2018電影票房超600億 《我不是藥神》最賺錢

　　陳漢辭

　　“啪”，燈亮了，蓉蓉有些恍惚，“電影院是黑的，但往往在黑暗中，我們才有勇氣走一趟內(nèi)心深處沉默但無法湮滅的自由之路”。

　　看電影，是蓉蓉的跨年方式，這次她選擇了《地球最后的夜晚》。因?yàn)榕��?a target='_blank' >湯唯的魅力以及前期營(yíng)銷的成功，該片預(yù)售額破億，上映兩天，票房就達(dá)到了2.68億，成功助攻電影總票房完成任務(wù)。

　　根據(jù)“貓眼電影”的數(shù)據(jù)，2018年12月29日17時(shí)05分，2018年中國(guó)電影總票房正式突破600億大關(guān)，創(chuàng)下中國(guó)電影年度票房歷史新高。業(yè)內(nèi)人士分析，在這張600億的成績(jī)單中，國(guó)產(chǎn)片表現(xiàn)亮眼，票房占比不僅超過進(jìn)口片，且創(chuàng)下歷史新高，算是在寒冬里送給從業(yè)者和影迷的一份新年禮物。

　　爛片往往慘敗而歸

　　“600億的確給人一些信心，但對(duì)投資者而言，則是幾家歡喜幾家愁，有的賺得盆滿缽滿，有的可能是血本無歸�！庇耙暜a(chǎn)業(yè)天使投資者周凱旋認(rèn)為。

　　第一財(cái)經(jīng)記者根據(jù)公開信息梳理發(fā)現(xiàn)，2018年中國(guó)電影票房榜前十影片中，現(xiàn)實(shí)題材的影片居多，比如票房冠軍《紅海行動(dòng)》，講述了中國(guó)海軍“蛟龍突擊隊(duì)”8人小組奉命執(zhí)行撤僑任務(wù)，同時(shí)粉碎叛軍武裝首領(lǐng)的驚天陰謀的故事，票房為36.5億；加上《唐人街探案2》（33.97億）、《我不是藥神》（31億），三部現(xiàn)實(shí)主義題材的影片票房均超過30億。

　　更為喜人的是，若以業(yè)界估算的投資成本計(jì)算的話，這三部影片的收益頗豐。

　　曾有報(bào)道稱《紅海行動(dòng)》投資成本在6億，按照國(guó)產(chǎn)電影片方和影院的分賬比例，（43%：57%），投資方的凈利在6億左右；《我不是藥神》制作加宣發(fā)成本在1.2億左右，因?yàn)榈陀凇都t海行動(dòng)》6億和《唐探2》5.5億，使得《我不是藥神》以凈利約10億登上年度最賺錢電影寶座。

　　“因?yàn)橥顿Y成本是商業(yè)秘密，排名前十的影片未必是最賺錢的電影，但有三部國(guó)產(chǎn)影片票房超過30億，這樣的集中度在近些年并不多見，說明什么呢？一方面是電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)還是很大的，另一方面觀眾的審美度在提升，對(duì)影片質(zhì)量有要求。爛片就是爛片，市場(chǎng)會(huì)用自己的方式去懲罰。”周凱旋表示。

　　第一財(cái)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，從票房上看，去年多部備受期待并是高投入的影片票房表現(xiàn)并不佳。

　　比如古裝魔幻大片《阿修羅》，這部由梁家輝、劉嘉玲等大咖主演的大片，上映三天后即宣布撤檔停映，票房不到5000萬元。該片耗時(shí)6年，投資7.5億，加上宣發(fā)費(fèi)用，預(yù)估總投入可能在8億~8.5億之間。若按照5000萬元票房計(jì)算的話，該片凈虧8億元左右。

　　另一部被市場(chǎng)期待的《西游記女兒國(guó)》，卡司陣容強(qiáng)大，又在春節(jié)檔上映，票房卻慘不忍睹。反觀之前兩部電影的成績(jī)，《西游記大鬧天宮》票房10.44億，《西游記三打白骨精》票房11.98億。可見同樣系列，不一定帶來票房保障。如按照業(yè)界估算的制作成本在6.5億（加上宣發(fā)成本），這個(gè)數(shù)字與票房不相上下，如此，片方分賬票房2.6億，凈虧損可能在4億左右。

　　同樣逃不過“系列不過三”魔咒的還有《歐洲攻略》，該片是“攻略”系列電影的第三部，由梁朝偉、吳亦凡、唐嫣主演。該片投資約3億，片方分賬在5400萬元左右，凈虧損約為2.5億。

　　引發(fā)業(yè)界思考的是，此三部影片評(píng)分都不高，均在5分之下。

　　“盡管投資成本沒有具體數(shù)據(jù)，賺錢與虧算也只是估算而已，但可以得出一個(gè)相對(duì)冷靜的結(jié)論，就是爛片肯定是不好賺錢的，所以，制作好影片已是我們經(jīng)常探討的內(nèi)容，大家還是少了許多浮躁與急功近利之心�！敝軇P旋希望從市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的影片研究中找到更多信息。

　　利好政策促進(jìn)電影發(fā)行整合

　　投資人研究失敗案例的價(jià)值更多從控制一部影片的風(fēng)險(xiǎn)成本出發(fā)，因?yàn)殡娪巴顿Y依舊是一些專業(yè)投資者關(guān)注的重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域。而在成本控制中，對(duì)政策研究也是這些投資者近期的工作重心，因?yàn)榻�日利好政策的出臺(tái)。

　　去年12月25日公布了《進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》，規(guī)定稱：對(duì)電影制片企業(yè)銷售電影拷貝（含數(shù)字拷貝）、轉(zhuǎn)讓版權(quán)取得的收入，電影發(fā)行企業(yè)取得的電影發(fā)行收入，免征增值稅。

　　“電影發(fā)行的收益雖然不高，現(xiàn)在所占票房比例在10%左右，但這部分收益一般比較穩(wěn)定，這也使得前幾年制片公司多有此項(xiàng)業(yè)務(wù)。但2018年起，多家電影公司已經(jīng)開始調(diào)整收縮自身發(fā)行業(yè)務(wù)�！辟Y深電影人王璐透露。

　　這背后主要是因?yàn)樵谑袌?chǎng)遇冷、行業(yè)調(diào)整時(shí)期，發(fā)行團(tuán)隊(duì)的公司或者中小型發(fā)行公司“很難拿到片子”。

　　“在行業(yè)不算太景氣的時(shí)候，很少有公司可以像過去一樣養(yǎng)起一支這么多人的發(fā)行和地推團(tuán)隊(duì)，為長(zhǎng)久考慮，一些電影公司縮減該項(xiàng)業(yè)務(wù)也在情理之中。這也預(yù)示著未來一段時(shí)間，在影片投資成本整體控制的情況下，發(fā)行行業(yè)一定也需要整合。”周凱旋認(rèn)為。

　　在好萊塢，六大發(fā)行公司掌握的主要發(fā)行渠道就占據(jù)了超過75%的市場(chǎng)份額。反觀國(guó)內(nèi)，2017年排名前十五的民營(yíng)公司票房占有率為87%，這意味著發(fā)行業(yè)的整合還將繼續(xù)。

　　目前國(guó)內(nèi)的發(fā)行陣營(yíng)大致分為四種，一種是有制片能力的影視公司，如中國(guó)電影、華誼兄弟(300027,股吧)、光線傳媒(300251,股吧)等；二是在行業(yè)擁有深厚資源積累的專業(yè)發(fā)行公司，如聯(lián)瑞影業(yè)、聚合影聯(lián)等；三就是聚合院線的發(fā)行聯(lián)盟，如五洲發(fā)行、四海發(fā)行、國(guó)影縱橫等；除此之外，新崛起的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行，包括貓眼微影視、淘票票，以及騰訊影業(yè)、阿里影業(yè)等。

　　而利好的稅收政策在某種程度上更是加快了這種整合速度。

　　比如，中影和華夏作為傳統(tǒng)國(guó)有發(fā)行公司，擁有壟斷性資源，其地位暫時(shí)不可取代。2017年中影集團(tuán)主導(dǎo)或參與發(fā)行國(guó)產(chǎn)影片410部，累計(jì)票房119.48億元，占同期全國(guó)國(guó)產(chǎn)影片票房總額的43.86%；發(fā)行進(jìn)口影片109部，票房150.32億元，占同期進(jìn)口影片票房總額的62.54%。

　　其他一些發(fā)行公司多是涉及影視行業(yè)全產(chǎn)業(yè)，在稅收政策中，則是此消彼長(zhǎng)狀態(tài)。“當(dāng)然，民營(yíng)企業(yè)機(jī)會(huì)還有許多，就是投資國(guó)有企業(yè)”。周凱旋分析認(rèn)為。上述文件明確表示，在國(guó)家許可范圍內(nèi)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資本以多種形式投資文化產(chǎn)業(yè)，允許以控股形式參與國(guó)有影視制作機(jī)構(gòu)、文藝院團(tuán)改制經(jīng)營(yíng)。

　　“影視寒冬的現(xiàn)實(shí)并不骨感�！蓖蹊凑J(rèn)為，電影是需要匠心的，只要有匠心，好的政策會(huì)將影視產(chǎn)業(yè)助推到大家期望的高度。