喜馬拉雅423聽書節(jié)收官 有聲閱讀推動(dòng)全民閱讀不斷深化

　　4月26日24點(diǎn)，為期5天的喜馬拉雅423聽書節(jié)畫上圓滿的句號(hào)。從《張愛玲全集有聲劇》等多部重磅專輯上線，到百位大咖直播，再到全民共建有聲圖書館，一次次將423聽書節(jié)推向高潮。閱讀與靈魂、經(jīng)典與思想在喜馬拉雅423聽書節(jié)碰撞和交融。

　　在有聲閱讀迅猛發(fā)展的大趨勢(shì)下，喜馬拉雅成為新的“流量池”。受疫情影響，線下餐飲、娛樂、制造業(yè)受到嚴(yán)重打擊，線上新經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)上升。喜馬拉雅大數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度有聲閱讀人數(shù)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，相比去年同期增長(zhǎng)63%，總收聽時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)近100%。

　　聽書已成為全民閱讀的“新基建”，喜馬拉雅在滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求的同時(shí)，也大力推動(dòng)在線新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　喜馬拉雅創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍表示，精神消費(fèi)、文化消費(fèi)、內(nèi)容消費(fèi)已成為消費(fèi)升級(jí)的必然，“新經(jīng)濟(jì)需要新模式、新鏈接，這方面我們也一直在思考音頻內(nèi)容如何更緊密地和大眾日常相結(jié)合。喜馬拉雅在世界讀書日推出423聽書節(jié)，今年已經(jīng)是第三年，就是一次成功的探索�！�

　　經(jīng)典作品日益受到青睞

　　423聽書節(jié)期間，喜馬拉雅上線了《張愛玲全集有聲劇》《博爾赫斯精選小說集》《余華•中短篇小說有聲劇》《豐乳肥臀》《蘇世民：我的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)》多部重磅專輯，受到用戶熱捧。

　　今年是張愛玲誕辰一百周年，喜馬拉雅推出《張愛玲全集有聲劇》，用聲音的形式，帶領(lǐng)聽眾走進(jìn)張愛玲的世界，品味張愛玲的傳奇人生。該專輯將旁白、對(duì)白、音樂和音效融為一體，堪稱一部“可以聽的電影”，還邀請(qǐng)了萬燕、止庵、馬家輝、費(fèi)勇等多位知名學(xué)者和作家進(jìn)行導(dǎo)讀。

　　《豐乳肥臀》是諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者莫言的力作，莫言以超乎常人的想象力和東方超現(xiàn)實(shí)主義的筆法，描繪了一幅生機(jī)勃勃又涂滿神秘色彩的鄉(xiāng)村圖景。諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)委評(píng)價(jià)，“他的想象力豐富，又扎根于中國(guó)傳統(tǒng)的說書藝術(shù)，這是他超過馬爾克斯和�？思{的地方”�！敦S乳肥臀》上線喜馬拉雅，給用戶帶來全新的閱讀體驗(yàn)。

　　除了上述經(jīng)典作品，喜馬拉雅還上線多部超人氣有聲小說，《遮天》《斗羅大陸4終極斗羅》《家有王妃初長(zhǎng)成》《一劍獨(dú)尊》《第一序列》等小說“組團(tuán)”上線，喜馬拉雅當(dāng)家大主播頭陀淵、小桃紅、喜道公子、一種侃侃、一刀蘇蘇等傾情演播，為用戶帶來一場(chǎng)聽書盛宴。

　　此外，喜馬拉雅還精心準(zhǔn)備了聽書大禮包。聽書大禮包既有豆瓣高分佳作《圍城》《人類簡(jiǎn)史》等，也有諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)經(jīng)典名作《鼠疫》《長(zhǎng)日將近》等，為不同年齡、不同職業(yè)、不同喜好的用戶提供了多元化選擇。

　　聽書大禮包系喜馬拉雅與南方日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、南方都市報(bào)等上百家媒體，一汽大眾、東風(fēng)風(fēng)神、蔚來等數(shù)十家車企，上海體育、深圳書城等單位聯(lián)合推出，輻射千萬用戶。讓用戶通過聽的方式，與好書相遇。

　　據(jù)喜馬拉雅與新華社聯(lián)合發(fā)布的《有聲閱讀趨勢(shì)報(bào)告》顯示，人均收聽有聲書專輯數(shù)穩(wěn)步上升，2019年全年，人均收聽專輯數(shù)達(dá)到10.7本，而在2020年第一季度，人均收聽專輯數(shù)就已經(jīng)達(dá)到5.6本，預(yù)期2020年全年可能是2019全年的兩倍。

　　在用戶最愛的有聲書專輯中，《平凡的世界》《百年孤獨(dú)》《小王子》《霍亂時(shí)期的愛情》等經(jīng)典作品最受青睞，目前《平凡的世界》收聽量已突破一億。

　　有聲閱讀推動(dòng)全民閱讀不斷深化

　　高爾基有句名言，書是人類進(jìn)步的階梯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，人類一共擁有1.3億本書，人們通過書本汲取知識(shí)、獲取精神力量、傳承人類文明。但對(duì)有些群體來說，卻無法通過眼睛去閱讀。

　　為此，今年在423聽書節(jié)，中國(guó)盲協(xié)與喜馬拉雅宣布，攜手共建盲人公益有聲圖書館，匯聚社會(huì)愛心資源，為廣大盲人群體打造一個(gè)高質(zhì)量、大容量、有溫度、有深度的免費(fèi)有聲閱讀平臺(tái)，并開展相關(guān)的盲人閱讀推廣活動(dòng)和盲人主播培訓(xùn)及就業(yè)服務(wù)活動(dòng)。

　　賈乃亮、薇婭、莫文蔚等明星，余秋雨、李開復(fù)等文化名人，南方日?qǐng)?bào)、南風(fēng)窗、遼沈晚報(bào)、外灘畫報(bào)、ELLE、財(cái)新視聽等上百家媒體機(jī)構(gòu)與喜馬拉雅億萬用戶一起，參與此次公益有聲圖書館的共建，推動(dòng)經(jīng)典作品有聲化。未來，喜馬拉雅將不斷把新出版的書籍納入到有聲圖書館中，擴(kuò)大有聲圖書館的“館藏”。

　　除了線上有聲圖書館，喜馬拉雅還在線下設(shè)立有聲圖書館聽書設(shè)施。目前，喜馬拉雅線下有聲圖書館聽書設(shè)施遍布全國(guó)兩百多個(gè)城市共超過5000處，不管是在商場(chǎng)、公園還是社區(qū)、酒店、學(xué)校，都能通過喜馬拉雅線下有聲圖書館設(shè)施收聽喜馬拉雅站內(nèi)海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　值得一提的是，喜馬拉雅還聯(lián)合央視新聞，共同推出《423世界讀書日 央視新聞在找Reader》大型策劃，用戶通過朗讀書中的片段即可參與，吸引了大量用戶踴躍報(bào)名。從某種意義上來講，“讀”和“聽”是一體兩面不可分割，讓用戶在“一聽一讀”之間，感受閱讀的魅力。

　　聽成為一種生活方式

　　如今，聽書成為越來越多的人生活方式。通勤路上、旅游途中，清晨、午后、睡前，人們總喜歡聽上一段。對(duì)于一些職業(yè)而言，聽書已成為不可或缺的必需品。

　　喜馬拉雅用戶張敏在一家服裝廠工作，和別的工作不一樣，她的手和腳需要配合，眼睛需要盯著手上的工作，有時(shí)候連說話的時(shí)間都沒有。

　　日常工作重復(fù)且枯燥，張敏漫長(zhǎng)的一天從早上七點(diǎn)半開始，一直到晚上七點(diǎn)半才結(jié)束。相比音樂，她更喜歡在喜馬拉雅上聽有聲書。用她的話說，“不聽點(diǎn)什么，感覺干活都沒意思。去掉中午吃飯的半個(gè)小時(shí)，每天基本上有十多個(gè)小時(shí)都在聽有聲書�！�

　　“慢慢發(fā)現(xiàn)，身邊喜歡聽書的人越來越多了�！苯處熗趿嵋彩窍柴R拉雅的重度用戶，在備課、上課間隙，她用半個(gè)學(xué)期聽完了十多本有聲書。她說，“聽書解放了眼睛，疲倦、壓抑、無聊時(shí)，都可以找點(diǎn)合適的內(nèi)容來聽，創(chuàng)造一個(gè)舒緩的個(gè)人空間。”

　　上海大學(xué)教授、作家葛紅兵認(rèn)為，聽書能激發(fā)想象與瞬時(shí)理解能力，“在聽書的時(shí)候，人是處于自然激發(fā)的狀態(tài)，新知識(shí)、新思想更容易入耳入心�！�

　　從行業(yè)角度來看，423 聽書節(jié)期間喜馬拉雅宣布與 26 家出版機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，協(xié)同開發(fā)音頻產(chǎn)品，拉開了有聲書“供給側(cè)改革”的大幕。與喜馬拉雅達(dá)成戰(zhàn)略合作的出版社既有中信出版社、譯林出版社、新星出版社等老牌出版社，也有磨鐵圖書、果麥文化等知名民營(yíng)出版社，以及香港聯(lián)合出版集團(tuán)、中原傳媒(000719,股吧)集團(tuán)等大型出版集團(tuán)。

　　究其本質(zhì)，有聲書與紙質(zhì)書并不是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，而是一種互相彌補(bǔ)感官體驗(yàn)的和諧共生關(guān)系——有聲演繹擴(kuò)充了用戶對(duì)原作的感受與體驗(yàn)，讀過原著的人可能會(huì)愿意再聽一遍加深理解，先聽有聲書的用戶也可能會(huì)想要細(xì)嚼慢咽地再讀一遍文字圖書。

　　聽書之余，喜馬拉雅直播也成為人們生活的一部分。423聽書節(jié)期間，喜馬拉雅開啟百場(chǎng)大咖直播，著名鋼琴家李云迪、著名主持人劉儀偉、刑法教授羅翔等上百位大咖將親臨喜馬拉雅直播間，共話聽書那些事。

　　423聽書節(jié)助力在線新經(jīng)濟(jì)

　　新冠肺炎疫情發(fā)生以來，在線新經(jīng)濟(jì)行業(yè)表現(xiàn)突出，解決了居民宅家時(shí)的不少生活需求。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的音頻分享平臺(tái)，喜馬拉雅表現(xiàn)尤其亮眼，成為在線新經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　日前，上海市經(jīng)信委發(fā)布《上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》，明確集聚“100+”創(chuàng)新型企業(yè)、推出“100+”應(yīng)用場(chǎng)景、打造“100+”品牌產(chǎn)品、突破“100+”關(guān)鍵技術(shù)等行動(dòng)目標(biāo)。這意味在該行動(dòng)方案的推動(dòng)下，喜馬拉雅將駛?cè)搿翱燔嚨馈薄?/P>

　　423聽書節(jié)應(yīng)時(shí)應(yīng)景，充分滿用戶精神需求。喜馬拉雅創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍表示：“發(fā)掘用戶新場(chǎng)景是在線新經(jīng)濟(jì)最重要的增長(zhǎng)點(diǎn)，音頻是伴隨性媒體，大家可以在上下班、吃飯、運(yùn)動(dòng)時(shí)通過音頻獲取新的內(nèi)容。因此，用聲音去創(chuàng)造美好的生活，這就是用戶新場(chǎng)景�！�

　　據(jù)悉，為響應(yīng)上海市人民政府倡議“五五購(gòu)物節(jié)”，以最大限度提振消費(fèi)信心，強(qiáng)力釋放消費(fèi)需求。喜馬拉雅將投入20億消費(fèi)券全力支持上�！拔逦遒�(gòu)物節(jié)”，通過線上線下同時(shí)發(fā)放消費(fèi)券，打造覆蓋全網(wǎng)的文化消費(fèi)狂歡季，助力在線新消費(fèi)。

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