舉，助力首屆上海五五購物節(jié)和提振消費信心。

　　到達上海六百，已接近黃昏。據(jù)工作人員介紹，當日白天客流巨大，下午1、2點鐘為最高峰。證券時報記者看到，上海六百一樓收銀臺處，此時依舊有不少人在排隊結賬。

　　接近晚上7點，匯金百貨內的英皇珠寶柜臺，仍有顧客在精心挑選商品。

　　記者意欲離開。夜色中的匯金百貨，在徐家匯“花�！敝酗@得格外溫馨。